โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกเคยเป็นเรื่องง่ายที่จะทำ แต่ในช่วง 24 เดือนที่ผ่านมาดูเหมือนว่าจะมีการแข่งขันและซับซ้อนมากขึ้น เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กบางคนไม่เห็นด้วยกับเรื่องนี้
มีผังกลยุทธ์ PPC ใหม่ที่เพิ่งนำคุณเข้าสู่กระบวนการที่ซับซ้อนมากขึ้นในการเรียกใช้แคมเปญโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก สร้างโดย Giovanna Wall ที่บล็อก PPC มันแสดงให้เห็นถึงประเภทของกลยุทธ์การทดสอบและการปรับแต่งที่คุณต้องนำแคมเปญโฆษณาของคุณ
$config[code] not found
(คลิกที่ภาพเพื่อข้ามไปยังแผนภูมิลำดับการโต้ตอบ)
โฆษณา PPC มีความซับซ้อนมากขึ้นอย่างไร
สำหรับทุกคนที่ไม่ทราบว่าฉันหมายถึงอะไร "โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก" หรือ "โฆษณา PPC" คือโฆษณาเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่คุณเห็นทางด้านขวาของหน้าในผลการค้นหาของ Google โดยระบุว่า "ลิงก์ผู้สนับสนุน" บางครั้งคุณจะเห็นพวกมันในกล่องสีเทาเหนือผลการค้นหาทั่วไป ในฐานะผู้โฆษณาคุณอาจเลือกที่จะแสดงโฆษณา PPC ของคุณบนเว็บไซต์เนื้อหา (เช่นไซต์ แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก).
พวกเขาเรียกว่า "จ่ายต่อคลิก" เพราะโดยส่วนใหญ่แล้วคุณจะถูกเรียกเก็บเงินจากการคลิก คุณจ่าย XX เซนต์หรือ XX ดอลลาร์ทุกครั้งที่มีคนคลิกโฆษณาของคุณ
ในการวางโฆษณาของคุณในตำแหน่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นคุณต้องวางโฆษณาของคุณเฉพาะในหน้าเว็บที่ผู้คนกำลังมองหาสิ่งที่คุณเสนอ มิฉะนั้นงบประมาณโฆษณาของคุณจะสูญเปล่า คุณทำได้โดยการเสนอราคาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์หรือข้อเสนอของคุณ เมื่อมีคนไปที่เครื่องมือค้นหาและค้นหาคำหลักโฆษณาของคุณจะปรากฏ
มันเคยเป็นว่ายิ่งคุณเสนอราคาคำค้นหา (คำหลัก) ยิ่งสูงขึ้นบนหน้าและโฆษณาของคุณจะปรากฏบ่อยขึ้น อย่างไรก็ตามนั่นเป็นความจริงเพียงบางส่วนในวันนี้ ขณะนี้ปัจจัยอื่น ๆ ที่มีผลต่อความชัดเจนของโฆษณาของคุณหรือแม้กระทั่งว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏก็ตาม ปัจจัยหนึ่งที่มีผลต่อโฆษณา PPC คือความเกี่ยวข้องของโฆษณากับคำหลักที่คุณเสนอราคา Google เรียกอย่างละเอียดถี่ถ้วนว่าปัจจัยความเกี่ยวข้องของ“ คะแนนคุณภาพ” ของคุณ
หาก Google เห็นว่าโฆษณาของคุณมี“ คะแนนคุณภาพต่ำ” (กล่าวคือไม่เกี่ยวข้องมาก) การเสนอราคาของคุณสำหรับคำหนึ่ง ๆ อาจถูกปฏิเสธพร้อมกันเว้นแต่คุณจะจ่ายเงินจำนวนต่างชาติเช่น $ 5 หรือ $ 10 ต่อการคลิกหนึ่งครั้ง. ไม่นานนักก่อนที่ธุรกิจขนาดเล็กจะพังเงินแบบนั้น
นั่นคือเหตุผลที่ฉันบอกว่าการโฆษณา PPC มีความซับซ้อนและแข่งขันได้มากขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่ไม่มีความเชี่ยวชาญด้าน PPC วันนี้คุณต้องรู้ว่าคุณกำลังทำอะไรกับโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกหรือคุณอาจสูญเสียเสื้อของคุณ หรือคุณอาจพบว่าโฆษณาของคุณแทบจะไม่ได้รับการแสดงผลและคุณก็จบลงด้วยผลลัพธ์เล็ก ๆ น้อย ๆ เช่น 2 คลิกต่อวัน กล่าวอีกนัยหนึ่งมันต้องใช้ความรู้เวลาและความสนใจมากขึ้นในการเรียกใช้แคมเปญโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกในวันนี้มากกว่าเมื่อสองสามปีก่อน และความซับซ้อนและความสามารถในการแข่งขันนั้นเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป
ทางเลือก: DIY หรือจ้างมัน
คุณมีสองทางเลือกในวันนี้: การจัดการแคมเปญ PPC ของคุณหรือทำภายใน
ฉันรู้ว่าธุรกิจจำนวนมากขึ้นกำลังจ้างการจัดการแคมเปญโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกเพื่อค้นหาผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดหรือผู้เชี่ยวชาญที่ผ่านการรับรองจาก Google AdWords สำหรับธุรกิจที่ใช้แคมเปญโฆษณา PPC ที่มีตัวเลข 4 ถึง 5 ตัวต่อเดือนเป็นประจำการจ่ายค่าธรรมเนียมให้ผู้อื่นในการจัดการแคมเปญในท้ายที่สุดช่วยให้คุณประหยัดเงินและได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น
ในทางตรงกันข้ามหากคุณรู้สึกมั่นใจอย่างมีเหตุผลในความสามารถของคุณในการทำแคมเปญโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกหรือหากการใช้จ่ายโฆษณาของคุณยังมีขนาดเล็กคุณอาจเลือกที่จะเก็บไว้ในบ้าน
นั่นคือสิ่งที่แผนภูมิกลยุทธ์การจ่ายต่อหนึ่งคลิกด้านบนมีประโยชน์ มันให้บริบทเชิงกลยุทธ์สำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ แต่ผังงานเป็นมากกว่าแนวคิด นอกจากนี้ยังนำคุณไปยังแหล่งข้อมูลเกี่ยวกับแต่ละขั้นตอนในกระบวนการ บนผังงานถ้าคุณคลิกแต่ละกล่องมันจะนำคุณไปสู่บทความหรือแหล่งข้อมูลบนเว็บที่คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแต่ละขั้นตอน
ไม่ว่าคุณจะเลือกตัวเลือกใดโฆษณา PPC ยังคงเป็นวิธีการโฆษณาที่รวดเร็วและติดตามได้มากที่สุดสำหรับการนำปริมาณการเข้าชมไปยังเว็บไซต์ธุรกิจขนาดเล็กใหม่เพิ่มยอดขายในช่วงวันหยุด แค่ฉลาดเกี่ยวกับมัน พยายามใช้ความรู้ด้วยตนเองหรือจ้างคนที่มีความสามารถ
11 ความคิดเห็น▼
