comScore ได้ซื้อ MdotLabs ซึ่งเป็น บริษัท อายุ 14 เดือนที่มีความเชี่ยวชาญในการตรวจจับปริมาณข้อมูลที่ไม่ใช่ของมนุษย์ทางออนไลน์ การซื้อกิจการเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการล้างข้อมูลจราจรออนไลน์ของ comScore
บริษัท กล่าวว่าเทคโนโลยีของ MdotLabs จะช่วยแยกบอทคลิกฟาร์มและเครือข่ายแบบจ่ายต่อการรับชม แหล่งข้อมูลเหล่านี้อาจบิดเบือนผลลัพธ์ของ comScore ที่ให้บริการลูกค้าและสาธารณะ
บริษัท ให้บริการด้านการวิเคราะห์ที่หลากหลายรวมถึงการวัดการวิเคราะห์ผู้ชมดิจิทัลและการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดดิจิทัล ลูกค้ารายใหญ่เป็น บริษัท เทคโนโลยีขนาดใหญ่เช่น Yahoo, LinkedIn และ AOL
$config[code] not foundแต่ comScore ยังให้ข้อมูลมากมายในเรื่องเช่นแนวโน้มการเข้าชมออนไลน์และการใช้การค้นหาในท้องถิ่น และสิ่งเหล่านี้มักจะสามารถเข้าถึงได้และเป็นประโยชน์กับชุมชนธุรกิจขนาดเล็ก
ข้อมูลสามารถประเมินค่าได้เมื่อวางแผนกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณหรือตัดสินใจเลือกโฆษณาดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด มันยังสามารถแจ้งการตัดสินใจเกี่ยวกับวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของ บริษัท ของคุณ
MdotLabs ใช้การประมวลผลสัญญาณสถิติการเรียนรู้ของเครื่องและคณิตศาสตร์ประยุกต์เพื่อกำจัดการจราจรที่ไม่ใช่มนุษย์และเทคนิคการสร้างทราฟฟิกที่หลอกลวงอื่น ๆ ทางออนไลน์
ในแถลงการณ์ประกาศการเข้าซื้อกิจการของ MdotLabs, Serge Matta ประธานและซีอีโอของ comScore กล่าวว่า:
“ เราเชื่อว่าการรวมกันของเทคโนโลยี Mdot กับวิธีการตรวจจับ NHT ที่มีอยู่ของเราจะส่งมอบความก้าวหน้าที่สำคัญในการแก้ไขปัญหาที่สำคัญนี้ให้ความโปร่งใสและตัวชี้วัดที่แม่นยำยิ่งขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญ”
นายแมทธากล่าวว่า comScore เชื่อว่าปริมาณการใช้งานที่ไม่ใช่ของมนุษย์อาจมีปริมาณมากกว่า 50% ของปริมาณการเข้าชมในทุกแคมเปญการตลาด
Timur Yarnall ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง MdotLabs กล่าวในการเปิดตัว บริษัท ของเขาจะเป็นสินทรัพย์สำหรับลูกค้า comScore และอื่น ๆ ที่อาศัยข้อมูลของ บริษัท:
“ comScore ตั้งอยู่ที่ศูนย์กลางของชุมชนการซื้อและขายสื่อดิจิทัลและเราเชื่อว่าเทคโนโลยีของเราสามารถมีบทบาทสำคัญในการช่วยให้ทั้งสองฝ่ายบรรเทาผลกระทบที่เป็นอันตรายของ NHT และสร้างความมั่นใจให้กับผู้ที่ลงทุนในระบบดิจิทัล”
เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กพึ่งพาข้อมูล comScore บางส่วนเกี่ยวกับการค้นหาในท้องถิ่นแนวโน้มมือถือหรือประสิทธิภาพของเว็บไซต์โซเชียลมีเดียในการเข้าถึงผู้ชมบางกลุ่ม
ข้อมูลนี้อาจมีผลต่อการตัดสินใจของคุณเกี่ยวกับแชแนลที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ดีที่สุด มันอาจมีอิทธิพลต่อความเข้าใจของคุณเกี่ยวกับประเภทอุปกรณ์ที่ลูกค้าน่าจะใช้ในการเข้าถึงเว็บไซต์ของคุณ
comScore ได้ใช้วิธีการตรวจจับทราฟฟิกที่ไม่ใช่มนุษย์ในผลิตภัณฑ์ Media Metrix และ Campaign Essentials แล้ว และน่าจะเป็นเทคโนโลยีนี้ที่ใช้ในการปรับปรุงข้อมูลที่ บริษัท นำเสนอต่อสาธารณชนในรายงานและเอกสารไวท์เปเปอร์จำนวนมาก
แต่ comScore กล่าวว่าการรวมกันของเทคโนโลยี MdotLabs จะสร้างวิธีการหลายชั้นในการสร้างข้อมูลที่ได้รับอิทธิพลจากเทคนิคการสร้างทราฟฟิกที่ไม่ใช่มนุษย์
ยังไม่ประกาศเงื่อนไขของข้อตกลง Yarnall ผู้ร่วมก่อตั้งดร. พอลบาร์ฟอร์ดและทีม MdotLabs ทั้งหมดจะเข้าร่วม comScore ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการซื้อกิจการ
ความคิดเห็น▼
