Mike Jeffries ซีอีโอของ Abercrombie & Fitch กำลังก้าวลง
เจฟฟรีส์กลายเป็นคนดัง (หรือเสียชื่อ) สำหรับคำแถลงในการสัมภาษณ์ในปี 2549 และต่อมาได้หมุนเวียนในปี 2013 เกี่ยวกับทัศนคติของผู้ค้าปลีกเกี่ยวกับเสื้อผ้า
$config[code] not foundในการกล่าวซ้ำบ่อยครั้งจากการสัมภาษณ์กับ Salon.com Jeffries อธิบาย:
“ ตรงไปตรงมาเราไปตามเด็ก ๆ ที่เจ๋ง ๆ เราไปตามเด็กอเมริกันที่น่าดึงดูดพร้อมทัศนคติที่ดีและเพื่อนมากมาย ผู้คนจำนวนมากไม่ได้อยู่ใน ในชุดของเรา และพวกเขาไม่สามารถเป็นเจ้าของได้ พวกเราเป็นคนยกเว้นหรือเปล่า? แน่นอน.”
ความคิดเห็นแม้ว่าตอนนี้อายุแปดขวบหยิบขึ้นมาไอน้ำใหม่ในปี 2013 ด้วยการเรียกร้องให้คว่ำบาตรในเว็บไซต์เช่น Change.org
เสียงร้องที่กำลังเติบโตรวมถึงความหมายที่การเลือกปฏิบัติของ Abercrombie & Fitch ต่อผู้บริโภคบางประเภทไม่ได้ จำกัด อยู่ในสถานะทางสังคม
มันถูกเปิดเผยผู้ค้าปลีกเสื้อผ้าก็ไม่ได้เสนอขนาดบวกในเสื้อผ้าใด ๆ
และสิ่งที่เลวร้ายยิ่งขึ้นเมื่อดาราฮอลลีวู้ดอย่าง Miley Cyrus, Kristie Alley และ Ellen DeGenerous เข้าร่วมการประท้วงต่อต้านแบรนด์
ในที่สุด kerfuffle ก็มีคนทำเสื้อผ้าที่ร้องไห้ลุงกับเจฟฟรีส์ในที่สุดก็ออกมาขอโทษสำหรับความคิดเห็นของเขาในปลายปี 2013 บริษัท ยังประกาศว่าจะเริ่มเสนอขายขนาดบวกย้ายมันได้ต่อต้านป่านนี้
การโต้เถียงครั้งนี้เป็นการประชาสัมพันธ์ขนาดยักษ์และการตลาดที่ผิดพลาดสำหรับเจฟฟรีส์ผู้ซึ่งข้ามเส้นแบ่งระหว่างการตลาดไปสู่ตลาดเฉพาะกลุ่มและทำให้ทุกคนดูขุ่นเคือง
ในฐานะนักการตลาด Amie Marse อธิบาย:
“ แม้ว่าจะไม่มีอะไรผิดปกติกับการทำตลาดเป้าหมายจากมุมมองทางธุรกิจ แต่เป็นทัศนคติของเจฟฟรีส์และนโยบายของ บริษัท ที่สร้างคอร์ดที่ไม่สอดคล้องกับผู้บริโภค”
บริษัท กำลังเรียกเจฟฟรีส์ออกเดินทางทั้งในฐานะซีอีโอและจากคณะกรรมการ บริษัท ว่า“ เกษียณอายุ” แต่ก็เพิ่มทันที
ในระหว่างนี้จนกว่าจะมีการแต่งตั้งซีอีโอคนใหม่บทบาทของเจฟฟรีส์ใน บริษัท จะถูกเติมเต็มด้วยทีมผู้บริหารที่ได้รับการแต่งตั้งใหม่
ทีมจะรวมถึงประธานกรรมการบริหารของคณะกรรมการ Arthur Martinez ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ Jonathan Ramsden ประธานแบรนด์ของ Abercrombi & Fitch Christos Angelides และประธานแบรนด์ของ Hollister Co. สายเสื้อผ้าวัยรุ่นของผู้ค้าปลีก Fran Horowitz
ในการประกาศการเปลี่ยนแปลงที่ออกโดย บริษัท Martinez กล่าวว่า:
“ เป็นไปไม่ได้ที่จะกล่าวเกินจริงความสำเร็จของไมค์เจฟฟรีส์ในการสร้าง Abercrombie & Fitch ให้อยู่ในสถานะที่เป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ในปัจจุบัน จากจุดเริ่มต้นเมื่อสองทศวรรษก่อนความคิดสร้างสรรค์และจินตนาการของเขาเป็นแรงผลักดันที่อยู่เบื้องหลังการเติบโตและความสำเร็จของ บริษัท ”
อย่างไรก็ตามในการประกาศ Martinez ยังพูดถึงความต้องการของทีมผู้บริหารในการ“ ฟื้นฟู” แบรนด์และธุรกิจของ บริษัท
Abercrombie & Fitch ได้เห็นการกระโดดในสต็อกแล้วโดยมีการประกาศรายงาน Business Insider ของ Jeffries’ ภาพ: Wikipedia
2 ความคิดเห็น▼
