ธุรกิจควรใช้สื่อและวิธีการที่แตกต่างกันในการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมเป้าหมายในการทำการตลาดตาม Forrester Research Inc. เทคโนโลยีสื่อโฆษณาและแนวโน้มการใช้ข้อความอย่างมีประสิทธิภาพยังคงพัฒนาแตกต่างกันสำหรับกลุ่มชาติพันธุ์และเชื้อชาติต่างๆ การสำรวจทางไปรษณีย์ครัวเรือน 54,817 ครัวเรือนในสหรัฐอเมริการะบุถึงแนวโน้มสำคัญในการยอมรับเทคโนโลยีการใช้สื่อและการเปิดกว้างด้านการตลาดในกลุ่มเอเชีย, คนผิวดำ, คนเชื้อสายฮิสแปนิกที่พูดภาษาอังกฤษและคนผิวขาว
$config[code] not found“ นักการตลาดควรรับทราบ การทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างแต่ละกลุ่มมีความสำคัญต่อการพัฒนาแคมเปญการตลาดที่มีประสิทธิภาพ” Jed Kolko นักวิเคราะห์หลักของ Forrester กล่าว “ ผลการสำรวจของเราแสดงให้เห็นว่ามีการเข้าถึงชนกลุ่มน้อยมากกว่าการทำความเข้าใจความแตกต่างทางประชากร ยกตัวอย่างเช่นรายได้ไม่จำเป็นต้องกำหนดว่าใครบางคนที่ลงทุนเทคโนโลยีและสิ่งที่มีอิทธิพลต่อพวกเขาที่จะซื้อมัน
เมื่อพูดถึงการเป็นเจ้าของอุปกรณ์ 15% ของคนผิวดำกล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะในปีหน้าเมื่อเทียบกับคนผิวขาว 7%, 11% ของชาวเอเชียและ 11% ของละตินอเมริกา ละตินอเมริกามีแนวโน้มที่จะซื้ออุปกรณ์ที่ให้ความบันเทิงเช่นเครื่องเล่น MP3 เครื่องเล่นวิดีโอเกมและกล้องวิดีโอดิจิทัลแม้ว่าพวกเขาจะมีรายได้น้อยกว่าคนผิวขาวถึง $ 16,100
การเข้าถึงออนไลน์ยังคงไม่สมดุลเนื่องจากรายได้และการศึกษาที่แตกต่างกันระหว่างเชื้อชาติ สี่สิบสองเปอร์เซ็นต์ของคนผิวดำและ 57% ของละตินอเมริกาออนไลน์เมื่อเทียบกับคนผิวขาว 67% และชาวเอเชีย 79%
คนเอเชียคนผิวดำและชาวละตินอเมริกามีแนวโน้มที่จะจัดอันดับความเป็นส่วนตัวและความเกี่ยวข้องของโฆษณาเป็นคุณลักษณะที่สำคัญของเว็บไซต์เนื้อหาออนไลน์ คนผิวดำและละตินอเมริกาค้นหาโฆษณาที่สนุกสนานและน่าเชื่อถือมากกว่าที่คนอื่นทำและมีแนวโน้มที่จะดูโฆษณาทางโทรทัศน์ - 54% ของคนผิวดำและ 42% ของชาวละตินอเมริกากล่าวว่าพวกเขาดูโฆษณาทางทีวีเมื่อเทียบกับคนขาวเพียง 32% คนผิวดำมีแนวโน้มเป็นสองเท่าของฮิสแปนิกและคนผิวขาวที่จะซื้อผลิตภัณฑ์เพราะ บริษัท เป็นผู้สนับสนุนครอบครัวหรือการเขียนโปรแกรมการศึกษา
ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเข้าถึงชนกลุ่มน้อย
ความคิดเห็น▼
