ความลึกลับของการประกาศ Google AdWords ครั้งใหญ่ที่เราได้ยินมานานหลายสัปดาห์ถูกเปิดเผยโดย Jerry Dischler ของ Google รองประธานฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ของ AdWords และฉันก็มีที่นั่งแถวหน้า!
รูปแบบของการพูดคุย? จัดการกับ“ ช่วงเวลาสำคัญ” ผ่านประสบการณ์อุปกรณ์พกพาที่ดีขึ้นเครื่องมืออัตโนมัติมากขึ้นและคุณสมบัติการวัดที่ได้รับการปรับปรุง มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการช่วยเหลือนักการตลาด“ ชนะช่วงเวลา” หรือเอ่อช่วงเวลาเล็ก ๆ
$config[code] not foundฉันจะไปประกาศและผลิตภัณฑ์ใหม่ / คุณสมบัติในรายละเอียดเพิ่มเติมฟรี webinar สดพฤหัสบดีนี้ 7 พฤษภาคม - ลงทะเบียนที่นี่ - แต่เพื่อสรุปให้คุณฉันได้รวบรวมสี่ประเด็นที่ใหญ่ที่สุดที่อาจ หรืออาจไม่ส่งผลกระทบต่อชีวิตประจำวันของคุณในฐานะมืออาชีพ PPC
มุ่งหน้า: คุณจะต้องให้ความสนใจอย่างแน่นอนหากคุณทำงานในอุตสาหกรรมยานยนต์หรือการเงินหรือหากคุณเป็นผู้โฆษณารายใหญ่ / องค์กรเนื่องจาก Google ได้ประกาศคุณสมบัติใหม่ที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักการตลาดในแนวดิ่งเหล่านี้ นอกจากนี้ยังมีการปรับปรุงบางอย่างที่ยอดเยี่ยมในเครือข่ายดิสเพลย์เครื่องมือการเสนอราคาและการสร้างแบบจำลองการระบุแหล่งที่มา
1. ช่วยค้นหามือถือค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการด้วย“ ความรวดเร็วและความเกี่ยวข้อง”
Dischler เริ่มต้นด้วยการพูดคุยเกี่ยวกับช่วงเวลาในการเดินทางบนมือถือ “ เราจะไม่ออนไลน์เราอยู่ออนไลน์” เขากล่าว “ เราต้องการข้อมูลที่ถูกต้องในเวลานี้” Dischler อธิบายต่อไปว่าผู้โฆษณาที่ตอบสนองความต้องการมือถือด้วย“ ความฉับไวและความเกี่ยวข้อง” ในขณะนี้จะเป็นผู้ชนะเพราะในช่วงเวลาเหล่านี้ผู้ค้นหามีความภักดีต่อความต้องการมากกว่า แบรนด์เฉพาะ”
ห้าสิบเปอร์เซ็นต์ของการค้นหายานยนต์ในปัจจุบันเกิดขึ้นบนอุปกรณ์มือถือซึ่งเป็นสาเหตุที่ Google นำเสนอรูปแบบโฆษณายานยนต์มือถือใหม่สองรูปแบบ ได้แก่:
- โฆษณาม้าหมุนรถยนต์ซึ่งจะช่วยให้ผู้ค้นหาสามารถเลื่อนดูแกลเลอรี่ภาพใน SERP จากนั้นคลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมของแต่ละภาพ Google เน้นความสำคัญของภาพต่อผู้บริโภคที่ทำการค้นหายานยนต์
- ค้นหาโฆษณาตัวแทนจำหน่ายซึ่งจะทำให้ง่ายขึ้นสำหรับผู้ค้นหาในการค้นหาดีลเลอร์ที่เหมาะสมกับพวกเขาตามสถานที่ตั้งราคาบทวิจารณ์แรงม้าและข้อมูลเพิ่มเติมที่สำคัญสำหรับผู้บริโภครายนั้น
รูปแบบทั้งสองนี้มีให้บริการในรุ่นเบต้าในวันนี้ ติดต่อตัวแทน Google ของคุณหากคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติม
Dischler ยังกล่าวถึงความสำคัญของโฆษณาบนมือถือในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและการช็อปปิ้ง แต่คุณลักษณะที่เขากล่าวถึง (เช่นโฆษณาโรงแรม) ไม่ใช่สิ่งใหม่สำหรับผู้โฆษณา
2. ผลิตภัณฑ์ทางการเงินใหม่
อุปกรณ์เคลื่อนที่ยังมีขนาดใหญ่มากในอุตสาหกรรมการเงิน (หนึ่งในราคาที่แพงที่สุดและสามารถแข่งขันได้ภายใน PPC) โดยมีการเติบโต 48% ต่อปีในการค้นหาทางการเงินผ่านมือถือ เมื่อพูดถึงเรื่องการเงิน“ ผู้ใช้ของเราต้องการข้อมูลที่เข้าใจง่ายไม่เอนเอียงอย่างแท้จริง” Google ประกาศคุณลักษณะใหม่บางอย่างเพื่อช่วยให้ผู้ค้นหาทำการตัดสินใจทางการเงินที่มีข้อมูลมากขึ้นซึ่งรวมถึง:
- การจัดอันดับ บริษัท ประกันภัย: Google Compare ช่วยให้ผู้ค้นหาเปรียบเทียบราคาประกัน แต่เนื่องจากราคาเป็นเพียงส่วนหนึ่งของการตัดสินใจ Google จึงเปิดตัวการจัดอันดับผู้ประกันตนเพื่อช่วยผู้ซื้อในการตัดสินใจอย่างชาญฉลาดมากขึ้นตามสิ่งต่าง ๆ เช่นบทวิจารณ์จากลูกค้า คุณลักษณะนี้จะเข้ามาในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า
- โทรหาตัวแทนในพื้นที่: คุณลักษณะนี้ช่วยให้ผู้ค้นหาโทรหาตัวแทนโดยตรงจาก SERP
- ค้นหาบัตรเครดิตที่ถูกต้อง กำลังขยายตัวเพื่อให้การสนับสนุนแก่ธนาคารระดับชาติและระดับภูมิภาค
- โฆษณาสินเชื่อที่อยู่อาศัยสำหรับ Google เปรียบเทียบ: ซื้อบ้านสามารถครอบงำ! รูปแบบโฆษณาใหม่นี้จะช่วยให้ผู้ค้นหาสามารถเปรียบเทียบอัตราล่าสุดจากผู้ให้กู้ที่หลากหลาย มันจะช่วยให้ผู้คนเข้าใจตัวเลือกของพวกเขาด้วยการให้คะแนนสำหรับผู้ให้กู้แต่ละราย
ผลิตภัณฑ์ทางการเงินเหล่านี้ได้รับการทดสอบเรียบร้อยแล้วในแคลิฟอร์เนียและขณะนี้กำลังขยายไปยังเท็กซัสอิลลินอยส์และเพนซิลเวเนีย
3. การปรับปรุงการปรับขนาดและการจัดการการค้นหาแบบชำระเงินอัตโนมัติ
Google เข้าใจว่าผู้ลงโฆษณาไม่ว่างและต้องการเครื่องมือในการปรับขนาดและทำให้เป็นอัตโนมัติดังนั้นพวกเขาจึงประกาศคุณลักษณะใหม่บางอย่างเพื่อปรับปรุงระบบอัตโนมัติและช่วยปรับขนาดผู้โฆษณา
- การปรับขนาดอัตโนมัติสำหรับการแสดงผล: จำได้ไหมเมื่อฉันเคยเทศนาว่าคุณต้องการโฆษณาในรูปแบบโฆษณาทั้งหมด 14 รูปแบบ? ไม่อีกต่อไป! Google ประกาศว่าพวกเขาจะปรับขนาดโฆษณาแบบรูปภาพทั่วทั้งเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google โดยอัตโนมัติ สามขนาดที่ต้องการจะแสดงใน 95 เปอร์เซ็นต์ของ GDN Google ทดสอบกับ Jobs2Career ซึ่งส่งผลให้มีการแปลงเพิ่มขึ้น 20% และ CPA ลดลง 16 เปอร์เซ็นต์ นี่ควรจะเป็นการประหยัดเวลาครั้งใหญ่ (OMG. ในที่สุด)
- การปรับปรุงโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก: 15 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาของ Google นั้นมีเอกลักษณ์และไม่เคยมีใครเคยค้นหามาก่อน ดังนั้น Google จึงเปิดตัวการปรับปรุงโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกเพื่อให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ไม่ซ้ำกันได้หลากหลายด้วยโฆษณาที่เหมาะสมและหน้า Landing Page การอัปเดตเหล่านี้จะรวมถึงการรวบรวมข้อมูลอัตโนมัติและจัดระเบียบหน้าผลิตภัณฑ์ของไซต์ของคุณ (คำหลัก RIP ใช่ไหม!)
- การปรับปรุงการเสนอราคาอัตโนมัติ: การเสนอราคาอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพการทำงานซึ่งเป็นสาเหตุที่ Google ปล่อยการเสนอราคาที่ปรับให้เหมาะสมกับ CPA เป้าหมายรวมถึงปรับปรุงแผงควบคุมกลยุทธ์การเสนอราคาด้วยแผนภูมิเพื่อเปรียบเทียบ CPA เป้าหมายกับ CPA เฉลี่ย
การปรับปรุงเหล่านี้จะเริ่มในปลายปีนี้
4. การปรับปรุงการวัดของ AdWords
การแสดงมูลค่าการแปลงในแชแนลและอุปกรณ์เป็นสิ่งที่ผู้โฆษณาเกือบทุกรายต้องเผชิญ ผู้โฆษณาสับสนว่าควรใช้รูปแบบการระบุแหล่งที่มาอย่างไรและจะดำเนินการอย่างไร นี่คือเหตุผลที่ Google เปิดตัวแบบจำลองการระบุแหล่งที่มาของข้อมูลซึ่งจะช่วยให้คุณใช้ข้อมูลการแปลงของคุณเองใน AdWords เพื่อดูว่าคำหลักใดมีค่าที่สุดสำหรับการแปลง นี่เป็นเหมือนการแปลงจากการดูผ่านสำหรับคำหลัก Google จะเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาโดยอัตโนมัติตามข้อมูลการแปลง นี่น่าจะมาถึง AdWords ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า
สรุปแล้ว
โดยรวมแล้วประเด็นใหญ่ที่นี่ไม่น่าแปลกใจ: Google ยังคงเน้นถึงความสำคัญของมือถือและทำงานเพื่อให้บริการแก่อุตสาหกรรมที่ลูกค้ากำลังค้นหาข้อมูลและผลิตภัณฑ์บนอุปกรณ์มือถือของพวกเขาก่อน และดังที่ฉันได้กล่าวถึงในโพสต์ของฉันเกี่ยวกับแนวโน้มของอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ในวันจันทร์ที่ Google ยังคงทำงานที่ทำให้ผู้โฆษณาเสียเวลามากเกินไปโดยอัตโนมัติ
สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการปรับปรุงและฟีเจอร์ใหม่ทั้งหมดลงทะเบียนตอนนี้สำหรับการสัมมนาทางเว็บฟรีของฉันในวันพฤหัสบดีที่ 7 พฤษภาคมฉันจะบอกทุกอย่างที่คุณจำเป็นต้องรู้
คุณยังสามารถรับชมสตรีมสดแบบเต็มรูปแบบได้ที่นี่
คุณคิดอย่างไร? คุณตื่นเต้นกับการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นหรือไม่?
เผยแพร่ซ้ำโดยได้รับอนุญาต ต้นฉบับที่นี่
รูปภาพ: Larry Kim
เพิ่มเติมใน: Google 2 ความคิดเห็น▼
