เคล็ดลับสำหรับการสร้างโฆษณา PPC Healthcare ของคุณโดดเด่นบน Google

ในแต่ละปี Google (NASDAQ: GOOGL) ดำเนินการอย่างเต็มที่ ข้อความค้นหา 28 พันล้านข้อความ เกี่ยวกับหัวข้อการดูแลสุขภาพจากทั่วสหรัฐอเมริกา เกือบหนึ่งในสี่ของความต้องการของผู้บริโภคเหล่านั้นได้รับการแก้ไขโดยโฆษณาทางการแพทย์ส่งผลให้มีการคลิกโฆษณาค้นหา 1 พันล้านครั้ง

แม้ว่าการดูแลสุขภาพเป็นหมวดหมู่กว้าง ๆ ผู้โฆษณาในการดูแลสุขภาพกำลังแข่งขันกับโรงพยาบาลร้านขายยาห้องปฏิบัติการและบริการตรวจวินิจฉัยอื่น ๆ บริษัท ยาแบรนด์ลดน้ำหนักและอื่น ๆ สำหรับการแบ่งปันความสนใจของผู้บริโภคออนไลน์

$config[code] not found

การดูแลสุขภาพโฆษณาสาขาการแข่งขันอย่างจริงจัง

อันที่จริงอินโฟกราฟิกใหม่จาก Google จะแสดงรายการคำค้นหา 20 อันดับแรกของสหรัฐอเมริกาในด้านการดูแลสุขภาพและรายการนั้นอยู่ในแผนที่ ตรวจสอบเพียง 10 อันดับแรก:

Walgreens
FitBit
CVS
PubMed
WebMD
นักดูน้ำหนัก
การวินิจฉัยเควส
สคริปต์ด่วน
MyFitnessPal
RiteAid

ในการวิเคราะห์ล่าสุดของเราเกี่ยวกับอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ต้นทุนต่อคลิก (CPC) อัตราการแปลง (CVR) และราคาต่อการกระทำ (CPA) ใน AdWords ในทุกอุตสาหกรรมเราพบว่า การดูแลสุขภาพเป็นหนึ่งในแนวดิ่งที่ยากที่สุดสำหรับผู้โฆษณา PPC.

โฆษณาด้านการดูแลสุขภาพมี CTR ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยซึ่งอยู่ที่ 1.79 เปอร์เซ็นต์เมื่อเปรียบเทียบกับค่าเฉลี่ย 1.91 เปอร์เซ็นต์ในอุตสาหกรรมต่างๆในเครือข่ายการค้นหา

พวกเขาจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับการคลิกเหล่านั้นด้วย ดังที่แสดงไว้ด้านบนในแถบสีดำผู้โฆษณาด้านการดูแลสุขภาพจ่ายค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคลิกของ $ 3.17 ในเครือข่ายการค้นหา ค่าเฉลี่ยทั่วทั้งอุตสาหกรรมเพียงแค่ $ 2.32

เคล็ดลับ PPC สำหรับการดูแลสุขภาพ

ผู้บริโภคมองข้าม Google ในเรื่องการดูแลสุขภาพ

จากการวิจัยของ Google พบว่า 89% ของผู้บริโภคหันมาใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นเมื่อพวกเขาต้องการแก้ปัญหาด้านสุขภาพ แม้ว่าพื้นที่จะเต็มไปด้วยธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพทุกรูปแบบ แต่ก็มีโอกาสมากสำหรับผู้ที่มีกลยุทธ์การโฆษณาเพื่อการดูแลสุขภาพที่ชาญฉลาดในการเชื่อมต่อ

ดังนั้นธุรกิจที่ทำเพื่อการตลาดด้านการดูแลสุขภาพและการโฆษณาตัดการแข่งขันบ้า?

สำหรับผู้เริ่มต้นคุณสามารถใช้ประโยชน์จากลักษณะเฉพาะของการค้นหาการดูแลสุขภาพโดยใช้เครื่องมือและคุณลักษณะของ AdWords เพื่อประโยชน์ของคุณ Google รายงานว่า ร้อยละ 63 ของผู้ค้นหาทำการตัดสินใจโดยพิจารณาจากบริการที่เสนอไปยังบ้านหรือสำนักงาน.

การค้นหาสถานที่ของคุณเป็นเรื่องง่ายแค่ไหน? ใช้การกำหนดสถานที่เป้าหมายใน AdWords เพื่อเสนอราคาเพิ่มขึ้นสำหรับการค้นหาที่เกิดขึ้นใกล้กับที่ตั้งของคุณ

วิธีนี้ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มราคาเสนอสำหรับสถานที่บางแห่งหรือโทรหาผู้อื่นได้ ขึ้นอยู่กับตำแหน่งของคุณในอุตสาหกรรมการดูแลสุขภาพนี่เป็นสิ่งสำคัญมาก ตัวอย่างเช่นหากคุณเป็นคลินิกแบบวอล์กอินคุณอาจไม่ต้องการจ่ายเงินเท่าเดิมสำหรับการคลิกการค้นหาที่ไม่อยู่ในสถานะที่คุณต้องการสำหรับคนที่อยู่ห่างออกไปเพียงไม่กี่ช่วงตึก ด้วยวิธีนี้ภูมิศาสตร์จะบอกคุณมากมายเกี่ยวกับความตั้งใจ

สิ่งนี้จะเพิ่มโอกาสที่โฆษณาของคุณจะได้รับการคลิกเนื่องจากคุณจะปรากฏต่อหน้าผู้ชมที่ตรงเป้าหมายและมีแรงจูงใจมากกว่า ดังที่เราทราบการเพิ่ม CTR ของคุณเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มคะแนนคุณภาพซึ่งสามารถเพิ่ม ROI ของคุณและลดต้นทุนต่อคลิกในแคมเปญของคุณ!

ความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพมือถือสำหรับนักการแพทย์

ทำเว็บไซต์และหน้า Landing Page ให้เหมาะกับอุปกรณ์พกพา Google บอกเราว่า 60 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคที่สนใจโฆษณาด้านการดูแลสุขภาพกำลังจะไปเยี่ยมชมเว็บไซต์ด้านการดูแลสุขภาพ เรารู้ด้วยว่า 53 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหามาจากสมาร์ทโฟนและอีก 7 เปอร์เซ็นต์จากแท็บเล็ต

หากประสบการณ์บนเว็บของคุณไม่ได้รับการปรับให้เหมาะกับมือถือคุณจะสูญเสียโอกาสในการใช้งานผ่านประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่สดใส ยิ่งแย่ไปกว่านั้นถ้าคุณไม่มีเว็บไซต์เลย แต่คุณภาพก็มีความสำคัญ

เติมเว็บไซต์ของคุณด้วยเนื้อหาคุณภาพสูงและน่าสนใจ เว็บไซต์ set-it-and-forget-it จะไม่ตัดมัน หากเว็บไซต์ของคุณคือ 2007 ย้อนกลับผู้บริโภคในวันนี้สามารถบอกได้ 71 เปอร์เซ็นต์จะไม่ดำเนินการใด ๆ หากเว็บไซต์ของคุณขาดข้อมูลประเภทที่พวกเขาต้องการในการตัดสินใจด้านการดูแลสุขภาพที่สำคัญ