ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการระบุแหล่งที่มาและการตลาดแบบพันธมิตร

นี่คือโพสต์บล็อกสดจาก AMDays ในซานฟรานซิสโก

หัวข้อ: ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการระบุแหล่งที่มาและการตลาดแบบพันธมิตร

ผู้นำเสนอ: Todd Crawford (ในภาพด้านบน), Impact Radius

$config[code] not found

Attribution คืออะไร

เป็นการทำความเข้าใจข้อมูลของคุณตลอดเส้นทางการคลิกของวงจรการซื้อของผู้บริโภคเพื่อทำความเข้าใจว่าจุดสัมผัสและขั้นตอนใดที่พวกเขาทำเพื่อทำการขายหรือการกระทำสุดท้ายที่ต้องการจากนั้นกำหนดค่าให้กับการกระทำที่แตกต่างกันแต่ละรายการ

เป็นอีกวิธีหนึ่งในการรับข้อมูลเชิงลึกของคุณโดยการวิเคราะห์เส้นทางที่ผู้บริโภคของคุณซื้อ

จุดสัมผัสสามจุดที่ควรพิจารณา:

1. ผู้แนะนำ (จุดสัมผัสแรก)
2. Assist (จุดสัมผัสกลาง)
3. ใกล้ชิด (คลิกสุดท้ายเพื่อซื้อ)

โมเดลแหล่งที่มาทั่วไป:

• คลิกครั้งแรกคลิกครั้งสุดท้าย
• เศษส่วน (เชิงเส้น, ตำแหน่ง, การสลายตัวเวลา)

จำเป็นอย่างยิ่งที่ไม่เพียง แต่ต้องดูข้อมูลของคุณ แต่เข้าใจความหมายของมัน แสดงที่มาคือการวิเคราะห์

บันทึก: ผู้คนจำนวนมากไม่ได้จริง จำเป็นต้อง ระบุแหล่งที่มา หากคุณมีช่องเพียงไม่กี่ช่องและมีคนจัดการอยู่สองสามคนก็ไม่น่าจะมีความจำเป็น อย่างไรก็ตามหากคุณมีหลายช่องทางและหลาย ๆ คนจัดการมันการระบุแหล่งที่มาจะช่วยให้คุณเข้าใจถึงคุณค่าของความพยายามของทีมและช่องทางและผลลัพธ์ภาพรวมที่ชัดเจนยิ่งขึ้น

มีอะไรบอกเราได้บ้าง?

มันตอบอะไรที่ไหนเมื่อไหร่และ ทำไม ของโฆษณาและช่องของคุณ

เราต้องการอะไรจากแหล่งที่มา?

• ผลลัพธ์ที่ดีกว่า (ยก, ประหยัด, ROAS สูงขึ้น ฯลฯ)
• ไม่น่าประหลาดใจ (เงินใช้จ่ายไม่ดีหรือผลลัพธ์ที่เราไม่ต้องการ)
• กำจัดโอกาส

ทำไมเรายังไม่เข้าใจสิ่งนี้

• Intra-พันธมิตร
• แหล่งข้อมูล
• ไม่มีชิ้นส่วน
• การเมืองของ บริษัท

การสร้างแบบจำลองกับการวิเคราะห์

การสร้างแบบจำลองทำให้เรามีมุมมอง เราต้องดูข้อมูลอย่างยิ่งและคิดให้ดีเพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลที่เรากำลังดูนั้นถูกต้องจริง

ถามคำถามว่า“ เส้นทางที่นำไปสู่ ​​Conversion บ่อยที่สุดคืออะไร”

การใช้หลายช่องเป็นตัวอย่างอาจมีลักษณะเช่นนี้:

Google SEM -> โดยตรง -> อีเมล -> Bing SEM -> Google SEM -> อีเมล -> โดยตรง -> จดหมายข่าว -> Ebates -> โฆษณาบน Facebook -> Google SEO -> Google SEM -> Affiliate

เราใช้ประโยชน์จากแหล่งที่มาได้อย่างไร

• โดยมีเป้าหมายและตัวชี้วัดที่ชัดเจนที่สำคัญที่สุดสำหรับคุณและทำให้มั่นใจว่ามีการตั้งค่าอย่างถูกต้องสำหรับการติดตามที่แม่นยำ
• ใช้ประโยชน์จากข้อมูลของคุณ
• การวิเคราะห์

การวัดค่าอย่างใดอย่างหนึ่งที่จะเพิ่มไปยัง บริษัท ในเครือโดยเฉพาะคือประโยชน์ของศูนย์ต้นทุนถึงศูนย์การแปลงเทียบกับต้นทุนที่สูงมากเป็นศูนย์การแปลงในช่องทางอื่น ๆ ที่ต้องการโฆษณาซื้อเช่นต้นทุนการแปลงเป็นศูนย์ผ่าน Google. พันธมิตรไม่มีค่าใช้จ่ายหากการดำเนินการไม่เกิดขึ้น นั่นเป็นประโยชน์อย่างมากต่อพันธมิตรและควรชั่งน้ำหนักเมื่อเพิ่มมูลค่าให้กับช่องนั้น

สรุป

• การหลีกเลี่ยงไม่ได้หากคุณมีข้อมูลเพียงพอและมีชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวเพียงพอที่จะพิจารณา
• ข้อมูลเป็นของคุณ frien-emy ข้อมูลเชิงลึกสามารถให้ทั้งข่าวที่ดีและไม่ดี
• คุณต้องใส่ความพยายามเพื่อให้ได้ผลลัพธ์!

ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวันจัดการพันธมิตรที่จัดขึ้นในซานฟรานซิสโกสามารถดูได้ที่นี่ หรือติดตามแฮชแท็ก #AMDays บน Twitter

ภาพ: วัน AM

เพิ่มเติมใน: AMDays 4 ความคิดเห็น▼