เนื้อหาส่วนใหญ่ของคุณคือ DOA: Dead on Arrival (หรือ Donkey on Arrival)
บุคคลธุรกิจและแบรนด์ผลิตเนื้อหาจำนวนมหาศาลอย่างน่าขันทุกนาที นั่นหมายความว่าเนื้อหาของคุณกำลังถูกรบกวน
$config[code] not foundแต่เดี๋ยวก่อน. ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดทุกคนยอมรับว่าความลับในการประสบความสำเร็จทางการตลาดด้านเนื้อหาคือการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ และคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพใช่มั้ย
ดังนั้น…ทำไมเนื้อหาส่วนใหญ่ของคุณถึงยังล้มเหลว
ง่าย: คำจำกัดความของคุณของ "เนื้อหาที่มีคุณภาพ" ผิดทั้งหมด
นักการตลาดส่วนใหญ่ซื้อมาในจินตนาการที่เกี่ยวกับคุณลักษณะมากกว่าสถิติ พวกเขาประเมินเนื้อหา "คุณภาพ" ตามลักษณะเช่น:
- ความยาว
- ดึงดูดสายตา
- การสะกดและไวยากรณ์
- การจัดรูปแบบ
- การอ่าน
- ความเชี่ยวชาญความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือ
- โดยรวม“ คุณค่า”
ไม่ไม่ไม่!
แม้ว่าคุณภาพของเนื้อหาเหล่านี้มีความสำคัญในแบบของตัวเอง พวกเขาไม่ได้กำหนดเนื้อหาที่มีคุณภาพจริง ๆ !
การระบุเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง
ดังนั้นสิ่งที่กำหนดเนื้อหาที่มีคุณภาพจริง ๆ ? เจ็ดสิ่งเหล่านี้
1. เนื้อหาที่มีคุณภาพถูกกำหนดโดยข้อมูล
อิงตามคำจำกัดความของเนื้อหาที่มีคุณภาพกับข้อมูลเสมอ คำจำกัดความอื่น ๆ จะขึ้นอยู่กับมุมมองที่ลำเอียงของคุณเกี่ยวกับงานของคุณเอง
ข้อมูลเป็นวิธีเดียวที่จะบอกได้ว่าเนื้อหาของคุณเป็นยูนิคอร์นหรือลา:
- เนื้อหาของยูนิคอร์น: นี่คือเนื้อหาที่ดีที่สุดและมีมนต์ขลังที่สุดของคุณโดยดำเนินการใน 3% แรกของเนื้อหาทั้งหมดของคุณ ยูนิคอร์นอยู่ในอันดับที่ดีใน Google (ตำแหน่งที่ 1-3) และผลักดันการเข้าชมการมีส่วนร่วมและโอกาสในการขายมากที่สุด
- เนื้อหาลา: นี่คือเนื้อหาเฉลี่ยและต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของคุณ ประกอบด้วยส่วนที่เหลือ 97 เปอร์เซ็นต์ของเนื้อหาของคุณ แต่ลาก็ยังเป็นแค่ลา - ไม่มีเวทมนตร์เลย! ลาจะไม่มีวันได้สถานะเป็นยูนิคอร์น
อะไรคือความแตกต่างระหว่างยูนิคอร์นที่มีส่วนร่วมสูงกับลาตัวหมั้นต่ำ
ใน SEO ดูเหมือนว่า:
ยูนิคอร์น (10 เปอร์เซ็นต์แรก) มีอัตราการคลิกผ่าน (CTR) สูงกว่า 6 เท่าของลา (6 เปอร์เซ็นต์ต่ำสุด)
บน Facebook ดูเหมือนว่า:
ยูนิคอร์นมีส่วนร่วมมากกว่าลา 10 เท่า
หากคุณดูหน้าเว็บที่ได้รับความนิยมสูงสุดในบล็อกหรือเว็บไซต์ของคุณคุณจะเห็นสิ่งต่อไปนี้:
สำหรับบล็อก WordStream เรื่องราวของเราร้อยละ 10 สร้างปริมาณการเข้าชมมากกว่าร้อยละ 60 ในปี 2559
นอกจากนี้คุณยังจะเห็นความแตกต่างระหว่างยูนิคอร์นความผูกพันสูงและลาความผูกพันต่ำที่มีอัตราการแปลงการค้นหา:
ข้อเสนอ 10 เปอร์เซ็นต์แรกสุดจะแปลงได้ดีกว่าลาอย่างน้อย 5 เท่า - 11.45 เปอร์เซ็นต์หรือสูงกว่าเทียบกับ 2.35 เปอร์เซ็นต์หรือต่ำกว่า (อิงจากข้อมูลลูกค้า WordStream)
คุณอาจเคยได้ยินกฎ 80/20 (หลักการ AKA ของ Pareto) การตีความทางการตลาดหมายถึงผลกำไรของคุณ 80 เปอร์เซ็นต์มาจาก 20 เปอร์เซ็นต์ของลูกค้าของคุณหรือ 20% ของความพยายามของคุณนำไปสู่ 80 เปอร์เซ็นต์ของผลลัพธ์ของคุณ
นี่คือกฎหมายใหม่ที่คุณต้องรู้
กฎหมายพลังงานของยูนิคอร์น: คุณค่าส่วนใหญ่มาจากเนื้อหาของคุณเพียงเล็กน้อย
ข้อมูลของคุณจะเปิดเผยส่วนของเนื้อหาของคุณซึ่งเป็นเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงสุดอย่างแท้จริง
2. คุณภาพเนื้อหาบรรลุเป้าหมายทางการตลาด
คุณควรกำหนดคุณภาพของเนื้อหาตามจำนวนที่คุณได้รับจากมันไม่ใช่เวลาและเงินที่คุณใส่เข้าไป
ลองนึกภาพคุณเป็นเจ้าของทีมเบสบอลและต้องการเพิ่มผู้ตีไปยังรายการของคุณ คุณจะลงชื่อผู้เล่นตามความสูงของเขาหรือว่าเขาหล่อแค่ไหน? หรือเขาพูดได้ดีแค่ไหน? หรือเขาอาจมีผู้ติดตามสื่อสังคมออนไลน์กี่คน?
NO! คุณต้องการให้คะแนนวิ่ง!
คุณจะดูสิ่งต่าง ๆ ที่มีความสำคัญเช่นสถิติ - เพลงฮิตวิ่งกลับบ้านเปอร์เซ็นต์บนฐาน ฯลฯ คุณรู้ไหมว่าผู้เล่นแสดงบนสนามได้อย่างไร
ผู้เล่นเบสบอลที่ยอดเยี่ยมมาในรูปทรงและขนาดทั้งหมด
เช่นเดียวกับเนื้อหาที่มีคุณภาพ
เนื้อหาของยูนิคอร์นอาจยาวหรือสั้นมีศูนย์หรือ 10 ภาพและมีข้อผิดพลาดในการสะกดคำสองสามคำหรือมีไวยากรณ์ที่สมบูรณ์แบบโดยสิ้นเชิง
ท้ายที่สุดแล้วเนื้อหาเกี่ยวกับว่าคุณบรรลุเป้าหมายทางการตลาดหรือไม่ไม่ว่าจะเป็นการสร้างการเข้าชมการจัดอันดับการมีส่วนร่วมหรือการแปลง
3. เนื้อหาที่มีคุณภาพอยู่ในอันดับที่ดีใน Google
Google ใช้การเรียนรู้ของเครื่องเป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริทึม RankBrain ซึ่งใช้ในการค้นหาทุกครั้ง สิ่งหนึ่งที่ทุกระบบการเรียนรู้ของเครื่องมีเหมือนกัน: พวกเขาให้รางวัลการมีส่วนร่วมสูง
Google วัดการมีส่วนร่วมอย่างไร ฉันเชื่อว่าเป็นอัตราการคลิกผ่าน (ผู้คนกำลังคลิกเนื้อหาของคุณ) และเวลาที่อยู่อาศัย (ผู้คนใช้เวลาและ / หรือมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ)
CTR เป็นสิ่งสำคัญสำหรับ SEO เพราะสำหรับทุก ๆ สามเปอร์เซ็นต์ที่คุณพบหรือเพิ่มขึ้นหรือลดลงในตำแหน่งที่คุณได้รับตำแหน่งของคุณสามารถขึ้นหรือลงได้ในจุดเดียว
ในขณะเดียวกันข้อมูลแสดงให้เห็นว่า Google กำจัดปริมาณการเข้าชมไปยังหน้าเว็บที่มีเวลาต่ำเพียงใดอย่างช้าๆ (ระยะเวลาที่ผู้คนใช้ในเว็บไซต์ของคุณหลังจากคลิกที่รายการผลการค้นหา) เราไม่สามารถวัดเวลาที่อยู่อาศัยได้ แต่เวลาบนไซต์นั้นเป็นสัดส่วนกับเวลาที่อยู่อาศัย
ดูหน้าแรกของ WordStream ก่อน RankBrain:
แปดใน 32 หน้าแรกของเรามีเวลาเฉลี่ยในไซต์ต่ำกว่า
นี่คือหน้าแรกของเราหลังจาก RankBrain:
ตอนนี้มีเพียงสองหน้าคือลา ว้าว!
ตำแหน่งของ Google SERP เคยถูกกำหนดเป็นหลักโดยผู้ที่มีลิงค์มากที่สุด / ดีที่สุดและเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ในขณะที่ปัจจัยการจัดอันดับยังคงสำคัญ แต่ตอนนี้ก็มีความสำคัญเท่ากันที่ผู้คนมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณหากคุณต้องการจัดอันดับดี
4. เนื้อหาที่มีคุณภาพมี CTR ที่โดดเด่น
ก่อนที่ Google จะใช้การเรียนรู้ของเครื่องเป็นสัญญาณการจัดอันดับการค้นหาทั่วไป Google ใช้การเรียนรู้ของเครื่องใน AdWords (พวกเขายังใช้มันสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google, โฆษณา Gmail และโฆษณา YouTube)
หากโฆษณา AdWords ของคุณมีคะแนนคุณภาพสูงกว่าคุณจะจ่ายน้อยลงและโฆษณาของคุณจะปรากฏเด่นชัดขึ้น หากโฆษณาของคุณมีคะแนนคุณภาพต่ำกว่าคุณจะจ่ายมากขึ้นและส่วนแบ่งการแสดงผลโฆษณาของคุณจะต่ำกว่ามาก
สัญญาณคะแนนคุณภาพที่สำคัญที่สุดของ AdWords คืออะไร อัตราการคลิกผ่านที่โดดเด่น
ทั้ง Facebook และ Twitter คัดลอกแนวคิดของ AdWords แพลตฟอร์มโฆษณาเพื่อสังคมเหล่านี้ยังให้รางวัลเนื้อหาการมีส่วนร่วมสูงด้วยต้นทุนที่ต่ำลงต่อการมีส่วนร่วมและการมองเห็นที่มากขึ้น เนื้อหาการมีส่วนร่วมต่ำถูกลงโทษซึ่งทำให้การส่งเสริมเนื้อหาขยะมีราคาแพงมาก
Google, Facebook และ Twitter สร้างแรงจูงใจให้เนื้อหาที่มีส่วนร่วมสูง หากเนื้อหาของคุณไม่ทำให้ผู้คนจำนวนมากคลิกแสดงว่านั่นไม่ใช่เนื้อหาที่มีคุณภาพ
5. เนื้อหาที่มีคุณภาพมีความผูกพันกับโซเชียลมีเดียมากมาย
เราครอบคลุมโฆษณาสื่อสังคมออนไลน์สั้น ๆ แต่สิ่งที่เกี่ยวกับการมีส่วนร่วมอินทรีย์บน Facebook? Facebook ยังใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อตอบแทนการมีส่วนร่วม มันทำงานได้เช่นนี้:
นี่คือเหตุผลที่ข่าวปลอมเจริญรุ่งเรืองบน Facebook มันเกี่ยวกับการมีส่วนร่วม
ผู้คนคลิกแชร์และแสดงความคิดเห็นในข่าวปลอมเพราะได้ตรวจสอบอคติที่มีอยู่ไม่ใช่เพราะมันเป็น“ เนื้อหาที่มีคุณภาพ” อัลกอริทึมของ Facebook ได้รับการสนับสนุน ความนิยมเนื้อหามากกว่าอำนาจซึ่งช่วยให้เรื่องราวแพร่กระจายไปยังฟีดข่าวของผู้คนมากขึ้น
แน่นอนข่าวปลอม = เลว เราต่อต้านมันโดยสิ้นเชิง แต่คุณสามารถเรียนรู้จากมัน
ในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้โซเชียลมีเดียคุณต้องมีเนื้อหาที่กระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ เฉพาะเนื้อหาที่ได้รับความผูกพันสูงบนโซเชียลมีเดียเท่านั้นที่สามารถเรียกได้ว่าคุณภาพ
6. การแปลงเนื้อหาที่มีคุณภาพ
เนื้อหาคุณภาพมีอัตราการแปลงสูงกว่า หากคุณสามารถทำให้ผู้คนคลิกได้มีโอกาสมากขึ้นที่พวกเขาจะแปลงในท้ายที่สุดไม่ว่าจะเป็นการลงทะเบียนสำหรับการสัมมนาทางเว็บกรอกแบบฟอร์มลงทะเบียนหรือซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ
หากคุณต้องการให้มีคนคลิกมากขึ้นการเพิ่มความสัมพันธ์ของแบรนด์เป็นวิธีที่ดีที่สุด คนที่รู้จักแบรนด์ของคุณมีแนวโน้มที่จะเลือกคุณมากกว่าแบรนด์ที่พวกเขาไม่เคยได้ยิน
7. เนื้อหาคุณภาพทำได้ดีในทุกช่อง
ยูนิคอร์นเป็นจุดสูงสุดของเนื้อหาที่มีคุณภาพ
เนื้อหาบางอย่างอาจทำได้ดีในหนึ่งช่อง แต่ยูนิคอร์นทำได้ดีในทุกช่องทางไม่ว่าจะเป็น SEO, CRO, PPC, โซเชียล (ชำระเงินและแบบออร์แกนิก) หรืออีเมล
เนื้อหาของยูนิคอร์นทำได้ดีในโซเชียลมีเดียและมีแนวโน้มที่จะจัดอันดับและแปลงได้ดี เนื้อหาที่อยู่ในอันดับต้น ๆ ในการค้นหาแบบออร์แกนิกมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียสูงและมีการแปลงที่ดีเป็นต้น
ในทางกลับกันเนื้อหาที่ล้มเหลวในช่องทางหนึ่งมีแนวโน้มที่จะล้มเหลวในอีกช่องทางหนึ่ง เนื้อหาที่ไม่สามารถจัดอันดับได้ดีในการค้นหาทั่วไปจะมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียสูงและจะมีอัตราการแปลงที่แย่มาก
หัวใจสำคัญของเนื้อหายูนิคอร์นนั้นเป็นความคิดที่โดดเด่นน่าดึงดูดและเป็นแรงบันดาลใจอย่างแท้จริง ดังนั้นหากคุณต้องการให้การตลาดและ บริษัท ของคุณประสบความสำเร็จคุณจะต้องมีแนวคิดที่ดีกว่า
การโปรโมตลาจะไม่ทำให้มันกลายเป็นยูนิคอร์น คุณจะเสียเวลาและเงินเท่านั้น
ให้เน้นความพยายามทั้งหมดของคุณในการส่งเสริมยูนิคอร์นที่ทรงพลังและมีค่าของคุณ โปรโมตยูนิคอร์นของคุณในทุกช่องทางเมื่อคุณพบว่าพวกมันขยายผลกระทบของพวกเขาได้ถึง 100 เท่าหรือแม้แต่ 1,000 เท่าและเพิ่มอัตราการเข้าชมการมีส่วนร่วมและโอกาสในการขายมากยิ่งขึ้น
สิ่งที่กำหนดเนื้อหาที่มีคุณภาพอย่างแท้จริง
การตลาดเนื้อหาเป็นเกมที่ไม่ยุติธรรม หากคุณต้องการที่จะชนะคุณต้องหยุดพึ่งพาลำไส้ของคุณ (ซึ่งเป็นเพียงความคิดเห็นของคุณและโดยธรรมชาติแล้วลำเอียง) และดูสถิติที่เป็นกลาง
การตลาดเนื้อหาเกี่ยวกับผลลัพธ์ไม่ใช่อินพุต!
หยุดดูแอตทริบิวต์ของเนื้อหา เริ่มต้นค้นหาข้อมูลเพื่อค้นหาเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงของคุณอย่างแท้จริง เริ่มการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการมีส่วนร่วมและคุณจะพบกับเนื้อหาจำนวนมากที่ชนะ
เมื่อคุณพบเนื้อหายูนิคอร์นที่หายากสุด ๆ จงใช้มันให้เป็นประโยชน์! ใช้ประโยชน์จาก heck จากทุกช่องทางเพื่อเพิ่ม ROI การตลาดของคุณ
เผยแพร่ซ้ำโดยได้รับอนุญาต ต้นฉบับที่นี่
รูปภาพ: WordStream
เพิ่มเติมใน: เนื้อหาของช่องผู้เผยแพร่ 2 ความคิดเห็น▼
