นี่คือ 5 เหตุผลสำคัญที่คุณควรมุ่งมั่นเพื่อ CTR ที่สูงอย่างน่าขัน

ผู้อ่านประจำของฉันทุกคนรู้ว่าฉันมีความลุ่มหลงปกติและมีสุขภาพดีกับยูนิคอร์น ฉันเป็น Unicornaholic ดั้งเดิม

คุณควรหมกมุ่นอยู่กับยูนิคอร์นด้วย! นักการตลาดจำนวนมากเกินไปตัดสินใจลาที่น่าเบื่อเมื่อมียูนิคอร์นที่วิเศษรอให้ค้นพบ ยูนิคอร์นที่จะช่วยคุณประหยัดเงินและสร้างรายได้ให้คุณ!

แต่ยูนิคอร์นไม่ได้เป็นเพียงความหลงใหลของฉันเท่านั้น ฉันมีอีก: เพิ่มอัตราการคลิกผ่าน

$config[code] not found

เห็นได้ชัดว่า CTR มีความสำคัญในการตลาด PPC CTR ที่สูงขึ้นหมายถึงคะแนนคุณภาพที่สูงขึ้นซึ่งจะลด CPC ของคุณและปรับปรุงอันดับโฆษณาของคุณ

แต่มันไปไกลกว่านั้นมาก

CTR ที่โดดเด่นไม่เพียง แต่เป็นสิ่งสำคัญที่สุดใน AdWords เท่านั้น แต่ยังมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับช่องทางการตลาดอื่น ๆ เหล่านี้รวมถึงการค้นหาทั่วไป CRO สื่อสังคมและการตลาดผ่านอีเมล

ต่อไปนี้เป็นประโยชน์ห้าประการที่น่าประหลาดใจที่มี CTR ที่โดดเด่นและมีคุณค่ายูนิคอร์นในทุกช่องทางการตลาดของคุณ

ประโยชน์ของอัตราการคลิกผ่านที่ดี

1. ส่วนแบ่งการแสดงผลโฆษณาที่สูงขึ้นมาก

คุณจะได้รับส่วนลดมากจากการมี CTR สูง คือต้นทุนต่อคลิกที่ลดลงซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างแท้จริงเมื่อมีการคลิกเกิดขึ้นจริง

สิ่งนี้เป็นจริงไม่เพียง แต่โฆษณาบนการค้นหาวานิลลา แต่ผลิตภัณฑ์และบริการทั้งหมดของ Google ไม่ว่าเราจะพูดถึงเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google หรือโฆษณา Gmail

แต่ CTR ที่น่าทึ่งไม่เพียงส่งผลกระทบต่อ CPC นอกจากนี้ยังส่งผลกระทบต่อส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณ - ความถี่ที่โฆษณาของคุณปรากฏในครั้งแรก

ในเครือข่ายการค้นหาของ Google การเพิ่ม (หรือลด) ของคะแนนคุณภาพหนึ่งคะแนนสามารถสร้างผลกระทบเชิงบวกอย่างมากต่อส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณ:

หากคุณสามารถเพิ่มคะแนนคุณภาพได้หนึ่งจุดส่วนแบ่งการแสดงผลโดยเฉลี่ยจะเพิ่มขึ้นประมาณ 6 เปอร์เซ็นต์บนเดสก์ท็อป

นี่เป็นข้อตกลงที่ยิ่งใหญ่กว่าบนมือถือซึ่งส่วนแบ่งการแสดงผลมีความสามารถในการแข่งขันเป็นสองเท่า

การเพิ่มคะแนนคุณภาพของคุณทีละจุดจะเพิ่มส่วนแบ่งการแสดงผลโดยเฉลี่ย 12 เปอร์เซ็นต์!

แหล่งข้อมูล: ข้อมูลส่วนแบ่งการแสดงผลขึ้นอยู่กับการวิเคราะห์ของบัญชีขนาดเล็กและขนาดกลางประมาณ 10,000 บัญชี (ใช้จ่ายระหว่าง $ 10,000 ถึง $ 15,000 ต่อเดือน) จากทั่วโลกการโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาในไตรมาสที่ 1 และ 2 ของปี 2015

2. ตำแหน่งการค้นหาทั่วไปของคุณจะได้รับการส่งเสริม

เมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้ทำการวิจัยเพื่อทดสอบว่าการบรรลุผลการวัดผลการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่เหนือความคาดหมายหรือไม่ เราสังเกตเห็นรูปแบบที่ไม่ผิดเพี้ยน:

ยิ่งหน้าของคุณเอาชนะ CTR อินทรีย์ที่คาดไว้ สำหรับตำแหน่งที่กำหนดยิ่งมีโอกาสมากที่คุณจะปรากฏในตำแหน่งออร์แกนิกที่โดดเด่น ดังนั้นหากคุณต้องการเลื่อนขึ้นหนึ่งจุด (เช่นตำแหน่ง 5 ถึงตำแหน่ง 4) ใน SERP ของ Google คุณต้องเพิ่ม CTR ของคุณ 3 เปอร์เซ็นต์ หากคุณต้องการเลื่อนขึ้นอีกครั้ง (เช่นตำแหน่งที่ 4 ถึงตำแหน่งที่ 3) คุณจะต้องเพิ่ม CTR ของคุณอีก 3 เปอร์เซ็นต์
หากหน้าเว็บของคุณต่ำกว่า CTR การค้นหาทั่วไปที่คาดไว้หน้าของคุณจะปรากฏในตำแหน่ง SERP อินทรีย์ต่ำ โดยทั่วไปหากหน้าของคุณล้มเหลวในการเอาชนะอัตราการคลิกผ่านที่คาดไว้สำหรับตำแหน่งที่ระบุหน้าเว็บของคุณจะไม่ปรากฏในตำแหน่งที่ 1–5

คุณต้องการให้หน้าเว็บของคุณได้รับการคลิกการค้นหาทั่วไปมากที่สุดใช่ไหม การดึงดูดจำนวนคลิกที่มากขึ้นหมายถึงปริมาณการใช้งานเว็บไซต์ของคุณเพิ่มขึ้นซึ่งจะบอก Google ว่าหน้าเว็บของคุณเป็นคำตอบที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้ซึ่งมีความเกี่ยวข้องและยอดเยี่ยม

อีกสิ่งที่เราค้นพบก็คือ น้ำหนักของอัตราการคลิกผ่านในอัลกอริทึมการจัดอันดับการค้นหาทั่วไปของ Google นั้นมีความสำคัญมากขึ้นทุกเดือนในปีนี้.

ที่นี่ฉันกำลังติดตามกลุ่มคำหลักและ URL 1,000 รายการในช่วงห้าเดือนที่ผ่านมา สิ่งที่ฉันพบคือว่าอัลกอริทึมของ Google กำลังเปลี่ยนไปเป็น CTR ที่สูงขึ้นสำหรับสถานะการจัดอันดับอินทรีย์สี่อันดับแรก

นี่คือสิ่งที่คุณคาดหวังเพื่อดูว่า Google Search ใช้อัลกอริทึมที่ใช้การเรียนรู้ด้วยเครื่องที่เรียงลำดับรายการใหม่ตาม CTR หรือไม่ผู้คนจะเห็นสิ่งที่พวกเขาหวังที่จะเห็นที่ด้านบนมากขึ้นลดความจำเป็นในการเลื่อนลงล่าง SERPs

3. อัตราการแปลงของคุณเพิ่มขึ้น

การเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณจะเพิ่มอัตราการแปลงของคุณด้วย หากคุณสามารถเพิ่ม CTR ของคุณได้ 2x อัตราการแปลงของคุณควรเพิ่มขึ้น 50 เปอร์เซ็นต์

นั่นเป็นสาเหตุที่อัตราการคลิกผ่านเป็นเมตริก Conversion ที่สำคัญที่สุด (ตามความเห็นของฉัน)

ตัวอย่างเช่นดูข้อมูลนี้จากบัญชีของลูกค้ารายใหญ่:

นี่เป็นเพียงตัวอย่างเดียว เราเห็นเส้นโค้งการแปลงเดียวกันนี้ในหลายบัญชี (เป็นการยากที่จะรวมหลายบัญชีไว้ในกราฟเดียวเนื่องจากอัตราการแปลงแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับปัจจัยต่าง ๆ เช่นอุตสาหกรรมและข้อเสนอ)

สิ่งที่เกิดขึ้นที่นี่คือถ้าคุณสามารถทำให้ใครบางคนตื่นเต้นที่จะคลิกบนเว็บไซต์ของคุณ (ผ่านอีเมลโฆษณารายชื่อค้นหาทั่วไปหรืออะไรก็ตาม) ความตื่นเต้นนั้นเกิดขึ้นกับการสมัครและซื้อ

4. คลิกฟรีจากโฆษณาโซเชียล

Facebook และ Twitter ไม่มีคะแนนคุณภาพ พวกเขาทำเช่นนั้น Facebook เพียงเรียกคะแนนความเกี่ยวข้องและ Twitter เรียกว่าการเสนอราคาปรับที่มีคุณภาพ

สิ่งที่พวกเขาเรียกคะแนนคุณภาพเวอร์ชันของพวกเขาการมีคะแนนที่สูงกว่าจะส่งผลให้ส่วนแบ่งการแสดงผลโฆษณาที่สูงขึ้นสำหรับงบประมาณเดียวกันด้วยต้นทุนต่อการมีส่วนร่วมที่ต่ำลง อัตราการมีส่วนร่วมที่สูงหมายความว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏให้เห็นมากขึ้นและคุ้มค่ากว่าดังที่แสดงไว้ที่นี่:

โปรดสังเกตว่าราคาต่อการมีส่วนร่วมในโฆษณา Twitter ลดลงอย่างมากเนื่องจากอัตราการมีส่วนร่วมของโพสต์ที่คุณกำลังโปรโมตเพิ่มขึ้น

ข้อดีอย่างหนึ่งของการมีส่วนร่วมที่สูงใน Facebook และ Twitter คือคุณจะได้รับประโยชน์จากการคลิกฟรี อย่างไร?

ใน Facebook หากมีคนแบ่งปันโพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมของคุณโพสต์นั้นจะปรากฏในฟีดข่าวของบุคคลอื่นและคุณจะไม่ถูกเรียกเก็บเงินสำหรับการนัดหมายเพิ่มเติมใด ๆ ที่เกิดขึ้นที่นั่น

ใน Twitter หากคุณทำทวีตที่ได้รับการโปรโมตเมื่อผู้ติดตามคนใดคนหนึ่งของคุณรีทวีตหรือแชร์คุณจะได้รับการแสดงผลแบบออร์แกนิกฟรีมากขึ้นโดยสิ้นเชิง

5. คนจริงจะเห็นอีเมลของคุณ

ตอนนี้พูดคุยเกี่ยวกับการตลาดอีเมล คุณได้รับอีเมลกี่ฉบับต่อวัน หลายสิบ? ร้อย?

หากคุณมีส่วนร่วมกับอีเมลที่แบรนด์และธุรกิจส่งถึงคุณเป็นประจำคุณจะเห็นพวกเขาต่อไป หากไม่เป็นเช่นนั้นอาจถูกลบออกไปในโฟลเดอร์ Clutter ของ Outlook หรืออาจถูกส่งไปยังแท็บการส่งเสริมการขายของ Gmail หรืออาจเป็นโฟลเดอร์สแปม

กรณีในจุด:

ตัวกรองถ่วงของ Microsoft Outlook กรองอีเมลที่ฉันได้รับเป็นประจำรวมถึงอีเมลภายในจาก บริษัท ของฉันเอง! อีเมลเหล่านี้จะถูกกรองออกตามการเรียนรู้ของเครื่อง

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับ บริษัท ของคุณ?

หากอีเมลของคุณมี CTR ที่สูงกว่า (แม้ว่าสำหรับอีเมลที่เทียบเท่าที่ดีกว่าคืออัตราการเปิดที่สูงกว่า) ก็มีโอกาสมากขึ้นที่อีเมลของคุณจะได้เห็นเปิดและคลิกจริง หากอัตราการคลิกผ่านของคุณแย่มากอีเมลของคุณจะถูกปัดเศษขึ้นและถูกโยนทิ้งใน“ คุกใต้ดินรกทึบ” ที่มืดมิด

สิ่งหนึ่งที่เราทำคือการลบคนออกจากรายชื่ออีเมลที่ไม่ตอบสนอง หากคุณเพิ่งสะสมอีเมลเป็นเวลาหลายปีทำไม คุณคิดว่าคนที่อยู่เฉยๆและไม่เคยมีส่วนร่วมกับอีเมลของคุณกำลังจะกลายเป็นยอดขายห้าปีให้หลังอย่างน่าอัศจรรย์?

การลบฐานข้อมูลครึ่งหนึ่งของคุณเป็นวิธีหนึ่งในการเพิ่ม CTR ของคุณเป็นสองเท่าในทันที ผู้ให้บริการอีเมลจะสังเกตเห็นว่ามีผู้คนเข้ามามีส่วนร่วมมากขึ้นทำให้อีเมลของคุณมีโอกาสน้อยลงในคุกใต้ดิน