เป็นเรื่องง่ายที่จะดูสีเป็นรายละเอียดเล็ก ๆ หรือความแตกต่างกันเล็กน้อยในรูปแบบการตลาดที่ยิ่งใหญ่ ท้ายที่สุดแล้วสีมีความหมายเพียงเพื่อชมเชยหรือเน้นองค์ประกอบบางอย่างใช่มั้ย ไม่อย่างนั้น จิตวิทยาสีมีผลกระทบอย่างมากต่อการรับรู้แบรนด์ของคุณ หากคุณไม่เคารพข้อเท็จจริงนี้แสดงว่าคุณพลาดไม่ได้
คู่มือสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กเกี่ยวกับการใช้สีในการตลาด
จิตวิทยาสีคืออะไร
“ สายรุ้งเกี่ยวกับอะไรที่ทำให้คนส่วนใหญ่รู้สึกมีความสุข? แน่นอนว่ามันหมายถึงความสงบหลังจากพายุ แต่สีนั้นมีผลกระทบต่อจิตใจของเรา” ColorPsychology.com อธิบาย “ มีเหตุผลว่าทำไมคนถึงชอบสีที่บางกว่าคนอื่น การตั้งค่านี้บอกว่าปริมาณเกี่ยวกับบุคลิกภาพของเราเพราะแต่ละสีมีความสัมพันธ์กับปฏิกิริยาที่สมองของเรามีเมื่อเรา internalize มัน
$config[code] not foundจิตวิทยาสีคือการศึกษาของสีและวิธีการที่สมองของมนุษย์ตอบสนองต่อเฉดสีและโทนสีที่แตกต่างกัน ในขณะที่การวิจัยในสาขาจิตวิทยานี้ค่อนข้างตื้นเมื่อเปรียบเทียบกับ niches อื่น ๆ แต่มีหลักฐานเพิ่มขึ้นซึ่งแสดงให้เห็นว่าศิลปินนักออกแบบและธุรกิจต่าง ๆ สามารถใช้สีสันที่แตกต่างกันเพื่อเพิ่มโอกาสในการตอบสนองทางอารมณ์ที่เฉพาะเจาะจงในผู้ชม
5 สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการใช้สีในการตลาด
การศึกษาการวิจัยและความคิดเห็นใหม่ ๆ กำลังเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องซึ่งสามารถทำให้ยากที่จะตอกย้ำสิ่งที่ได้รับการพิสูจน์และทฤษฎีเพียงอย่างเดียว แต่คุณเข้าใจแนวคิดต่อไปนี้ได้ดีเมื่อพวกเขาเกี่ยวข้องกับการตลาดธุรกิจขนาดเล็ก
สีและการตอบสนองทางอารมณ์
“ วิทยาศาสตร์ที่อยู่เบื้องหลังการเชื่อมโยงทางอารมณ์ของเรากับสีเป็นสิ่งที่ซับซ้อน” Carrie Cousins ผู้ออกแบบกล่าว “ แต่มันมีความชัดเจนมากขึ้นผ่านความรู้เกี่ยวกับเรื่องเล่าและการทดลองทางวิทยาศาสตร์” ลูกพี่ลูกน้องชี้ไปที่สมมติฐานห้าข้อที่เธอเชื่อว่าแสดงความเชื่อมโยงทางวิทยาศาสตร์ระหว่างสีและอารมณ์ เรามาตรวจสอบสองสามข้อเพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับลิงค์:
- นักวิจัยที่มหาวิทยาลัยบริติชโคลัมเบียศึกษาสีแดงและน้ำเงินเพื่อดูว่าสีที่แตกต่างกันสองสีทำให้เกิดการตอบสนองที่แตกต่างกันในผู้เชี่ยวชาญหรือไม่ สิ่งที่พวกเขาค้นพบคือสีแดงเป็นสีของการกระตุ้นและสีฟ้าถูกมองว่าเป็นการผ่อนคลายและสงบ
- ในด้านการตลาดสีโลโก้สามารถส่งผลโดยตรงต่อพฤติกรรมผู้บริโภค แนวคิดนี้ได้รับการสนับสนุนโดยนักวิจัยที่มหาวิทยาลัยมิสซูรี - โคลัมเบียซึ่งเชื่อว่าพวกเขาได้พิสูจน์การเชื่อมต่อที่เป็นรูปธรรมระหว่างสีหลักของโลโก้และมุมมองของลูกค้าของแบรนด์
หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างสีและการตอบสนองทางอารมณ์มีการศึกษาหลายสิบหัวข้อ คุณสามารถใช้บทเรียนที่คุณเรียนรู้และดูด้วยตัวคุณเองว่าทฤษฎีนั้นมีความจริงหรือไม่
สีและสุนทรียภาพ
ทฤษฎีสีใช้ในแทบทุกพื้นที่ของชีวิต มันไม่ใช่แค่การตลาด ยกตัวอย่างเช่น หากคุณศึกษาแฟชั่น - ถึงแม้ว่ามันอาจดูแปลกประหลาดในบางครั้งคุณสามารถเรียนรู้มากมายเกี่ยวกับความงามของการผสมสีและวิธีที่พวกเขามีอิทธิพลต่อมุมมอง
“ ตามกฎทั่วไปการผสมสีส่วนใหญ่จะใช้งานได้ถ้าสีไม่ต่อสู้ตั้งแต่แรก” Diamondere ผู้ให้บริการชั้นนำของอัญมณีสีอธิบาย “ หากคุณยอมให้มีสีใดสีหนึ่งในขณะที่สีอื่น ๆ ถูกเน้นหรือให้การสนับสนุนคุณควรสร้างลุคที่ดูดี”
กล่าวอีกนัยหนึ่งคุณไม่สามารถรวมสีเข้าด้วยกันเพราะมันทำให้เกิดการตอบสนองทางอารมณ์ที่เฉพาะเจาะจง คุณยังต้องคิดเกี่ยวกับภาพที่ใหญ่ขึ้นและวิธีการที่พวกมันลงตัวกันจากมุมมองการออกแบบที่สวยงาม คุณต้องมีหนึ่งหรือสองสีที่โดดเด่นนำวิธี สีอื่นสามารถใช้เพื่อเน้นหรือให้การสนับสนุน
ระลึกถึงความคิดนี้เมื่อออกแบบเว็บไซต์ มีสีหลักมากเกินไปและคุณจะสับสนผู้เข้าชมและทำให้พวกเขารู้สึกสับสน เข้าร่วมในโครงการที่เรียบง่ายและคุณจะเห็นการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นและประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น นี่คือตัวอย่างเล็ก ๆ น้อย ๆ
การตั้งค่าสีและเพศ
คุณรู้หรือไม่ว่าชายและหญิงเห็นสีแตกต่างกันโดยสิ้นเชิง? อย่างน้อยพวกเขาก็เอาสิ่งที่แตกต่างออกไปจากสีที่ต่างกัน
“ ในการสำรวจเกี่ยวกับสีและเพศหญิง 35 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าสีน้ำเงินเป็นสีโปรดของพวกเขารองลงมาคือสีม่วง (23 เปอร์เซ็นต์) และสีเขียว (14 เปอร์เซ็นต์) ผู้หญิงร้อยละสามสิบสามสารภาพว่าสีส้มเป็นสีที่ชอบน้อยที่สุดรองลงมาคือสีน้ำตาล (33 เปอร์เซ็นต์) และสีเทา (17 เปอร์เซ็นต์)” รายงานของ Kissmetrics
ในทางกลับกันผู้ชายชอบสีเขียวสีน้ำเงินและสีดำในขณะที่ไม่ชอบสีม่วงสีส้มและสีน้ำตาล อย่างที่คุณเห็นมีความคล้ายคลึงกันระหว่างเพศทั้งสอง แต่ไม่ถือว่าโดยอัตโนมัติว่าผู้ชมของคุณทั้งสองกลุ่มมีค่าเท่ากันในบางสี
สีและความน่าเชื่อถือ
หากความไว้วางใจคือสิ่งที่คุณตั้งเป้าหมายในการทำการตลาดและการสร้างแบรนด์ของคุณมีสีเดียวที่ครองราชย์เป็นสีน้ำเงิน นี่คือเหตุผลที่ บริษัท ขนาดใหญ่สายการบินและโรงพยาบาลใช้สีในสื่อการตลาดและโฆษณาของพวกเขา
ในฐานะที่เป็น Color-Meanings.com บันทึกว่า“ Blue จริงใจจริงใจสงวนและเงียบสงบและ ไม่ ไม่ชอบทำเรื่องใหญ่ ๆ หรือดึงดูดความสนใจมากเกินไป Blue เกลียดการเผชิญหน้าและชอบทำสิ่งต่าง ๆ ในแบบของตัวเอง จากมุมมองด้านจิตวิทยาสีสีน้ำเงินมีความน่าเชื่อถือและรับผิดชอบและแผ่ความปลอดภัยและความไว้วางใจ”
สีและประสิทธิภาพ
สิ่งสำคัญคือต้องชี้ให้เห็นว่าสีอาจมีอิทธิพลอย่างมากต่อประสิทธิภาพการทำงานภายในแผนกการตลาดของคุณ การศึกษาหลายครั้งแสดงให้เห็นว่าสีบางอย่างช่วยและทำร้ายประสิทธิภาพด้วยการระบายสีสีผนังสำนักงานของคุณที่ส่งเสริมผลผลิตและความสงบคุณสามารถเพิ่มผลผลิตและหลีกเลี่ยงความวิตกกังวลและแรงกดดันต่อพนักงานที่ไม่เหมาะสม
เพื่อให้เข้าใจความสำคัญของแนวคิดนี้พิจารณาการศึกษาที่ตีพิมพ์ในวารสารจิตวิทยาการทดลอง ในนั้น 71 นักศึกษาได้รับหมายเลขผู้เข้าร่วมสีแดงเขียวหรือดำ จากนั้นพวกเขาทำการสอบห้านาที ผลการวิจัยพบว่านักเรียนที่ได้รับหมายเลขแดงก่อนที่จะทำคะแนนทดสอบ - โดยเฉลี่ย - ต่ำกว่าผู้ที่แสดงด้วยหมายเลขสีเขียวหรือสีดำ 20%
เป็นการง่ายที่จะเย้ยหยันการศึกษาเช่นนี้และจดบันทึกผลลัพธ์เพื่อให้เกิดความบังเอิญ แต่ในแต่ละปีจะมีการศึกษาใหม่ในเรื่องนี้ ดูเหมือนว่าพวกเขาทั้งหมดจะตรวจสอบความคิดพื้นฐาน: สีมีผลกระทบอย่างมากต่อวิธีที่มนุษย์คิดรับรู้และกระทำ
ทำให้สีเป็นสิ่งที่มีความสำคัญทางการตลาด
เมื่อพูดถึงการตลาดสีอาจไม่ใช่สิ่งที่สำคัญที่สุดของคุณ คุณมีปลาที่ใหญ่กว่าสำหรับทอดเช่นเนื้อหาการออกแบบเว็บโลโก้และการสร้างแบรนด์และโซเชียลมีเดีย แต่ความจริงก็คือจิตวิทยาสีมีอิทธิพลโดยตรงต่อแต่ละพื้นที่เหล่านี้ ปฏิเสธความสำคัญของทฤษฎีสีและคุณอาจพบว่าตัวเองอยู่ด้านนอกมอง
“ ความสนใจในเรื่องจิตวิทยาสีกำลังเพิ่มขึ้น แต่ยังมีคำถามที่ยังไม่ได้ตอบจำนวนมาก” นักจิตวิทยา Kendra Cherry กล่าว “ ความสัมพันธ์ของสีพัฒนาได้อย่างไร อิทธิพลของสมาคมเหล่านี้มีอิทธิพลอย่างไรต่อพฤติกรรมในโลกแห่งความเป็นจริง”
คำถามเหล่านี้เป็นคำถามที่ถูกต้องและเราสามารถคาดหวังได้จากข้อมูลเชิงลึกมากขึ้น และในขณะที่คุณอาจไม่รู้อย่างแน่นอน ทำไม สีเฉพาะส่งผลต่อลูกค้าของคุณมีข้อมูลเพียงพอที่จะแสดงให้คุณเห็น อย่างไร มันส่งผลกระทบต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณ หากคุณต้องการก้าวไปข้างหน้าและทำให้ความพยายามทางการตลาดของคุณทันสมัยอยู่เสมอการรักษาแท็บอย่างใกล้ชิดเกี่ยวกับจิตวิทยาสีจะพิสูจน์ให้เห็นว่าเป็นประโยชน์อย่างมาก
ภาพถ่ายจิตวิทยาสีผ่าน Shutterstock
4 ความคิดเห็น▼
