เมื่อเร็ว ๆ นี้ Facebook ได้เข้ามามีส่วนร่วมในการจัดหาเครื่องมือและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้าและกลุ่มเป้าหมายเมื่อเป็นเรื่องสำคัญ
ในบทความนี้ฉันจะแบ่งปันเคล็ดลับหกประการในการสร้างโฆษณา Facebook ที่น่าดึงดูดและมีประสิทธิภาพโดยใช้การอัปเดตและคุณสมบัติล่าสุด
1. ปุ่มโทรตอนนี้เชื่อมต่อคุณกับผู้ใช้มือถือ
Facebook เปิดตัวโครงการริเริ่มการรับรู้ในท้องถิ่นในปี 2557 ที่ให้ผู้โฆษณามีตัวเลือกในการเพิ่มปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการขอเส้นทางไปยังโฆษณาของพวกเขา ปีนี้ Facebook ยกระดับคุณภาพด้วยปุ่มโทรเลย
$config[code] not foundนี่เป็นเครื่องมือสร้างโอกาสในการขายที่สำคัญสำหรับธุรกิจทุกประเภทโดยเฉพาะอย่างยิ่งธุรกิจในท้องถิ่น โดยทั่วไปจะนำขั้นตอนทั้งหมดออกจากช่องทางทันที แทนที่จะส่งผู้คนไปยังเว็บไซต์หรือหน้า Facebook ของคุณโดยหวังว่าพวกเขาจะติดต่อคุณปุ่มโทรเลยช่วยให้คุณสามารถให้คนโทรหาคุณได้โดยตรงจากโฆษณาของคุณ
การกำหนดเป้าหมายอย่างชาญฉลาดบน Facebook ช่วยให้คุณได้รับแรงบันดาลใจจากผู้บริโภคบนมือถือการเพิ่มปุ่มโทรทันทีทำให้ผู้คนสามารถเชื่อมโยงโดยตรงกับการแปลงจากโฆษณาโดยไม่ต้องทำขั้นตอนพิเศษเพิ่มเติม
2. โฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกซิงค์กับแคตตาล็อกการขาย
มีประสิทธิภาพเทียบเท่ากับโฆษณาของ Google Shopping มันสมเหตุสมผลดีที่ Facebook จะเข้าสู่เวทีนี้เช่นกัน
แม้ว่าโฆษณาดังกล่าวจะมีวัตถุประสงค์ที่คล้ายกัน แต่โฆษณาผลิตภัณฑ์ของ Facebook จะไม่ทำงานในลักษณะเดียวกับโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ของ Google โฆษณาผลิตภัณฑ์ของ Facebook นั้นมีความคล้ายคลึงกับโฆษณาดิสเพลย์รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกของ Google พวกเขาใช้พารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมายของ Facebook หรือประวัติผู้บริโภคในเว็บไซต์ของคุณหรือในแอปของคุณเพื่อแสดงโฆษณา
โฆษณาใช้เทมเพลตซึ่งหมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องเสียเวลากับโฆษณาใหม่สำหรับโฆษณาแต่ละรายการ เทมเพลตดึงภาพชื่อผลิตภัณฑ์การกำหนดราคาและคุณลักษณะอื่น ๆ จากแคตตาล็อกของคุณตามคำหลักที่คุณให้ไว้ การรวมแคตตาล็อกนี้ยังหมายความว่าโฆษณาของคุณจะหยุดทำงานเมื่อผลิตภัณฑ์ของคุณหมด
สิ่งที่ดีที่สุดคือแม่แบบเหล่านี้ทำงานกับฟีดข่าวและโฆษณาแถบด้านข้างในทุกหน้าจอดังนั้นคุณไม่จำเป็นต้องแยกโฆษณาสำหรับเดสก์ท็อปแท็บเล็ตและมือถือ
3. โฆษณาแบบภาพสไลด์มาที่มือถือ
Facebook เปิดตัวโฆษณาแบบหมุนเมื่อปีที่แล้ว แต่ในช่วงฤดูร้อนนี้พวกเขาได้เพิ่มตัวเลือกให้กับมือถือ รูปแบบนี้มีความเป็นไปได้ที่น่าสนใจมากมายด้วยความสามารถในการแสดงภาพหลายภาพพร้อมลิงค์ต่าง ๆ ภายในหน่วยโฆษณาเดียว
โฆษณาแบบหมุนบนมือถือนี้จาก Tinker Crate ให้ความสำคัญกับคุณลักษณะและมุมมองที่แตกต่างของผลิตภัณฑ์ของพวกเขา
ฤดูใบไม้ผลินี้ Neiman Marcus ใช้โฆษณาแบบหมุนเพื่อแสดงคอลเล็กชั่นรองเท้าและกระเป๋าถือและรายงานการแปลงเพิ่มขึ้นสามเท่าและอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น 85% เมื่อเทียบกับหน่วยโฆษณามาตรฐาน การเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ยในการแปลงทดสอบก่อนหน้านั้นคือร้อยละ 12
ด้วยความโน้มเอียงที่เป็นธรรมชาติในการปัดไปด้านข้างบนมือถือโฆษณาแบบหมุนเป็นรูปแบบโฆษณาที่ใช้งานง่ายและไร้รอยต่อสำหรับผู้ใช้มือถือที่ให้วิธีการสร้างสรรค์และมีส่วนร่วมในการเล่าเรื่อง
4. อัปเดตเครื่องมือโฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน
ยกเครื่องเดือนมิถุนายนมอบการจัดการโฆษณาบน Facebook และ Power Editor facelifts เช่นเดียวกับการทำงานที่เพิ่มขึ้น
ที่ด้าน Power Editor รีลีสนี้มีอินเตอร์เฟสที่เป็นตรรกะมากกว่า แต่ยังปรับปรุงการแก้ไขจำนวนมากและความสามารถในการค้นหาขั้นสูง
ตัวจัดการโฆษณามีความรู้สึกคล่องตัวยิ่งขึ้นด้วยการวัดประสิทธิภาพที่โดดเด่นมากขึ้น Facebook กล่าวว่าการอัปเดตหมายความว่า“ ผู้โฆษณาสามารถอ้างอิงได้อย่างรวดเร็วว่าโฆษณาของพวกเขาทำงานอย่างไรในสภาพแวดล้อมเดียวกันกับที่พวกเขาสร้างและแก้ไข” โดยพื้นฐานแล้วตอนนี้คุณสร้างโฆษณาของคุณและจัดการได้ในที่เดียว
สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับการอัปเดตนี้คือคุณสามารถแก้ไขการกำหนดเป้าหมายและงบประมาณสำหรับโฆษณาหลายรายการพร้อมกันและใช้ตัวเลือกสร้างคล้ายกันเพื่อโฆษณาและแคมเปญที่ซ้ำกัน
หากคุณยังไม่เห็นคุณลักษณะใหม่เหล่านี้ไม่ต้องกังวล พวกเขากำลังจะเปิดตัวทั่วโลกในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า
5. Ads Manager App นำการจัดการแคมเปญมาสู่มือถือ
ผู้โฆษณาขนาดเล็กและขนาดกลางดีใจเมื่อต้นปีนี้เมื่อ Facebook เปิดตัวแอปตัวจัดการโฆษณาแบบสแตนด์อโลน ขณะนี้คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพโฆษณาแก้ไขโฆษณาแก้ไขงบประมาณปรับการตั้งเวลาและสร้างโฆษณาได้ทันทีจากแอป (คุณสามารถดาวน์โหลดแอพได้จาก App Store หรือ Google Play)
แอพแบบสแตนด์อะโลนช่วยให้คุณได้รับการแจ้งเตือนแบบพุชบันทึกร่างโฆษณาใหม่สร้างโฆษณาโดยใช้ภาพถ่ายจากโทรศัพท์ของคุณและอีกมากมาย
ตอนนี้คุณสามารถเป็นมือถือเหมือนกับคนที่คุณพยายามเข้าถึงและไม่รู้สึกผูกพันกับคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปเพื่อตรวจสอบแคมเปญโฆษณาของคุณ
มองไปที่รูปแบบโฆษณาเหล่านี้ในอนาคต
เติมฟิลด์ในแบบฟอร์มล่วงหน้าด้วยโฆษณาสร้างลูกค้าที่มุ่งหวัง
ฤดูร้อนนี้ Facebook ประกาศว่าพวกเขากำลังทดสอบรูปแบบโฆษณาบนมือถือใหม่ที่เรียกว่าโฆษณาสร้างลูกค้าที่มุ่งหวัง โฆษณาเหล่านี้จะเติมฟิลด์แบบฟอร์มบางฟิลด์บนอุปกรณ์มือถือโดยอัตโนมัติโดยใช้ข้อมูลที่บุคคลนั้นรู้จักอยู่แล้ว ทำให้กระบวนการส่งข้อมูลง่ายขึ้นมากเนื่องจากผู้ใช้สามารถตรวจสอบความถูกต้องของข้อมูลและคลิกผ่าน
โฆษณาสร้างลูกค้าที่มุ่งหวังอาจเป็นตัวเลือกที่ดีถ้าคุณต้องการให้ผู้อื่นสมัครรับจดหมายข่าวของ บริษัท ขอโทรศัพท์ติดตามผลหรือรับราคาประเมิน เมื่อคุณได้รับแรงบันดาลใจจากผู้บริโภคบนอุปกรณ์มือถือแล้วคุณไม่ต้องการเสี่ยงต่อการสูญเสียพวกเขาโดยขอให้พวกเขาพิมพ์ข้อมูลจำนวนมาก
Facebook ได้ให้สัญญาว่าจะเปิดเผยผลการทดสอบก่อนหน้านี้
ออกแบบโฆษณามือถือที่สมจริง
ฤดูร้อนนี้ที่เทศกาล Cannes Lions (เทศกาลอุตสาหกรรมโฆษณาประจำปี) Facebook ได้แอบดูรูปแบบโฆษณาบนมือถือที่พวกเขากำลังทำอยู่
โดยทั่วไปโฆษณาจะปรากฏบนหน้าจอเมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณาในฟีดข่าวของเขาหรือเธอ เมื่อขยายเป็นแบบเต็มหน้าจอโฆษณาจะกลายเป็นไมโครไซต์ที่เรียกดูได้ แต่จะช่วยให้ผู้ใช้ภายในระบบนิเวศของ Facebook
รูปแบบโฆษณานี้ต้องการความสร้างสรรค์อย่างมากและอาจเหมาะกับแบรนด์ที่ใหญ่กว่าอย่างน้อยก็ในช่วงแรก ๆ
6. GIF แบบเคลื่อนไหวเพิ่มผลกระทบต่อภาพ
Mark Zuckerberg มีความเห็นที่ยาวนานว่า GIF นั้นเป็นอุปสรรคต่อประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้ซึ่งเป็นข้อแก้ตัวที่แย่มากในการรักษาคำสั่งห้ามเก่าไว้นาน เราได้ดูเนื้อหา GIF บน Twitter แล้วกี่ครั้ง แม้แต่ GIF ที่รองรับ Google+ Facebook สนับสนุนวิดีโอเล่นอัตโนมัติซึ่งทำให้ข้ออ้าง“ แต่ UX” เป็นโพรงอย่างแท้จริง
แต่ไม่มาก ตอนนี้คุณสามารถใช้ GIF เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การโฆษณาของคุณซึ่ง Wendy's และ Kuat (แบรนด์บราซิล Coca-Cola) ได้ทำการทดสอบแล้ว:
เราพบว่าการเพิ่มวิดีโอในโฆษณาฟีดข่าว Facebook จะเพิ่มการมีส่วนร่วมโพสต์ 3 ถึง 5 เท่าโดยเฉลี่ย แต่บ่อยครั้งขึ้น แม้แต่โพสต์ที่น่าเบื่อและน่าเบื่อก็สามารถสร้างความน่าสนใจได้ด้วยการใช้ภาพเคลื่อนไหวผ่านวิดีโอหรือ GIF ดูตัวอย่างด้านบน ไม่ว่าคุณจะพยายามมากแค่ไหนคุณก็ไม่สามารถสลัด "ดู" ได้ดีด้วยข้อความเพียงไม่กี่บรรทัดและภาพนิ่ง GIF ทำให้มันสะดุดตา แต่ยังแสดงเลเยอร์ที่เข้าสู่การทำสลัด - ใช้จินตนาการของคุณและใช้เทคนิคนี้กับผลิตภัณฑ์ของคุณ
ตามหลักการแล้วคุณจะมีวิดีโอมากมายในคลังโฆษณาของ Facebook แต่หนึ่งในความท้าทายคือเวลาความพยายามและค่าใช้จ่ายที่จำเป็นสำหรับการสร้างวิดีโอที่ยอดเยี่ยม วิธีง่ายๆในการค้นหา GIF แบบเคลื่อนไหวบน Google Images:
มาเผชิญหน้ากันผู้คนก็รัก GIF พวกเขาต้องการ 'ชอบ' พวกเขาแสดงความคิดเห็นเพื่อบอกคุณว่าพวกเขาเท่ห์มากแค่ไหนและแบ่งปันให้กับเพื่อน ๆ ลองหา GIF ที่ตลกและเป็นต้นฉบับและจัดแนวข้อความของคุณหรือสร้างของคุณเอง
หากคุณใช้สิ่งเหล่านี้ในหน้าโพสต์ของคุณและชำระเงินเพื่อโปรโมตการอัปเดตอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นนั้นจะเพิ่มคะแนนความเกี่ยวข้องของ Facebook ซึ่งจะเพิ่มส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณอย่างมาก มันเป็น win-win
พร้อมที่จะเริ่มต้นกับ GIF บนหน้า Facebook ของ บริษัท คุณและในโฆษณาหรือยัง นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้
- คุณสามารถใช้ GIF ได้เฉพาะในโพสต์บนหน้าและโฆษณา Newsfeed ที่ได้รับการปรับปรุง - มันจะไม่ทำงานในแถบด้านข้าง
- เท่าที่ฉันรู้ว่าคุณต้องการที่จะหมดและลองพวกเขาในตอนนี้คุณจะต้องรอฟังก์ชั่นนี้ค่อยๆทยอยออกมา Facebook บอก TechCrunch:“ GIF สามารถเป็นวิธีที่สนุกและน่าสนใจในการสื่อสารดังนั้นเราจึงเริ่มทดสอบการสนับสนุน GIF ในโพสต์และโพสต์ที่ได้รับการปรับปรุงในจำนวนเล็กน้อยบนหน้า Facebook เราจะประเมินว่ามันเป็นประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้คนก่อนที่จะเผยแพร่ไปยังหน้าอื่น ๆ หรือไม่”
- หากคุณใช้ GIF ของผู้อื่นในการโฆษณาของคุณหากเป็นไปได้ให้ระบุคุณสมบัติของผู้สร้าง!
เผยแพร่ซ้ำโดยได้รับอนุญาต ต้นฉบับที่นี่
รูปภาพ: Larry Kim / Wordstream
เพิ่มเติมใน: Facebook, เนื้อหาของช่องผู้เผยแพร่
