การเป็นผู้นำทางความคิดเสียเงินหรือเปล่า?

“ ผู้นำทางความคิด” เป็นหนึ่งในวลีฉวัดเฉวียนที่แพร่หลายซึ่งครองตลาดเนื้อหาในปี 2558 ตรงนั้นด้วยการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

เจ้านายของคุณกำลังทำอยู่เจ้านายของคุณกำลังทำอยู่และคุณกำลังทำอยู่ หากคุณไม่เป็นเช่นนั้นคุณเป็นห่วงว่าคุณควรจะเป็น!

ดังที่ Michael W. McLaughlin เขียนไว้ในนิตยสาร Rain ของวันนี้คิดว่าการเป็นผู้นำได้กลายมาเป็น "การแข่งขันทางด้านอาวุธ" สำหรับตลาดศตวรรษที่ 21 ด้วยเสียงมากมายที่ดึงดูดความสนใจทุกคนจากผู้บริหารระดับ C ถึง บริษัท Silicon Valley จึงเลือกใช้การผลิตคอนเทนต์เพื่อให้ทันกับการแข่งขัน

$config[code] not found

ผลที่ได้คืออินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยผู้นำที่คิดว่าจะเผยแพร่ชิ้นส่วนที่มีคุณภาพน่าสงสัยสร้างคุณค่าให้กับทุกคน คิดว่าการเป็นผู้นำตอนนี้เสียเวลาและทรัพยากรแล้วหรือยัง?

สายเกินไปที่จะรักษาความเป็นผู้นำทางความคิดหรือไม่

กาลครั้งหนึ่งนานมาแล้วในปี 1994 Joel Kurtzman หัวหน้าบรรณาธิการฝ่ายกลยุทธ์และธุรกิจประกาศคำว่า "ผู้นำทางความคิด" เพื่อเป็นแนวทางในการระบุตัวบุคคลในตลาดธุรกิจที่ได้รับความสนใจจากเรา ผู้นำทางความคิดคือบุคคลในอุตสาหกรรมของตนที่เสนอแนวคิดใหม่ ๆ ความคิดสร้างสรรค์และคำวิจารณ์เกี่ยวกับปัญหาและแนวโน้มของอุตสาหกรรม

สองทศวรรษต่อมาผู้นำทางความคิดส่วนใหญ่ในทุกวันนี้ได้หายไปจากเดิมสู่การทำซ้ำ ไม่ใช่ผู้นำธุรกิจผู้บริหารระดับ C หรือผู้ประกอบการไม่มีความคิดหรือข้อมูลเชิงลึกที่มีค่า ปัญหาซับซ้อนขึ้นเล็กน้อย

ลองพิจารณาสิ่งนี้: ในหนึ่งเดือน บริษัท ที่ปรึกษาที่ใหญ่ที่สุด 25 แห่งในโลกตีพิมพ์หนังสือและบทความใหม่เกือบ 500 เรื่อง เว็บไซต์ของพวกเขามีความเป็นผู้นำทางความคิดมากกว่า 16,000 ชิ้น นี่คือนักเตะ: นี่คือการกลับมาในปี 2010 รายงานบล็อกแหล่งที่มา

ห้าปีต่อมาแรงกดดันในการสร้างเนื้อหานั้นแข็งแกร่งยิ่งขึ้น Melissa Lafksy ผู้ก่อตั้ง Brick Wall Media และผู้มีส่วนร่วมใน Contently กล่าวว่า“ ในขณะที่ผู้คนจำนวนมากกระโดดขึ้นไปบน 'Thought Leadership bandwagon' ความแตกต่างระหว่างความคิดที่นำไปสู่ความคิด.

Lafsky ไม่วายว่าเนื้อหาส่วนใหญ่ในวันนี้เขียนได้ไม่ดีนักและเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่าความคิดในการเป็นผู้นำนั้นเป็นอีกหนึ่งรายการที่จะตรวจสอบรายการสิ่งที่ต้องทำด้านการตลาดเนื้อหาแทนที่จะเป็นโอกาสยกระดับวาทกรรมและสร้างแรงบันดาลใจ

3 วิธีในการพัฒนาความเป็นผู้นำทางความคิดของคุณ

ยังไม่ได้เขียนถึงภาวะผู้นำทางความคิด เมื่อทำอย่างถูกต้องความเป็นผู้นำทางความคิดจะให้ประโยชน์ที่แท้จริงทั้งแก่ผู้ที่เขียนเนื้อหาและผู้คนที่อ่านมัน อย่างไรก็ตามการก้าวสู่บทความผู้นำทางความคิดอาจส่งผลให้เนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำทำให้ชื่อเสียงของคุณเสื่อมเสีย ต่อไปนี้เป็นวิธีหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดของผู้นำทางความคิดร่วมในการเขียนของคุณ:

1. เริ่มต้นด้วยแนวคิดที่เฉียบแหลม

Lafsky แนะนำว่าผู้นำจะเริ่มคิดโดยคำนึงถึงอดีตของอุตสาหกรรมแล้วแยก "ซอสพิเศษ" ของพวกเขา แนวคิดใดที่ทำให้เข็มเปลี่ยน ธีมใดที่ใช้ร่วมกันโดยผู้สร้างทราฟฟิกสูงที่สุดใน LinkedIn? เหตุใดผู้มีอิทธิพลอันดับต้น ๆ ในอุตสาหกรรมของคุณจึงเป็นผู้มีอิทธิพล มุ่งเน้นไปที่การค้นหาวิธีที่แท้จริงในการแบ่งปันการเล่าเรื่องของคุณและกำหนดกรอบการบรรยายนี้รอบ ๆ แนวคิดดั้งเดิม

2. บอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจ

การพัฒนาความคิดที่ลึกซึ้งเป็นเพียงขั้นตอนแรก วิธีที่ดีที่สุดในการแบ่งปันแนวคิดนี้และเชื่อมต่อกับผู้นำในอุตสาหกรรมอื่น ๆ คือการเล่าเรื่องอย่างมีทักษะ ไม่ใช่นักเขียน? โทรหาผู้เชี่ยวชาญ “ นักเขียนอิสระหลายคนมีความเชี่ยวชาญเป็นพิเศษในอุตสาหกรรมที่แตกต่างกันและสร้างนักเขียนผีที่ยอดเยี่ยม” John Rampton ที่ Due.com กล่าวซึ่งตีพิมพ์แนวทางในการให้อิสระ“ การใช้ประโยชน์จากฟรีแลนซ์ในฐานะผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมนั้นเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการติดตามความต้องการในการเผยแพร่เนื้อหาในปัจจุบันและยังคงนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงสุด”

3. ใช้แชนเนลการกระจายที่เหมาะสม

ตอนนี้คุณได้ทุ่มเทเวลาและพลังงานอย่างมีนัยสำคัญในการพัฒนาความคิดของคุณและบอกเล่าเรื่องราวของคุณอย่าปล่อยให้ผู้นำทางความคิดของคุณอิดโรยในบล็อกของ บริษัท ที่ไม่ค่อยได้เยี่ยมชม ไม่ว่าจะเป็น LinkedIn, Twitter หรือบล็อกอุตสาหกรรมเผยแพร่เนื้อหาของคุณไปยังไซต์ที่ผู้นำอุตสาหกรรมของคุณใช้บ่อย

“ ธุรกิจไม่เพียง แต่ใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ไม่ถูกต้องบ่อยครั้งในการเข้าถึงผู้ชมของพวกเขา แต่พวกเขาแพร่กระจายตัวเองบางโดยมีสถานะในเว็บไซต์เครือข่ายสังคมมากเกินไป” Keran Smith ผู้ร่วมก่อตั้ง LYFE Marketing กล่าว ค้นหาเว็บไซต์โซเชียลมีเดียที่อุตสาหกรรมของคุณคิดว่าผู้นำเป็นประจำและทำให้สิ่งนั้นเป็นจุดสนใจ

บรรทัดล่างสุด: หากคุณกำลังจะเผยแพร่ความเป็นผู้นำทางความคิดลองทำในสิ่งที่ถูกต้อง

ก่อนที่คุณจะเผยแพร่อะไรให้ถามตัวเองว่า“ นี่เป็นผู้นำความคิดหรือการส่งเสริมตนเองหรือไม่”

หากคุณไม่แน่ใจให้มุ่งหน้ากลับไปที่กระดานวาดภาพและปรับความคิดของคุณต่อไป จะดีกว่าที่จะเผยแพร่งานที่มีคุณภาพสูงน้อยกว่าการออกชิ้นส่วนย่อยที่หลงทางในความโกลาหลทางดิจิตอลและทำลายชื่อเสียงของคุณในที่สุด

ผู้หญิงกำลังคิดรูปถ่ายผ่านทาง Shutterstock

7 ความคิดเห็น▼