แย่ Airbnb บริษัท ในซานฟรานซิสโกซึ่งเป็นตลาดออนไลน์สำหรับผู้คนในการค้นหาค้นพบและจองที่พักที่ไม่เหมือนใครในกว่า 34,000 เมืองและ 190 ประเทศทั่วโลกเพิ่งเปิดตัวโลโก้ใหม่Airbnb มีความภาคภูมิใจอย่างยิ่งในโลโก้ใหม่ของ บริษัท ด้วยการเปิดตัวการออกแบบที่ บริษัท รู้สึกว่าจะเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้อื่นแบ่งปันสังคมแม้จะเลียนแบบ
$config[code] not foundน่าเสียดายที่ Twitterverse และแม้แต่สิ่งพิมพ์ทางธุรกิจบางฉบับก็ไม่เห็นด้วยอย่างยิ่ง Airbnb ถูกวิพากษ์วิจารณ์วิเคราะห์และเยาะเย้ย มีแม้แต่วิดีโอไวรัสที่สร้างเยาะเย้ยโลโก้ Airbnb ที่ออกแบบใหม่
ทำไม? เกิดอะไรขึ้น? บริษัท ที่มีพลังความคิดสร้างสรรค์ที่ชัดเจนและความรู้สึกที่ดีในการออกแบบเว็บไซต์และการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียนั้นผิดพลาดอย่างน่ากลัวเมื่อมันมาถึงการเปิดตัวโลโก้ใหม่ มีการวิพากษ์วิจารณ์มากเกินไปหรือไม่? คนแค่…หมายถึงอะไร
คำตอบนั้นอยู่ในความเป็นจริงที่ไม่แน่นอน: การตีความ
ดูเหมือนว่าโลโก้ใหม่ของ Airbnb นั้นถือว่า "ซุกซน" โดยนักวิจารณ์บางคนและผู้ใช้ Twitter ตัวยงที่รู้สึกว่าโลโก้ใหม่นั้นมีความคล้ายคลึงกับการออกแบบในส่วนต่างๆของกายวิภาคของมนุษย์ ตอนนี้ Airbnb ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์จาก Twitter ว่าออกแบบมาเพื่อทำให้ขายหน้าและเยาะเย้ยความพยายามของ Airbnb ในรูปลักษณ์ใหม่ที่สร้างสรรค์:
ในกรณีที่คุณพลาดเมื่อวานนี้: โลโก้ Airbnb ใหม่ดูค่อนข้างหยาบคายดังนั้นฉันจึงทำเพลงเกี่ยวกับมัน http://t.co/NWBIcINibE #airbnblogo
$config[code] not found- REAL Brett Domino (@BrettDomino) 18 กรกฎาคม 2014
อินเทอร์เน็ตได้พูดถึงโลโก้ @Airbnb ใหม่ >> http://t.co/W6NBbqeYQO #lol pic.twitter.com/noyTKlhP1F - reasonsto (@reasonsto) 17 กรกฎาคม 2014
โลโก้ใหม่ของ Airbnb นั้นแท้จริงแล้วเป็น 'ผู้แพ้โลโก้' หรือไม่ - พร้อมสำหรับการอภิปราย:
จิตแพทย์ต้องสนุกกับสิ่งนี้ โลโก้ Airbnb ใหม่ไม่ได้ดูแม้แต่เรื่องเพศ เกิดอะไรขึ้นกับผู้คน?
- Graham Hart (@editorius) 18 กรกฎาคม 2014
โลโก้ใหม่ของ Airbnb เป็นอัจฉริยะ - แม้ว่ามันจะดูเหมือนอวัยวะเพศของมนุษย์ผสมอยู่
- Salon.com (@Salon) 16 กรกฎาคม 2014
TechCrunch กำลังขอให้รีมิกซ์ด้วยภาพ:
ส่งรีมิกซ์ที่ดีที่สุดของคุณให้กับโลโก้ Airbnb ที่ http://t.co/WR5Q155zDm pic.twitter.com/swy0I4lUcK
- TechCrunch (@TechCrunch) 17 กรกฎาคม 2014
และหลายคนกำลังชี้ไปที่ บริษัท อื่นที่ใช้โลโก้ที่คล้ายกันมากถ้าไม่แน่นอน:
บางคนไม่ทำการบ้าน โลโก้ที่มีอยู่ด้านบนโลโก้ใหม่ด้านล่าง: @Airbnb pic.twitter.com/bBJ9Os6K5J
- erik spiekermann (@espiekermann) 16 กรกฎาคม 2014
แต่สิ่งหนึ่งที่ชัดเจน โลโก้สามารถสร้างหรือทำลายแคมเปญการตลาดและแบรนด์
นี่คือ 4 วิธีในการหลีกเลี่ยงการแบคแลชของโลโก้:
สร้างสมาร์ท
ในกระบวนการสร้างสรรค์ของโลโก้ใหม่มุ่งเน้นไปที่ประเด็นที่จะช่วยสร้างแบรนด์และความพยายามทางการตลาด - และเสริมสร้างการรับรู้แบรนด์ เก็บการออกแบบที่ไม่ได้ - ด้วยเหตุผลที่ผิด - ตลกทุกคนในทีมออกแบบทันที
หากบุคคลหนึ่งมีมุมมองที่เป็นลบเกี่ยวกับการออกแบบโลโก้ใหม่ให้พิจารณามุมมองนั้นอย่างจริงจัง บุคคลนั้นอาจพูดเป็นพันหรือเป็นล้านก็ได้
สร้างสังคม
จำไว้ว่าโลโก้ใหม่ของคุณจะถูกทำลายไปทั่วแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของคุณ ตัวเลือกสีของคุณจะได้รับการประเมิน โลโก้ของคุณเล่นบนอุปกรณ์พกพาจะถูกวิพากษ์วิจารณ์
เมื่อคุณเปิดโลโก้ใหม่ผู้คนหลายล้านคนจะมีโอกาสตัดสินมันและตัดสินว่าพวกเขาจะทำอะไร
สร้างความร่วมมือ
การออกแบบโลโก้สำหรับธุรกิจไม่ควรปล่อยให้คนหนึ่งหรือสองคนอนุมัติ ควรมีการประเมินโลโก้โดยเฉพาะโลโก้สำหรับตลาดอินเทอร์เน็ตที่กำลังเติบโตและมีส่วนแบ่งทางสังคมที่แข็งแกร่ง การสร้างกลุ่มเป้าหมายของบุคคลภายนอกควรได้รับการพิจารณาอย่างมาก
ทำไมไม่สร้างการแข่งขัน? แสดงการออกแบบโลโก้สามเวอร์ชันและปล่อยให้ Twitterverse ชั่งน้ำหนักว่าการออกแบบใดยอดเยี่ยมและมันก็แค่โง่ธรรมดา
สร้างความภาคภูมิใจ
ในตอนท้ายของวันโลโก้ของคุณคือการสร้างการสร้างตราสินค้าของคุณ โลโก้ของคุณสามารถทำหน้าที่เป็นตัวแทนของวิญญาณบุคลิกภาพและภารกิจของ บริษัท หากคุณรู้สึกว่าโลโก้ของคุณถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างรุนแรงสนับสนุน! อย่ากลัวที่จะหาวิธีที่สนุกและมีประสิทธิภาพในการจัดวางโลโก้ใหม่ของคุณในสีต่างๆหรือในแคมเปญโซเชียลสร้างสรรค์
การวิจารณ์ของคนคนหนึ่งอาจเป็นคำชมของอีกคนหนึ่ง อย่ากลัวที่จะสนับสนุนโลโก้ของคุณ - มันอาจชนะใจนักวิจารณ์ได้
ภาพ: TechCrunch
2 ความคิดเห็น▼
