หากความรู้สึกนั้นเป็นเรื่องหลังคุณอาจต้องการอ่านพลังแห่งความไม่เป็นที่นิยม: แนวทางในการสร้างแบรนด์ของคุณสำหรับผู้ชมที่จะรักคุณโดย Erika Napoletano (@RedheadWriting) ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญในการทำธุรกิจ
$config[code] not foundหากคุณได้เห็นการพูดคุย TED ของ Erika บรรณาธิการ TED ปี 2012 เลือกคุณก็รู้ว่าการอ่านหนังสือเล่มนี้จะนำคุณไปสู่ความเข้าใจที่ลึกซึ้งของนักยุทธศาสตร์สื่อที่ร้อนแรงและเป็นคนที่มีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ด้วยคำพูดไม่กี่คำ
ในการแนะนำของหนังสือเล่มนี้ Napoletano บันทึกการเผชิญหน้ากับผู้โดยสารสายการบินที่บอกว่าจุดไฟของเธอมี“ ภาษาเค็ม” แต่ Napoletano ใช้ทัศนคติ NSFW ของเธอในการทำให้ผู้ฟังกล้าลงมือทำในประเด็นสำคัญที่ได้รับ
Napoletano เป็นผู้ก่อตั้ง RHW Media ซึ่งตั้งอยู่ในโคโลราโดและเป็นผู้สนับสนุนให้กับ American Express OPEN Forum และนิตยสารผู้ประกอบการ ฉันประทับใจในขณะที่ฟังเธอระหว่างแผงผู้ประกอบการนิตยสารช่วงฤดูร้อนนี้ - ประทับใจมากพอที่จะขอสำเนารีวิวจาก Wiley
วิธีการสร้างแบรนด์ให้มีอายุการใช้งาน
พลังแห่งความนิยม ไฮไลท์การเปลี่ยนแปลงของความหลงใหลในตราสินค้าที่มีความหมาย - รู้ว่าคุณคือใครและพัฒนาเหตุผลว่าทำไมใครบางคนจะดูแล Napoletano แบ่งปันคำอธิบายว่าทำไม“ การสร้างแบรนด์เป็นงานตัน” ในการผสมผสานระหว่างข้อเท็จจริงและความเป็นจริง
Napoletano แย้งกับความนิยมในธุรกิจโดยสังเกตว่าแบรนด์ที่ดีที่สุดตอบโต้ความรู้สึกของบางคนคิดว่า Coke vs Pepsi หรือ Yankees vs. Red Sox เธอกล่าว แนวคิดก็คือการรับตำแหน่งตราสินค้าจะช่วยให้ธุรกิจของคุณดึงดูดลูกค้าเป้าหมายในสถานที่เฉพาะ:
ผู้สร้างแบรนด์ที่ไม่เป็นที่นิยมกำลังมองหาการรุกล้ำใหม่ พวกเขาใช้มาตรฐานปัจจุบันแบ่งพวกเขาออกจากกันแล้วเปลี่ยนรูปร่างให้เป็นสิ่งที่เหมาะกับคนที่ถูกทิ้งไว้ข้างหลังหรือไม่ต้องการอีกต่อไป
ความคิดที่จำได้ว่าหนังสือเล่มนี้ การทำงานซ้ำ แต่ด้วยแรงโน้มถ่วงและรายละเอียดอีกเล็กน้อย ตาข่าย แรงดึงดูดและรายละเอียดมาถึงในรูปแบบของส่วนผสมสำคัญ 5 อย่างเพื่อ“ ไม่เป็นที่นิยม”:
- บุคลิกภาพ
- approachability
- Sharability
- scalability
- การทำกำไร
ความไม่เป็นที่นิยมนั้นมาพร้อมกับรายการเช่นเดียวกับในการระบุว่าใครจะไม่ทำธุรกิจกับคุณ:
Napoletano อธิบายถึงคุณค่าของการฝึก:
ความจริงก็คือ - และทุกคนที่สร้างธุรกิจที่ยืนหยัดตามกาลเวลาได้มีความศักดิ์สิทธิ์ครั้งนี้ - ผู้ชมที่คุณคิดว่าคุณรับใช้และผู้ชมที่ต้องการสิ่งที่คุณมีสิ่งมีชีวิตที่แตกต่างกันมาก ด้วยการระบุผู้ชมที่ขายยากคุณจะได้อิสระในการค้นคว้าและพูดคุยกับผู้ชมที่ยังคงอยู่หลังจากที่คุณไม่ชอบรายการเหล่านี้
Napoletano ยังมีรายการสำหรับระบุตัวตนของผู้ชมและ 4 ขั้นตอนสำหรับ“ การเข้าถึงได้” (การไม่เป็นที่นิยมไม่ได้หมายถึงการเป็น“ หลุม **” - เธอยังตั้งชื่อหนังสือ กฎไม่โง่ โดย Robert Sutton) บทยังระบุถึงปัจจัยอื่น ๆ ของแบรนด์เช่นการกำหนดราคาบริการของคุณการขอคำแนะนำจากนักวิเคราะห์เพื่อปรับแต่งการสร้างแบรนด์ให้ชัดเจนและปรับขนาดธุรกิจของคุณผ่านการสร้างทีม
เธอเลือกตัวอย่างที่สะท้อนให้เห็นถึงสื่อดิจิตอลที่เป็นที่นิยมของนักการตลาดเช่นคำเตือนเกี่ยวกับการซื้อสินค้าของคุณผ่านเว็บไซต์ดีลรายวัน:
ระบุว่าเว็บไซต์ดีลรายวันมีมูลค่าโดยเฉลี่ย 50% ของมูลค่าการซื้อขายและโดยทั่วไปเสนอดีลสูงสุด 50% ที่แบรนด์ค้าปลีกสามารถปล่อยทิ้งไว้ได้เพียง 25% ของมูลค่าตลาดที่เป็นธรรมสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของพวกเขา หากคุณกำลังพิจารณาที่จะใช้โปรโมชั่นดีลรายวันอย่าลืมว่าคุณมีโครงสร้างการกำหนดราคาที่สามารถทนต่อการประนีประนอมค่าใช้จ่าย แต่โอกาสในการได้รับลูกค้าซ้ำหนึ่งในห้านั้นมีค่าใช้จ่าย
แทนที่จะวิ่งเหยาะความสำเร็จในการเริ่มต้นที่รู้จักกันดีเช่น Southwest และ Zappos, Napoletano ให้บริการคดีตามธุรกิจขนาดเล็กที่ประสบความสำเร็จเช่น Marination บริการรถบรรทุกอาหารใน Seattle และนาง G ร้านขายโทรทัศน์และเครื่องใช้ การเลือกเหล่านี้มีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งเป็นประเด็นเกี่ยวกับการรู้จักผู้ชมของคุณ - ในกรณีนี้ธุรกิจขนาดเล็กและ บริษัท สตาร์ทอัพที่ยังสร้างรายได้อยู่
มันเป็นรายละเอียดที่ทำให้ พลังแห่ง ไม่เป็นที่นิยม จะต้องแนะนำ ข้อความอาจเป็นภาษาอังกฤษธรรมดา ๆ แต่เคล็ดลับมีส่วนร่วมทางธุรกิจที่มีผลกระทบต่อการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์และยุทธวิธี แม้ความโอ่อ่าที่ Napoletano แสดงให้เห็นเป็นระยะเกี่ยวกับข้อความความรู้สึกของเธอเป็นคำที่ฉลาดและจำเป็นมากในการตัด BS จากภาษาธุรกิจ
Napoletano ค้นพบสูตรที่เหมาะสมสำหรับเจ้าของธุรกิจเพื่อสร้างความสมดุลให้กับความเป็นตัวตนในขณะที่พัฒนาการดำเนินงานที่เหมาะสมในธุรกิจ ถ้าคุณชอบ ไม่คุณไม่สามารถเลือกสมองของฉันได้ คุณจะสบายดีกับหนังสือเล่มนี้
ทั้งหมด พลังแห่งความนิยม คือ หนังสือที่น่าประทับใจที่คุณจะประทับใจเมื่ออ่านเสร็จแล้ว ขอแนะนำสำหรับผู้ก่อตั้งธุรกิจเริ่มต้นและขยายธุรกิจขนาดเล็กที่แสวงหาความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืนในทุกภาษา
9 ความคิดเห็น▼
