Facebook เพิ่งเปิดตัวงานวิจัยใหม่ที่แสดงให้เราเห็นว่าโฆษณาบน Facebook เล่นกับคนอื่น ๆ ได้ดีเพียงใดเช่นช่องทางการค้นหาแบบชำระเงินและการค้นหาทั่วไปเพื่อยกระดับการเข้าชมและการแปลง ในฐานะที่เป็นเวลานานในการค้นหาข้อมูลที่เพิ่งเข้ามาในโฆษณาของ Facebook ข้อมูลนี้ทำให้ฉันมีความสุขมาก
กลับมานั่งพักผ่อนและให้ฉันพาคุณไปขี่ขลังผ่านข้อมูลใหม่ที่ยอดเยี่ยมของ Facebook
ศักดิ์สิทธิ์มือถือแบทแมน! ปริมาณการแนะนำโฆษณาบน Facebook บนมือถือ
$config[code] not foundไม่มี "Batmobile" ที่ไม่มี "มือถือ" - และมือถือก็เป็นส่วนสำคัญของสมการที่นี่เช่นกัน
ในส่วนแรกของงานวิจัยที่ตีพิมพ์ใหม่นี่คือสิ่งที่ Facebook ค้นพบว่า“ การเปิดรับสื่อ Facebook ที่จ่ายค่าโทรศัพท์มือถือเป็นจำนวนมากทำให้ปริมาณการรับส่งข้อมูลอ้างอิงการค้นหาไปยังเว็บไซต์ของผู้โฆษณาบนมือถือเป็นหลัก
6 ข้อเท็จจริงอย่างรวดเร็ว
1. ผู้บริโภคที่สัมผัสกับโฆษณาบน Facebook มีแนวโน้มที่จะทำการค้นหาใหม่บนมือถือ
2. ปริมาณการค้นหาผู้อ้างอิงเพิ่มขึ้นถึง 12.8 เปอร์เซ็นต์ในบางกรณี
3. การยกระดับเฉลี่ยสำหรับปริมาณการอ้างอิงการค้นหาบนมือถือเท่ากับร้อยละ 6
4. การยกระดับเฉลี่ยสำหรับปริมาณการอ้างอิงผู้ใช้บนเดสก์ท็อปค้นหาน้อยกว่า 1 เปอร์เซ็นต์ (แต่จากการศึกษาชี้ให้เห็นว่าเนื่องจากโฆษณา Facebook 70 เปอร์เซ็นต์อยู่ในรูปแบบมือถือ) ข้อมูลนี้สอดคล้องกับ "อุปกรณ์หน่วงเหนี่ยว" ในการเดินทางของผู้บริโภค ซึ่งเป็นเรื่องปกติสำหรับอีคอมเมิร์ซ)
5. ธุรกิจขนาดเล็กเห็นความแปรปรวนที่ใหญ่ที่สุดในการยก
6. Facebook บอกว่ายังมีงานวิจัยอีกมากที่ต้องทำ:“ เราตั้งสมมติฐานว่าการเพิ่มขึ้นของปริมาณการค้นหาเนื่องจากการเปิดรับสื่อจ่ายของ Facebook อาจสัมพันธ์กับปัจจัยอื่น ๆ เช่นเนื้อหาอินทรีย์การเข้าถึงและความถี่ของแคมเปญ Facebook จำนวน ของน้ำหนักสื่อการค้นหาที่ต้องชำระและน้ำหนักดิจิทัลหรือสื่ออื่น ๆ ในช่วงระยะเวลาของแคมเปญ”
Cars, Money, Shopping
ไม่นั่นไม่ใช่แค่วันธรรมดาในชีวิตของ Kardashian - เป็นภาคที่ Facebook มองในการวิจัยในส่วนต่อไป:“ สำหรับแบรนด์ในยานยนต์บริการทางการเงินและการค้าปลีกเราพบว่า Facebook จ่ายสื่อทำให้เกิดสถิติอย่างมีนัยสำคัญ ยกระดับ KPI ที่ต่ำกว่าให้ผู้โฆษณาเหล่านี้ใส่ใจรวมถึงการขายออนไลน์และออฟไลน์”
5 ข้อเท็จจริงอย่างรวดเร็ว
1. ภาคอัตโนมัติ: เมื่อผู้บริโภคได้สัมผัสกับโฆษณาใน Facebook พวกเขามีแนวโน้มที่จะค้นหาคำหลักที่มีแบรนด์มากกว่าคำหลักที่ไม่มียี่ห้อ Facebook กล่าวว่าผลลัพธ์ของพฤติกรรมการค้นหานี้ทำให้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหามีประสิทธิภาพเพิ่มขึ้นเกือบ 2 เปอร์เซ็นต์สำหรับผู้ที่ศึกษา (เนื่องจากคำหลักที่มีแบรนด์มีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าคำหลักอื่น ๆ)
2. บริการด้านการเงิน: การวิจัยพบว่าปริมาณการแปลงการค้นหาที่ได้รับเงินเพิ่มขึ้น 19 เปอร์เซ็นต์และ CPA ที่ดีขึ้น 10% เมื่อเปิดรับโฆษณา Facebook!
3. พื้นที่ค้าปลีก: การค้นพบแสดงการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในผลตอบแทนการค้นหาจากการใช้จ่ายโฆษณา (ROAS) ในตลาดที่รวมการแสดงโฆษณาของ Facebook
4. มูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยเพิ่มขึ้นจาก Conversion การค้นหาเมื่อจับคู่กับโฆษณา Facebook Facebook กล่าวว่า“ เราสามารถตั้งสมมติฐานได้ว่าผู้คนรู้สึกสะดวกสบายในการใช้จ่ายมากขึ้นหลังจากได้รับสื่อแบบชำระเงินจาก Facebook เป็นครั้งแรก”
5. การค้นหาที่ตั้งร้านค้าทางกายภาพเพิ่มขึ้นหลังจากได้รับโฆษณา Facebook “ เราพบว่าเมื่อผู้คนเห็นโฆษณา Facebook นอกเหนือจากผลการค้นหาที่จ่ายเงินพวกเขาไม่เพียง แต่มีแนวโน้มที่จะซื้อออนไลน์เพิ่มขึ้น 13% เท่านั้นพวกเขายังมีโอกาส 79% ที่จะค้นหาร้านค้าทางกายภาพของแบรนด์”
TL; DR และคำแนะนำ
เช่นเดียวกับที่เรารู้จักมาหลายปีช่องทางต่างๆทำงานร่วมกันในการเดินทางของลูกค้าของคุณและโฆษณา Facebook จะไม่มีข้อยกเว้น
สิ่งที่น่าสังเกตก็คือผลกระทบของอุปกรณ์มือถือในทั้งหมดนี้ซึ่งจากการวิจัยชี้ให้เห็นว่าไม่น่าแปลกใจที่ผู้คนจะค้นหาจากอุปกรณ์มือถือของพวกเขาเมื่อพวกเขาได้รับโฆษณา Facebook บนมือถือ
ฉันจะแนะนำบางอย่างจากคุณตามข้อมูลและคุณสามารถดาวน์โหลดงานวิจัยฉบับสมบูรณ์ได้ที่นี่
- สร้างเรื่องราว การวิจัยแนะนำว่า“ การประสานเวลาการคัดลอกและการส่งข้อความในช่องทางการตลาดดิจิทัล Facebook และการค้นหา” สามารถช่วยในการผลักดันปริมาณการใช้งานและการแปลง
- วัดทุกสิ่ง! ติดตามเอฟเฟ็กต์ช่องทางแยกของโฆษณา Facebook และการค้นหาโดยเฉพาะการดูบนมือถือเพราะ“ พฤติกรรมการค้นหาที่เพิ่มขึ้นจากการเปิดรับสื่อแบบจ่ายเงินของ Facebook นั้นสูงกว่ามือถือโดยเฉลี่ย”
- ทดสอบและจัดสรรงบประมาณ. Facebook เขียนว่า“ ด้วยการใช้งบประมาณที่เพียงพอกับช่องทางดิจิตอลเหล่านี้นักการตลาดสามารถใช้ Facebook เพื่อช่วยผลักดันการค้นพบบน Facebook และปรับปรุงวัตถุประสงค์การค้นหาในท้ายที่สุด”
ดังนั้นออกไปที่นั่นและเริ่มทดสอบโฆษณาในแคมเปญ Facebook แบบเสียเงิน!
เผยแพร่ซ้ำโดยได้รับอนุญาต ต้นฉบับที่นี่
รูปภาพไอคอน Facebook ผ่าน Shutterstock
