แล้วทำไมในช่วงเวลาเช่นนี้ใคร ๆ จะยินดีจ่ายชื่อโดเมนง่ายๆเป็นพัน ๆ ดอลลาร์? คำตอบนั้นง่าย: เนื่องจากโดเมนธรรมดาเหล่านั้น (มักเรียกว่าโดเมนพรีเมี่ยม) สามารถสร้างความแตกต่างได้
อายุของอาณาจักรพรีเมี่ยม
โดเมนพรีเมี่ยมเป็นโดเมนที่จดทะเบียนไว้ก่อนหน้านี้และกลับสู่ตลาดเพื่อขายต่อ (เหมือนรถมือสองสำหรับชื่อโดเมน แต่รายการเหล่านี้ไม่ได้คิดค่าเสื่อมราคาจริง ๆ แล้วมันเป็นสถานการณ์ที่ตรงกันข้าม)
คุณเห็นไหมวันนี้มีชื่อดอทคอมประมาณ 76 ล้านชื่อทั่วโลก นั่นหมายถึงโอกาสในการค้นหาดอทคอมที่แท้จริงมาก ๆ (shopping.com, flowers.com) นั้นบางเฉียบ ชื่อเหล่านี้ถูกเก็บไว้หลายปีที่ผ่านมา แต่ตอนนี้ผู้จดทะเบียนโดเมนต้นเหล่านี้เต็มใจที่จะเป็นส่วนหนึ่งกับชื่อโดเมนที่มีค่าของพวกเขาในราคาที่เหมาะสม ยอดขายเหล่านี้บางส่วนอยู่ในความอับอายขายหน้า (พิจารณา Pizza.com ที่ขายในราคา $ 2.6 ล้านในปี 2008 หรือ Business.com ที่ขายในราคา $ 7.5 ล้านในปี 1999) แต่แท็กราคาโดเมนพรีเมี่ยมโดยเฉลี่ยมีตั้งแต่ไม่กี่ร้อยถึงไม่กี่พันดอลลาร์
ชื่อโดเมนพรีเมี่ยมสามารถทำอะไรกับธุรกิจของคุณได้บ้าง
- ผลกระทบของแบรนด์ออนไลน์ทันที: ชื่อโดเมนที่เรียบง่ายเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรกที่ทำให้ธุรกิจออนไลน์ของคุณกลายเป็นแบรนด์ทันที ชื่อโดเมนพรีเมี่ยมโดยทั่วไปแล้วจะจดจำง่ายพิมพ์ได้ง่ายและเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ (Cars.com, Meat.com, Vodka.com) ได้ทันที เจ้าของธุรกิจไม่จำเป็นต้องลงทุนมากนักเพื่อช่วยให้ผู้เข้าชมเข้าใจถึงสิ่งที่พวกเขาคาดหวังว่าจะพบในเว็บไซต์เช่นนี้ โดเมนจะสร้างแบรนด์ออนไลน์ทันทีที่ยังคงกำหนดธุรกิจออนไลน์ของคุณตราบเท่าที่คุณมี
- การจราจรเพิ่มเติมจากการนำทางตรง: แบรนด์ทันทีของคุณจะสร้างปริมาณการใช้งานจากการนำทางโดยตรง น่าแปลกใจสำหรับพวกเราที่ใช้งาน Google หลายครั้งต่อวันผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบางคนเพียงพิมพ์สิ่งที่พวกเขากำลังมองหาในบรรทัดที่อยู่อินเทอร์เน็ตเบราว์เซอร์ (Shoes.com) หากเว็บไซต์ของคุณอยู่ในโดเมนไร้สาระเช่นนี้ คุณจะได้รับประโยชน์จากสิ่งที่เรียกว่า "การนำทางตรง" (ลูกค้าที่มาที่ไซต์ของคุณโดยตรงเพราะพวกเขาพิมพ์โดเมนของคุณลงในเว็บเบราว์เซอร์ของพวกเขาโดยตรง) โดยไม่ต้องเสียเงินหนึ่งดอลลาร์ไปทำการตลาดเว็บไซต์ของคุณ
- เพิ่มอันดับ SEO: ชื่อโดเมนของคุณมีผลกระทบต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณดังนั้นพื้นฐานและเชื่อมโยงชื่อโดเมนของคุณได้ง่ายขึ้นคือผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากำลังค้นหายิ่งมีแนวโน้มมากขึ้นว่าคุณจะอยู่ในอันดับสูงในผลการค้นหา (เพียงพิมพ์โรงแรมลงในแถบการค้นหาของ Google ฉันจะเดิมพัน Hotels.com เป็นหนึ่งในลิงค์แรกที่ส่งคืน)
ประมาณ 80% ของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันออนไลน์ (ขนาดของผู้ชมที่เข้าถึงได้ยากผ่านทางการตลาดออฟไลน์ดั้งเดิม) ยิ่งไปกว่านั้นแบรนด์ที่คุณสร้างออนไลน์สามารถทำงานให้คุณได้นานหลังจากแคตตาล็อกหรือใบปลิวล่าสุดถูกทิ้งไป
ดังนั้นข้อสรุปคือ: สิ่งที่ดูเหมือนว่าจะมีค่าใช้จ่ายพิเศษในการมองแวบแรกไม่ได้แปลกใจเลยเมื่อพิจารณาถึงประโยชน์ที่คุณจะได้รับจากชื่อโดเมนที่ถูกต้อง
คำแนะนำสำหรับธุรกิจขนาดเล็กของฉันคือไม่นับชื่อโดเมนของคุณเมื่อคุณวางแผนการตลาดของคุณ เปรียบเทียบผลตอบแทนที่คุณจะได้รับจากความพยายามทางการตลาดอื่น ๆ ของคุณ (ออนไลน์และออฟไลน์) และทำวิจัยเล็กน้อยเพื่อดูว่ามีชื่อโดเมนที่ถูกต้องสำหรับธุรกิจของคุณหรือไม่ (Register.com - และผู้ให้บริการลงทะเบียนโดเมนอื่น ๆ เช่นเรา - มีเครื่องมือค้นหาเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจว่าโดเมนใดบ้างที่มีอยู่เพื่อแสดงแบรนด์ของคุณได้ดีที่สุด) ในช่วงเวลาที่เงินทุกดอลลาร์มีความสำคัญโดเมนระดับพรีเมียมอาจเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการทำให้ดอลลาร์การตลาดของคุณใช้งานได้สำหรับคุณ
* * * * *
