Walmart เป็น บริษัท ที่ใหญ่ที่สุดในโลกอ้างอิงจาก Fortune 500 และมียอดขายมากกว่า $ 400 พันล้าน ตาม Walmart.com บริษัท ใช้ชื่อที่แตกต่างกัน 60 ชื่อสำหรับร้านค้ากว่า 9,000 แห่งทั่วโลก ร้านค้า Walmart กว่า 4,600 แห่งอยู่ในประเทศนอกสหรัฐอเมริกา
การดำเนินงานระหว่างประเทศของ Walmart เป็นหนึ่งใน บริษัท ที่เติบโตเร็วที่สุดและการตัดสินใจใช้ชื่อร้านค้าต่าง ๆ ในประเทศต่าง ๆ เป็นองค์ประกอบหนึ่งของความสำเร็จระดับนานาชาติของ Walmart
$config[code] not foundยุทธศาสตร์ระหว่างประเทศ
การใช้ชื่อร้านที่คุ้นเคยกับลูกค้าในท้องถิ่นเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของ Walmart ในการประสบความสำเร็จในตลาดต่างประเทศ มันเป็นความท้าทายสำหรับวอลมาร์ทที่จะเข้าสู่ตลาดต่างประเทศและ บริษัท ได้เอาชนะหนึ่งในอุปสรรคของการประสบความสำเร็จในระดับสากลโดยการรับหรือสร้างพันธมิตรกับผู้ค้าปลีกที่จัดตั้งขึ้น ในกรณีส่วนใหญ่ Walmart ตัดสินใจที่จะรักษาชื่อของผู้ค้าปลีกในพื้นที่เพื่อให้ผู้ซื้อคุ้นเคยกับแบรนด์
ชื่อที่ต่างกัน
ร้านค้าต่างประเทศแห่งแรกของ Walmart คือ Sam's Club ในเม็กซิโก วันนี้ชื่อร้านค้า Walmart อื่น ๆ ในเม็กซิโก ได้แก่ Bodega Aurerra, Bodega Aurerra Express และ Superama ชื่อแบรนด์อื่น ๆ ของ บริษัท ได้แก่ BestPrice Modern Wholesale ในอินเดีย Asda Supercentre ในบริเตนใหญ่, Seiyu ในญี่ปุ่นและ TrustMart ในประเทศจีน
การเติบโตของ Walmart International
Walmart ขึ้นอยู่กับการเติบโตอย่างต่อเนื่องของร้านค้าต่างประเทศเพื่อชดเชยตลาดที่ชะลอตัวในสหรัฐอเมริกาการเป็นหุ้นส่วนและการเข้าซื้อกิจการ Seiyu ในญี่ปุ่นนั้นเป็นตัวอย่างหนึ่งของกลยุทธ์เชิงรุกของ Walmart ในการรักษาผลกำไร เมื่อไม่นานมานี้ Walmart ซื้อหุ้นใหญ่ใน Massmart ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกในแอฟริกาใต้และต้องการเพิ่มสถานะของตลาดในตลาดเกิดใหม่เช่นบราซิลและจีน
บทเรียนที่เรียนรู้ในประเทศเยอรมนีและเกาหลีใต้
ไม่ใช่ความพยายามทั้งหมดของ Walmart ในการขยายธุรกิจไปสู่สากล บริษัท ถอนตัวออกจากประเทศเยอรมนีหลังจากค้นพบเหนือสิ่งอื่นใดที่ลูกค้าชาวเยอรมันชอบที่จะซื้อกระเป๋าของตัวเองและถูกปลดออกจากพนักงานขายที่เป็นมิตรมากเกินไป ในเกาหลีใต้ลูกค้าไม่ชอบเพดานแบบเปิดที่แสดงท่อที่เปิดโล่งความสูงของชั้นวางและบรรจุภัณฑ์จำนวนมาก Walmart ได้เรียนรู้ประสบการณ์เหล่านี้และได้พยายามปรับให้เข้ากับวัฒนธรรมท้องถิ่นที่ไปไกลกว่าชื่อร้านค้า
