อุตสาหกรรมศิลปะกำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ซึ่งอาจเป็นข่าวดีสำหรับผู้ขายงานศิลปะรายเล็กหรือรายย่อย หนึ่งในการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในอุตสาหกรรมคือการเพิ่มยอดขายงานศิลปะออนไลน์
$config[code] not foundจากรายงานการค้าศิลปะออนไลน์ของ Hiscox ปี 2558 มูลค่าของตลาดศิลปะออนไลน์เพิ่มขึ้นจาก 1.57 พันล้านดอลลาร์ในปี 2556 เป็นประมาณ 2.64 พันล้านดอลลาร์ในปี 2557 การเพิ่มขึ้นอย่างรุนแรงนั้นหมายความว่าตลาดศิลปะออนไลน์คิดเป็น 4.8 เปอร์เซ็นต์ของมูลค่ารวมของ ตลาดศิลปะโลกซึ่งมีมูลค่าประมาณ $ 55.2 พันล้าน
นั่นไม่ใช่ความสำเร็จเล็ก ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคนสงสัยว่ามีใครบางคนจะซื้องานศิลปะราคาแพงชิ้นหนึ่งจากผู้ขายออนไลน์
การขายงานศิลปะออนไลน์เฟื่องฟู
หนึ่งใน บริษัท ที่เห็นการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้โดยตรงคือ UGallery UGallery เป็นตลาดออนไลน์สำหรับผลงานศิลปะดั้งเดิม
ผู้อำนวยการแกลเลอรีและผู้ร่วมก่อตั้ง Alex Farkas กล่าวในการสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์กับแนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก“ เราอยู่ในปีที่สิบของการทำธุรกิจ และตลาดมีการเปลี่ยนแปลงโดยสิ้นเชิงตั้งแต่เราเปิดตัวครั้งแรก ในวันแรกของเราทุกคนยังคงสงสัยว่า 'คนจะซื้องานศิลปะบนอินเทอร์เน็ตหรือไม่' แต่เห็นได้ชัดว่าในช่วงสิบปีที่ผ่านมาอินเทอร์เน็ตมีการเปลี่ยนแปลงหลายสิ่งหลายอย่าง ผู้คนซื้อของชำของชำรถยนต์และศิลปะของพวกเขาทั้งหมดบนอินเทอร์เน็ต”
ในช่วงแรกนั้นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ดึงดูดผู้ซื้อที่มีศักยภาพบางคนกลับมาคือความกลัวที่จะซื้ออะไรบางอย่างที่ล้ำค่าโดยไม่สามารถมองเห็นมันได้ก่อน UGallery พยายามต่อสู้กับความกลัวนั้นด้วยการนำเสนอการจัดส่งและส่งคืนฟรีเพื่อให้ลูกค้าสามารถทดลองใช้งานศิลปะในบ้านของพวกเขาโดยปราศจากความเสี่ยง และแกลเลอรี่อื่น ๆ และผู้ขายงานศิลปะก็ทำแบบเดียวกันในขณะที่คนอื่น ๆ ก็มีพื้นที่ว่างสำหรับให้ผู้คนได้ชมงานศิลปะหากพวกเขาเลือก
อย่างไรก็ตามนั่นไม่ใช่เรื่องราวทั้งหมดที่อยู่เบื้องหลังยอดขายที่เพิ่มขึ้น นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงโดยทั่วไปของผู้บริโภคที่พึ่งพาร้านค้าออนไลน์มากขึ้นนอกจากนี้ยังมีปัจจัยการลงทุน จากรายงานของ Hiscox พบว่า 63% ของผู้ซื้องานศิลปะออนไลน์ตัดสินใจซื้อเนื่องจากผลตอบแทนจากการลงทุน ดังนั้นสำหรับผู้ซื้อที่เข้าใจการลงทุนโอกาสที่จะใช้เวลาและทรัพยากรน้อยลงในการหางานศิลปะอาจเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจ
แต่ UGallery และผู้ขายงานศิลปะออนไลน์อื่น ๆ ไม่ได้พยายามที่จะดึงดูดนักสะสมงานศิลปะสมัยก่อนที่จะใช้เวลาในการต่อสู้กับแกลเลอรี่สำหรับงานชิ้นต่อไปสำหรับการสะสม ตลาดศิลปะออนไลน์ได้เปิดโอกาสให้กลุ่มผู้ซื้อศิลปะใหม่ ๆ หันมาสนใจ
ฟาร์คัสอธิบายว่า“ มันอนุญาตให้ บริษัท ต่างๆเข้าสู่ตลาดที่ไม่ได้รับการยกเว้นมาก่อน มีคนเหล่านี้ทุกคนที่มีเงินเพื่อซื้องานศิลปะ แต่พวกเขาไม่มีเวลาหรือความทุ่มเทในการทำฉากแกลเลอรี่ ดังนั้นอินเทอร์เน็ตจึงเปิดโลกศิลปะให้กับกลุ่มลูกค้าใหม่ทั้งหมด”
และด้วยวิธีนี้รูปแบบการกำหนดราคาของผู้ค้าปลีกศิลปะจำนวนมากก็เปลี่ยนไปเช่นกัน จากรายงานของ Hiscox พบว่า 84% ของการซื้องานศิลปะออนไลน์ยังคงต่ำกว่าระดับ 10,000 ยูโร แต่นั่นก็ยังเป็นช่วงที่เหมาะสมสำหรับผู้ขายงานศิลปะทุกขนาดและกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่แตกต่างกัน
ตามที่ประธานและผู้ร่วมก่อตั้ง Stephen Tanenbaum ของ Farkas และ UGallery ยอดขายจำนวนมากของ UGallery อยู่ระหว่าง $ 2,000 ถึง $ 5,000 แม้ว่าพวกเขาจะเสนองานศิลปะตั้งแต่ $ 200 ถึง $ 20,000
และในขณะที่พวกเขาสังเกตเห็นว่าราคาขายเฉลี่ยของพวกเขาเพิ่มขึ้นจริง ๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเนื่องจากฐานลูกค้าของพวกเขาและตลาดศิลปะออนไลน์โดยทั่วไปเติบโตขึ้นพวกเขากล่าวว่าพวกเขาสังเกตเห็นจุดราคาที่แตกต่างกันมากมาย ผู้ขายงานศิลปะออนไลน์
การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอีกประการหนึ่งที่ระบุไว้ในรายงาน Hiscox คือความเกี่ยวข้องที่เพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดีย จากรายงานพบว่าร้อยละ 24 ของผู้ซื้องานศิลปะออนไลน์กล่าวว่าการโพสต์สื่อโซเชียลจากพิพิธภัณฑ์แกลเลอรี่และสตูดิโอของศิลปินส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขา และนั่นคือสิ่งที่ทีมงาน UGallery ตั้งข้อสังเกตไว้เช่นกันซึ่งเป็นสาเหตุที่พวกเขาให้ความสำคัญกับการสร้างชุมชนออนไลน์ของศิลปินและผู้ซื้องานศิลปะ
ชุมชนเหล่านี้และอุตสาหกรรมโดยรวมมีแนวโน้มที่จะพัฒนาอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่การเปลี่ยนแปลงที่ผ่านมาดูเหมือนจะทำให้โลกศิลปะง่ายขึ้นในการเจาะผู้ซื้อและผู้ขาย
รูปภาพ: UGallery บน Facebook
2 ความคิดเห็น▼
