การศึกษาใหม่โดยนักวิจัยชาวยุโรปตั้งคำถามถึงความน่าเชื่อถือของวิธีการที่ Google ใช้ในการคิดค่าบริการผู้ลงโฆษณาโฆษณา YouTube
ในการศึกษาของพวกเขา (PDF) นักวิจัยอ้างว่า Google เรียกเก็บเงินผู้โฆษณาสำหรับการดู YouTube แม้ในขณะที่ระบบของ YouTube ตั้งค่าสถานะการดูว่ามาจากหุ่นยนต์แทนที่จะเป็นมนุษย์
ผู้เชี่ยวชาญจาก UC3M, Polito, Imdea และ NEC Labs Europe ทำงานร่วมกันเพื่อประเมินระบบตรวจจับมุมมองปลอมของพอร์ทัลวิดีโอออนไลน์ห้าแห่งรวมถึง YouTube
$config[code] not foundที่น่าสนใจแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ของ Google นั้นมีการดูวิดีโอสองครั้งแยกกัน จำนวนการดูสาธารณะแสดงจำนวนครั้งที่มีการดูวิดีโอแบบสาธารณะ ในทางกลับกันจำนวนการดูจะกำหนดจำนวนการดูเพื่อการคำนวณค่าใช้จ่ายการโฆษณา
ในการทดลองนักวิจัยได้อัปโหลดวิดีโอไปยัง YouTube ซื้อโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายวิดีโอเหล่านั้นและตั้งค่าบ็อต (ซอฟต์แวร์ที่ทำงานอัตโนมัติผ่านอินเทอร์เน็ต) เพื่อดูโฆษณาของพวกเขา
บอทดูวิดีโอสองเรื่องของพวกเขา 150 ครั้ง ตัวนับสาธารณะของ YouTube แสดงเฉพาะการดู 25 ครั้งและระบุอย่างถูกต้องว่าเป็นของปลอม อย่างไรก็ตามตัวนับที่มีการเรียกเก็บเงินเรียกเก็บนักวิจัยถึง 91 ครั้งซึ่งแสดงว่าการดู YouTube ถูกตั้งค่าสถานะว่าเป็นการฉ้อโกงในตอนแรก
การศึกษาสรุป:
“ YouTube ใช้กลไกการตรวจจับที่อนุญาตเพื่อลดจำนวนการดูที่สร้างรายได้ปลอม สิ่งนี้ทำให้ผู้โฆษณาเสี่ยงต่อการสร้างแคมเปญโฆษณาของพวกเขาด้วยสถิติที่ไม่น่าเชื่อถือและอาจทำให้พวกเขาเป็นภาระในการเสี่ยงต่อการถูกฉ้อโกง ในทางกลับกันตัวนับมุมมองสาธารณะนั้นมีการเลือกปฏิบัติมากขึ้นซึ่งแสดงให้เห็นว่า YouTube มีวิธีการที่มีประสิทธิภาพในการระบุมุมมองปลอม
“ เราคาดการณ์ว่าแม้ว่านโยบายของ YouTube จะพยายามอย่างเต็มที่ในการชดเชยผู้ใช้หลังจากค้นพบการโจมตี แต่การปฏิบัติเช่นนี้ทำให้เกิดความเสี่ยงต่อผู้โฆษณาที่จ่ายเงินเพื่อให้โฆษณาปรากฏ”
ในการตอบสนองต่อการศึกษาโฆษกของ Google ได้รับการอ้างอิงในโพสต์ที่เผยแพร่โดย Marketing Land โดยกล่าวว่า:
“ เรากำลังติดต่อกับนักวิจัยเพื่อหารือเกี่ยวกับสิ่งที่ค้นพบเพิ่มเติม เราให้ความสำคัญกับการรับส่งข้อมูลที่ไม่ถูกต้องเป็นอย่างมากและได้ลงทุนอย่างมากในเทคโนโลยีและทีมที่ทำให้สิ่งนี้ไม่อยู่ในระบบของเราปริมาณข้อมูลที่ไม่ถูกต้องส่วนใหญ่จะถูกกรองออกจากระบบของเราก่อนที่จะมีการเรียกเก็บเงินจากผู้โฆษณา "
อย่างไรก็ตามเรื่องนี้ YouTube มีสถิติค่อนข้างชัดเจนว่าเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ที่น่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือและผู้โฆษณาใช้อย่างขยันขันแข็ง การตรวจสอบแคมเปญโฆษณาบน YouTube นั้นค่อนข้างง่ายและมีแบรนด์และผู้ประกอบการเกิดใหม่มากมายถูกค้นพบจากวิดีโอบนเว็บไซต์
ภาพถ่าย YouTube ผ่าน Shutterstock
2 ความคิดเห็น▼
