ในขณะที่ผู้บริโภคมองหาทางเลือกที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้นในตลาดจึงไม่น่าแปลกใจที่นักการตลาดมุ่งเน้นไปที่ผลประโยชน์ด้านสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ของตน อย่างไรก็ตามการอ้างสิทธิ์สีเขียวเช่นเดียวกับการอ้างสิทธิ์โฆษณาอื่น ๆ จะต้องได้รับการสำรองข้อมูลโดยวิทยาศาสตร์เสียง
การเรียกร้องการโฆษณาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม - ไม่ว่าจะอยู่ในรูปแบบของการตลาดผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์หรือการส่งเสริมการขาย - ถูกควบคุมโดย Federal Trade Commission (FTC) ซึ่งกำหนดให้ธุรกิจต้องมีหลักฐานที่เชื่อถือได้เพื่อสำรองสัญญาด้านสิ่งแวดล้อม คุณสามารถดูรายละเอียดได้ในคู่มือกรีนไกด์กรีน (PDF) ที่เพิ่งได้รับการปรับปรุงล่าสุดของ FTC หรืออ่านสรุปย่อของคำแนะนำสีเขียวนี้เพื่อรับคำอธิบายที่ง่ายต่อการอ่าน
$config[code] not foundกฎหมายจำนวนมากได้เปลี่ยนแปลงไปในปีที่ผ่านมาเพื่อสะท้อนความก้าวหน้าในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการตลาดสีเขียว ดังนั้นหาก บริษัท ของคุณกระตือรือร้นที่จะทำการตลาดผลิตภัณฑ์กระบวนการหรือแนวทางปฏิบัติสีเขียวนี่คือภาพรวมของพื้นฐานของสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับกฎหมายการตลาด“ สีเขียว”
1. หลีกเลี่ยงการเรียกร้องทางสิ่งแวดล้อมในวงกว้าง - ตามกฎทั่วไป FTC แนะนำให้ทำการเรียกร้องในวงกว้างและไม่มีเงื่อนไขเช่น "สีเขียว" และ "เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม" ซึ่งอาจเป็นเรื่องยากที่จะพิสูจน์อย่างไรก็ตามหากคุณสามารถมีสิทธิ์ได้รับการเรียกร้องทั่วไปเหล่านี้มากขึ้นด้วยผลประโยชน์ด้านสิ่งแวดล้อมที่เฉพาะเจาะจงคุณก็โอเค - ตราบใดที่คุณสมบัติเหล่านั้นมีความชัดเจนโดดเด่นและเฉพาะเจาะจง
สมมติว่าคุณต้องการโฆษณาผลิตภัณฑ์ความงามที่บรรจุในพลาสติกรีไซเคิล ยังไม่พอที่จะติดฉลากบนผลิตภัณฑ์หรือแสดงโฆษณาที่เรียกว่า "เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม" หรือ "ทำจากวัสดุรีไซเคิล" - คุณต้องระบุว่าคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ใดเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม (และไม่ซ่อนไว้ ในการพิมพ์ขนาดเล็กหรือเชิงอรรถ)
2. การใช้หนังสือรับรองและตราประทับการอนุมัติ - ผู้บริโภคส่วนใหญ่ไม่ได้อยู่ในฐานะที่จะประเมินหลักฐานที่อยู่เบื้องหลังคำกล่าวอ้างสีเขียวดังนั้นธุรกิจมักจะใช้การรับรองและตราประทับสีเขียว หากคุณได้รับการรับรองสีเขียวสิ่งนี้จะไม่เปลี่ยนภาระหน้าที่ใด ๆ ของคุณเพื่อพิสูจน์ความจริงที่อยู่เบื้องหลังการเรียกร้องของคุณและระบุประโยชน์ด้านสิ่งแวดล้อมที่เฉพาะเจาะจงอย่างชัดเจนและชัดเจน สิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งหากการรับรองหรือการประทับตราไม่ได้แสดงถึงพื้นฐานการรับรองอย่างชัดเจน
อีกครั้งคุณควรหลีกเลี่ยงการรับรองในวงกว้างที่แนะนำการอ้างสิทธิ์ด้านสิ่งแวดล้อมที่ไม่สามารถพิสูจน์ได้ หากคุณมีการเชื่อมต่อที่สำคัญกับองค์กรที่ได้รับการรับรองคุณจะต้องเปิดเผยสิ่งนี้ด้วย อ่านส่วน "หนังสือรับรองและตราสัญลักษณ์แห่งการอนุมัติ" ของคู่มือสีเขียวของ FTC เพื่อดูรายละเอียดเพิ่มเติม
3. ระมัดระวังในการใช้คำและวลีสีเขียว - ในฐานะที่เป็นเทคโนโลยีสีเขียวและการปฏิบัติล่วงหน้าจะมีการใช้ข้อกำหนดเพิ่มเติมในตลาดเพื่ออธิบายผลิตภัณฑ์สีเขียวเช่น“ ทำด้วยวัสดุหมุนเวียน”“ ย่อยสลายได้ทางชีวภาพ” หรือ“ ทำด้วยวัสดุรีไซเคิล” สิ่งเหล่านี้อาจถูกตีความโดยผู้บริโภคว่าสิ่งที่เกินความจริงถูกอ้างสิทธิ์ ในกรณีของการอ้างสิทธิ์“ ทำด้วยวัสดุทดแทน” คุณสามารถลดความเสี่ยงในการตีความการเรียกร้องที่ผิดพลาด (และดำเนินคดีโดย FTC สำหรับการโฆษณาที่หลอกลวง) โดยระบุเนื้อหาที่คุณกำลังพูดถึงอย่างชัดเจนและอธิบายว่าทำไมถึงทดแทน หากส่วนหนึ่งของผลิตภัณฑ์ของคุณทำด้วยวัสดุทดแทนให้มีสิทธิ์รับการเรียกร้องเพื่อให้คุณไม่ได้หมายความว่าวัสดุทั้งหมดนั้นทำจากวัสดุทดแทน
สิ่งเดียวกันถือเป็นจริงสำหรับการเรียกร้องเช่น“ ผลิตด้วยพลังงานหมุนเวียน” คุณสามารถลดความเสี่ยงของการหลอกลวงโดยเฉพาะเช่น -“ ผลิตภัณฑ์นี้ผลิตขึ้นโดยใช้พลังงานที่ได้จากพลังงานลมหรือพลังงานแสงอาทิตย์” ตอนนี้หากองค์ประกอบใด ๆ ของผลิตภัณฑ์ของคุณถูกผลิตขึ้นด้วยพลังงานจากเชื้อเพลิงฟอสซิลคุณจะถูกห้ามไม่ให้ใช้การเรียกร้อง "ผลิตด้วยพลังงานหมุนเวียน" โดยไม่ต้องผ่านคุณสมบัติ ตัวอย่างเช่นคุณอาจระบุว่า“ 75% ของผลิตภัณฑ์นี้ทำจากพลังงานที่ได้จากพลังงานแสงอาทิตย์ ” ข้อยกเว้นสำหรับกฎนี้คือถ้าคุณซื้อใบรับรองพลังงานทดแทน (RECs เพื่อให้ตรงกับการใช้พลังงาน) อ่านส่วน "พลังงานที่ทำขึ้นใหม่ได้" ในคู่มือสีเขียวของ FTC เพื่อดูรายละเอียดเพิ่มเติม
คู่มือนี้ยังครอบคลุมถึงการใช้คำเช่น "เนื้อหาที่รีไซเคิล" "รีฟิล" "ทำจากวัสดุหมุนเวียน" "ปลอดสารพิษ" "ปลอดจาก" "เป็นมิตรกับโอโซน" "รีไซเคิลได้" "รีไซเคิลได้" ” และ“ ย่อยสลายได้” กฎหลายข้อของข้อกำหนดเหล่านี้ได้รับการอัปเดตเมื่อเร็ว ๆ นี้ตัวอย่างเช่นหากคุณอ้างว่าผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถย่อยสลายได้คุณต้องพิสูจน์ว่าจะสลายตัวโดยสมบูรณ์ภายในหนึ่งปี เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ที่“ ย่อยสลายได้” - หากผลิตภัณฑ์ไม่สามารถนำไปหมักที่บ้านได้ภายในเวลาเดียวกับวัสดุที่ใช้ทำปุ๋ยหมักคุณต้องมีสิทธิ์รับการเรียกร้อง การเรียกร้อง“ รีไซเคิล” นั้นได้รับการควบคุมอย่างเข้มงวดเช่นกันหากโรงงานรีไซเคิลไม่สามารถให้บริการได้อย่างน้อย 60 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคหรือชุมชนที่ขายผลิตภัณฑ์คุณจะต้องรับรองคุณสมบัติการรีไซเคิลของคุณโดยระบุดังนี้:“ ผลิตภัณฑ์นี้อาจไม่สามารถรีไซเคิลได้ในพื้นที่ของคุณ .”
ข้อมูลมากกว่านี้
อย่าลืมตรวจสอบ Green Guide (หรือรุ่นสรุปที่นี่) เพื่อรับคำแนะนำเพิ่มเติม หากคุณมีข้อสงสัยให้พูดคุยกับที่ปรึกษาธุรกิจสีเขียวหรือนักกฎหมายที่เชี่ยวชาญด้านการคุ้มครองผู้บริโภคหรือกฎหมายการตลาดและการโฆษณา
รูปภาพ: ผลิตภัณฑ์สีเขียว
2 ความคิดเห็น▼
