9 การคาดการณ์ SEO ที่จะทำให้คุณประทับใจ

ในเดือนมกราคมซึ่งหมายความว่าคุณอาจอ่านการคาดการณ์ของผู้เชี่ยวชาญประมาณ 200 คนเกี่ยวกับอนาคตของ SEO ในปี 2560 ในขณะนี้ แต่ถ้าคุณยึดติดกับฉันฉันสัญญาว่าโพสต์นี้จะไม่เหมือนกับโพสต์การคาดคะเน SEO อื่น ๆ ที่คุณเคยเห็น คุณรู้ …

$config[code] not found

เมื่อมาถึงการคาดการณ์ SEO ผู้เชี่ยวชาญจำนวนมากใช้เส้นทางที่ปลอดภัย เราทุกคนรู้ว่า SEO บนมือถือกำลังมีความสำคัญเพิ่มมากขึ้น การพูดเกี่ยวกับสิ่งที่เห็นได้ชัดนั้นปลอดภัยเสมอ

หากคุณเป็นอย่างฉันการคาดการณ์ SEO สำหรับปี 2017 ทำให้คุณรู้สึกแย่ ไม่มีใครได้ติดคอของพวกเขาในปีนี้

มือถือจะใหญ่ใช่ไหม

UX จะสำคัญหรือไม่

จริงๆ?! คุณไม่พูด!

ฉันคิดว่าถึงเวลาแล้วสำหรับการคาดการณ์ที่กล้าหาญอีกสองสามข้อจริงแล้วพวกเขาเก้าคน การคาดคะเน SEO เหล่านี้จะออกไปอีกเล็กน้อย - บางทีคุณอาจเรียกพวกเขาว่าบ้าไปหน่อยก็ได้

เพียงแค่ไม่โทษฉันถ้า / เมื่อการคาดการณ์เหล่านี้กลายเป็นความจริง ฉันเป็นเพียงผู้พยากรณ์โดยใช้การคาดการณ์ของฉันกับสิ่งที่ฉันได้เห็นเมื่อเร็ว ๆ นี้และที่ที่ฉันเชื่อว่า Google กำลังมุ่งหน้าไป

การคาดการณ์ SEO

1. เราจะได้สัมผัสกับการเลื่อนอันดับที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Google …

การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมที่สำคัญมักเป็นเรื่องใหญ่ - จากคลาสสิกของโรงเรียนเก่า ๆ เช่นฟลอริด้าและคาเฟอีนไปจนถึงการปรับปรุงอัลกอริทึมที่ทันสมัยกว่าเช่น Panda, Penguin, Hummingbird และ RankBrain

ดังนั้นนี่คือการคาดการณ์ SEO ครั้งแรกของฉันสำหรับปี 2017: เราจะเห็นการเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดในการจัดอันดับในประวัติศาสตร์ของ Google

$config[code] not found

การเรียนรู้ของเครื่องและ AI เป็นพลังที่ไม่อาจปฏิเสธได้ในปี 2559 และฉันคาดว่าสัญญาณการเรียนรู้ของเครื่องจะกลายเป็นชิ้นส่วนที่ใหญ่และใหญ่กว่าของพาย ในกรณีที่คุณไม่คุ้นเคยกับ RankBrain ต่อไปนี้เป็นแผนภาพที่เข้าใจง่ายที่แยกย่อย:

RankBrain ช่วยให้ Google เลือกและจัดลำดับความสำคัญของสัญญาณที่ใช้สำหรับการจัดอันดับ การมีส่วนร่วมเป็นหนึ่งในสัญญาณที่สำคัญมากที่ Google พิจารณาเพื่อจัดอันดับ

มันเป็นทฤษฎีของฉันที่ RankBrain (และ / หรือองค์ประกอบการเรียนรู้ของเครื่องอื่น ๆ ภายในอัลกอริทึมหลักของ Google) เป็นหน้าให้รางวัลที่มีส่วนร่วมกับผู้ใช้สูงขึ้น กล่าวอีกนัยหนึ่ง: Google ได้สร้างตัวตรวจจับยูนิคอร์นขั้นสูงสุดของตัวเองเพื่อให้แน่ใจว่าหน้าเว็บที่ผู้คนคลิกและมีส่วนร่วมมากที่สุดจะได้รับรางวัลด้วยตำแหน่งการค้นหาที่ดีขึ้น

2. … แต่ไม่มีใครสังเกตอะไรเลย!

โปรดจำไว้ว่าสองสามเดือนก่อนที่จะมีการประกาศ RankBrain อย่างเป็นทางการในบทความของ Bloomberg ทุกคนในอุตสาหกรรม SEO รู้ว่าการอัปเดตอัลกอริทึมใหญ่กำลังเกิดขึ้นหรือไม่ จำการสนทนาทั้งหมดบน Twitter, Facebook และสิ่งพิมพ์อุตสาหกรรมการค้นหาชั้นนำหรือไม่

ใช่ฉันไม่เพราะมันไม่ได้เกิดขึ้นจริง ๆ !

$config[code] not found

ดังนั้นนี่คือการคาดการณ์ SEO ครั้งที่สองของฉันในปี 2017: แม้ว่าเราจะได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของการจัดอันดับของ Google ไม่มีใครจะสังเกตเห็นอะไรเลย.

RankBrain นั้นละเอียดกว่าการอัพเดทอย่าง Panda และ Penguin ซึ่งมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของปริมาณการใช้สารอินทรีย์ของคุณหายไปในชั่วข้ามคืนทันที มันง่ายมากที่จะเห็นการลดลงของการรับส่งข้อมูลขนาดใหญ่ที่น่าขันซึ่งเกิดขึ้นในวันที่ระบุในการวิเคราะห์ของคุณ

แต่ด้วย RankBrain การจัดอันดับจะเกิดขึ้นทุกวันทีละนิดแทนที่จะเป็นเพียงครั้งเดียวในการอัพเดทครั้งใหญ่ Google เปลี่ยนการรับส่งข้อมูลออกจากลาของคุณ (หน้าเว็บที่มีการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยหรือต่ำกว่าค่าเฉลี่ย) และไปยังยูนิคอร์นของคุณ (หน้าเว็บที่มีเมตริกการมีส่วนร่วมสูงกว่า 5-10 เท่า)

เครื่องมือตรวจสอบอันดับ SEO หรือรายงานสภาพอากาศใด ๆ ก็ตามที่คุณกำลังดูอยู่จะไม่ได้รับการตั้งค่าให้สังเกตการเปลี่ยนแปลงประเภทเล็ก ๆ และค่อยเป็นค่อยไป พวกเขาเพิ่งหลงทางเสียง

3. Google จะรวมตัวอย่างข้อมูลเด่นและรายชื่อออร์แกนิก

ทำไมตัวอย่างข้อมูลเด่นของ Google จึงแตกต่างจากรายชื่อออร์แกนิกอันดับต้น ๆ โดยพื้นฐานแล้ว Google กำลังพูดกับผู้ใช้ว่า:“ รายชื่อแรกของเราไม่ใช่คำตอบที่ถูกต้องดังนั้นให้ใช้คำตอบอื่นแทน”

ฮะ? เพราะเหตุใดรายชื่อแรกจึงไม่ใช่เพียง“ คำตอบ” แทน

การคาดการณ์ SEO ครั้งที่สามของฉันในปี 2017: จุดเด่นของ Google ตัวอย่างและรายชื่ออินทรีย์จะมาบรรจบกัน

นี่คือทฤษฎีของฉัน ตัวอย่างเป็นเพียง sandbox / ทดสอบสภาพแวดล้อมที่พวกเขาสามารถลองสัญญาณการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ในการค้นหาและส่วนที่เหลือของการจัดอันดับไม่ได้ใช้พวกเขา ตอนนี้พวกเขาซื้อให้เป็นความคิดนี้แล้วพวกเขาสามารถรวบรวมแนวคิดทั้งสองได้

4. Google จะฆ่าตำแหน่งอินทรีย์ 6-10

เนื่องจากมีการใช้สัญญาณการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ใหม่ในการจัดอันดับการค้นหาผู้คนจำนวนน้อยลงเรื่อย ๆ กำลังคลิกผลลัพธ์ในตำแหน่งที่ต่ำกว่าในขณะที่การคลิกที่ตำแหน่งบนสุดมีแนวโน้มสูงขึ้น ลองดู WordStream ที่น่าประหลาดใจเกี่ยวกับการคลิก

(หมายเหตุ: ข้อมูลนี้ได้รับจาก Google Search Console ติดตามชุดคำหลักเดียวกันในช่องทางการตลาดทางอินเทอร์เน็ตเป็นระยะเวลา 30 วันแยกกันสามช่วง)

แผนภูมินี้แสดงให้เห็นถึงแนวคิดของการเปลี่ยนแปลงที่ลึกซึ้งตามที่กล่าวไว้ในการทำนายครั้งที่สองของฉัน

มันหมายความว่าอย่างไร เป็นเวลาสำหรับการคาดคะเน SEO ครั้งต่อไปของฉัน: Google จะกำจัดผลการค้นหาครึ่งล่าง ในปี 2560 (การคาดการณ์โบนัส: SEO จะทำให้คุณประหลาดใจ!)

จากการเรียนรู้ของเครื่องฉันเชื่อว่า Google จะตัดสินใจว่าไม่จำเป็นต้องแสดงตำแหน่ง 6-10 อีกต่อไปSERP ที่ถูกปฏิเสธจะถูกเติมด้วยโฆษณามากขึ้น (ซึ่งจะสร้าง CTR สูงกว่ารายชื่ออินทรีย์ที่พวกเขาแทนที่)

คิดว่ามันจะไม่เกิดขึ้นเหรอ? ฉันขอเตือนคุณอีกครั้งว่า waaaay ย้อนกลับไปในต้นปี 2559 เมื่อ Google ฆ่าโฆษณาข้อความด้านขวาบนเดสก์ท็อป แต่เมื่อคุณดูข้อมูลมันก็สมเหตุสมผลแล้วที่ Google ทำเช่นนั้นเพียง 14.6 เปอร์เซ็นต์ของการคลิกบนเดสก์ท็อปมาจากโฆษณาที่ถูกต้อง

เกิดอะไรขึ้นหลังจากที่ Google กำจัดโฆษณาด้านขวา CTR เพิ่มขึ้นและปริมาณการใช้งานยังคงที่

ฉันคิดว่าสิ่งเดียวกันจะเป็นจริงเมื่อ Google กำจัดผลการค้นหาครึ่งล่าง ผลกระทบที่แท้จริงสำหรับเว็บไซต์ส่วนใหญ่ควรมีเพียงเล็กน้อยเพราะคนส่วนใหญ่ไม่ได้คลิกรายชื่อออร์แกนิกเหล่านั้นในตอนนี้

5. เราจะกล่าวคำอำลากับ SEO ในพื้นที่

Google Shopping (a.k.a. Product Search) เคยยอดเยี่ยม จากนั้น Google เปลี่ยนเกมและ Google Shopping กลายเป็นระบบจ่ายต่อการเล่น 100%

รถไฟ SEO ท้องถิ่นได้ดำเนินต่อไปนานเกินไป นี่คือข้อความค้นหาเชิงพาณิชย์ 100 เปอร์เซ็นต์และการคว้ารางวัลใหญ่ครั้งต่อไปของ Google

ไม่มีวิธีที่ง่ายในการรองรับการคาดคะเน SEO ครั้งที่ห้าของฉันในปี 2017 ดังนั้นฉันจะบอกว่า: SEO ท้องถิ่นตามที่เรารู้ว่ามันจะตาย

Google วางแผนที่จะสร้างรายได้ 5 พันล้านดอลลาร์จากการค้นหาในท้องถิ่น นั่นหมายถึงสิ่งหนึ่ง: บอกลาแพ็คอินทรีย์ท้องถิ่น

6. Black Hat SEOs จะสร้างการมีส่วนร่วมปลอม

Google มีรายการกลยุทธ์ที่ใช้เวลานานมากซึ่งขัดกับหลักเกณฑ์สำหรับเว็บมาสเตอร์ ดีคาดว่ารายการที่จะขยายตัวใน (หรือหลัง) 2017

สิ่งหนึ่งที่เราพูดถึงกันมากในโพสต์นี้คือความสำคัญของการวัดการมีส่วนร่วมและสิ่งนี้จะส่งผลต่อความสำเร็จ SEO ของคุณอย่างไร ซึ่งรวมถึงตัวชี้วัดจากอัตราการคลิกผ่านไปยังที่อยู่เวลาถึงอัตราการปฏิบัติภารกิจให้เสร็จสิ้น (a.k.a. อัตราการแปลง)

คุณก็รู้ว่ามันเป็นยังไง เมื่อใดก็ตามที่ใครบางคนเห็นความสำเร็จด้วยกลยุทธ์การทำ SEO ทุกคน เริ่มทำมัน แต่มีเพียงไม่กี่คนที่ไม่สามารถทำงานเชิงกลยุทธ์ได้อย่างถูกต้องตามกฎหมายจะสามารถหาวิธีที่จะปลอมแปลงได้

นี่เป็นวิธีที่ปัญหาการซื้อลิงก์ทั้งหมดเริ่มต้นเมื่อ 10 ปีที่แล้ว ผู้คนรู้จักการจัดอันดับที่เพิ่มขึ้นของลิงก์ดังนั้นผู้คนจึงซื้อลิงค์อย่างบ้าคลั่งไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับคุณภาพเพียงปริมาณเท่านั้น

ซึ่งนำเราไปสู่การคาดการณ์ SEO หก: CTR และแฮ็คการมีส่วนร่วมจะกลายเป็น SEO หมวกดำคนใหม่

มองหานวัตกรรมสแปมเมอร์ขนาดใหญ่อีกครั้งในที่สุด SEO ก็เริ่มตระหนักว่าการปรับปรุง CTR และเวลาพักอาศัยสามารถช่วยปรับปรุงการจัดอันดับในโลกแห่งการเรียนรู้ของเครื่องจักรในปัจจุบัน การปฏิวัติหมวกดำจะไม่ถูกถ่ายทอด แต่คนที่รู้จะรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับมัน

7. Google จะประกาศสงครามกับผู้ให้บริการเครื่องมือ

เหตุใด Google จึงมี TOS (ข้อกำหนดในการให้บริการ) และไม่บังคับใช้

บริษัท อย่าง Raven Tools ถูกรังแกโดยไม่รวมการตรวจสอบอันดับ แต่ Google อนุญาตให้ใช้กับเครื่องมือบางอย่าง แต่ไม่ใช่เครื่องมืออื่น ๆ

ดังนั้นการคาดการณ์ SEO ครั้งที่เจ็ดของฉันคือ Google จะประกาศสงครามกับผู้ให้บริการเครื่องมือที่ละเมิด TOS ของพวกเขา

ทำไม Google ควรสนใจเกี่ยวกับเรื่องนี้มากขึ้นในตอนนี้? อาจเป็นเพราะตัวตรวจสอบอันดับขันค่า CTR และการคำนวณการตีกลับ

มีคน Google ไม่กี่คนที่ทวีตเรื่องจริงนี้

หาก Google ต้องการให้ความหมายจริงๆพวกเขาสามารถคิดบทลงโทษได้หากพวกเขาพบว่าคุณทำการตรวจสอบอันดับของโดเมนของคุณมากเกินไปพวกเขาอาจอนุมานว่าคุณละเมิด TOS

8. บริษัท SEO จะตาย

จากการคาดการณ์ก่อนหน้านี้และปัจจัยอื่น ๆ ต่อไปนี้เป็นคำทำนาย SEO ครั้งต่อไปของฉันในปี 2560: ผู้ขาย SEO หรือ บริษัท ผู้ให้บริการรายใหญ่หนึ่งรายขึ้นไปจะถูกขายออก.

Google บางครั้ง“ ทำตัวเป็นตัวอย่าง” ของ บริษัท เล็ก ๆ ที่พวกเขาเชื่อว่าประพฤติตนไม่ดีโดยการลงโทษอย่างเปิดเผยต่อสาธารณชน

9. SEO จะมีค่ามากกว่าที่เคย

แม้ว่าโพสต์นี้อาจดูเหมือนเป็นการลงโทษและเศร้าหมอง แต่สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ SEO จะไม่ตาย (แม้ว่ามันจะปลอดภัยอย่างยิ่ง แต่การทำ SEO ทั้งหมดจะถูกประกาศว่าเสียชีวิตและ / หรือกำลังจะตายอย่างน้อยปีนี้!)

แม้จะมีความท้าทายทั้งหมด (และสิ่งอื่น ๆ อีกมากมาย) SEO จะเป็นช่องทางการตลาดที่มีคุณค่ายิ่งกว่าเดิมสำหรับผู้โชคดีในปี 2560 และปีต่อ ๆ ไป