จะทำอย่างไรถ้าธุรกิจของคุณอยู่ในย่านที่ไม่ดี

มีเพียงไม่กี่คนที่ยืนยันว่าถนนสายหลักของอเมริกาลดลงมาหลายปี แต่นั่นไม่ได้เป็นอย่างนั้นเสมอไป ก่อนสงครามโลกครั้งที่สองย่านใจกลางเมืองเป็นศูนย์กลางการค้าสำหรับเมืองใหญ่และเมืองเล็ก ๆ

ตามถนนสายหลักของอเมริกาการรณรงค์ฟื้นฟูได้รับการสนับสนุนจาก National Main Street Center ซึ่งเป็น บริษัท ย่อยของ National Trust เพื่อการอนุรักษ์ประวัติศาสตร์อาคารใจกลางเมืองมักมีผู้เช่าหลายราย - ผู้ค้าปลีกที่ชั้นหลักและสำนักงานหรืออพาร์ตเมนต์ข้างต้น

$config[code] not found

การปรากฏตัวของอาคารเทศบาลเช่นที่ทำการไปรษณีย์ห้องสมุดและองค์กรปกครองส่วนท้องถิ่นให้เหตุผลเพิ่มเติมสำหรับผู้คนในย่านธุรกิจ

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเหตุการณ์หนึ่งมีไว้เพื่อเปลี่ยนพลวัตนั้น: การสร้างระบบทางหลวงระหว่างรัฐซึ่งนำไปสู่การเติบโตของชานเมือง

ที่ซึ่งผู้คนไปทำงานตามธุรกิจส่งผลให้มีการพัฒนาห้างสรรพสินค้าระดับภูมิภาคและย่านช็อปปิ้ง ฐานลูกค้าในตัวเมืองลดลงและมูลค่าอสังหาริมทรัพย์และรายได้จากการขายลดลงอย่างเด่นชัด

ที่จะนำมันชัดแจ้ง: เที่ยวบินชานเมืองนำไปสู่การทำลายในเมือง

“ อาคารที่ถูกทอดทิ้งร้านค้าที่ขึ้นเครื่องและถนนเปล่าที่เต็มไปด้วยขยะถังขยะค่อยๆเสริมการรับรู้ของสาธารณะว่าไม่มีอะไรเกิดขึ้นในตัวเมืองไม่มีอะไรที่คุ้มค่าสำหรับการประหยัด” เว็บไซต์ Main Street America กล่าว

ความพยายามฟื้นฟูย่านดาวน์ทาวน์กำลังดำเนินการ - และธุรกิจของคุณสามารถช่วยได้

ต้องขอบคุณความพยายามขององค์กรต่าง ๆ เช่นถนนสายหลักของอเมริกาและกลุ่มการฟื้นฟูรัฐและท้องถิ่นชุมชนที่เสื่อมโทรมจำนวนมากกำลังพลิกผันและกลายเป็นสถานที่ที่มีชีวิตชีวาน่าอยู่และธุรกิจต่างๆในพื้นที่เหล่านี้จะช่วยได้

ดังนั้นธุรกิจของคุณจะทำอะไรได้บ้างหากพบว่าตัวเองติดอยู่ในพื้นที่แรม

มีผู้พูดสองคนที่แสดงความพยายามฟื้นฟูเมือง: Becky McCray และ Deb Brown

ผ่านโครงการที่พวกเขาเริ่มเรียกว่า Save Your Town, McCray เจ้าของธุรกิจใน Alva รัฐโอคลาโฮมาพร้อมกับ Brown ผู้อำนวยการบริหารของ Webster City (ไอโอวา) หอการค้าในพื้นที่การประชุมเชิงปฏิบัติการและสัมมนาในเขตเทศบาลทั่วประเทศ เจ้าของธุรกิจและเจ้าหน้าที่ของรัฐวิธีการเปลี่ยนตัวเมืองรอบ ๆ

พวกเขาได้พูดคุยกับแนวโน้มธุรกิจขนาดเล็กทางโทรศัพท์และให้คำแนะนำหกข้อต่อไปนี้สำหรับธุรกิจที่ต้องการมีส่วนร่วมในความพยายามฟื้นฟู

วิธีเอาชนะที่ตั้งธุรกิจขนาดเล็กที่ไม่ดี

1. เป็นพันธมิตรกับธุรกิจอื่น ๆ

“ พูดคุยกับเจ้าของธุรกิจรายอื่นเป็นประจำด้วยความตั้งใจที่จะฟื้นฟูใจกลางเมือง” McCray กล่าว “ แบ่งปันความคิดและฝันถึงกิจกรรมร่วมกัน นำพลังของเครือข่ายมาใช้จริง”

เธอบอกว่าเมื่อผู้คนเชื่อมโยงพวกเขาจะเกิดไอเดียที่ดีกว่าพวกเขาด้วยตนเอง

บราวน์เสริมว่าเจ้าของธุรกิจควรมองหาคนที่มีใจเดียวกันและหลีกเลี่ยง "คณะกรรมการการปฏิเสธ" คนที่ตั้งคำถามเกี่ยวกับการใช้ความคิดสร้างสรรค์

2. เข้าร่วมในกิจกรรมพิเศษ

กิจกรรมพิเศษเกิดขึ้นในเมืองแล้ว แต่สิ่งที่ยากที่สุดสำหรับผู้ที่จัดระเบียบพวกเขาคือการได้รับการมีส่วนร่วมจากเจ้าของธุรกิจ McCray กล่าว

เธอแนะนำให้เจ้าของธุรกิจ“ อาสาสมัครเผยแพร่คำพูดเปิดให้บริการในช่วงเวลาที่กิจกรรมดำเนินไปและมีกิจกรรมที่เกี่ยวข้องเกิดขึ้นในร้านของคุณ”

เธอยกตัวอย่างงานศิลปะยามเย็นเดิน

“ มีกิจกรรมศิลปะในสถานที่ที่คุณทำงานในระหว่างการจัดงานเช่นศิลปินที่แสดงผลงานของเธอหรือนักดนตรีที่แสดงเพลงของเขา” McCray กล่าว “ ผ่านรายชื่อลูกค้าของคุณและดูว่าใครทำอะไรที่มีศิลปะและเชิญพวกเขามานำเสนอในร้านของคุณ”

3. ให้บริการลูกค้าที่ดีขึ้น

ธุรกิจที่ต้องการฟื้นฟูพื้นที่ของพวกเขาจำเป็นต้องทำงานให้บริการลูกค้าได้ดีขึ้น McCray กล่าว ตัวอย่างเช่นเปิดในช่วงเวลาที่ลูกค้าต้องการไม่ใช่เมื่อคุณต้องการ

“ ทำงานที่ดีที่สุดให้บริการลูกค้าปัจจุบันของคุณและผู้ที่เยี่ยมชมธุรกิจของคุณในช่วงกิจกรรมพิเศษที่คุณสามารถทำได้” เธอแนะนำ “ มันจะทำงานเพื่อประโยชน์ของคุณไม่ว่าคุณจะอยู่ในพื้นที่ที่ลดลงหรือไม่”

4. ติดตามข้อมูลล่าสุด

ก้าวของการเปลี่ยนแปลงของการค้าปลีกไม่เคยเร็วขึ้นและธุรกิจจำเป็นต้องทำการทดสอบและทดลองมากมายลองทำสิ่งใหม่เพื่อดูว่าอะไรทำงานได้ดีและอะไรที่ไม่ได้ผล

นั่นรวมถึงการใช้เทคโนโลยี ความชุกของการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ของอุปกรณ์มือถือผ่าน Google Maps และแอพเช่น Foursquare และ Perch ซึ่งมุ่งเน้นไปที่ธุรกิจในท้องถิ่นนั้นมีไว้เพื่อเร่งการเปลี่ยนแปลงเท่านั้น

“ ดูผลกระทบของคุณทางออนไลน์” Brown แนะนำ “ เว็บไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์พกพาหรือไม่? คุณสามารถพบได้ผ่านเครื่องมือค้นหา? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าธุรกิจของคุณปรากฏในรายชื่อไดเรกทอรีท้องถิ่น”

เธอยังแนะนำให้เจ้าของธุรกิจพิจารณาบล็อกเป็นวิธีการสร้างตัวเองเป็นผู้เชี่ยวชาญในช่องของพวกเขาเพื่อส่งเสริมความไว้วางใจและสร้างความน่าเชื่อถือ

ในหลอดเลือดดำนั้น McCray กล่าวว่าธุรกิจควรทำการตลาดด้วยตัวเองผ่านหลายช่องทางทั้งออนไลน์และออฟไลน์เพื่อเข้าถึงลูกค้าใหม่ ๆ

“ เป็นที่ที่ลูกค้าสามารถพบคุณได้” เธอกล่าว “ นั่นรวมถึงออนไลน์ แต่ไม่ได้ถูก จำกัด ”

เธออ้างถึงการศึกษาของไอบีเอ็มประจำปี 2556 ซึ่งระบุแนวโน้มห้าประการที่จะเกิดขึ้นในอีกห้าปีข้างหน้าซึ่งหนึ่งในนั้นเกี่ยวข้องกับการค้าปลีก

เธอกล่าวว่าการศึกษาพบว่าภายในครึ่งทศวรรษการซื้อในพื้นที่จะชนะการซื้อทางออนไลน์

“ ร้านค้าอิฐและปูนที่ดีที่สุดจะรวมประสบการณ์การช็อปปิ้งในร้านเข้ากับข้อมูลเพิ่มเติม - รีวิวจากลูกค้าคำแนะนำผลิตภัณฑ์รายการสินค้าที่ต้องการ ฯลฯ ซึ่งเป็นผลมาจากการเชื่อมต่อแบบดิจิทัล” McCray กล่าว

“ ลูกค้าจะได้รับประโยชน์จากความสามารถในการ“ รู้สึกถึงสินค้า” และความพึงพอใจทันทีที่มาจากการซื้อบ้านของพวกเขาตอนนี้ด้วยเนื้อหาออนไลน์ตามบริบทที่สามารถเสริมสร้างและพัฒนาขั้นตอนการซื้อได้”

5. ลองวิธีใหม่ในการทำธุรกิจ

เพราะพวกเขาจะไม่ทราบทุกสิ่งที่ลูกค้าใหม่ต้องการทันที McCray แนะนำให้เจ้าของธุรกิจค้นหาคนที่สะท้อนกลุ่มนั้นได้ดีที่สุดและให้บุคคลนั้นตั้งร้านป๊อปอัพ (มุมของร้านค้าหรือหน่วยเก็บเข้าลิ้นชัก) เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ที่เธอต้องการ คิดว่าจะดึงดูดกลุ่ม

“ คุณจะได้เรียนรู้จากพวกเขาและได้รับประสบการณ์ที่สามารถให้บริการลูกค้ารูปแบบใหม่ที่ดีที่สุด” เธอกล่าว

บราวน์อ้างถึงความคิดสร้างสรรค์ที่พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จซึ่งเมืองเพนซิลเวเนียขนาดเล็กได้เริ่มใช้งานเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา

“ ในเมือง Tionesta รัฐเพนซิลวาเนียซึ่งมีประชากรประมาณ 500 คนองค์กรแห่งการฟื้นฟูได้เรียงรายอยู่รอบโรงจอดรถที่ว่างเปล่าซึ่งตั้งอยู่ใจกลางเมือง” เธอกล่าว

กลุ่มตกแต่งพวกเขาวางสี่เหลี่ยมตรงกลาง (คล้ายกับจัตุรัสกลางเมือง) และเช่าพวกเขาในราคา $ 250 ต่อเดือนเพื่อให้คนขายเครื่องใช้ของพวกเขา

“ ตัวอย่างเช่นคนคนหนึ่งขายเหยื่อตกปลาที่เขาทำเองที่บ้านในขณะที่โรงกลั่นเหล้าองุ่นขายขวดไวน์” บราวน์กล่าว

โครงการที่รู้จักกันในชื่อหมู่บ้านตลาด Tionesta ได้กลายเป็นแหล่งช้อปปิ้งสุดสัปดาห์สำหรับผู้อยู่อาศัยและนักท่องเที่ยว

6. อาคารว่างเปล่าที่โดดเด่น

บราวน์กล่าวว่าในฐานะที่เป็นผู้อำนวยการฝ่ายการพาณิชย์วิธีหนึ่งที่เธอค้นพบเพื่อส่งเสริมการฟื้นฟูคือการพาผู้ที่สนใจเข้าร่วมทัวร์เดินชมอาคารในเมืองที่ว่างเปล่า ทัวร์หนึ่งในเมืองเว็บสเตอร์ส่งผลให้อาคารว่างเปล่า 10 จาก 14 กลายเป็นครอบครอง

“ กลุ่มที่ไม่แสวงผลกำไรในท้องถิ่นซื้อโรงภาพยนตร์ บริษัท บริการมืออาชีพซื้ออีกแห่งหนึ่งและอีกหลายแห่งกลายเป็นร้านค้าปลีก” เธอกล่าว

“ เราตั้งใจมองหาธุรกิจในเมืองอื่นที่เรารู้สึกว่าเหมาะสมสำหรับเราและพบว่าพวกเขา บริษัท ที่มีร้านค้าต้องการขยายและผู้หญิงที่ทำงานจากบ้านของเธอเปิดร้านค้าปลีก สิ่งที่เราพบคือยิ่งมีคนพูดมากเราก็ยิ่งมีคนมองดูสถานที่เหล่านี้มากขึ้น”

McCray เสริมว่าสิ่งที่ทำงานในสถานที่เล็ก ๆ ยังสามารถทำงานในเขตเมือง

“ เมืองใหญ่ประกอบขึ้นจากละแวกใกล้เคียง” เธอกล่าว“ และโดยนิยามแล้วตัวเมืองเป็นชุมชนเล็ก ๆ คุณอาจคิดว่ามีความแตกต่างระหว่างประชากรที่ประกอบด้วยหลายร้อยคน ของ หลายพันต่อหลายร้อย หรือ หลายพัน แต่ผู้คนในชุมชนเหล่านั้นเหมือนกันโดยไม่คำนึงถึงขนาด แนวโน้มในตัวเมืองนั้นมาเร็วกว่าในเขตเมือง แต่เราทุกคนต่างเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงในตอนท้าย”

ด้วยเหตุนี้ถนนเมนอเมริกากล่าวว่าชุมชนกว่า 1,600 แห่งกำลังมองหาถนนสายหลักอีกครั้งเพื่อบันทึกอาคารประวัติศาสตร์ฟื้นแกนธุรกิจการค้าเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจที่อยู่รอดและหยุดยั้งการพังทลายของชุมชนอันเป็นผลมาจากย่านชานเมือง

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ บริษัท ของคุณสามารถมีส่วนร่วมในความพยายามฟื้นฟูท้องถิ่นให้ไปที่เว็บไซต์ Main Street America และ Save Your Town นอกจากนี้หากคุณยังไม่ได้เป็นสมาชิกให้เข้าร่วมห้องประชุมในพื้นที่ของคุณ นั่นเป็นวิธีที่ดีในการร่วมมือกับธุรกิจในพื้นที่อื่น ๆ เพื่อส่งเสริมการเปลี่ยนแปลง

กลับรูปภาพซอยผ่าน Shutterstock

1 ความคิดเห็น▼