ยินดีต้อนรับสู่ยุคทองของโซเชียลมีเดียและการสื่อสารแบบดิจิตอล นั่นเป็นสาเหตุที่ทำให้ข่าวด่วนไหลเวียนไปทั่วโลกอย่างรวดเร็ว - และทำไมชีวิตในฐานะนักข่าวจึงเครียดมากขึ้นกว่าเดิม
จากมุมมองทางการตลาดความเครียดนั้นเป็นโอกาสทอง
ในฐานะนักข่าวมันค่อนข้างง่ายที่จะรวบรวมสิ่งจำเป็นพื้นฐานทั้งหมดของเรื่องราวข่าวด่วนที่เกิดขึ้นทั่วโลก นอกจากนี้ยังเป็นเรื่องง่ายสำหรับนักข่าวและสื่อสิ่งพิมพ์หลายพันคน โดยคำนึงถึงว่านักข่าวต้องเบียดเสียดเพื่อทำให้เรื่องราวของพวกเขาโดดเด่นจากทะเลที่ไม่มีที่สิ้นสุดของการแข่งขัน
$config[code] not foundวิธีที่ง่ายที่สุดในการทำเช่นนั้นคือการเพิ่มบริบทให้กับเรื่องราวด้วยการฉีดการวิเคราะห์โดยผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับจากบุคคลหรือ บริษัท ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรม และหากคุณเป็นผู้ให้ข้อมูลเชิงลึกนั้นคุณจะได้รับการเผยแพร่ฟรีจำนวนมากสำหรับปัญหาของคุณ
นั่นเป็นเหตุผลที่เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กทุกคนควรแสวงหาและใช้ประโยชน์จากโอกาสเหล่านี้อย่างกระตือรือร้น การฝึกนี้เรียกว่า "newsjacking" และมันมีพลังขับเคลื่อนธุรกิจของคุณให้อยู่ในระดับแนวหน้าของวาทกรรมสาธารณะ
Newsjacking คืออะไร
คำว่า newsjacking ได้รับความนิยมในปี 2011 โดย David Meerman Scott ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดในหนังสือของเขาที่ชื่อเดียวกัน มันเป็นกระเป๋าพกพาที่อธิบายตัวเองได้อย่างเป็นธรรมสำหรับคำว่า "ข่าว" และ "การจี้" เพราะการปฏิบัตินั้นเห็นนักการตลาดมองย้อนกลับไปยังข่าวเพื่อให้สามารถมองเห็นแบรนด์ของตนได้
ตามมูลค่าแล้วสิ่งนี้ดูเหมือนเป็นสิ่งที่เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กทำมานานหลายสิบปี แต่มีอะไรมากกว่านั้น Newsjacking ไม่ได้เกี่ยวกับการพยายามขายสื่อสำรวจอุตสาหกรรมหรือเรื่องราวคลิกเหยื่อ เมื่อ บริษัท กำลัง newsjacking จะไม่พยายามสร้างรายการข่าว Newsjacking เกี่ยวกับการขี่เสื้อเกราะของเรื่องราวไวรัสเพื่อสนับสนุนการมีเว็บของคุณก่อนที่เสียงพึมพำจะตาย
วิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดของ newsjacking คือการใช้ประโยชน์จากความสิ้นหวังของนักข่าวเพื่อให้แบรนด์ของคุณถูกฉาบไปทั่วเรื่องราวข่าวด่วนในฐานะแหล่งข่าวที่น่าเชื่อถือของข้อมูลเชิงลึกที่เพิ่มขึ้น ที่ถูกกล่าวว่า บริษัท มากขึ้นกำลังหา newsjack ที่ประสบความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ผ่านทางโซเชียลมีเดียด้วยการสร้างคำตอบที่มีไหวพริบหรือเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเรื่องราวที่ฉาวโฉ่ หากคุณทำงานเร็วพอคุณอาจทำตามข้างต้นทั้งหมดได้พร้อมกัน
Newsjack คุณเป็นอย่างไร
Newsjacking อาจฟังดูน่ากลัว แต่ก็เป็นสิ่งที่ทุกคนสามารถทำได้ หนึ่งในวิธีที่ง่ายที่สุดในการหนุน SEO ของคุณและการสังเกตจากนักข่าวคือการรักษาบล็อกที่น่าเชื่อถือและบัญชีโซเชียลมีเดียที่ทันสมัยซึ่งมีการอัพเดทผู้ติดตามอย่างต่อเนื่องในรายการข่าวอุตสาหกรรม
ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการได้รับข้อมูลที่ดี กุญแจสำคัญในการ newsjacking ทำงานได้อย่างรวดเร็วและดังนั้นคุณควรตั้งค่าการแจ้งเตือนข่าวที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ
สร้างรายการของอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องหรือหลอกที่เกี่ยวข้องกับ บริษัท ของคุณในแนวเดียวกัน จากนั้นแทรกคำหลักหรือวลีสำคัญที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมเหล่านั้นโดยใช้เครื่องมือรวบรวมข่าวของ Google Alerts หรือฟีด RSS ในทำนองเดียวกันหากคุณกำลังใช้งานโซเชียลมีเดีย (และคุณควรจะดีกว่า) ให้ทำการค้นหาแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องบน Twitter สองสามครั้งต่อวัน หากคุณต้องการใช้ประโยชน์จากข่าวที่ได้รับความนิยมสูงสุดคุณต้องเป็นคนแรกที่รู้ว่ามันเกิดขึ้น
จากตรงนั้นคุณต้องอ่าน หากคุณเห็นเรื่องราวข่าวด่วนที่คุณหรือธุรกิจของคุณสามารถแสดงความคิดเห็นหรือเพิ่มเข้าไปได้ให้ค้นหาแหล่งข้อมูลหลักสำหรับเรื่องราวนั้นและดื่มด่ำกับข้อเท็จจริงพื้นฐานทั้งหมด ดูอย่างรวดเร็วถึงสิ่งที่ร้านข่าวหรือนักวิจารณ์คนอื่นพูดพัฒนาวิเคราะห์หรือแสดงความคิดเห็นของคุณเองแล้วรับข่าวสาร
ทำหน้าที่ได้อย่างรวดเร็ว
หากธุรกิจของคุณมีบล็อกต้องแน่ใจว่าได้เขียนอย่างรวดเร็วและถูกต้อง อธิบายพื้นฐานของเรื่องราวฉีดไฮเปอร์ลิงก์จำนวนมากและรวมถึงความคิดเห็นและการวิเคราะห์มากมายซึ่งเป็นค่าเฉลี่ยข่าวของคุณที่ไม่สามารถรวมได้ อย่ากลัวที่จะมีโอกาสและได้รับการแบ่งแยกเล็กน้อยในการวิเคราะห์ของคุณ แต่อย่าไปลงน้ำด้วย หากทำได้ให้ใส่ภาพ - แต่สิ่งสำคัญคือการทำให้โพสต์ของคุณรวดเร็วขึ้น
การตอบสนองของสื่อสังคมออนไลน์เกี่ยวกับข่าวด่วนเป็นวิธีที่รวดเร็วและยุ่งยากน้อยกว่าในการรับข่าวสาร แต่ก็อาจเป็นอันตรายได้อีกด้วย หากคุณต้องการสร้างภาพ meme หรือ pun เพื่อลองและใช้ประโยชน์จากเหตุการณ์ข่าวให้แน่ใจว่ามีเพื่อนร่วมงานสองคนกำลังเหลียวมองไหล่ของคุณและมีความคิดอย่างหนักเกี่ยวกับวิธีที่โพสต์ของคุณอาจจบลง ขึ้นมาโดยไม่ได้ตั้งใจก่อให้เกิดความผิด
หากคุณทำเช่นนี้เป็นประจำและสม่ำเสมอนักข่าวและเว็บไซต์ระดับสูงจะเริ่มสังเกตเห็น พวกเขาอาจเริ่มทวีตของคุณในเรื่องราวของพวกเขาอ้างหรือเชื่อมโยงไปยังบล็อกของคุณในเรื่องข่าวหรือแม้แต่เรียกคุณเพื่อแสดงความคิดเห็นทันทีที่เรื่องราวแตกสลาย
เพียงจำไว้ว่า newsjacking นั้นเกี่ยวกับความเร็วความแม่นยำและความน่าเชื่อถือ อย่าพยายามแสดงความคิดเห็นในสิ่งที่คุณไม่รู้จักหรือเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับเรื่องราวที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งอาจกลับมากัดคุณในภายหลัง คอยจับตาดูข่าวทำการบ้านของคุณและพยายามที่จะแทรกสิ่งใหม่ ๆ ลงในเรื่องหรือการอภิปราย
ตราบใดที่คุณเก็บสิ่งต่าง ๆ ไว้อย่างรวดเร็วและสดใหม่ newsjacking จะปรับปรุง SEO ของคุณมอบการประชาสัมพันธ์ฟรีและหวังว่าจะสร้างโอกาสในการขายเพิ่มขึ้นอย่างมาก
News Anchor Photo ผ่านทาง Shutterstock
1
