การตลาดเนื้อหาเป็นองค์ประกอบสำคัญในการมีส่วนร่วมของผู้ซื้อสื่อสังคมออนไลน์การสร้างโอกาสในการขายและการตลาดออนไลน์ ในความเป็นจริงพลังของเนื้อหาของคุณนั้นเพิ่มขึ้นทุกวันเนื่องจากกลยุทธ์และแนวโน้มใหม่ ๆ ผลักดันการพัฒนาเนื้อหาให้สูงขึ้นใหม่ในการเผยแพร่แบรนด์
บล็อกไม่เพียงพอ โซเชียลมีเดียไม่เพียงพอ มีวิธีการที่สร้างการสร้างเนื้อหาที่ชาญฉลาดและมุ่งเน้นไปที่การดึงดูดการแปลงและสร้างแรงบันดาลใจให้กลุ่มเป้าหมายของคุณ - ลูกค้าของคุณและลูกค้าที่มีศักยภาพ เนื้อหาจำเป็นต้องมีส่วนร่วมแจ้งและพอใจเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของตลาดเอกอัครราชทูตแบรนด์และโอกาสใหม่สำหรับการเติบโตและการพัฒนาธุรกิจ
$config[code] not foundสิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาปี 2558 ของคุณ?
กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ครอบคลุมนั้นเป็นไปตามลำดับหากคุณไม่ได้ต้องการเพียงแค่ผู้เข้าร่วมที่ประสบความสำเร็จ แต่เป็นผู้ชนะเมื่อมันมาถึงการสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพที่กระตุ้นการรับรู้แบรนด์ของคุณ
กลยุทธ์เนื้อหาของคุณ
บุคคลผู้ซื้อ
ใครคือผู้ซื้อของคุณ? กลุ่มเป้าหมายของคุณคือใคร บุคลิกของผู้ซื้อของคุณคือคนที่คุณอยากมีส่วนร่วมมากที่สุด เนื้อหาของคุณต้องพูดถึงผลประโยชน์ทางการตลาดข้อกำหนดการดำเนินงานเป้าหมายขององค์กรปัญหาในชีวิตประจำวันพฤติกรรมการซื้อและแม้แต่งานอดิเรก ในการสร้างเนื้อหาที่ได้ผลจริงคุณต้องเข้าใจข้อมูลประชากรของลูกค้าที่ประกอบไปด้วยลักษณะของผู้ซื้อของคุณ:
- พวกเขาเป็นใคร?
- พวกเขาทำงานอะไร?
- รูปแบบพฤติกรรมของพวกเขาคืออะไร?
- เป้าหมายทางอาชีพของพวกเขาคืออะไร?
- พวกเขามีพลังอำนาจอะไรในธุรกิจของพวกเขา?
การระบุตัวตนผู้ซื้อของคุณจะส่งผลให้เนื้อหาของคุณได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ชมในอุดมคติของคุณซึ่งนำไปสู่การแบ่งปันเนื้อหาที่กระตือรือร้นและการแปลงลูกค้าใหม่
แพลตฟอร์มเนื้อหาที่กว้างขวาง
หากคุณคิดว่าการเขียนบล็อกมีเพียงพอในแง่ของการสร้างเนื้อหาคุณยังไม่ได้แข่งขันในสภาพแวดล้อมทางการตลาดที่เต็มไปด้วยเนื้อหาในปัจจุบัน การเขียนบล็อกเป็นองค์ประกอบเล็ก ๆ ในพอร์ทโฟลิโอเนื้อหาที่แข็งแกร่งขึ้น
ในปี 2558 ผู้ชนะเนื้อหาจะเป็นผู้ที่ขยายเครื่องเนื้อหาเพื่อรวมทุกอย่างจาก:
- กระดาษขาว
- ebooks
- วิดีโอ
- การสัมมนาผ่านเว็บ
- จดหมายข่าวทางอีเมล
- บล็อก
- พอดคาสต์
- โพสต์โซเชียลมีเดียทันเวลา
- บล็อกของแขก
- หน้า Landing Page เชิงกลยุทธ์
- เนื้อหาภาพ
- การนำเสนอสด
คิดว่าเนื้อหาเป็นจานสีหนึ่งเดียวที่มีสีหลากหลายทุกอย่างที่จำเป็นในการวาดภาพบุคคลที่ประสบความสำเร็จของธุรกิจและการสร้างแบรนด์
เนื้อหาบนมือถือ
เมื่อมีการเพิ่มขึ้นของสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตอย่างต่อเนื่องข้อกำหนดสำหรับเนื้อหาบนมือถือก็เพิ่มขึ้น เนื้อหาของคุณกำลังถูกดูตลอดเวลาบนอุปกรณ์พกพาที่หลากหลาย เนื้อหาของคุณมีอำนาจสำหรับผู้ซื้อมือถือในปัจจุบันหรือไม่? จำเป็นต้องมีเว็บไซต์ที่ได้รับการปรับปรุงให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อส่งมอบเนื้อหาที่สร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดี ลูกค้าของคุณใช้อุปกรณ์มือถือสำหรับทุกสิ่งหรือไม่? แน่นอนพวกเขาเป็น ทำไมคุณไม่
เนื้อหาของคุณจะต้องสะท้อนถึงการเปลี่ยนกระบวนทัศน์ที่ส่งผลต่อภูมิทัศน์ของมืออาชีพนั่นคืออายุของพนักงานมือถือ หากเว็บไซต์ของคุณไม่เหมาะกับมือถือให้ไปกับเวลา - รวดเร็ว พึงระลึกไว้เสมอว่านักเล่นเกมมือถือเหล่านี้มีการใช้งานบนโซเชียลมีเดียด้วยดังนั้นคุณก็ควรจะเป็นเช่นกัน
เนื้อหาที่ปรับตัวเพิ่มขึ้น
จากข้อมูลของสถาบันการตลาดคอนเทนต์เนื้อหาที่ปรับตัวได้นั้นเป็นเทคนิคกลยุทธ์เนื้อหาที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อรองรับการปฏิสัมพันธ์ที่มีความหมายเป็นส่วนตัวในทุกช่องทาง ความเร่งด่วนของการสนับสนุนการทำให้เป็นส่วนบุคคลที่พิจารณาหลายช่องทางนั้นชัดเจนจากสถิติเช่นนี้ เก้าสิบสี่เปอร์เซ็นต์ของธุรกิจกล่าวว่าส่วนบุคคลเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ และ 48% ของผู้ซื้อบอกว่าพวกเขาต้องการใช้สมาร์ทโฟนเพื่อช็อปขณะที่ยืนอยู่ในร้าน
ผู้บริโภคในปัจจุบันต้องการเห็นการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณในที่ใด ๆ ทำไม? มันสะท้อนให้เห็นถึงความสามารถของคุณที่ไม่เพียง แต่เกี่ยวข้องกับแรงจูงใจความท้าทายและความต้องการของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังแสดงถึงความต้องการของคุณในการมอบประสบการณ์ของลูกค้าที่เหนือกว่าและไม่เหมือนใคร เนื้อหาที่ปรับเปลี่ยนได้สามารถเพิ่มยอดขายล่วงหน้าและเนื้อหาทางการตลาดรวมถึงมีอิทธิพลต่อการมีส่วนร่วมหลังการขาย การค้นคว้าและผสมผสานองค์ประกอบของเนื้อหาที่ปรับตัวได้จะเป็นประโยชน์ต่อกลยุทธ์เนื้อหาของคุณในปี 2558 อย่างมาก
เนื้อหาภาพที่เพียงพอ
เนื้อหาแบบเห็นภาพมีขนาดใหญ่ในกลยุทธ์การตลาดออนไลน์วันนี้ ผู้คนต้องการเห็นผู้คนสถานที่และสิ่งต่าง ๆ พวกเขาต้องการภาพที่มีส่วนร่วม พวกเขาเชื่อมั่นภาพ หากกลยุทธ์เนื้อหาปี 2558 ของคุณไร้วิดีโอและองค์ประกอบภาพที่ไม่เหมือนใครลองคิดใหม่ การรวมเนื้อหาภาพเข้าด้วยกันเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งโดยเฉพาะเมื่อพยายามดึงดูดผู้ดูผ่านมือถือ
ใช้ความคิดสร้างสรรค์กับ infographics, memes, charts, กราฟและแม้แต่การ์ตูนเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณและเอาชนะผู้ภักดีแบรนด์โดยเฉพาะบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของคุณ ยังไม่มี Pinterest หรือ หยุดการละเลยโอกาสที่เนื้อหาภาพจะสร้างขึ้นสำหรับความพยายามทางการตลาดออนไลน์ของคุณ คู่แข่งของคุณกำลังเคลื่อนไหวไปในทิศทางเนื้อหาแบบเห็นภาพ ไม่ควรล้าสมัยหรือล้าสมัย
การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บไซต์
เมื่อพูดถึงเนื้อหาที่คุณวางเอาไว้สถานที่ที่สำคัญที่สุดในการกำหนดตำแหน่งเนื้อหาที่เหมาะสมที่สุดคือเว็บไซต์ของคุณ เนื้อหาเว็บไซต์ของคุณต้องได้รับการขับเคลื่อนด้วย Search Engine Optimization (SEO) เพื่อใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่ในฐานะเครื่องมือทางการตลาดและช่องทางสำหรับลูกค้าใหม่ เนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณควรได้รับการออกแบบเพื่อดึงดูดแปลงและปิดลูกค้า เป็นเครื่องมือการขายที่สำคัญที่สุดของคุณ เว็บไซต์ของคุณสามารถแปลงโอกาสในการขายเป็นธุรกิจใหม่
อย่างไรก็ตามหากเว็บไซต์ของคุณไม่ได้รับการปรับแต่งให้เหมาะสมกับ SEO ใครจะหาคุณเจอได้อย่างไร ผู้ค้นหาคือผู้ซื้อ พวกเขากำลังค้นหาเพื่อทำภารกิจให้สำเร็จ ธุรกิจของคุณจะปรากฏขึ้นในขณะที่พวกเขากำลังค้นหา? หากคุณมีกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพในสถานที่คุณมีโอกาสที่ดีในการสังเกต ทุกอย่างกลับมาสู่กลยุทธ์และคุณภาพที่เติมเนื้อหาของคุณ โปรดจำไว้ว่าเครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลเนื้อหาเพื่อทำความเข้าใจวัตถุประสงค์ของเว็บไซต์ ถัดไปพวกเขาจัดทำดัชนีเนื้อหาตามวัตถุประสงค์การรับรู้ของเนื้อหา
หากเว็บไซต์ของคุณติดตั้ง SEO อัจฉริยะให้ล้าง Calls To Action (CTAs) และเนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดผู้ซื้อที่เหมาะสมเว็บไซต์ของคุณกำลังทำงานอยู่ ถ้าไม่ได้ศึกษาเทคนิค SEO และ CTA ที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณและทำการปรับเปลี่ยนที่จำเป็นในการเปลี่ยนเว็บไซต์ของคุณจากหน้าต่างง่าย ๆ ไปเป็นประตูเปิดสำหรับการซื้อของลูกค้า
กำลังขาเข้า
คุณไม่ต้องสงสัยเลยว่าได้ยินคำว่าการตลาดขาเข้า แต่คุณรู้ไหมว่ามันหมายถึงอะไร การตลาดขาเข้าคือทุกอย่างตั้งแต่การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาบล็อกไปจนถึงการสร้างการเข้าชมเว็บไซต์และการแปลงด้วยเอกสารทางกลยุทธ์และอื่น ๆ การตลาดขาเข้าเป็นเรื่องเกี่ยวกับการพัฒนาเนื้อหาที่ให้ลูกค้าเป็นศูนย์กลางและใช้ประโยชน์จากเนื้อหานั้นเพื่อสร้างผลลัพธ์ - ลูกค้าใหม่ การตลาดขาเข้าคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาต้นฉบับที่ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณ - ตัวละครของผู้ซื้อ - ในการสนทนา
ตาม HubSpot แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาขาเข้านั้นรวมถึงการค้นคว้าและทำความเข้าใจตัวตนของผู้ซื้อการสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เข้ากับตัวตนของผู้ซื้อของคุณและขั้นตอนการเดินทางสามขั้นตอนของผู้ซื้อ - การรับรู้การพิจารณาและการตัดสินใจและใช้ประโยชน์จากเนื้อหาของคุณ
การสร้างเนื้อหาที่โดดเด่นที่ส่งมอบให้กับผู้ชมในอุดมคติของคุณผ่านบล็อกแพลตฟอร์มโซเชียลและเว็บไซต์เป็นหลักของกลยุทธ์เนื้อหาขาเข้า เข้าขาเข้าในปี 2015 และดูว่าผู้ซื้อของคุณตอบสนองอย่างไร
ภาพถ่ายการตลาดเนื้อหาผ่าน Shutterstock
เพิ่มเติมใน: 2558 แนวโน้ม 29 ความคิดเห็น▼
