ส่วนสำคัญของการตลาดธุรกิจขนาดเล็กควรได้รับความคุ้มครองจากสื่อมวลชน แต่การดึงดูดความสนใจของสื่ออาจเป็นศิลปะในตัวเอง
นักข่าวอย่างฉันถูกแหลมทุกวันบ่อย ๆ วันละหลายครั้ง พวกเรานักข่าวต้องตัดสินใจอย่างรวดเร็วเมื่อเห็นอีเมลหรือข่าวประชาสัมพันธ์
โชคดีที่มีวิธีทดสอบการต่อสู้เพื่อให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อหน้าสื่อ ต่อไปนี้เป็น 28 วิธีในการรับความคุ้มครองสื่อสำหรับธุรกิจของคุณ
$config[code] not foundหมายเหตุบรรณาธิการ: ดูวิดีโอที่มี 10 วิธีในการรับความสนใจจากสื่อสำหรับธุรกิจของคุณ
วิธีทำให้ธุรกิจของคุณอยู่ในสื่อ
1. รู้ว่าสื่อเอาท์พุทครอบคลุมอะไรบ้าง
ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดที่มีสื่อโฆษณามากที่สุดคือพวกเขาไม่ตรงกันกับสิ่งที่สิ่งพิมพ์การแสดงหรือนักข่าวแต่ละคนครอบคลุม
สื่อทุกร้านมีสไตล์เป็นของตัวเองตามผู้ชม แม้ว่าพวกเขาจะครอบคลุมข่าวเดียวกันสื่อต่าง ๆ จะครอบคลุมจากมุมต่าง ๆ นักข่าวอาจมี "จังหวะ" เฉพาะไม่เพียง แต่ข่าวของคุณจะต้องตรงกันเท่านั้น แต่มุมของคุณก็ต้องตรงกันเช่นกัน คุณสามารถเรียนรู้ความแตกต่างเหล่านี้ได้โดยการอ่านดูหรือฟังเต้าเสียบสื่อซ้ำ ๆ
2. เลือกอีเมลทางโทรศัพท์
วันนี้สื่อโฆษณาควรผ่านอีเมล หลีกเลี่ยงการล่อลวงให้โทรเว้นแต่คุณจะมีคำถามที่เฉพาะเจาะจงมาก ข้อความเสียงต้องใช้เวลาในการฟังมากขึ้นและยากที่จะส่งต่อไปยังบุคคลที่เหมาะสม บรรณาธิการไม่ว่างก็จะกดปุ่มลบบนโทรศัพท์ของพวกเขาหากต้องเผชิญกับข้อความเสียงที่ยาวด้วยคำที่อ่านไม่ออก
3. เข้าถึงบุคคลที่เหมาะสม
ส่วนหนึ่งของคุณค่าของโปรพีอาร์คือการค้นหาคนที่ใช่ แม้แต่ที่นี่ที่ Small Business Trends เรามีบรรณาธิการและนักเขียนหลายคน จะไม่มีใครเห็นอีเมลถึงใครเลย
หรือผ่านแบบฟอร์มการติดต่อหลัก ที่เก็บสื่ออาจใช้ซอฟต์แวร์แผนกช่วยเหลือที่กำหนดเส้นทางการสื่อสารไปยังสถานที่ที่เหมาะสมโดยอ้างอิงจากเมนูแบบเลื่อนลงหรือคำบางคำในข้อความ
4. กำหนดเป้าหมายคุณสมบัติปกติ
เต้าเสียบสื่อมีคุณสมบัติปกติหรือไม่? คุณสามารถกำหนดเวลาให้เรื่องราวของคุณทำงานในสิ่งพิมพ์หรือสิ่งพิมพ์ออนไลน์หากคุณใช้เวลาสักครู่เพื่อค้นหาคุณสมบัติทั่วไปที่เรื่องราวของ บริษัท คุณจะลงตัว ช่องสื่อมักมองหาหัวข้อสำหรับคุณสมบัติทั่วไปเหล่านี้ ค้นหาปฏิทินบรรณาธิการหรือติดตามฟีด Twitter เพื่อดูคุณสมบัติที่เกิดซ้ำ
และอย่าลืมทำตามคำแนะนำสำหรับคุณสมบัตินั้น ตัวอย่างเช่นที่นี่ที่ Small Business Trends เราให้ความสำคัญกับธุรกิจขนาดเล็กทุกสัปดาห์แต่คุณจะประหลาดใจที่มีคนจำนวนมากที่ไม่สนใจที่จะดูหน้าติดต่อเพื่อรับข้อเสนอทางธุรกิจ แต่พวกเขาจะส่งอีเมล์ไปทั่วสนาม ในทุกโอกาสผู้แก้ไขจะไม่เห็นอีเมลของตนที่รับผิดชอบคุณลักษณะดังกล่าว
5. ให้พวกเขารู้ว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ
ทุกสามเดือนส่งอีเมลที่ระบุว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญและพร้อมสำหรับการสัมภาษณ์สื่อ การอ้างถึงทำให้คุณและธุรกิจของคุณเป็นที่รู้จักในสาขาของคุณ บางครั้งผู้แก้ไขจะบันทึกอีเมลเหล่านี้หากพวกเขาต้องการแหล่งที่มา นอกจากนี้สร้างหน้าบนเว็บไซต์ของคุณที่ระบุว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในบางหัวข้อเพื่อให้บรรณาธิการสามารถหาคุณเจอผ่าน Google
6. เข้าถึงได้ง่าย
ไม่มีอะไรน่าผิดหวังไปกว่าแหล่งผู้เชี่ยวชาญที่เข้าถึงได้ยากสำหรับการสัมภาษณ์ นักข่าวทำงานภายใต้กำหนดเวลาที่ จำกัด เข้าถึงได้ง่ายทางโทรศัพท์ ใส่หมายเลขโทรศัพท์ในเว็บไซต์ของคุณเพื่อสอบถามข้อมูลสื่อ โทรกลับทันที โอ้และถ้าคุณกำลังทำงานกับผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์คุณต้องตอบกลับตัวแทนฝ่ายประชาสัมพันธ์ของคุณซึ่งกำลังพยายามจัดเตรียมการสัมภาษณ์ให้คุณ ฉันหลงทางจำนวนพนักงานประชาสัมพันธ์พูดว่าสองวันต่อมาพวกเขายังไม่สามารถติดต่อลูกค้าได้! หากเข้าถึงไม่สะดวกคุณจะไม่ได้รับการติดต่อจากนักข่าวหรือสื่อมวลชนเป็นครั้งที่สอง
7. สร้างศูนย์ทรัพยากรสำหรับสื่อ
ทำให้เป็นเรื่องง่ายบนสื่อที่จะครอบคลุมธุรกิจของคุณ สร้างหน้าสื่อที่สื่อกดสามารถคว้าโลโก้ของคุณในสีและขาวดำภาพหน้าจอภาพผลิตภัณฑ์ยอดนิยมของคุณและภาพหัวของผู้บริหารหลัก รวมรุ่นความละเอียดสูง รวมถึงข้อเท็จจริงพื้นฐานและตัวเลขเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ โปรดจำไว้ว่าหากธุรกิจของคุณไม่ได้เป็นส่วนสำคัญของเรื่องราวผู้แก้ไขอาจตัดสินใจที่จะตัดธุรกิจของคุณออกให้หมดแทนที่จะถือเรื่องทั้งหมดเป็นข้อมูลที่ขาดหายไป
8. ทวีต @ พวกเขา
Twitter เหมาะสำหรับการติดต่อกับนักข่าว ติดตามนักข่าวบน Twitter และทวีตที่พวกเขาหากคุณมีบางสิ่งที่เกี่ยวข้องที่จะพูดโดยรวม @handle ไว้ในทวีตพิทช์ที่สร้างขึ้นอย่างแน่นหนาของคุณ หากพวกเขาเป็นนักข่าวที่เข้าใจมือถือพวกเขาจะได้รับการแจ้งเตือนทางโทรศัพท์ รู้ว่าคุณไม่ต้องการทำสิ่งนี้มากเกินไป
9. Newsjack
การแทรกธุรกิจของคุณเข้าสู่สถานการณ์ข่าว - แม้ว่าจะเป็นทางอ้อม - อาจมีผลกระทบที่ยอดเยี่ยม (หรือหายนะ) มีวิธีการที่ต่ำที่สำคัญของ newsjacking เป็น คิดว่าหากมีคลื่นความร้อนที่แตกไม่ได้และคุณดำเนินธุรกิจ HVAC มันเป็นเวลาที่สมบูรณ์แบบในการให้ยืมเสียงผู้เชี่ยวชาญกับเรื่องราวข่าวใด ๆ
9. ใช้ประโยชน์จากของฟรี
เว็บไซต์ข่าวและข่าวการค้าจำนวนมากเสนอปฏิทินกิจกรรมฟรีหรือรายการทรัพยากรฟรี รับกิจกรรมพิเศษหรือข้อมูลเกี่ยวกับรายชื่อเหล่านี้
ช่องข่าวที่โฮสต์รายชื่อเหล่านี้มักจะติดตามพวกเขาในกรณีที่พวกเขาต้องการกรอกข่าวและฟีเจอร์ต่างๆในการรายงานข่าวของพวกเขา รายชื่อของคุณที่เป็นลายลักษณ์อักษรและครอบคลุมอาจดึงดูดความสนใจและนำไปสู่เรื่องราว
10. เชิญสื่อมวลชนเข้าร่วมกิจกรรมพิเศษของคุณ
อย่าลืมเชิญสื่อเข้าร่วมกิจกรรมพิเศษใด ๆ ที่คุณกำลังโฮสต์ วันที่ลูกค้าชื่นชมวันครบรอบ บริษัท - อะไรก็ตาม ให้พวกเขาเข้าถึงได้ง่ายและเตือนให้นักข่าวทราบว่าคุณพร้อมที่จะพูดกับพวกเขาในข่าวประชาสัมพันธ์ใด ๆ ที่คุณออก ในเหตุการณ์ถือเวลาพิเศษที่คุณสามารถกดที่อยู่หรือพวกเขาสามารถถามคำถามและรับข้อมูล
11. เข้าร่วมใน Facebook
ค้นหาสื่อที่มีเพจ Facebook ที่ใช้งานอยู่ แบ่งปันเรื่องราวของพวกเขา แสดงความคิดเห็นในโพสต์ Facebook ของพวกเขา อย่างน้อยที่สุดคุณจะได้รับความสนใจจากผู้ชมของพวกเขา นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ดีในการรับความสนใจจากร้าน โปรดจำไว้ว่าผู้สื่อข่าวจำนวนมากมีหน้าของตัวเองด้วย ให้แน่ใจว่าชอบและมีส่วนร่วมเช่นกัน เป็นวิธีที่ดีในการรับความสนใจ
12. เริ่มต้นด้วยบล็อกของ Media Outlets
ร้านค้าบางแห่งมีร้านค้าของตนเอง ตัวอย่างเช่นสถานีโทรทัศน์และหนังสือพิมพ์มักจะมีบล็อกในเว็บไซต์ของตน แม้ว่ามันอาจเป็นเรื่องยากที่จะทำให้ธุรกิจของคุณใน New York Times อยู่นอกประตู แต่บางทีคุณอาจได้รับความคุ้มครองจากบล็อกใดบล็อกหนึ่งโดยเชื่อมต่อกับบล็อกเกอร์ และคุณยังสามารถพูดได้ว่าคุณได้รับการกล่าวถึงในเว็บไซต์ New York Times
13. สร้างรายการสั้น ๆ ของสื่อ
รักษาบัญชีรายชื่อสื่อรายงานและรายชื่อติดต่ออื่น ๆ ในอุตสาหกรรมสื่อของคุณ แยกรายการลงเพื่อรวมรายการแหล่งท้องถิ่นและภูมิภาคและรายการอื่นที่มีเฉพาะอุตสาหกรรม และเขียนบันทึกเพื่อให้คุณจดจำรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีเข้าถึงคนบางคนหรือเรื่องราวที่พวกเขามีแนวโน้มที่จะครอบคลุม
14. ข้อเสนอพิเศษ (บางครั้ง)
หากคุณดำเนินธุรกิจของคุณในตลาดข่าวการแข่งขันการเสนอขายสินค้าแบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคลให้กับร้านค้าอาจเป็นประโยชน์ ร้านสื่อในการแข่งขันซึ่งกันและกันมักจะมองหาวิธีที่จะได้รับขาขึ้น
ระวังตัวด้วย แผนนี้อาจย้อนกลับมาและผู้ที่คุณไม่ได้เสนอให้เป็นเอกสิทธิ์ที่อาจทำให้รู้สึกแย่
15. อย่าคุยโวเกี่ยวกับร้านข่าวอื่น ๆ ที่ครอบคลุมข่าวของคุณ
คุณจะเชิญคนมาร่วมงานเลี้ยงอาหารค่ำและบอกพวกเขาว่าคุณกำลังเสิร์ฟของเหลือจากงานเลี้ยงอาหารค่ำเมื่อคืนก่อนหรือไม่? อย่าส่งอีเมลพิชที่นำเสนอเกี่ยวกับช่องข่าวสำคัญทั้งหมดที่ได้ครอบคลุมข่าวของคุณแล้ว มันเหมือนกับบอกผู้รับว่าเขาหรือเธอเป็นสตริงที่สอง
16. เข้าร่วมกิจกรรมชุมชนที่อาจมีสื่อมวลชน
ธุรกิจขนาดเล็กในท้องถิ่นทำสิ่งมหัศจรรย์ด้วยตนเองโดยไม่เป็นคนแปลกหน้า เข้าร่วมกิจกรรมชุมชนท้องถิ่น ตั้งค่าบูธ สื่อมักจะอยู่ในเหตุการณ์เหล่านี้และการมีโอกาสที่ดีที่จะทำความรู้จักกับพวกเขาและในทางกลับกัน
17. เสนอผลิตภัณฑ์ตรวจสอบ แต่ไม่ใช่ของขวัญ
สำหรับ บริษัท ที่มีผลิตภัณฑ์: ทำความรู้จักกับนักข่าวที่ทำรีวิวผลิตภัณฑ์ ติดต่อพวกเขาและนำเสนอตัวอย่างทดลองใช้หรือคัดลอกรีวิวผลิตภัณฑ์ของคุณชั่วคราว อย่าเสนอผลิตภัณฑ์ฟรีหรือส่งของขวัญให้กับนักข่าวอย่างไรก็ตามเนื่องจากอาจเป็นการละเมิดกฎจริยธรรมของนายจ้าง
18. สร้างข่าวประชาสัมพันธ์“ เสร็จสมบูรณ์”
แถลงข่าววันนี้ควรรวมทุกอย่างที่นักข่าวจะต้องเขียนหรือผลิตเรื่องราวเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ ซึ่งรวมถึงโลโก้ภาพผลิตภัณฑ์ภาพหน้าจอภาพหัวผู้บริหารวิดีโอลิงก์ไปยังการสาธิตออนไลน์หรือทดลองใช้ฟรีและลิงก์โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย นอกจากนี้ให้ข้อเท็จจริงและตัวเลขเกี่ยวกับ บริษัท ของคุณรวมถึงจำนวนลูกค้าที่คุณให้บริการตลาดของคุณและที่ที่คุณมีสำนักงาน ยิ่งแพ็คเกจของคุณสมบูรณ์มากเท่าใดคุณก็จะยิ่งได้รับความครอบคลุมมากขึ้นเท่านั้น
19. ส่งจดหมายขนาดใหญ่
บางครั้งหอยทากส่งพัสดุด้วยสิ่งของพวงหรีดและบันทึกส่วนตัวช่วยสร้างความสัมพันธ์กับนักข่าว อย่าส่งอะไรที่มีราคาแพง สื่อหลายแห่งมีกฎเกณฑ์ทางจริยธรรมที่ห้ามไม่ให้นักข่าวรับสิ่งของมีค่า แต่ไดรฟ์หัวแม่มือตราสินค้าที่มีราคา 2 ดอลลาร์หรือแผ่นจดบันทึกขนาดเล็กพร้อมกับบันทึกย่อส่วนตัวอาจเป็นที่จดจำได้โดยไม่ต้องข้ามเส้น
20. เป็นคนใจบุญสุนทาน
เป็นประโยชน์ต่อชุมชนของคุณโดยเฉพาะในยามที่ต้องการ ช่วยจัดระเบียบหรือมีส่วนร่วมกับไดรฟ์การกุศล รับชื่อและชื่อธุรกิจของคุณในชุมชนที่แนบกับสิ่งอื่นที่ไม่ใช่ธุรกิจของคุณ เมื่อสื่อมวลชนครอบคลุมการกุศลเหล่านี้พวกเขามักจะกล่าวถึงผู้ที่เกี่ยวข้องในการช่วยเหลือ รับชื่อของคุณในรายการนั้นจะได้รับความสนใจจากสื่อ - และชุมชนด้วย
21. เป็นทรัพยากรแม้หลังจากที่เรื่องราวของคุณได้รับการคุ้มครอง
หากคุณได้รับความคุ้มครองจากเต้าเสียบสื่อหรือนักข่าวที่เฉพาะเจาะจงเชื่อมต่อกับพวกเขา ผู้สื่อข่าวรักที่รู้ว่าพวกเขาสามารถพึ่งพาใครสักคนเป็นแหล่งที่มา วางอีเมลเป็นครั้งคราวพร้อมอัปเดตเกี่ยวกับธุรกิจของคุณและแจ้งให้พวกเขาทราบว่าคุณพร้อมให้บริการเสมอในฐานะแหล่งข้อมูล
22. หลีกเลี่ยง Buzzwords และศัพท์แสงเทค
ทุกธุรกิจมีคำศัพท์และคำศัพท์เฉพาะ แต่เวลาส่วนใหญ่ไม่มีใครเข้าใจ buzzwords เหล่านี้จริง ๆ หรือต้องการฟังพวกเขา มันยากสำหรับนักข่าวที่จะเขียนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีใหม่ของคุณหากพวกเขาไม่เข้าใจว่ามันคืออะไรหรือทำอะไร ใช้ภาษาธรรมดาที่อธิบายอย่างชัดเจน
23. ใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยใน Pitches
สื่อชอบข้อมูลที่ย่อยง่าย เล่าเรื่องราวของคุณด้วยข้อมูลที่รวดเร็วและข้อเท็จจริงที่ผู้ชมสามารถบริโภคได้ง่าย ใช้สถิติ - แต่ไม่มากเกินไป - และเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยอย่างรวดเร็วในกระสุนเพื่อให้ได้คะแนนของคุณ
24. อย่า Overhype
การสร้างความเร่งด่วนผิด ๆ จะไม่ได้รับความสนใจจากคุณมากนัก เช่นเดียวกับเด็กผู้ชายที่ร้องไห้หมาป่าเรื่องราวที่เกินความจริงอาจทำให้คุณเสียความน่าเชื่อถือในอนาคต
25. ไม่เคยพูดจาใส่ร้ายผู้สื่อข่าว
มีเส้นแบ่งระหว่างการเป็นคนที่ชอบทะเยอทะยานและน่ารำคาญ อาจเป็นเวลาที่ไม่ถูกต้องสำหรับเรื่องราวของคุณหรืออาจมีเหตุผลอื่นที่ทำให้นักข่าวไม่ตอบสนอง อย่าเสียโอกาสที่จะได้รับความคุ้มครองในอนาคตด้วยการเร่งเร้าหรือน่ารังเกียจเกี่ยวกับระดับเสียงในปัจจุบันของคุณ
26. ทำอะไรที่แปลกใหม่
สื่อมักมองหาสิ่งที่ไม่เหมือนใครเสมอไป ทำงบผ่านแบรนด์ของคุณ อาจเป็นผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใครที่คุณสร้างขึ้นหรือมีอยู่ในสต็อกเฉดสีใหม่ที่สดใสที่ด้านนอกของร้านค้าของคุณ - ทุกสิ่งที่ทำให้ธุรกิจของคุณโดดเด่นจากฝูงชน และนี่คือส่วนสำคัญ: สามารถอธิบายสิ่งที่แตกต่างได้อย่างชัดเจน อย่าถือว่านักข่าวจะ“ เข้าใจ” ถ้าคุณไม่ชี้ให้ชัดเจนและระบุให้ชัดเจน
27. สร้างงานวิจัย
สื่อมักจะมองหาข้อเท็จจริงและสถิติอยู่เสมอ หากคุณรวบรวมข้อมูลใด ๆ ในธุรกิจของคุณหรือมีข้อสังเกตเกี่ยวกับข้อเท็จจริงและตัวเลขในอุตสาหกรรมของคุณรวบรวมไว้ในรายงานการวิจัยหรือดัชนี อัปเดตรายเดือนหรือรายไตรมาสและออกแถลงข่าวรอบ ๆ อีกวิธีหนึ่งที่บาร์บาร่าคอร์โคแรนนักลงทุนมหาเศรษฐีใน Shark Tank ได้รับการเผยแพร่เพื่อธุรกิจของเธอในช่วงต้น ๆ คือการรวบรวมสถิติในรายงานคอร์โคแรนเกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์ในนิวยอร์ก
28. ให้ตะโกนออกมา
เมื่อร้านสื่อให้ความสนใจกับธุรกิจของคุณรับทราบในเว็บไซต์ของคุณ กำหนดหน้ากดเพื่อรวบรวมข้อมูลอ้างอิงเหล่านี้ แชร์เรื่องราวบนโซเชียลมีเดียด้วย ในขณะที่นักข่าวไม่คาดหวังขอบคุณจากคุณโปรดจำไว้ว่าฝ่ายบริหารของร้านสื่ออาจต้องการทราบว่าเรื่องราวส่งผลกระทบเมื่อพวกเขาตัดสินใจว่าจะครอบคลุมอะไรในอนาคต
สื่อ , Newsjacking , คำเชิญ , พิเศษ , การสาธิต , จำนวน , รูปภาพที่ถูกรบกวนผ่าน Shutterstock
เพิ่มเติมใน: บทความยอดนิยม 7 ความคิดเห็น▼
