Generation Z ส่วนใหญ่ใช้เวลากว่าสามชั่วโมงในการรับชมวิดีโอออนไลน์ทุกวันโดยเน้นที่อุปกรณ์พกพา พวกเขายังดูภาพยนตร์หนึ่งหรือสองเรื่องต่อไตรมาสตามข้อมูลจาก National Association of Broadcasters panel ในเดือนเมษายน
ตัวเลขที่ไม่สมดุลเหล่านี้ฟังดูคุ้นหูเกินไปเมื่อคุณฟังแผงสื่ออุตสาหกรรมที่เพียงพอ มือถือและอินเตอร์แอคทีฟดิจิตัลมีโมเมนตัมในขณะที่ถังบรรจุที่ยากต่อการวัด (พิมพ์เคเบิลทีวี ฯลฯ) ยังคงสูญเสียการเข้าถึงและงบประมาณ แต่ธุรกิจขนาดเล็กที่กำลังมองหาการใช้วิดีโอเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กำลังขยายตัวจะต้องดูภายใต้ฟังก์ชันทางสังคมของวิดีโอบนมือถือเพื่อทำความเข้าใจสิ่งนี้
$config[code] not foundสถานที่ที่ผู้ชมกำลังลดน้อยลงเช่นเดียวกับดอลลาร์
PricewaterhouseCoopers 2018 Global Consumer Insights Survey (PDF) งบประมาณโฆษณากำลังเปลี่ยนไปสู่การตลาดดิจิทัล แต่ในฐานะผู้เขียนชี้ให้เห็นว่า“ เคล็ดลับคือการนำเสนอแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของพวกเขาตามธรรมชาติในวาทกรรมโซเชียลมีเดีย” ผลิตภัณฑ์ Fenty Beauty ของ Rihanna ในการสำรวจ PwC สำหรับผลตอบรับที่ได้รับจากนักเขียนบล็อกสังคมเช่นเดียวกับแบรนด์ร้านอาหาร Sweetgreen สำหรับการจับคู่ภาพอาหารพร้อมความเห็นจากลูกค้าและพ่อครัว การศึกษาแยกจากอลิอันซ์ในปีนี้กล่าวว่าชาวอเมริกัน 86 เปอร์เซ็นต์เชื่อมั่นโพสต์โซเชียลมีเดียจากคนที่พวกเขารู้จักเป็นการส่วนตัวเมื่อเทียบกับ 55 เปอร์เซ็นต์เมื่อแบรนด์โพสต์เกือบจะแย่เท่ากับการโยนเหรียญ
Instagram เรื่องวิธีการเคล็ดลับ
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็กที่เกี่ยวข้องกับ Nicholas Kirchner เจ้าของ บริษัท ตัวแทนการตลาดที่อายุ 21 ปีอยู่ใกล้จุดกำเนิดของ Gen Z นี่คือคำถามและคำตอบเกี่ยวกับ Instagram และ Facebook ของเรา ส่วนใหญ่คำตอบของเขาสอดคล้องกับสิ่งที่งานวิจัยกำลังพูด
Nicholas Kirchner เป็นผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Pixsuls ตัวแทนการตลาดดิจิทัลของมิลวอกีที่ช่วย บริษัท อีคอมเมิร์ซผู้มีอิทธิพลและที่ปรึกษาเพิ่มรายได้ผ่านการโฆษณาเพื่อสังคมบน Facebook, Instagram และผ่านช่องทางการขาย พื้นที่ของความเชี่ยวชาญรวมถึงการลดของเสียค่าใช้จ่ายการโฆษณากลยุทธ์ผู้ชมที่กำหนดเองการสร้างโอกาสในการขายและช่องทางอีคอมเมิร์ซ Kirchner ได้รับเชิญให้พูดเกี่ยวกับการตลาดในการประชุมและมหาวิทยาลัยต่าง ๆ เช่น University of Southern California
* * * * *
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: Instagram สามารถใช้เป็นเครื่องมือในการวิจัยผู้ชมได้อย่างไร Nicholas Kirchner: การโพลที่รวดเร็วและง่ายดายใน Instagram Stories เป็นหนึ่งในวิธีที่ทรงพลังที่สุดในการพิจารณาว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการจะตอบสนองกับผู้ชมหรือไม่ ฉันขอแนะนำให้ทำการสำรวจผู้ชมของคุณหลายครั้งต่อสัปดาห์ จำไว้ว่าคนรักที่จะมีและแบ่งปันความคิดเห็น
ฉันมักจะให้ลูกค้าโพสต์ความคิดเห็นบนโซเชียลของพวกเขาเพื่อกำหนดสิ่งที่เรียบง่ายเหมือนกับที่ผู้ชมต้องการเห็นจากพวกเขาตลอดจนไม่ว่าพวกเขาจะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่หากพวกเขาเปิดตัว การสำรวจความคิดเห็นช่วยให้คุณได้รับข้อเสนอแนะโดยตรงภายในไม่กี่นาทีที่คุณสามารถใช้ในการตัดสินใจทางการตลาดที่ดีก้าวไปข้างหน้าตามข้อมูลไม่ใช่ทฤษฎี แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: โดยเฉพาะในเรื่อง IG ฉันรู้สึกได้ถึงแบรนด์จำนวนมากที่สั่นคลอนระหว่างความตื่นเต้นและความเฉยเฉยเนื่องจากพวกเขารู้ว่าเรื่องราว IG มีศักยภาพมาก แบรนด์จะโดดเด่นจากคู่แข่งที่ใช้ IG Stories ได้อย่างไร Nicholas Kirchner: อย่าลืมใช้โพลตำแหน่งแท็ก ฯลฯ ฉันพบว่าลูกค้าของเรามีส่วนร่วมมากขึ้นเมื่อเราใช้เครื่องมือเหล่านี้ ใช้ภาพถ่ายและวิดีโอที่หลากหลายดังนั้นจึงไม่เหมือนกันเสมอไป หากคุณพบกับผู้มีอิทธิพลอื่น ๆ ให้แน่ใจว่าได้ติดแท็กพวกเขาในเรื่องของคุณด้วยชื่อ @ ของพวกเขาและขอแลกเปลี่ยนเรื่องตะโกนในการแลกเปลี่ยน นี่เป็นวิธีที่ง่ายในการเติบโตต่อไปนี้และความร่วมมือเป็นกุญแจสำคัญในการเติบโต Instagram ของคุณอย่างรวดเร็ว ใช้เรื่องเล่าเพื่อบันทึกชีวิตประจำวันของคุณเพราะถ้าคุณต้องการสร้างแบรนด์ของคุณในแบบที่คุณเป็นคนต้องรู้ว่ามันหมายถึงอะไรจริงๆ Gary Vaynerchuk พูดเสมอว่า“ Document over create” หมายความว่าคุณไม่ต้องรอจนกว่าจะมีอะไรที่เจ๋ง ๆ มาแบ่งปัน แค่แสดงให้คนอื่นเห็นว่าคุณทำอะไรอยู่! เป็นของแท้และเชื่อถือได้มากกว่า แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: สิ่งที่ยอดเยี่ยมอย่างหนึ่งคือ Instagram นั้นเพิ่มเสียงระฆังและเสียงนกหวีดที่เป็นตัวเลือกที่เราสามารถใช้ในเรื่อง IG ได้ เราสามารถผ่านรายการยอดนิยมได้หรือไม่? Nicholas Kirchner: มาถึงสี่กัน บูมเมอแรง หยุดการเคลื่อนไหว แท็ก ปัดขึ้น แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: อะไรคือความคิดของคุณใน Instagram ในฐานะตำแหน่งโฆษณาเมื่อเทียบกับ Facebook Nicholas Kirchner: Instagram เป็นอีกหนึ่งตำแหน่งภายในแพลตฟอร์ม Ad Manager ของ Facebook ฉันพบว่า Instagram สามารถบรรลุตัวชี้วัดโฆษณาที่คล้ายกันสำหรับผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ สิ่งใหญ่ที่นี่คือเราจะทดสอบตำแหน่งเหล่านี้แยกต่างหากสำหรับลูกค้าเสมอดังนั้นอัลกอริทึมสามารถปรับให้เหมาะสมสำหรับแพลตฟอร์มนั้น อีกสิ่งที่น่าสนใจคือเนื้อหาโฆษณาสำหรับวิดีโอนั้น จำกัด อยู่ที่ 60 วินาทีบน Instagram ขณะที่เวลาสูงสุดของ Facebook คือ 45 นาทีสำหรับโฆษณาที่จ่ายเงิน ฉันแนะนำให้ทดสอบทั้งสองแพลตฟอร์มพร้อมกันเพื่อดูว่าแบบไหนที่ดีกว่าสำหรับผู้ชมของคุณ ฉันเห็นผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองต่อตลาด 18-30 ทำงานได้ดีบน Instagram เพราะนั่นเป็นสิ่งที่ผู้คนให้ความสนใจเป็นอย่างมากในขณะนี้เมื่อพวกเขาย้ายออกจาก Facebook ข่าวดีสำหรับโฆษณา Instagram คือคุณยังคงมีความสามารถในการใช้พิกเซล Facebook ในหน้า Landing Page สำหรับการติดตามการแปลงและพฤติกรรมของผู้ใช้รวมถึงความสามารถในการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองจากผู้ที่มีส่วนร่วมกับบัญชี / โฆษณา Instagram ของคุณ นอกจากนี้คุณยังมีตัวเลือกให้เลือกว่าคุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏในฟีด Instagram เท่านั้นหรือหากคุณต้องการให้โฆษณาปรากฏใน Stories เช่นกัน โปรดทราบว่าคุณลักษณะ "กวาดนิ้วขึ้น" จะใช้สำหรับโฆษณา Story และแบนเนอร์แบบเรียกร้องให้ดำเนินการจะปรากฏขึ้นตามปกติสำหรับโฆษณาในฟีด ทดสอบทุกสิ่งเสมอเมื่อต้องทำงานกับปริมาณการใช้งานที่ต้องชำระเงินออนไลน์และ Instagram เนื่องจากการจัดวางโฆษณานั้นไม่มีข้อยกเว้นกฎเนื่องจากเราเห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: ในที่สุด IGTV การคาดการณ์? Nicholas Kirchner: นอกจากนี้ยังมีโอกาสโฆษณาสำหรับเนื้อหาที่มีรูปแบบยาวบน IGTV ในอนาคต แต่ Instagram กล่าวว่าพวกเขากำลังมุ่งเน้นที่การเพิ่มฐานผู้ใช้ในแอพแยกต่างหากก่อนที่จะปล่อยโฆษณาใด ๆ บนแพลตฟอร์ม ในฐานะผู้โฆษณานี่เป็นสิ่งที่ต้องจับตาดูอย่างแน่นอน! ฉันไม่คิดว่า IGTV จะเข้ามาแทนที่ทีวี Netflix และอื่น ๆ ในเร็ว ๆ นี้ แต่มันเป็นสิ่งที่น่าสนใจในการรับชมและมีส่วนร่วมเป็นเรื่องดีที่ Instagram อนุญาตให้ใช้เนื้อหาในรูปแบบยาวบนแพลตฟอร์มแทนวิดีโอ 60 วินาทีหรือ เรื่องราว
ภาพ: Nicholas Kirchner, Tom Bilyeu รูปภาพ: Nicholas Kirchner
3 ความคิดเห็น▼
