คุณโฆษณาบน Google AdWords หรือไม่ ถ้าเป็นเช่นนั้นคุณรู้หรือไม่ว่ามีวิธีลับสุดยอดในการลดค่าใช้จ่าย Adwords รายเดือนของคุณ 50% ขึ้นไปหากคุณสร้างแคมเปญโฆษณาที่ยอดเยี่ยม อีกวิธีหนึ่งคุณทราบหรือไม่ว่าคุณอาจเสียค่าบริการ AdWords ถึง 400% หากค่าโฆษณาของคุณมีค่า
มันทำงานอย่างไร มันเกี่ยวข้องกับระบบการเรียกเก็บเงินที่แยบยล แต่ค่อนข้างสับสนซึ่ง Google AdWords ใช้เมื่อคำนวณต้นทุนต่อคลิก (CPC) เมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาการค้นหารายการใดรายการหนึ่งของคุณ
$config[code] not foundใน AdWords ผู้โฆษณาระบุ CPC สูงสุดซึ่งเป็นจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายหากผู้ใช้คลิกโฆษณาของคุณ แต่ CPC สูงสุดของคุณไม่เหมือนกับ CPC จริงของคุณซึ่งน้อยกว่าเสมอ จำนวนเงินที่แท้จริงนั้นขึ้นอยู่กับส่วนลด AdWords ของคุณ (หรือคิดค่าบริการ)
วิธีลับสุดยอดที่จะลดค่าใช้จ่าย AdWords ได้มากกว่า 50%
ทำความเข้าใจกับคะแนนคุณภาพของคุณใน AdWords
คะแนนคุณภาพเป็นวิธีการของ Google ในการให้รางวัลผู้โฆษณาที่มีโฆษณาคุณภาพสูงและแคมเปญที่มีโครงสร้างที่ดีและยังลงโทษผู้โฆษณาด้วยแคมเปญโฆษณาที่น่ารังเกียจ
Google กำหนด "คะแนนคุณภาพ" ระหว่าง 1 ถึง 10 ให้กับคำหลักแต่ละคำของคุณ เป็นเกรดสำหรับคำหลักและโฆษณาของคุณซึ่งคำนวณจากอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของคำหลักและโฆษณาของคุณเป็นส่วนใหญ่
ความสัมพันธ์กัน
เหตุผลสำหรับเรื่องนี้คือความเกี่ยวข้อง Google ต้องการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องที่จะช่วยให้ผู้ใช้ของพวกเขาเพราะพวกเขาจะมีแนวโน้มที่จะใช้ Google ต่อไปเช่นเดียวกับการคลิกโฆษณาเหล่านั้น (ซึ่งจะทำให้มีเงินมากขึ้นในกระเป๋าของ Google) หากผู้ใช้คลิกที่โฆษณาของคุณบ่อยขึ้นมีโอกาสที่โฆษณาของคุณจะเกี่ยวข้องกับการค้นหาเหล่านั้น หากผู้ใช้ไม่ได้คลิกโฆษณาของคุณบ่อยครั้งโฆษณาของคุณอาจไม่เกี่ยวข้องกับการค้นหาของผู้ใช้
เพื่อสรุป
Google ต้องการสร้างแรงจูงใจและให้รางวัลแก่ผู้โฆษณาในการเขียนโฆษณาที่มีคุณภาพสูงที่เกี่ยวข้องและเลือกคำหลักเฉพาะที่เกี่ยวข้องซึ่งได้รับอัตราการคลิกผ่านสูงและคะแนนคุณภาพสูง ยิ่งคะแนนคุณภาพของคุณสูงขึ้นเท่าใดส่วนลด AdWords ลับของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้น
แต่คุณถามว่าเท่าไหร่
การกระจายคะแนนคุณภาพทั่วไป
เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันได้สำรวจคะแนนคุณภาพเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักทั่วทั้งบัญชีของลูกค้า WordStream หลายร้อยรายที่ได้มาในปี 2013 นี่เป็นบทสรุปของสิ่งที่ฉันพบ:
อย่างที่คุณเห็น Google ให้คะแนนคำหลักทั้งหมดเป็นเส้นโค้ง คำหลักบางคำได้รับคะแนน 10/10 แต่คำหลักบางคำได้รับเพียง 3/10 หรือ 4/10 แต่โดยเฉลี่ยคะแนนคุณภาพของคำหลักทั่วไปคือ 5/10
ซึ่งหมายความว่าการมีคะแนนคุณภาพโดยเฉลี่ยสูงกว่า 5/10 ให้ผลลัพธ์เป็น“ ส่วนลด” และมีคะแนนคุณภาพต่ำกว่า 5/10 ต่ำกว่าโดยเฉลี่ยจะมีการคิดค่าใช้จ่าย
ด้านล่างนี้คือข้อดีของการมีคะแนนคุณภาพสูง ดังที่คุณเห็นในตารางต่อไปนี้การมีคะแนนคุณภาพเท่ากับ 10 ทำให้คุณได้รับส่วนลด 50% โดยประมาณ:
อีกวิธีหนึ่งคะแนนคุณภาพ 6/10 หมายถึงคุณประหยัดได้ประมาณ 16.7% จากราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) นอกจากนี้การมีคะแนนคุณภาพต่ำกว่า 2/10 หมายความว่า CPC ของคุณเพิ่มขึ้นจริงประมาณ 150% เทียบกับ CPC เฉลี่ย
กุญแจสำคัญในการรับส่วนลดใหญ่ของคุณคือการมีคะแนนคุณภาพที่สูงขึ้นซึ่งหมายถึงการทำสิ่งต่าง ๆ เพื่อให้มั่นใจว่าอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่สูงขึ้นในโฆษณาของคุณเช่นการเขียนโฆษณาที่ยอดเยี่ยมโดยใช้คำหลักเชิงลบ ส่วนขยายโฆษณาและอื่น ๆ
นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา Google ได้กลายเป็น“ เกรดที่ยากขึ้น” ความหมายคะแนนคุณภาพเฉลี่ยโดยเฉลี่ยอยู่ที่ 7/10 และตอนนี้เป็นเพียง 5/10 ซึ่งหมายความว่าคะแนนคุณภาพสูงมีมูลค่ามากกว่าเมื่อสี่ปีที่แล้วซึ่งจะส่งผลให้มีส่วนลดสูงขึ้นอย่างมาก
คะแนนคุณภาพของคุณมีส่วนช่วยหรือทำให้ต้นทุน AdWords ของคุณแย่ลงหรือไม่?
ข้อมูลใหม่นี้แสดงให้เห็นว่าคะแนนคุณภาพดีมีความสำคัญต่อ ROI ของ AdWords ของคุณอย่างไร (ผลตอบแทนจากการลงทุน) เนื่องจากสามารถช่วยให้คุณประหยัดได้ถึง 50% สำหรับการคลิกแต่ละครั้ง คะแนนคุณภาพของคุณตกลงไปในรูปแบบที่ยิ่งใหญ่ที่ไหน
ฉันแนะนำให้ใช้ AdWords Grader เพื่อตรวจสอบการกระจายคะแนนคุณภาพที่ถ่วงน้ำหนักการแสดงผลของคุณ เครื่องมือฟรีนี้แสดงให้เห็นว่าคะแนนคุณภาพของคุณมีลักษณะเป็นอย่างไรในบัญชีของคุณและเส้นโค้งควรจะมีประสิทธิภาพด้านต้นทุนที่ดีขึ้นดังที่แสดงไว้ที่นี่:
ในกรณีนี้ผู้โฆษณามีคะแนนคุณภาพโดยเฉลี่ยเพียง 3.8 / 10 ซึ่งต่ำกว่าคะแนนเฉลี่ย 5/10 ตามตารางส่วนลด / ค่าบริการก่อนหน้าพวกเขายังคงจ่ายค่าบริการ AdWords ระหว่าง 25% ถึง 67%
คุณได้รับส่วนลดคะแนนคุณภาพสูงสุดของ AdWords หรือคุณจ่ายค่า Adwords ของคุณหรือไม่
ภาพถ่ายลับสุดยอดทาง Shutterstock
เพิ่มเติมใน: Google 10 ความคิดเห็น▼
