โฆษณาแบบข้อความที่ขยายเพิ่มกำลังมาถึง Google AdWords คุณตื่นเต้นไหม? แต่ที่สำคัญกว่าคุณพร้อมหรือยัง?
โฆษณาแบบข้อความที่ขยายตัวเป็นหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของ AdWords ที่ Google ประกาศเมื่อวันอังคาร - หากไม่ใช่สิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุด ฉันยังไม่อยากเชื่อว่าอีกไม่นาน Google จะเพิ่มขีด จำกัด ข้อความโฆษณาโดย 2x!
ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงคืออะไร? ต่อไปนี้เป็นสิ่ง 10 ประการที่ผู้โฆษณาจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก
$config[code] not found1. โฆษณาแบบข้อความที่ขยายคืออะไร
โฆษณาแบบข้อความที่ขยายใหญ่กว่า 2x แบบข้อความโฆษณาปัจจุบัน โฆษณาใหม่ได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มการแสดงและประสิทธิภาพของคุณในผลการค้นหาบนมือถือด้วยหัวเรื่องที่ใหญ่กว่าและคำอธิบายที่ยาวเป็นพิเศษ (และด้วยความคิดแรกของอุปกรณ์พกพาสิ่งที่ใช้ได้กับมือถือก็จะถูกนำไปใช้กับเดสก์ท็อปด้วย)
โฆษณาแบบข้อความที่ขยายจะแสดงในอุปกรณ์ทั้งหมด - เดสก์ท็อปและมือถือ - และจะห่อโดยอัตโนมัติตามขนาดของอุปกรณ์
Google เริ่มทดสอบโฆษณาแบบข้อความที่ขยายในไตรมาส 2 ปี 2559
2. เหตุใด Google จึงทำการเปลี่ยนแปลงนี้
Google เรียกสิ่งนี้ว่าการเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดสำหรับโฆษณาแบบข้อความตั้งแต่ AdWords เปิดตัวเมื่อ 15 ปีที่แล้ว
หลายเดือนที่ผ่านมา Google เริ่มคิดว่าโฆษณา AdWords จะเป็นอย่างไรหากพวกเขาสร้าง AdWords ในโลกมือถือแห่งแรกของวันนี้ซึ่งมากกว่าครึ่งล้านของการค้นหาที่ดำเนินการบน Google ต่อปีนั้นทำได้ผ่านอุปกรณ์มือถือ
ก้าวแรกของ Google ในการสร้างประสบการณ์แบบครบวงจรในทุกอุปกรณ์มาในเดือนกุมภาพันธ์เมื่อพวกเขาฆ่าโฆษณาด้านขวาบนเดสก์ท็อป ขณะนี้ด้วยข้อ จำกัด ของโฆษณาด้านขวาบนเดสก์ท็อปที่หายไปการเปลี่ยนแปลงนี้ดูเหมือนจะเป็นไปตามธรรมชาติจากพาดหัวข่าวขนาดใหญ่ที่เปิดตัวในปี 2011
3. โฆษณาที่ขยายใหญ่กว่านี้มีขนาดใหญ่กว่าเท่าใด
โฆษณาแบบข้อความที่ขยายจะใหญ่กว่า 2x (การแจ้งเตือนทางคณิตศาสตร์: มากกว่า 47 เปอร์เซ็นต์ทางเทคนิค) จากโฆษณาแบบข้อความของ AdWords ในปัจจุบัน
ขณะนี้คุณมีพื้นที่ว่างสำหรับการคัดลอกโฆษณา 140 ตัวอักษรเพื่อทำเครื่องหมายจุดสิ้นสุดของขีด จำกัด 25-35-35 ปัจจุบัน ยังไม่มีความคิดเห็นจาก Twitter เกี่ยวกับความคิดเห็นของพวกเขาที่มีต่อ Google โดยใช้ความยาวได้ไม่เกิน 140 ตัวอักษร นี่คือข้อมูลเพิ่มเติมเล็กน้อยเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงจากบล็อก AdWords:
ดังนั้นทำให้ตัวละครพิเศษเหล่านั้นทั้งหมดนับ สร้างโฆษณาที่สะดุดตาและเร้าอารมณ์ที่ผู้ค้นหาไม่สามารถต้านทานการคลิกได้
4. โฆษณาแบบข้อความที่ขยายใหม่มีหน้าตาเป็นอย่างไร
ต่อไปนี้เป็นรูปลักษณ์ก่อนและหลังของโฆษณาบนมือถือและเดสก์ท็อป:
และนี่คือลักษณะของโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกในอินเทอร์เฟซ AdWords:
5. หัวข้อข่าวกำลังขยายตัว
ผู้โฆษณาจะมีข้อความพาดหัว 30 ตัวอักษรสองตัวเมื่อโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกมีให้บริการในปลายปีนี้
ขณะนี้ผู้โฆษณา จำกัด ไว้ที่พาดหัว 25 อักขระ
นั่นหมายความว่าหัวข้อข่าวของเราจะเพิ่มขึ้นเร็ว ๆ นี้ 140 เปอร์เซ็นต์!
6. คำอธิบายจะขยายออกไปเท่าใด
ผู้โฆษณาจะมีบรรทัดรายละเอียด 80 ตัวอักษรหนึ่งบรรทัด
ขณะนี้ผู้โฆษณา จำกัด บรรทัดรายละเอียด 35 อักขระสองบรรทัด
นั่นหมายถึงคำอธิบายจะเพิ่มขึ้น 14 เปอร์เซ็นต์
7. การเปลี่ยนแปลงด้วย URL ที่แสดงคืออะไร
AdWords จะแยกโดเมนออกจาก URL สุดท้ายโดยอัตโนมัติ
ผู้โฆษณาสามารถเพิ่มได้สูงสุดสองพา ธ เพื่อปรับปรุง URL ที่แสดง (ใช้อักขระได้สูงสุด 15 ตัว)
8. สิ่งนี้จะปรับปรุง CTR หรือไม่
ใช่ ข้อความเพิ่มเติมหมายถึงการมองเห็นที่ดีขึ้น รายงานก่อนหน้านี้ระบุว่าโฆษณาแบบข้อความที่ขยายจะเห็น CTR เพิ่มขึ้นมากถึง 20 เปอร์เซ็นต์
ที่ WordStream เราพบว่า CTR เพิ่มขึ้นประมาณ 12 เปอร์เซ็นต์โดยการเพิ่มโฆษณาหรือส่วนขยายการโทรไปยังโฆษณาแบบข้อความบนมือถือ - ดังนั้นเราคาดว่าการเพิ่มจำนวนตัวอักษรของพาดหัวและคำอธิบายจะทำให้จำนวนคลิกเพิ่มขึ้น
ไม่ว่าคุณจะพนันได้ว่าเรากำลังติดตามประสิทธิภาพของรูปแบบโฆษณาใหม่นี้อย่างใกล้ชิดเนื่องจากมีให้บริการมากขึ้น
9. โฆษณาใหม่จะเปิดตัวเมื่อใด
Google ไม่ได้เปิดเผยอย่างเป็นทางการเมื่อผู้โฆษณาทุกรายจะสามารถเข้าถึงโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกได้ คอยสังเกตและเราจะอัปเดตเมื่อเราทราบรายละเอียดเพิ่มเติม
10. คุณควรทำอย่างไรเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับโฆษณาแบบข้อความที่มีการขยาย
เพิ่มคะแนนคุณภาพของคุณตอนนี้! คะแนนคุณภาพเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดในบัญชี AdWords ของคุณอยู่แล้ว แต่กำลังจะมีความสำคัญมากยิ่งขึ้น
ธุรกิจที่ครองตำแหน่งสูงสุดจะใช้อสังหาริมทรัพย์ SERP ที่มีค่าที่สุดโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการค้นหาเชิงพาณิชย์ มันสามารถทำอะไรก็ได้ด้านล่างตำแหน่ง 2 หรือ 3 บนอุปกรณ์มือถือที่ไม่เกี่ยวข้อง!
ต่อไปนี้คือการอ่านคะแนนคุณภาพที่มีประโยชน์: การแฮ็ค AdWords: การชนะที่ AdWords อย่างแปลกประหลาด
นอกจากนี้คุณจะได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพข้อความโฆษณาจำนวนมากล่วงหน้า คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาแบบข้อความของคุณเขียนใหม่ทั้งหมดเพื่อใช้ประโยชน์จากรูปแบบใหม่นี้ Google ให้พื้นที่เพิ่มขึ้นอีก 2 เท่าสำหรับโฆษณาแบบข้อความที่ขยายเพิ่ม - เตรียมพร้อมที่จะใช้เพื่อประโยชน์ของคุณ!
เผยแพร่ซ้ำโดยได้รับอนุญาต ต้นฉบับที่นี่
รูปภาพ: WordStream ผ่าน Google
เพิ่มเติมใน: เนื้อหาของช่องผู้เผยแพร่ 2 ความคิดเห็น▼
