เทรนด์: ผู้คนช็อปก่อนหน้าสำหรับวันหยุด - ปรับแผนการตลาดของคุณ

มันคือเดือนสิงหาคมและการพูดคุยเกี่ยวกับการช็อปปิ้งในวันหยุดได้เริ่มขึ้นแล้วอย่างจริงจัง ตาม ComScore สำหรับแบรนด์ที่ไม่มีแผนจะไปข้างหน้าของผู้บริโภคก่อนหน้านี้อาจเป็นภัยคุกคาม นอกจากนี้ยังสามารถมองเห็นเป็นโอกาสสำหรับผู้ที่ต้องการพบกับความรีบเร่งก่อน

เทรนด์: ผู้คนช็อปปิ้งเร็วขึ้นสำหรับวันหยุด

ปีนี้เทศกาลช้อปปิ้งในวันหยุดจะมี 33 วัน แต่หกวันที่เริ่มต้นด้วยวันขอบคุณพระเจ้าและลงท้ายด้วย Cyber ​​Tuesday จะดึงดูดการใช้จ่ายของผู้บริโภค ผู้ซื้อก่อนยังทำการซื้อออนไลน์เหล่านี้มากขึ้น

$config[code] not found

สำหรับธุรกิจขนาดเล็กนี่หมายถึงการปรับกลยุทธ์การตลาดเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากการใช้จ่ายโฆษณาของคุณ จากข้อมูลของ Ryan Williams หัวหน้า ComScore ของลูกค้า Insights การค้าปลีกการท่องเที่ยวและ CPG การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้กำลังก่อปัญหาให้นักการตลาด

ในโพสต์บนบล็อก ComScore อย่างเป็นทางการวิลเลียมส์กล่าวว่า“ เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากได้กำหนดงบประมาณสำหรับวันหยุดเนื่องจากงบประมาณจะหมดลงในอีกไม่กี่วันหลังจากวันขอบคุณพระเจ้าแบรนด์ไม่สามารถใช้ประโยชน์จากการเร่งรีบในช่วงต้น ๆ มีดอลลาร์ผู้บริโภคน้อยลงที่จะจับเป็นช่วงเทศกาลวันหยุด

ลดจำนวนวันสำหรับแบรนด์

ตามรายงานโดย ComScore ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อวันในสองสัปดาห์ก่อนวันคริสต์มาสจะลดลง นี้วิลเลียมส์กล่าวว่าจะให้แบรนด์ดอลลาร์ผู้บริโภคน้อยลงหลังจากวันขอบคุณพระเจ้าในปีที่ผ่านมา

เขาชี้ให้เห็นว่าดัชนีการใช้จ่ายเฉลี่ยต่อวันลดลง เป็น 0.84 ในปี 2558 และ 0.80 ในปี 2559 แม้ว่าอัตราจะเหมือนกันในปี 2560 ที่ 0.80 แต่ ComScore บอกว่าควรอ่านว่า“ ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อวันระหว่างกรีนมันเดย์และคริสต์มาสในปี 2560 ต่ำกว่าวันหยุดโดยรวม 20% ต่อวัน เฉลี่ย."

ทำไมถึงเปลี่ยน

การเปลี่ยนแปลงการใช้จ่ายของผู้บริโภคในช่วงวันหยุดเริ่มต้นได้รับแรงผลักดันจากราคาและข้อตกลงที่ลดลงขณะที่พวกเขาซื้อสินค้าออนไลน์เพื่อทำรายการที่ต้องการซื้อให้เสร็จสิ้น ผู้ซื้อยังรอที่จะซื้อรายการใหญ่ในระหว่างวันและระหว่างวันขอบคุณพระเจ้า, Black Friday, Cyber ​​Monday และ Cyber ​​Tuesday

ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดวิลเลียมส์กล่าวว่าผู้บริโภคเปลี่ยนไปซื้อวันหยุดก่อนหน้านี้โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านอีคอมเมิร์ซ

สำหรับแบรนด์สิ่งนี้หมายถึงการสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดที่คำนึงถึงแนวโน้มรวมถึงการปรับสินค้าคงคลังกลุ่มอุตสาหกรรมและกำลังการผลิตเพื่อรับมือกับความผันผวนที่จะเกิดขึ้นอย่างแน่นอน

ดังที่วิลเลียมส์ชี้ให้เห็น“ ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าจะเริ่มขึ้นในปี 2019 จะมีแบรนด์น้อยลงหากพวกเขาไม่ประสบความสำเร็จในช่วงวันหยุดวันขอบคุณพระเจ้า”

งานนำเสนอที่กล่าวถึงแนวโน้มเหล่านี้และอื่น ๆ ที่มีชื่อว่า“ สภาวะเศรษฐกิจค้าปลีกออนไลน์ของสหรัฐอเมริกาในปี 2561” สามารถดาวน์โหลดได้ที่นี่

รูปภาพ: ComScore

3 ความคิดเห็น▼