Google กำลังทดสอบและเปิดตัวคุณลักษณะใหม่ ๆ ใน AdWords อย่างต่อเนื่อง เมื่อปีที่แล้วเราได้รับการเข้าถึงฟีเจอร์ใหม่หลายร้อยรายการหลายรายการที่ไม่ได้ประกาศ! แน่นอนว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้บางอย่างอาจมีผลกระทบมากกว่าคนอื่น แต่คุณจะจัดลำดับความสำคัญของ bandwagon ที่จะกระโดดก่อนได้อย่างไร
เพื่อเป็นการประหยัดเวลาฉันได้รวบรวมรายการคุณลักษณะใหม่ของ Google AdWords ที่คุณต้องใช้และเริ่มต้นโดยขอให้ผู้เข้าร่วม“ คุณรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับคุณสมบัติใหม่เหล่านี้ใน Google AdWords”
$config[code] not found
ไม่น่าแปลกใจที่ผู้เข้าชมการสัมนาทางเว็บของเราประมาณ 50% รู้สึกท่วมท้นในขณะที่ 20 เปอร์เซ็นต์ตื่นเต้นกับการเปลี่ยนแปลงทั้งหมด ส่วนที่เหลือค่อนข้างเฉยเมยและน่าจะรู้สึกว่ามีส่วนผสมของทั้งคู่
ในบทความนี้คุณจะพบการนับถอยหลังของคุณสมบัติใหม่ของ Google AdWords ที่คุณควรตรวจสอบและทดสอบ
ไม่ฉันไม่ได้เลือกรายการโปรดส่วนตัวที่นี่ ฉันตอบคำถามบน Twitter โดยถามเพื่อน ๆ PPC ที่ฉลาดของฉันว่าคุณลักษณะใหม่ของ AdWords มีผลกระทบมากที่สุดและได้รับคำตอบประมาณ 50 ครั้ง Erin Sagin หนึ่งในผู้จัดการฝ่ายบริการลูกค้าที่ WordStream รวบรวมผลลัพธ์จากคนเหล่านั้นบน Twitter และฉันยินดีที่จะแบ่งปันกับคุณในวันนี้
การก้าวไปข้างหน้าและเป็นผู้ยอมรับในครั้งแรกด้วยคุณลักษณะใหม่ของ Google AdWords ที่มีผลกระทบเหล่านี้สามารถมอบความได้เปรียบในการแข่งขันที่คุณต้องการให้เหนือกว่าคู่แข่งของคุณ
7. เครื่องมือปรับแต่งโฆษณา
heck คือเครื่องมือปรับแต่งโฆษณาและทำไมคุณควรใส่ใจพวกเขา
Ad Customizers เป็นเทคโนโลยีใหม่ของ AdWords ที่ช่วยให้คุณสามารถปรับข้อความในโฆษณาแบบข้อความตามคำค้นหาของผู้ใช้
การสร้างความเร่งด่วนด้วยข้อเสนอเวลา จำกัด
ตัวอย่างเช่นคุณจะเห็นเครื่องมือปรับแต่งโฆษณาในการนับถอยหลัง ลองนึกภาพคุณเป็นผู้ค้าปลีกโดยใช้ข้อเสนอเวลา จำกัด เพื่อสร้างความรู้สึกเร่งด่วนในการแปลง คุณต้องการให้โฆษณาของคุณพูดบางสิ่งเช่น“ เร็ว ๆ นี้การลดราคาสิ้นสุดลง x วัน” ที่ x เท่ากับความแตกต่างระหว่างวันนี้และเมื่อใดก็ตามที่การขายสิ้นสุดลง
เคยเป็นที่น่าเบื่อและยากที่จะสร้างข้อเสนอเวลา จำกัด เหล่านี้ใน AdWords คุณต้องเข้าสู่ AdWords ทุกวันและอัปเดตข้อความโฆษณาของคุณ แม้ว่ามันจะไม่ได้ผลทั้งหมดเพราะลูกค้าของคุณอาจอยู่ในเขตเวลาที่แตกต่างกัน มันเป็นระเบียบทั้งหมด
ในเครื่องมือปรับแต่งโฆษณามาพารามิเตอร์โฆษณาแบบไดนามิกใหม่
ในการเขียนโฆษณาในภาพหน้าจอด้านบนฉันเพิ่งป้อนวงเล็บปีกกาแบบหยิกแล้วก็เท่ากับ "ทำให้ฉันสามารถป้อนไวยากรณ์บางอย่างเมื่อฉันต้องการยุติการขายนี้ จากนั้นมูลค่าจริงของข้อความนั้นจะถูกแทรกโดยอัตโนมัติโดยแพลตฟอร์ม AdWords ขึ้นอยู่กับว่าบุคคลทำการค้นหา
เราทำการวิจัยภายในด้วยเครื่องมือปรับแต่งโฆษณาเหล่านี้สำหรับลูกค้า WordStream กลุ่มเล็ก ๆ สิ่งที่เราพบคืออัตราการแปลงของโฆษณาเพิ่มขึ้นใกล้คุณถึงจุดสิ้นสุดของการขาย โดยสัญชาตญาณนั่นทำให้รู้สึกเพราะผู้คนรู้สึกเร่งด่วนมากขึ้นที่จะซื้อเมื่อพวกเขากลัวว่าจะพลาดสิ่งที่กำลังจะสิ้นสุดลงในไม่ช้า
จริง ๆ แล้วเราเห็นความแตกต่างที่ค่อนข้างใหญ่ - เพิ่มขึ้นถึง 30 เปอร์เซ็นต์ในอัตราการแปลงเมื่อคุณไปถึงจุดสิ้นสุดของวันที่ขาย ดังนั้นลูกค้าของฉันสองสามคนกำลังทดสอบแนวคิดเรื่องการขายแบบไม่ จำกัด เวลาซึ่งคุณตั้งค่าโฆษณาของคุณให้มีการขายบางประเภทที่มักจะสิ้นสุดในวันศุกร์ถัดไปและจะเริ่มอีกครั้งในวันจันทร์หน้า เมื่อใดก็ตามที่คุณเยี่ยมชมเว็บไซต์ของ GoDaddy จะมีการลดราคาโดเมนเนมเสมอ เสมอ! เป็นผลิตภัณฑ์เดียวกัน แต่พวกเขาก็ทำเช่นนั้นเพื่อสร้างความรู้สึกเร่งด่วนในการแปลง
เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาขั้นสูง: การอัปโหลดจำนวนมากสำหรับการขายหลายผลิตภัณฑ์
ทีนี้มาดูการใช้เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาขั้นสูงอีกเล็กน้อย จะเป็นอย่างไรถ้าคุณเป็นผู้ค้าปลีกที่มีผลิตภัณฑ์ 10,000 รายการและผลิตภัณฑ์บางอย่างมีส่วนลดที่แตกต่างกันเช่นผู้ฝึกสอน 5 เปอร์เซ็นต์และรองเท้าบู๊ต 10 เปอร์เซ็นต์?
คุณลองจินตนาการดูว่ามันยากแค่ไหนที่จะเข้าไปด้วยตนเองและเปลี่ยนสำเนาของโฆษณาเหล่านั้นทั้งหมดเพื่อให้น่าสนใจและเร่งด่วนยิ่งขึ้น?
หากคุณเป็นผู้ค้าปลีก Google Shopping คุณสามารถอัปโหลดรายการผลิตภัณฑ์พร้อมส่วนลดและวันที่สิ้นสุดการขายสำหรับเครื่องมือปรับแต่งโฆษณาของคุณ
สิ่งที่มันจะทำคือมันจะดูดในค่าที่ถูกต้องและแสดงมัน การจัดการทำได้ง่ายกว่าการทำด้วยตัวเอง
6. ส่วนขยายไฮไลต์
ส่วนขยายไฮไลต์คืออะไร ส่วนขยายโฆษณาใหม่นี้ค่อนข้างยุ่งยาก แต่ก็คุ้มค่าที่จะทำความรู้จัก
ลองดูการค้นหาประกันภัยรถยนต์นี้:
สังเกตว่ามีความแตกต่างระหว่างโฆษณา GEICO และโฆษณา Allstate อย่างไร โฆษณา GEICO มีข้อความสองบรรทัด:“ 15 นาทีอาจหมายถึงการประหยัด $ 500 (หยุดเต็ม) รับใบเสนอราคาประกันภัยรถยนต์ฟรีทันที!” เหล่านี้เป็นข้อความสองบรรทัดที่ถูกตัดทอนเป็นหนึ่งบรรทัด โดยทั่วไปจะเป็นบรรทัดรายละเอียดหนึ่งและบรรทัดรายละเอียดสอง
ในทางตรงกันข้าม Allstate มี“ โปรแกรมควบคุมที่ปลอดภัยสามารถประหยัด 45% หรือมากกว่า! ค้นหาแผนที่เหมาะกับงบประมาณของคุณ” พิจารณาว่าบรรทัดแรกและบรรทัดที่สองของโฆษณา อย่างไรก็ตามพวกเขายังมีข้อความเพิ่มเติมสองบรรทัด บรรทัดแรกมีประโยชน์มากมาย แต่ไม่สามารถคลิกได้ โปรดดู:“ สลับและบันทึก $ 498 ต่อปี ข้อเสนอส่วนลดมากมาย ส่วนลดนโยบายทวีคูณ” เรียกว่าส่วนขยายไฮไลต์
ส่วนขยายไฮไลต์เทียบกับไซต์ลิงก์ส่วนขยาย
คล้ายกับส่วนขยายลิงก์ของไซต์ซึ่งมีข้อแตกต่างใหญ่อย่างหนึ่ง: ไม่มีลิงก์ คุณไม่สามารถคลิกที่สิ่งเหล่านั้นเพื่อนำทางไปยังบางหน้า ส่วนขยายลิงก์ไซต์ไม่ใช่เรื่องใหม่ พวกเขาคือคำกระตุ้นการตัดสินใจที่สามารถคลิกได้ในโฆษณา ส่วนขยายไฮไลต์ใหม่เหล่านี้คือบรรทัดเพิ่มเติมของข้อความอธิบายที่คุณสามารถใช้เพื่อเล่นข้อเสนอของคุณในแง่ของคุณสมบัติและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย
เช่นเดียวกับ Allstate คุณสามารถใช้สิ่งนี้ได้อย่างชาญฉลาดโดยการรวมเข้ากับส่วนขยายไซต์ลิงก์ อย่างที่คุณเห็นมันทำให้โฆษณามีความสูงเกือบสองเท่าของโฆษณาไกโคแอนด์พร้อมข้อความเพิ่มเติมสองบรรทัด ช่วยฝูงชนออกจากคู่แข่งและให้ความสำคัญกับโฆษณานั้น
เพียงเพื่อย้ำอีกครั้งคุณควรใช้ส่วนขยายไซต์ลิงก์หรือส่วนขยายไฮไลต์เมื่อใด
หากข้อความของคุณ - ชิ้นส่วนของข้อความที่คุณต้องการเน้นในโฆษณาของคุณ - เป็นสิ่งหรือคำกระตุ้นการตัดสินใจเช่น "ซื้อเลย" หรือ "รองเท้าของผู้ชาย" คุณต้องใช้ลิงก์ของเว็บไซต์ พวกเขาเป็นองค์ประกอบการนำทางที่ผู้ใช้สามารถคลิกผ่านเพื่อค้นหา "รองเท้าของผู้ชาย" หรือ "ซื้อตอนนี้"
หากข้อความของคุณมีความหมายมากขึ้นเช่นอธิบายการเสนอขาย "จัดส่งฟรีมากกว่า $ 25 ไม่ต้องทำสัญญา” จากนั้นใช้ส่วนขยายไฮไลต์ โดยพื้นฐานแล้วคุณเพียงแค่เพิ่มแอตทริบิวต์เพิ่มเติมรอบข้อเสนอหลัก
จำไว้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องเลือกเพียงอันเดียว ใช้ทั้งส่วนขยายไฮไลต์และไซต์ลิงก์เพื่อทำให้โฆษณาของคุณสูงขึ้นประมาณ 20 เปอร์เซ็นต์โดยการเพิ่มบรรทัดข้อความเพิ่มเติมลงในโฆษณาของคุณ ส่วนขยายไฮไลต์จะปรากฏทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือ แต่บนเดสก์ท็อปจะแสดงเฉพาะในสามอันดับแรกเท่านั้น ในมือถือมีเพียงสองตำแหน่งเท่านั้น คุณจะต้องมีอันดับโฆษณาที่ดีซึ่งเป็นส่วนผสมของคะแนนคุณภาพและการเสนอราคาเพื่อให้มีสิทธิ์
5. ติดตามการโทร
ปีนี้มีขนาดใหญ่มากสำหรับมือถือและตอนนี้คิดเป็นครึ่งหนึ่งของการค้นหาทั้งหมดที่เกิดขึ้นบน Google เมื่อปีที่แล้วเราเพิ่งได้รับแนวคิดเกี่ยวกับการติดตามการโทรด้วยการแปลงการโทรผ่านเว็บไซต์ซึ่ง Google ได้ดำเนินการในปี 2556
โดยทั่วไปเมื่อมีคนคลิกที่ปุ่มคลิกเพื่อโทรก่อนหน้านี้ Google อนุญาตให้คุณดูข้อมูลบางอย่างเกี่ยวกับระยะเวลาการโทรที่โทรมาและการโทรมาจากที่ไหน ฯลฯ อย่างไรก็ตามคุณไม่สามารถติดตามการโทรได้ ไม่คลิกที่ส่วนขยายคลิกเพื่อโทรของคุณ
เกิดปัญหากับการติดตามการโทร จะเป็นอย่างไรถ้ามีคนพบคุณผ่านการค้นหาด้วยการคลิกโฆษณาของคุณ แต่โทรหาธุรกิจของคุณโดยใช้หมายเลขโทรศัพท์ในเว็บไซต์ซึ่งแตกต่างจากการโทรติดต่อโดยตรงจากส่วนขยายการโทรในโฆษณาของคุณ ไม่สามารถติดตามได้
การแปลงการโทรในเว็บไซต์ Google AdWords
สิ่งนี้เปลี่ยนไปในปีที่แล้วด้วยการเปิดตัวการแปลงการโทรผ่านเว็บไซต์ของ Google ตอนนี้เมื่อผู้คนเข้ามาในเว็บไซต์ของคุณจากโฆษณาบนการค้นหาหมายเลขในเว็บไซต์ของคุณจะกลายเป็นหมายเลขโอนสายแบบไดนามิกเพื่อให้คุณสามารถติดตามจำนวนการโทรที่มาถึงธุรกิจของคุณที่ AdWords ได้รับการแนะนำ
คุณจะตั้งค่านี้ใน AdWords ได้อย่างไร ซับซ้อนเล็กน้อย เริ่มต้นด้วยการเข้าไปในเครื่องมือติดตามการแปลงใน AdWords และเมื่อคุณตั้งค่าประเภทการแปลงใหม่ให้ระบุหมายเลขโอนสายของ Google บนเว็บไซต์ของคุณ:
คุณจะได้รับรหัส JavaScript เพื่อแทรกในหน้าเว็บของคุณทุกที่ที่คุณต้องการแทนที่หมายเลขธุรกิจของคุณสำหรับผู้เข้าชมที่ขับเคลื่อนด้วยโฆษณา
วิธีนี้จะเปลี่ยนจำนวนออกมาเป็นหมายเลขที่ติดตามได้ซึ่งช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าแคมเปญโฆษณาของคุณกำลังให้ผลตอบแทนการลงทุนจากมือถือหรือไม่ ช่วยให้คุณเข้าใจการโทรเหล่านั้นจากการค้นหาบนมือถือและเชื่อมต่อความพยายามออนไลน์ของคุณกับการแปลงที่เกิดขึ้นแบบออฟไลน์ผ่านการโทรศัพท์ อีกสิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับคุณลักษณะนี้คือคุณสามารถดู Conversion การโทรใน AdWords ได้
AdWords ติดตามรายละเอียดการโทรในแง่ของจำนวนการแสดงผลทางโทรศัพท์และการโทรอัตราการโทรศัพท์ผ่าน PTR ค่าใช้จ่ายต่อโทรศัพท์ CPP และการวัดอื่น ๆ คุณสามารถโหลดสิ่งเหล่านั้นลงใน AdWords และดูข้อมูลที่ทำให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพบัญชีของคุณได้ดียิ่งขึ้น
หมายเลขติดตามการโอนสายเหล่านี้ใช้งานได้ทั้งผู้ใช้เดสก์ท็อปและมือถือ
ติดตามการโทรด้วยบริบท
ปลั๊กอินไร้ยางอาย: WordStream ยังมีโซลูชันติดตามการโทรและฉันคิดว่ามันดีกว่าที่ AdWords เสนอให้ หนึ่งในคุณสมบัติพิเศษของเราคือความสามารถในการบันทึกการโทรของคุณ
ด้วย AdWords คุณยังไม่ทราบว่าเกิดอะไรขึ้นกับการโทรเหล่านั้น พวกเขาโทรดีหรือไม่? หนึ่งในนั้นเป็นหมายเลขที่ผิดหรือเปล่า? พวกเขาซื้ออะไร การติดตามการโทรของ WordStream ช่วยให้คุณเข้าใจบริบทการโทรที่จำเป็นมาก ลองดูสิ
และตอนนี้กลับสู่การเขียนโปรแกรมตามกำหนดเวลาของเรา
4. โฆษณาโปรโมตแอป
แอพเป็นเรื่องใหญ่ ในปี 2014 ผู้คนใช้เวลากับแอพมากกว่าในคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป
หากคุณยังไม่มีแอพสำหรับธุรกิจของคุณอาจเป็นสิ่งที่ควรคำนึงถึงตอนนี้ Google กำลังเห็นแนวโน้มเหล่านี้เช่นกันดังนั้นพวกเขาจึงตัดสินใจใช้เครื่องมือทางการตลาดที่ดีมากมายสำหรับ บริษัท ที่มีแอพของตัวเอง
อันแรกค่อนข้างชัดเจนและเกี่ยวข้องกับความคิดของโฆษณาติดตั้งแอปการค้นหาของ Google นั่นคือที่ที่ผู้ใช้ค้นหาบางสิ่งและแทนที่จะเพิ่งได้รับการคลิกเพื่อโฆษณาบนเว็บไซต์บางอย่างมันบอกว่า“ คลิกเพื่อติดตั้ง”
ฉันสามารถติดตั้งแอพ Expedia Hotel หรือแอพ Hotel Tonight เพียงแค่คลิกปุ่มเหล่านั้นในผลการค้นหา เป็นวิธีที่ดีในการมอบประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ดียิ่งขึ้นให้กับลูกค้าของคุณและรับซอฟต์แวร์ของคุณทางโทรศัพท์ โฆษณาโปรโมตแอปเหล่านี้ไม่เพียง แต่ในการค้นหาของ Google เท่านั้น - คุณสามารถรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ได้เช่นกัน พวกเขาสามารถแสดงใน YouTube หรือที่ใดก็ได้ในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google
มีคุณสมบัติเจ๋ง ๆ อีกอย่างที่ยังไม่ได้เปิดตัว แต่มันอยู่ในรุ่นเบต้าสาธารณะในขณะนี้ เรียกว่าโฆษณาการรื้อถอนแอปและสร้างขึ้นเพื่อแก้ไขความจริงที่ว่าสถิติการมีส่วนร่วมของแอพนั้นค่อนข้างน่าหดหู่โดยรวม คนส่วนใหญ่ใช้แอปครั้งเดียวหรือสองครั้งและไม่เคยใช้อีกครั้ง
โฆษณาการรื้อถอนแอปช่วยให้คุณสามารถเชื่อมโยงลึกเข้าไปในแอพ แทนที่จะส่งปริมาณข้อมูลมือถือของคุณไปยังหน้า Landing Page บนเว็บไซต์ของคุณคุณสามารถใช้โฆษณาการรื้อถอนแอปเพื่อส่งปริมาณการใช้งานไปยังหน้าเฉพาะภายในแอปของคุณ
3. โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร
เมื่อฉันคิดถึง Google ฉันไม่คิดว่ามันเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามกลุ่มประชากรจริง ๆ Facebook และ Twitter ใช้สำหรับการกำหนดเป้าหมายผู้ที่มีข้อมูลประชากรบางอย่างเช่นสถานะผู้ปกครองหรืออายุหรือรายได้ เหมาะสำหรับการตลาดไปยังกลุ่มคนเฉพาะในขณะที่ใช้ Google คุณจะดำเนินการตามคำหลัก
แต่ในปี 2014 Google เริ่มผสมผสานแนวคิดการค้นหาคำหลักและโฆษณาแบบดิสเพลย์เข้ากับโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร แล้วมันเกี่ยวกับอะไร
นี่ใช้งานได้เฉพาะในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google และโดยทั่วไปจะช่วยให้คุณทราบว่าใครกำลังคลิกหรือดูโฆษณาของคุณ คุณสามารถดูรายละเอียดการมีส่วนร่วมโฆษณาของคุณในแง่ของเพศอายุและสถานะของผู้ปกครอง
ณ จุดนี้ไม่ได้ซับซ้อนนัก ถ้าฉันจะเปรียบเทียบสิ่งนี้กับ Facebook ด้วย 1,000 ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มประชากร Google จะไม่เปรียบเทียบเลยจริงๆเพราะมีเพียงสามตัวเท่านั้น
อย่างไรก็ตามเป็นการเริ่มต้นใหม่สำหรับพวกเขา มันเป็นมุมมองใหม่สำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่มีสัญญามากมาย นี่คือคุณสมบัติในการรับชม
ขับเคลื่อนการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาด้วยข้อมูลประชากร
วิธีนี้ช่วยให้คุณเข้าใจกลุ่มประชากรของผู้ที่มีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณ แต่ก็เป็นเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพอีกเล็กน้อย จากนั้นคุณสามารถใช้ข้อมูลนี้และพูดว่า“ ฉันต้องการแสดงชุดโฆษณานี้ให้ผู้ปกครองเท่านั้น”
หรือบางทีคุณอาจขายแว่นตาชนิดซ้อนและตลาดเป้าหมายของคุณคือผู้อาวุโส จากนั้นคุณจะพูดว่า "ฉันต้องการตั้งค่าการเสนอราคาที่สูงขึ้นสำหรับกลุ่มประชากรอายุ 65 ปีเพราะนั่นคือตลาดเป้าหมายของฉัน"
มีธุรกิจหลายประเภทที่คุณสามารถระบุตลาดเป้าหมายในแง่ของคุณลักษณะของผู้คน ฉันไม่รู้เรื่องนี้เลย - ฉันเพิ่งมีลูก! มันเป็นขบวนพาเหรดที่ไม่มีวันจบสิ้นของสิ่งมีชีวิตและฉันมี บริษัท เด็ก ๆ เหล่านี้ทำการตลาดให้ฉันทุกวันนี้ ธุรกิจประเภทนั้นมีความสนใจในสถานะของผู้ปกครองและข้อมูลประชากรอื่น ๆ
2. Google Web Designer ที่ปรับปรุงใหม่สำหรับโฆษณา HTML5
Google มีเครื่องมือใหม่ที่จะช่วยให้คุณสร้างโฆษณาแอนิเมชั่นแบบเคลื่อนไหวที่มีรูปแบบสมบูรณ์แบบใน HTML5 นึกถึงวิธีที่ผู้คนใช้สร้างโฆษณาใน Adobe Flash - ไม่มีใครทำเช่นนั้นอีกต่อไปเพราะ Flash ไม่รองรับเบราว์เซอร์มือถือ
แต่ HTML5 คือ
คุณสามารถสร้างโฆษณาแบบรูปภาพเคลื่อนไหวชนิดเดียวกันบน HTML5 ได้รับการปรับให้เหมาะกับทั้งเดสก์ท็อปและมือถือ
Google สร้างเครื่องมือแก้ไขที่ยอดเยี่ยมจริง ๆ เพื่อช่วยคุณทำสิ่งนี้ เหตุใดคุณจึงควรใส่ใจเกี่ยวกับ HTML5 ในโฆษณาแบบรูปภาพของคุณในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google
การมีส่วนร่วมมากขึ้นโฆษณาคุณภาพสูงจะเสียค่าใช้จ่ายน้อยลง
คะแนนคุณภาพมีความสำคัญต่อเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google พวกเขาไม่ได้พูดถึงมันมากนัก แต่มันอยู่ที่นั่น จากการวิเคราะห์อิสระของเราเองเราสามารถบอกได้ว่ายิ่งอัตราการคลิกผ่านของโฆษณาแบบรูปภาพของคุณสูงขึ้นเท่าใดต้นทุนต่อคลิกก็จะลดลง
ในทางกลับกันอัตราการคลิกผ่านของโฆษณาแบบรูปภาพของคุณก็จะต่ำลงซึ่งก็คือต้นทุนต่อคลิกที่สูงขึ้น
อันที่จริงแล้วสำหรับทุก ๆ การเพิ่มหรือลดอัตราการคลิกผ่าน 0.1 เปอร์เซ็นต์ค่าใช้จ่ายของคุณจะเพิ่มขึ้นหรือลดลง 20% โดยเฉลี่ย
เมื่อคุณโฆษณาแบบดิสเพลย์คุณต้องการที่จะมีอัตราการคลิกผ่านสูง แน่นอนว่าคุณจะต้องจ่ายเงินสำหรับการคลิกเพิ่มขึ้น แต่การคลิกที่คุณจ่ายไปนั้นจะถูกกว่ามาก ดังนั้นคุณจะได้รับอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นเหล่านี้ในโฆษณาแบบรูปภาพของคุณได้อย่างไร คำตอบนั้นง่าย
คุณภาพโฆษณาโดยเฉลี่ยในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google นั้นแย่มาก กว่าร้อยละ 67 ของ "โฆษณาแบบรูปภาพ" ใน GDN นั้นไม่ใช่ภาพจริง! พวกเขาเป็นเพียงโฆษณาแบบข้อความที่ปลอมตัวเป็นโฆษณาแบบรูปภาพเช่นโฆษณาเหล่านี้ที่นี่:
โฆษณาเหล่านี้ทำงานได้ไม่ดีและมีอัตราการคลิกผ่านต่ำกว่าโฆษณาแบบรูปภาพ ที่น่าสนใจคือไม่มีการ จำกัด ข้อความสำหรับโฆษณาแบบรูปภาพใน GDN แน่นอนว่าในโฆษณาแบบข้อความคุณมีความยาวรวม 120 อักขระหรือมากกว่านั้น นอกจากนี้ในการโฆษณาบน Facebook มีข้อ จำกัด ที่ระบุว่าคุณไม่สามารถมีข้อความมากกว่า 20 เปอร์เซ็นต์ในโฆษณาของคุณ แต่ไม่มีข้อ จำกัด ดังกล่าวในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google
กล่าวโดยย่อหากคุณต้องการแสดงผลหรือทำการตลาดให้ดีกับโฆษณาที่น่าสนใจเพื่อรับอัตราการคลิกผ่านที่สูงมาก ๆ เพื่อที่คุณจะได้จ่ายน้อยลง
นี่คือตัวอย่างบางส่วนของหนึ่งในบัญชีที่ฉันทำงานในวันอื่น ๆ โฆษณาแบบข้อความที่จ่ายเกิน $ 2 ต่อคลิกในขณะที่โฆษณาแบบรูปภาพเท่ากับ 48 เซ็นต์ต่อคลิก
อีกวิธีที่ดีในการทำให้อัตราการคลิกผ่านเหล่านั้นในโฆษณาแบบรูปภาพของคุณสูงขึ้นคือการทำให้ภาพเหล่านั้นมีชีวิตชีวา แทนที่จะมีรูปภาพนิ่งมีม้าควบหรือเครื่องบินที่บินไป
ใช้ Google Web Designer เพื่อสร้างการออกแบบและกราฟิกเคลื่อนไหวแบบอิง HTML5
ฉันไม่ได้เป็นนักออกแบบที่ยอดเยี่ยม แต่ฉันสามารถพูดเล่นกับสิ่งนี้และทำสิ่งเล็ก ๆ น้อย ๆ หากฉันใช้เวลากับสิ่งนี้มากขึ้นฉันมั่นใจว่าฉันสามารถเป็นผู้เชี่ยวชาญได้จริง ๆ ฉันคิดว่ามันเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมจริงๆที่สามารถสร้างโฆษณาภาพเคลื่อนไหว HTML5 ที่รองรับใน GDN โดยไม่ต้องรู้รหัส!
1. Google AdWords Editor
ฉันบันทึกสิ่งที่ดีที่สุดไว้ที่นี่…คุณลักษณะที่ได้รับการโหวตมากที่สุดในปี 2014 คือเดสก์ท็อป Google AdWords Editor ฉันเริ่มสงสัยว่า Google กำลังจะเกษียณสิ่งนี้หรือไม่เพราะพวกเขาไม่ได้อัปเดตมันมาเป็นเวลานาน อย่างไรก็ตามในเดือนธันวาคมพวกเขาได้เปิดตัวโปรแกรมอัปเดต AdWords Editor อันยิ่งใหญ่ซึ่งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่ปี 2549
ตอนนี้ทำไมคุณต้องการแก้ไขบนพีซีมากกว่าในคลาวด์ ทำไมคุณไม่ทำการแก้ไขทางออนไลน์ คำตอบคือ: ความเร็ว
การแก้ไขและปรับแต่งจำนวนมากด้วย Google AdWords Editor 11
ฉันแน่ใจว่าคุณสังเกตเห็นเมื่อคุณกำลังทำการแก้ไขใน AdWords บนเว็บบางครั้งมันก็ช้าและค่อนข้างน่าเบื่อ AdWords Editor ช่วยให้คุณสามารถดาวน์โหลดแคมเปญทั้งหมดของคุณเป็นกลุ่ม - แม้ในหลายบัญชี
ฉันมีบัญชีหลายพันบัญชีและฉันต้องการดาวน์โหลดทั้งหมดในเวลาเดียวกันแทนที่จะไปทีละบัญชีใน AdWords ฉันสามารถดาวน์โหลดได้ทั้งหมด
จากนั้นคุณเพิ่งเปิดใช้งานและใช้เครื่องมือแก้ไขที่รวดเร็วนี้ ดูเหมือน AdWords ที่คุณคุ้นเคยกับการออนไลน์ แต่มันเป็นเวอร์ชันเดสก์ท็อปและฉันจะบอกว่าเร็วกว่าประมาณสามถึงห้าเท่า
อีกสิ่งที่น่าสนใจคือเมื่อคุณทำเสร็จแล้วคุณสามารถโพสต์การเปลี่ยนแปลงแล้วเปิดบัญชีอื่น ๆ ของคุณ
นี่เป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับเอเจนซี่หรือนักการตลาดที่มีบัญชีหลายบัญชีซึ่งตรงข้ามกับผู้โฆษณารายบุคคลซึ่งโดยทั่วไปจะมีเพียงบัญชีเดียวเท่านั้น
มีอีกหนึ่งสิ่งที่น่าสนใจอีกอย่างที่ฉันอยากให้คุณใส่ใจที่นี่ที่ด้านล่างซ้ายของหน้าจอนี้:
AdWords Editor ใหม่มีโฉมการนำทาง คุณเคยต้องนำทางจากแคมเปญไปยัง AdWords ไปยังคำหลักและวัตถุอื่น ๆ ผ่านแท็บด้านขวา แต่พวกเขาดึงแท็บเหล่านั้นออกจากแท็บลงในการนำทางด้านซ้ายมือนี้ซึ่งคุณสามารถคลิกทุกอย่างได้โดยตรง
การนำทางแบบเก่าถูกสร้างขึ้นเมื่อ 15 ปีที่แล้วเมื่อมีวัตถุเพียงสามหรือสี่ประเภทเช่นคำหลัก, AdWords, AdText และแคมเปญ ตอนนี้คุณมีออบเจ็กต์แคมเปญที่แตกต่างกันหลายสิบตัวเช่นลิงก์ไซต์ตำแหน่งที่จัดการ ฯลฯ มีออบเจ็กต์ประเภทต่าง ๆ มากมายมันยากที่จะนำทางพวกเขาอย่างรวดเร็ว ตอนนี้ได้รับการแก้ไขแล้วเมื่อพวกเขาดึงเข้าไปในหน้าต่างสำรวจของตัวเอง
ฉันคาดว่าการเปลี่ยนแปลงแบบเดียวกันนี้จะเกิดขึ้นในอินเทอร์เฟซของ Google AdWords บางครั้งในปีนี้ดังนั้นลองดู!
ข้อสรุป
ไปแล้ว - คุณไม่จำเป็นต้องใช้เวลาตลอดทั้งปีในการตรวจสอบบล็อกของ AdWords และขัดจังหวะเว็บเพื่อดูข้อมูลเกี่ยวกับคุณลักษณะของ Google AdWords ที่ Google ไม่ได้ครอบคลุมมากนัก
หากคุณมีประสบการณ์ใด ๆ ใน AdWords คุณรู้ว่าการค้นหานั้นแข่งขันกันอย่างดุเดือด มันเป็นเกมที่ไม่มีผลรวมซึ่งมีเพียงคนเดียวเท่านั้นที่สามารถอยู่ในอันดับต้น ๆ
มีข้อได้เปรียบอย่างมากในแง่ของความสามารถในการแข่งขันของคุณในฐานะผู้โฆษณาหากคุณยินดีที่จะทำสิ่งที่ถูกต้องเพื่อนำคุณสมบัติและฟังก์ชั่นล่าสุดมาใช้ให้เร็วที่สุด หากคุณเป็นผู้โฆษณาเพียงรายเดียวที่มีโฆษณา HTML เคลื่อนไหวที่ดีคุณจะได้รับคลิกมากกว่าคนอื่น ๆ ! และหากส่วนขยายไฮไลต์และไซต์ลิงก์ทำให้โฆษณาของคุณครองพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ใน SERPs คุณจะต้องโดดเด่นกว่าผู้ซื้อที่คาดหวัง
ข้อได้เปรียบผู้เสนอญัตติแรกเป็นข้อได้เปรียบที่สำคัญใน AdWords และฉันหวังว่าการแนะนำคุณลักษณะ Google AdWords เหล่านี้จะช่วยให้คุณเข้าถึงได้อย่างถูกต้อง
เผยแพร่ซ้ำโดยได้รับอนุญาต ต้นฉบับที่นี่
รูปภาพ: WordStream
เพิ่มเติมใน: Google, บทความยอดนิยม, เนื้อหาของช่องผู้เผยแพร่ 3 ความคิดเห็น▼
