โฆษณาแบบรูปภาพทำงานได้หรือไม่ หากคุณไปตามจำนวนคลิกคำตอบคือไม่ทำให้หูหนวก ในความเป็นจริงอัตราการคลิกผ่านโดยเฉลี่ยสำหรับโฆษณาแบบรูปภาพในทุกรูปแบบและตำแหน่งนั้นต่ำมากเพียงแค่ 0.06 เปอร์เซ็นต์ HubSpot รายงาน การศึกษามกราคม 2014 พบว่า Millennials (อายุ 18-34 ปี) มีแนวโน้มที่จะปรับแต่งโฆษณาแบบรูปภาพบนเว็บไซต์โซเชียลมีเดียและเครื่องมือค้นหามากกว่าที่พวกเขาจะไม่สนใจโฆษณาทีวีวิทยุและสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมตาม eMarketer GoldSpot Media รายงานครึ่งหนึ่งของการคลิกโฆษณาบนมือถือทั้งหมดโดยไม่ได้ตั้งใจ ในขณะเดียวกันค่าใช้จ่ายโฆษณาแบบรูปภาพคาดว่าจะสูงกว่าค่าใช้จ่ายโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาในปี 2559 ดังนั้นอะไรจะเป็น
$config[code] not foundอินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยโฆษณาแบบเห็นภาพและส่วนใหญ่ค่อนข้าง subpar แน่นอนว่าเราได้ก้าวข้ามโฆษณาแบนเนอร์ที่ฉูดฉาดในปี 2005 ที่ส่งเสียงกรีดร้องว่า "ซื้อฉันตอนนี้" ในสีที่มีการปะทะกัน (ใช่มั้ย) แต่ถึงแม้โฆษณาภาพที่ได้รับการออกแบบมาอย่างน่าดึงดูดที่สุดก็ยังขาด โฆษณาที่มีประสิทธิภาพจะจัดแนวการออกแบบที่เรียบง่ายและเป็นมืออาชีพพร้อมการส่งข้อความที่น่าสนใจและการปรับแต่งการวิเคราะห์แบ็กเอนด์อัจฉริยะ โฆษณาเหล่านี้ใช้ประโยชน์จากช่องทางในลักษณะที่เหมาะสมสำหรับเป้าหมายเฉพาะของธุรกิจและความต้องการของตลาดเป้าหมาย
เป็นไปได้ไหมที่เราจะคิดโฆษณาแบบดิสเพลย์ ABC ของโฆษณาภาพที่สมบูรณ์แบบไม่ใช่วิทยาศาสตร์ด้านจรวด ต่อไปนี้เป็นวิธีกลับไปสู่พื้นฐานและแก้ไขปัญหาการโฆษณาแบบภาพ
โฆษณาดิสเพลย์ 101
ง่าย ๆ เข้าไว้
Bannersnack เป็นตัวอย่างที่ดีที่สุดของการโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั้งหมดมีการออกแบบที่เรียบง่ายที่ใช้ประโยชน์จากองค์ประกอบของแบรนด์ (เช่นโลโก้และสี) เพื่อสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมและผลักดันการคลิก โฆษณาที่ยอดเยี่ยมพูดคุยกับผู้ใช้ พลังของการเอาใจใส่ที่จะเข้าใจกลุ่มเป้าหมายสิ่งที่ทำให้พวกเขาทำเครื่องหมายและองค์ประกอบที่พวกเขาตอบสนอง โฆษณา Apple Music เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการออกแบบที่เรียบง่ายที่ควบคุมการจดจำแบรนด์และความไว้วางใจด้วยข้อความกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน Apple ได้สร้างข่าวลือมากมายเกี่ยวกับ Apple Music แล้ว ไม่จำเป็นต้องอธิบายวิธีการทำงานของบริการ ที่นี่ CTA แบบ“ ใช้งานได้ง่าย” แบบนี้ทำงานได้ดีที่สุดในการผลักดัน Conversion
สร้างความรู้สึกเร่งด่วน
เข้าใจ Millennials วันนี้ใช้ในการแสดงโฆษณาการกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วยข้อเสนอหลาย ๆ ในการขับเคลื่อนการคลิกผ่านคุณต้องสร้างความรู้สึกเร่งด่วนกับโฆษณาของคุณโดยไม่ส่งเสียงเหมือนสแปม โฆษณาดิสเพลย์ของ Adobe สำหรับ Creative Suite เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ โฆษณาใช้ภาพที่น่าสนใจในการวาดภาพสิ่งที่ Adobe เป็นที่รู้จักกันดีที่สุดแล้ว - รูปถ่ายที่น่าทึ่งผ่าน Photoshop - จากนั้นเพิ่ม CTA แบบง่าย ๆ พร้อมข้อเสนอในเวลา จำกัด ปุ่ม "เข้าร่วมตอนนี้" หรือ "เริ่มต้นใช้งาน" สีฟ้าตัดกับภาพพื้นหลังที่มืดกว่าอย่างเห็นได้ชัดดึงดูดความสนใจไปยัง CTA โดยไม่ต้องสนใจใบหน้าของคุณ
มุ่งเน้นที่ข้อเสนอครั้งละรายการทดสอบ A / B เพื่อหาข้อความที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด
ธุรกิจเช่น Amazon และ eBay เสนอบริการและผลิตภัณฑ์มากมาย แต่โฆษณาของพวกเขานั้นได้รับการปรับปรุงอย่างสมบูรณ์ พวกเขาไม่อัดข้อมูลมากเกินไปในโฆษณาแบบรูปภาพเดียว แต่เพียงเพราะคุณกำลังทำข้อเสนอเพียงครั้งเดียวไม่ได้หมายความว่าคุณจะไม่สามารถทำซ้ำโฆษณาได้หลายรายการ ดูว่า Amazon Prime ทำอะไรกับโฆษณาแสดงผลวิดีโอ Prime Prime ของ บริษัท ในขณะที่ข้อความนั้นเหมือนกันในโฆษณาสี่รายการเหล่านี้แต่ละรายการจะมีองค์ประกอบการออกแบบแตกต่างกัน (สีพื้นหลังสีปุ่ม CTA) สำหรับการทดสอบ A / B การเปลี่ยนองค์ประกอบมากเกินไประหว่างโฆษณาอาจทำให้ยากต่อการพิจารณาว่าองค์ประกอบใดรับผิดชอบต่อการเพิ่ม (หรือลดลง) ในการคลิก ด้วยการมุ่งเน้นที่ข้อเสนอครั้งละหนึ่งรายการเท่านั้นและสีพื้นหลังและปุ่มสีที่แตกต่างกันเท่านั้นทำให้ Amazon สามารถระบุได้ว่าความแตกต่างในการออกแบบที่ลึกซึ้งนั้นมีผลต่ออัตราการคลิกผ่านมากที่สุด
ออกแบบโฆษณาโดยเฉพาะสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่
ผู้ใช้ที่ถูกกำหนดเป้าหมายซ้ำมีแนวโน้มที่จะแปลงเพิ่มขึ้น 70% รายงานข้อมูลดิจิตอลโลก หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดของโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่ให้ปรับการออกแบบให้สอดคล้องกับกลยุทธ์: ผู้ใช้ต้องการแปลงอะไร สำหรับ Asana สิ่งนี้หมายถึงการสร้างการรับรู้มากขึ้นเกี่ยวกับประโยชน์ของแอป Bannersnack รายงานสำหรับ Marin Software เป้าหมายของพวกเขานั้นแตกต่างกันเล็กน้อย: แทนที่จะส่งเสริมผลประโยชน์พวกเขาโปรโมตรายงานด้วยข้อมูลที่เกี่ยวข้องและทันเวลาสำหรับผู้ชมของพวกเขา สำหรับ Moz กลยุทธ์นั้นง่ายกว่านี้ลองใช้ Moz Pro ฟรี กลยุทธ์ทั้งสามนี้มีประสิทธิภาพเนื่องจาก บริษัท เข้าใจว่าผู้ใช้ที่คาดหวังต้องการดูการแปลงใด อย่าถือว่าสิ่งใดที่เหมาะกับ บริษัท A จะทำงานกับธุรกิจของคุณได้เช่นกัน เรียนรู้ว่าอะไรที่ทำให้เข็มของผู้ใช้ของคุณและจัดแนวข้อความโฆษณาของคุณตามนั้น
บรรทัดล่าง
โฆษณาแบบรูปภาพมีประสิทธิภาพสูงสุดเมื่อการออกแบบที่ยอดเยี่ยมสอดคล้องกับกลยุทธ์ของแบรนด์และความต้องการของผู้ใช้ ทำความเข้าใจกับสิ่งที่ทำให้ผู้ใช้ของคุณคลิกที่โฆษณา: มันเป็นเรื่องเร่งด่วนหรือไม่ที่จะลงทะเบียนเพื่อรับข้อเสนอทดลองใช้? อยากรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่หรือไม่? ด้วยการกลับไปสู่พื้นฐานคุณสามารถเพิ่มผลกระทบของโฆษณาแบบรูปภาพของคุณได้สูงสุด
ภาพถ่ายไม่พอใจผ่านทาง Shutterstock
3 ความคิดเห็น▼
