ธุรกิจขนาดเล็กของคุณควรใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ AdWords หรือไม่

“ เครือข่ายการค้นหาพร้อมดิสเพลย์เลือกใช้สัญญาณที่ปรับปรุงแล้วและวิธีการทำนายเวลาและสถานที่ที่โฆษณาของคุณน่าจะทำงานได้ดีที่สุดและตั้งแถบที่สูงขึ้นเมื่อแสดง

นั่นหมายความว่าโฆษณาของคุณมีแนวโน้มที่จะปรากฏแก่ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายจำนวนน้อยกว่าซึ่งมีแนวโน้มที่จะสนใจข้อเสนอของคุณมากขึ้น

เมื่อเปรียบเทียบกับประเภทแคมเปญเก่าการทดสอบเริ่มต้นแสดงให้เห็นว่าผู้โฆษณาโดยเฉลี่ยสามารถเห็นอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น 35% และการซื้อต้นทุนต่อลูกค้าลดลง 35% ในส่วนการแสดงผลของเครือข่ายการค้นหาด้วยการเลือกดิสเพลย์ แคมเปญ.”

โดยสรุปฉันคิดว่าพวกเขาเลือกได้มากกว่านี้เล็กน้อยกับตำแหน่งบนเครือข่ายดิสเพลย์และช่วงเวลา แต่ฉันไม่เห็นความแตกต่างอย่างมาก แน่นอนว่าทำให้เกิดคำถามตามปกติ..

คุณควรใช้โฆษณาแบบรูปภาพของ AdWords หรือไม่

คำตอบสั้น ๆ ของฉันคือใช่ธุรกิจขนาดเล็กควรใช้เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) แต่มีข้อแม้ที่สำคัญสองประการ:

• มีการตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion และทำงานอย่างถูกต้อง
• คุณรู้คุณค่าของการแปลงสู่ธุรกิจของคุณ

ฉันเคยเขียนเกี่ยวกับ GDN หรือ PPC "หลุมดำ" ตามที่ฉันเรียกว่าก่อนหน้านี้ ความคิดเห็นของฉันเหมือนกัน - คุณต้องควบคุมมัน

การควบคุมเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

ก่อนอื่นคุณต้องจำไว้ว่าการกำหนดเป้าหมายในเครือข่ายดิสเพลย์นั้นแตกต่างจากการค้นหามาก สำหรับโฆษณาแบบรูปภาพ Google กำลังค้นหาเว็บไซต์ / หน้าเว็บที่เกี่ยวข้องกับบริบทกับคำหลักของคุณแล้วจึงตัดสินใจวางโฆษณา

ดังนั้นแคมเปญดิสเพลย์จึงต้องการคำหลักที่น้อยกว่าและสามารถกว้างกว่าแคมเปญการค้นหาได้มาก

ประการที่สองโฆษณาของคุณต้องโดดเด่นกว่าเดิมเพราะคุณพยายามขโมยความสนใจของใครบางคนจากโพสต์บล็อกที่พวกเขากำลังอ่านหรือภาพที่พวกเขากำลังดูอยู่ นั่นเป็นข้อเสนอที่แตกต่างจากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาซึ่งคุณรู้ว่าพวกเขากำลังค้นหาอะไรและสามารถรวมคำค้นหาที่แน่นอนในข้อความโฆษณาของคุณ

สุดท้าย Google จะวางโฆษณาของคุณในโดเมนที่คุณไม่ชอบ คุณต้องตรวจสอบรายงานตำแหน่งของคุณเป็นประจำและยกเว้นเว็บไซต์ที่ไม่ดีดังนั้นโฆษณาของคุณจะหยุดแสดงที่นั่น

คำตัดสินสุดท้าย

อย่าใช้ประเภทแคมเปญ "เครือข่ายการค้นหาพร้อมดิสเพลย์" แบบใหม่ (ในภาพด้านบน) ใช้แคมเปญแยกต่างหากสำหรับการค้นหาและแสดงผลเพื่อให้คุณสามารถควบคุมและเพิ่มประสิทธิภาพแต่ละพื้นที่ได้อย่างเหมาะสม

คุณสามารถได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจาก GDN แต่ถ้าคุณตั้งค่าถูกต้องวัดเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุง

รูปภาพ: Google