หากคุณเคยอ่านบทความของฉันเกี่ยวกับการตลาด PPC โดยใช้ AdWords คุณจะรู้ว่าฉันหลงไหลเล็กน้อยและเป็นแฟนตัวยงของอัลกอริทึมคะแนนคุณภาพของพวกเขาซึ่งสรุปได้ว่าผู้โฆษณาที่สร้างโฆษณาที่น่าดึงดูดใจด้วย ต้นทุนต่อคลิกที่ต่ำลงและการจัดวางโฆษณาที่โดดเด่นยิ่งขึ้น สิ่งนี้มีเหตุผลเพราะ Google ไม่ต้องการรบกวนผู้ใช้ด้วยโฆษณาคุณภาพต่ำ
$config[code] not foundในปีนี้ Facebook ได้เปิดตัวคะแนนคุณภาพของตนเองที่เรียกว่าคะแนนความเกี่ยวข้องเพื่อกำหนดต้นทุนโฆษณาและตำแหน่งของคุณใน Facebook แต่แล้ว Twitter ล่ะ แพลตฟอร์มแคมเปญโฆษณา Twitter ใช้อัลกอริธึมที่คล้ายคลึงกันในการให้รางวัลโฆษณาที่น่าสนใจที่สุดและลงโทษโฆษณาขยะหรือไม่
เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันค้นพบว่ามีคะแนนคุณภาพในโฆษณา Twitter (หรือ“ การเสนอราคาที่ปรับคุณภาพแล้ว” ซึ่งบางครั้ง Twitter หมายถึงมัน) และวันนี้ฉันจะแบ่งปันกับคุณหลายวิธีในการเพิ่ม ROI ของคุณบนโฆษณา Twitter Twitter นั้นใช้ในการตัดสินใจว่าโฆษณาของคุณควรจะแสดงหรือไม่และคุณจ่ายเท่าไหร่ถ้ามีคนมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณ
การเสนอราคาสำหรับแคมเปญโฆษณาคุณภาพของ Twitter คืออะไร
โฆษณา Twitter นั้นใช้คะแนนคุณภาพของตัวเองอย่างแน่นอนและถึงแม้ว่าจะไม่มีการประกาศอย่างเป็นทางการ Twitter ได้ยืนยันเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าพวกเขาใช้งาน ลองดูสิ - มันถูกฝังอยู่ในส่วนใหม่ในเอกสารช่วยเหลือของโฆษณา Twitter:
ไม่กี่เดือนที่ผ่านมาคู่มือเล่มนี้ไม่มีอยู่จริง
ดังนั้นคะแนนคุณภาพของโฆษณา Twitter ทำอะไรได้จริงและคุณจะทราบได้อย่างไรว่าคะแนนคุณภาพของคุณดีหรือไม่?
สำหรับผู้เริ่มต้นคุณไม่สามารถเห็น“ การประมูลที่ปรับตามคุณภาพ” ของคุณได้จริงในตัวจัดการโฆษณา Twitter ของคุณซึ่งยังคงเป็นตัวชี้วัดภายในที่ซ่อนอยู่ในตอนนี้
ไม่ว่าการเสนอราคาที่ปรับสำหรับคุณภาพของ Twitter นั้นเป็นอย่างไรคุณไม่สามารถวัดตัวเองได้โปรดเชื่อฉัน การวิจัยของฉันแสดงให้เห็นว่าเช่นเดียวกับ Google AdWords การเพิ่มคะแนนคุณภาพของคุณในโฆษณา Twitter ของคุณจริง ๆ แล้วคุณจะได้รับ“ ส่วนลดการคลิก” เป็นจำนวนมาก:
ในความเป็นจริงแล้วโดยเฉลี่ยสำหรับการเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมของโฆษณาของคุณทุก ๆ 1 คุณจะเห็นต้นทุนต่อการมีส่วนร่วมลดลง 5%
สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับแคมเปญโฆษณา Twitter ของคุณ
ถ้าคุณได้รับอัตราการมีส่วนร่วมมากถึง 60 เปอร์เซ็นต์ค่าใช้จ่ายต่อการมีส่วนร่วมจะกลายเป็นเงินเพียงครั้งเดียว หากคุณสามารถรับได้ถึง 36 เปอร์เซ็นต์มันเป็นสองเพนนี ลองดู:
ในขณะที่อัตราการมีส่วนร่วมของคุณและคะแนนคุณภาพของคุณยังคงลดลงถึง 7 เปอร์เซ็นต์คุณกำลังพูดถึงมากกว่า 8 เซ็นต์ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลง 800 เปอร์เซ็นต์
หากการมีส่วนร่วมของคุณแย่จริงๆเช่นพูดร้อยละ 0.14 คุณจะจ่ายเงิน $ 2.50 ต่อการมีส่วนร่วมดังที่แสดงไว้ที่นี่:
Yikes นั่นแพงกว่า 250 เท่ามากกว่าการโปรโมตโฆษณาที่มีส่วนร่วมสูง! เหตุใดจึงจ่ายเงินมากเกินไปสำหรับโฆษณาของคุณเช่นนั้นเมื่อคุณเพิ่มคะแนนคุณภาพ Twitter ได้อย่างง่ายดายและได้อัตราที่ดีกว่า
ฉันจะแสดงให้คุณเห็นว่าต้องทำอย่างไร พร้อมหรือยัง?
แฮ็กอัลกอริทึมคะแนนคุณภาพของแคมเปญโฆษณา Twitter
1. รักษาความสดใหม่
ภาพรวมด้านบนจากแผงการมีส่วนร่วมของแคมเปญโฆษณา Twitter แสดงจำนวนการแสดงผล Twitter ที่เกิดขึ้นจากหนึ่งในแคมเปญโฆษณา Twitter ของฉัน สังเกตว่าจำนวนการแสดงโฆษณาต่อวันนั้นลดลงอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป Twitter ต้องการแสดงเนื้อหาที่สดใหม่แก่ผู้ใช้ดังนั้นเมื่อเวลาผ่านไปพวกเขาจะมีโอกาสน้อยลงที่จะแสดงทวีตที่ได้รับการโปรโมตของฉัน
เหตุใด Twitter จึงต้องการแสดงเนื้อหาที่มีอายุเกินหนึ่งสัปดาห์อย่างจริงจัง โปรดทราบว่าโฆษณาในสังคมจะอ่อนล้าอย่างรวดเร็วและคุณควรวางแผนรูปแบบที่แตกต่างกันบ่อยกว่าแทนที่จะใช้โฆษณาเดิมเป็นระยะเวลานาน
2. ส่งเสริมผู้ชนะของคุณ
แทนที่จะจ่ายมากกว่า $ 2 เพียงคลิกเดียวเพื่อโปรโมตอึที่มีส่วนร่วมต่ำโปรโมตทวีตของคุณที่ทำได้ดีอยู่แล้ว
ด้วยทวีตนี้ฉันลงเอยด้วยการรับ 1,500 รีทวีตและการเข้าชม 100,000 ครั้งที่ส่งจาก Twitter ไปยังเนื้อหานั้น - ทั้งหมด 250 ดอลลาร์
สิ่งนี้คือการใช้การส่งเสริมการขายทวีตที่มีส่วนร่วมสูงบน Twitter มักจะเพิ่มประสิทธิภาพให้กับองค์กรของคุณเพราะผู้คนต้องการแบ่งปันทวีตที่น่าประทับใจนี้ที่พวกเขาเห็นกับเครือข่ายของตัวเอง คุณจะไม่ต้องจ่ายสำหรับ RT และภารกิจที่ได้รับหลังจากนั้น
ในทางกลับกันหากคุณกำลังโปรโมตเนื้อหาที่ไม่มีใครต้องการมีส่วนร่วมหรือแบ่งปันคุณจะต้องจ่ายมากขึ้นสำหรับการคลิกแต่ละครั้งและคุณจะเห็นว่าการมีส่วนร่วมแบบอินทรีย์ฟรีเพียงใด
ฉันไม่โปรโมตทวีตทุกครั้ง - ห่างไกลจากมัน ฉันส่งเสริมการอัปเดตสถานะ 1-3 เปอร์เซ็นต์สูงสุดด้วยอัตราการมีส่วนร่วม 15 เปอร์เซ็นต์หรือมากกว่าซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะส่งผลให้ต้นทุนต่อการมีส่วนร่วมเท่ากับ 1 เพนนีเมื่อฉันทำ
3. จำกัด การกำหนดเป้าหมายของคุณ
คุณกำลังจะฆ่าการมีส่วนร่วมและคะแนนคุณภาพหากคุณกำลังทวีตข้อความที่นั่นเพื่อให้ผู้ชมกว้างเกินไป
โปรดจำไว้ว่าความเกี่ยวข้องเป็นกุญแจสำคัญในการมีส่วนร่วม ติดตามผู้ชมกลุ่มเล็ก 100,000 คนหรือ 10,000 คนโดยใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่ทรงพลังที่สุดของ Twitter
Twitter นำเสนอการกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มประชากรจำนวนมากและมีกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายโฆษณา Twitter ที่น่าอัศจรรย์อื่น ๆ อีกมากมายที่คุณสามารถใช้ได้: การกำหนดเป้าหมายคำหลัก, รีมาร์เก็ตติ้ง Twitter, การกำหนดอุปกรณ์และพันธมิตรและผู้ชมที่คล้ายกัน
และนี่คือตัวอย่างของวิธีที่ฉันสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมของทวีตในกิจกรรมท้องถิ่นได้มากกว่า 3.5 ครั้งโดยใช้ประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ - ในกรณีนี้โดยการ จำกัด การกำหนดเป้าหมายโฆษณาให้ผู้คนที่อาศัยอยู่ในเซาท์ฟลอริดา
คุณไม่สามารถให้ความสนใจกับวิธีที่ Twitter จัดอันดับและกำหนดราคาโฆษณาของคุณ ตอนนี้ไปเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา Twitter ของคุณสำหรับคะแนนคุณภาพและทวีตฉันเพื่อแจ้งให้เราทราบว่าคุณทำออกมาได้อย่างไร!
เผยแพร่ซ้ำโดยได้รับอนุญาต ต้นฉบับที่นี่
ถอดรหัส Safe Photo ผ่าน Shutterstock
เพิ่มเติมใน: เนื้อหาช่องทางผู้เผยแพร่, Twitter 1
