ส่วนแรกของชุดนี้กล่าวถึงพื้นฐานของการตลาดแบบผสมผสานและวิธีการผสมผสานเทคนิคแบบดั้งเดิมกับชิ้นส่วนดิจิตอล บทความก่อนหน้านี้พิจารณาว่าเครื่องมือที่ทันสมัยนี้รวมองค์ประกอบของการตลาดขาออกแบบดั้งเดิมมากขึ้นกับการตลาดขาเข้าได้อย่างไร
งวดที่สองนี้จะดูว่าจะย้อนกลับไปอย่างไรและดูว่าส่วนที่เคลื่อนไหวเหล่านี้มีปฏิสัมพันธ์อย่างไรโดยดูแคมเปญสมมุติสองสามข้อที่เชื่อมช่องว่างระหว่างไซเบอร์สเปซพิมพ์วิทยุและโทรทัศน์
$config[code] not foundตัวอย่างแคมเปญการตลาดแบบรวม
แคมเปญการตลาดแบบบูรณาการที่ดีที่สุดบางอย่างกระตุ้นให้ลูกค้าสนับสนุนธุรกิจขนาดเล็กในท้องถิ่น ตัวอย่างเช่นเหตุการณ์ที่ส่งเสริมผู้ค้าปลีกรายย่อยในสถานที่เช่น Pennsylvania อาจเริ่มต้นด้วยแฮชแท็กเช่น #ShopPenn เป็นจุดศูนย์กลางของแคมเปญ
วิดีโอ YouTube
แฮชแท็กทวิตเตอร์นั้นอาจชี้ไปที่วิดีโอ YouTube บางรายการเกี่ยวกับธุรกิจในพื้นที่เฉพาะในรัฐเพนซิลเวเนียและอาจเป็นเหตุการณ์สดที่จะจัดขึ้นในสถานที่สาธารณะซึ่งเจ้าของร้านค้าสามารถแจกจ่ายแผ่นพับและใบปลิว
กลุ่มการตลาด Sagefrog เป็นผู้นำในด้านการตลาดแบบครบวงจรมานาน รายงานส่วนประสมการตลาด B2B ปี 2560 เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการใช้เทคนิคแบบบูรณาการเพื่อดึงดูดกลุ่มประชากรที่มีอายุน้อยกว่า
บันทึกการสำรวจ:
- ธุรกิจร้อยละ 55 ไม่มีแผนการตลาดที่เป็นทางการ
- แหล่งข้อมูลชั้นนำ ได้แก่ การตลาดผ่านอีเมลการตลาดโซเชียลมีเดียการประชาสัมพันธ์และงานแสดงสินค้าทั้งหมดล้วนเป็นปัจจัยขับเคลื่อนความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่
- การตลาดและงานแสดงสินค้าและกิจกรรมออนไลน์มี ROI ที่ยอดเยี่ยม
Mark Schmukler, ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้งกลุ่มการตลาด Sagefrog เห็นส่วนของแคมเปญเหล่านี้มีความสัมพันธ์กันและมุ่งเน้นการขยับอย่างต่อเนื่อง
ลูกตุ้ม
“ ฉันคิดว่าสิ่งทั้งหมดเป็นลูกตุ้มจริงๆ” เขาบอกแนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก “ เมื่อดิจิตอลเข้ามาครั้งแรกมันเป็นคนที่มีนวัตกรรมและทรงพลังคิดว่าช่องสัญญาณเก่าทั้งหมดนั้นตายไปแล้ว” เขากล่าวต่อไปว่าในขณะที่เส้นทางดิจิตอลนั้นยอดเยี่ยมสำหรับการวัด ROI ผู้คนกำลังมองหารายได้ด้วยเช่นกัน เครื่องมือเข้ามา
มีมากกว่าสองสามตัวอย่างที่พิสูจน์จุดของ Schmukler การ จำกัด การเน้นจะช่วยให้สามารถส่งข้อความผ่านช่องทางต่างๆไปยังตลาดเป้าหมายของคุณได้ ไม่ใช่ทุกคนที่จะต้องอยู่บน Facebook หรือ Pinterest การตัดสินใจเลือกสิ่งที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจและตลาดเป้าหมายของคุณเป็นสิ่งสำคัญ
ดังนั้นจึงเป็นเหตุผลที่ส่วนผสมการสื่อสารการตลาดที่ดีอาจมีองค์ประกอบหลายอย่างเช่น:
- ข่าวประชาสัมพันธ์
- แจกของรางวัลสินค้าบนโซเชียลมีเดียที่ผูกติดอยู่กับคูปองจำนวน จำกัด
- เว็บไซต์ที่อัปเดตด้วยข้อเสนอใหม่
- การสาธิตและกิจกรรมที่แสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
นี่คืออีกตัวอย่างหนึ่งของแคมเปญที่จะให้สินค้าและบริการของคุณบินออกจากชั้นวาง
ขายคอมพิวเตอร์ตกแต่งใหม่?
สมมติว่าคุณมีธุรกิจเล็ก ๆ ที่ขายคอมพิวเตอร์ที่ได้รับการตกแต่งใหม่ - เป็นตัวอย่างที่ดีที่ผสมผสานการใช้แบบดิจิทัลเข้ากับผลิตภัณฑ์ทางกายภาพ เว็บไซต์จะต้องเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดแบบบูรณาการและเป็นความคิดที่ดีที่จะเสนอการหยุดพักการจัดส่งบางประเภทเพื่อให้คุณสามารถแข่งขันกับผู้เล่นรายใหญ่ในพื้นที่ออนไลน์
ข่าวประชาสัมพันธ์ที่ล้าสมัยดีอาจเน้นข้อเท็จจริงที่ว่าคุณจะสัมมนาฟรีเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่จะใช้ในระบบคลาวด์ การวางโลโก้ของคุณไว้ในตู้ชาร์จในงานแสดงคอมพิวเตอร์ในพื้นที่นั้นทำให้แน่ใจได้ว่าคุณครอบคลุมฐานทั้งหมดแล้ว
กล่องโฆษณา
คำพูดสุดท้ายที่นี่จะไปถึงผู้เชี่ยวชาญ Schmukler มีความชัดเจนว่าคุณไม่ควรถือว่าธุรกิจขนาดเล็กของคุณไปถึงสถานที่ที่ต้องการโดยไม่ต้องคิดนอกกรอบการโฆษณาแบบดั้งเดิม
“ ฉันคิดว่ามีโอกาสสำหรับแม้แต่ธุรกิจอิฐและปูนทั่วไปในการดูรายได้ออนไลน์” เขากล่าวเสริม “ สิ่งที่กำลังได้รับความนิยมคือโซเชียลมีเดียซึ่งฉันสามารถสปอนเซอร์โพสต์บนไทม์ไลน์ของคุณได้”
รูปภาพทีมธุรกิจผ่าน Shutterstock
3 ความคิดเห็น▼
