Sonja Jefferson และ Sharon Tanton จดบันทึกรายละเอียดเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาด้วยหนังสือ“ Valuable Content Marketing; วิธีการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จทางธุรกิจของคุณ” เจฟเฟอร์สันเป็นผู้ก่อตั้ง บริษัท ด้านการสื่อสารการตลาดในสหราชอาณาจักรเนื้อหาที่มีค่า Tanton เป็นผู้สร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ ผู้หญิงทั้งสองคนได้รวบรวมแนวคิดที่ดีที่สุดที่ไม่เพียง แต่พูดถึงตลาดสหราชอาณาจักรเท่านั้น แต่ยังรวมถึงธุรกิจขนาดเล็กในอเมริกาด้วย
$config[code] not foundฉันค้นพบหนังสือเล่มนี้บน NetGalley และรู้สึกว่าการดูแลด้านการตลาดโดยเฉพาะนั้นสามารถสอนธุรกิจให้รู้วิธีปรับปรุงประสิทธิภาพของพวกเขาโดยใช้สื่อนั้น
ข้อมูลที่แสดงใน การตลาดเนื้อหาที่มีค่า รองรับแนวโน้มโซเชียลมีเดียมากมายที่เกิดขึ้นในสหราชอาณาจักร Jefferson และ Tanton ยืนยันความเชื่อมั่นของอุตสาหกรรม: หลายคนตอบสนองต่อการแบ่งปันด้านการตลาดดิจิทัลมากกว่าที่จะเป็นวิธีการดั้งเดิม
“ ผู้คนมีความสุขมากกว่าที่จะส่งผ่านสิ่งที่มีประโยชน์หรือน่าสนใจที่พวกเขาได้อ่านหรือเห็น (ทำให้พวกเขาดูดีและรู้สึกดี) มากกว่ามอบนามบัตรที่คุณมอบให้พวกเขา (อันที่จริงแล้วพวกเขาอาจสูญเสียสิ่งนั้นไปแล้ว) ”
เพื่อแสดงให้เห็นว่าการตลาดเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรตามที่ได้กล่าวไว้ในบทเปิด การตลาดเนื้อหาที่มีค่า เสนอภาพรวมสำหรับแต่ละมุมมองการตลาดเนื้อหา
ผู้เขียนไม่ได้ใช้เวลามากในการเปรียบเทียบการตลาดเนื้อหากับช่องทางที่แตกต่างกันภายในสื่อสังคมออนไลน์ ถึงกระนั้นพวกเขาก็ประสบความสำเร็จในการอธิบายวิธีผ่านคำถาม“ ฉันจะพูดอะไร” ที่เกิดขึ้นจากโซเชียลมีเดีย นั่นทำให้หนังสือมีค่าสำหรับผู้ที่เพิ่งตั้งค่าโปรไฟล์ Twitter ของพวกเขา แต่ไม่แน่ใจว่าพวกเขาควรพูดอะไรออนไลน์ ตัวอย่างเช่นลองใช้ตัวเริ่มต้นความคิดเพื่อยืดอายุการเก็บรักษาของกระดาษสีขาว:
“ เมื่อคุณใส่เวลาและทรัพยากรในเนื้อหาที่มีความยาวมากขึ้นคุณสามารถทำอะไรกับมันได้…กระดาษสีขาวหรืออีบุ๊คหนึ่งเล่มสามารถกลายเป็น 10 บล็อกและเคล็ดลับสั้น ๆ 50 ข้อใน Twitter คำแนะนำสั้น ๆ …”
บทที่ 9 และ 10 ได้รับในรูปแบบสื่อรายละเอียดเนื้อหาที่ถูกต้องเพื่อสร้าง ebook หรือกระดาษสีขาว คุณจะอ่านข้อดีข้อเสียของการตัดสินใจในการจัดการเนื้อหาเช่นการ gating หรือไม่ gating เนื้อหา
ฉันพบว่าบทที่ 12 มีประโยชน์เช่นกัน มันมุ่งเน้นไปที่การขายการปรับกลยุทธ์เพื่อให้ได้“ การถาม” แทนที่จะสร้างโบรชัวร์เพื่อการขายเท่านั้น บันทึกหนังสือ
“ โบรชัวร์ยังคงมีประโยชน์ แต่สำหรับ บริษัท มืออาชีพพวกเขาล้วนเป็นเครื่องมือที่น่าเชื่อถือไม่ใช่เครื่องมือเปิดประตู”
คุณจะได้เรียนรู้การผสมผสานเครื่องมือที่เหมาะสมที่จะใช้เช่นการรวมปฏิทินเนื้อหาเพื่อรักษาความพยายาม บทเกี่ยวกับการปรับแต่งเสิร์ชเอ็นจิ้น (SEO) สั้น แต่บทที่ 7 นำเสนอคำอธิบายที่โดดเด่นเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างเว็บไซต์“ สไตล์โบรชัวร์” และ“ เว็บไซต์ที่มีคุณค่าในการสร้างลูกค้าเป้าหมาย” คำศัพท์อาจไม่เป็นภาษาสากลสำหรับนักออกแบบเว็บ แต่ไดอะแกรมจะช่วยให้เจ้าของธุรกิจทราบว่าจะต้องปรับปรุงไซต์ใดโดยไม่ต้องเข้าใจโค้ด HTML หนังสือเล่มนี้ลงท้ายด้วยรายการตรวจสอบเนื้อหาและคำถามสำหรับกรณีศึกษา
การจัดเรียงของวัสดุทำให้ฉันนึกถึง ผลกระทบดิจิตอล ด้วยคำพูดจากแหล่งที่มาเพิ่มเติม มีการเน้นธุรกิจในสหราชอาณาจักรเช่น บริษัท สก็อต Inkster และ SwimTrek และชื่อระดับโลกเช่น Intel แต่หนังสือเล่มนี้แนะนำผู้อ่านชาวอเมริกันถึงแคมเปญระดับโลกที่ยอดเยี่ยมในการศึกษาเช่นไฮไลต์ของแคมเปญ Global 2020 ของโค้กที่เน้น“ ความเป็นเลิศด้านเนื้อหา” ธุรกิจขนาดเล็กในสหรัฐฯจะต้องการให้ความสนใจกับ บริษัท อิสระที่เน้นด้วย
รายละเอียดอย่างหนึ่งที่ทำให้ฉันอยากได้บ้างคือ“ เคล็ดลับที่มีค่า” โปรยไปทั่วทั้งเล่ม บางคนก็กว้างเกินไปที่จะให้คำแนะนำที่มีความหมาย แต่ฉันพบว่าคำแนะนำการอ่านเพิ่มเติมมีประโยชน์เช่นเดียวกับคำถาม "ลงมือทำ" ทั้งสองปรากฏในตอนท้ายของบท
เมื่อดำเนินการอย่างดีการตลาดเนื้อหาจะสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาเมื่อจับคู่กับบล็อกและเพิ่มสถานะทางธุรกิจในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมากมาย หนังสือ การตลาดเนื้อหาที่มีค่า จะทำงานอย่างมหัศจรรย์เพื่อช่วยให้ธุรกิจของคุณบรรลุผลประโยชน์เหล่านั้น
6 ความคิดเห็น▼
