สำหรับผู้เผยแพร่แอพมือถือการเลือกเครือข่ายโฆษณาที่เหมาะสมในการทำงานเป็นส่วนสำคัญในการเพิ่มรายได้ให้สูงสุด รายงานที่เพิ่งเปิดตัวจาก MoPub ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการแสดงโฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่แอพมือถือเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกที่ระบุว่าสามารถช่วยผู้เผยแพร่สร้างรายได้จากพันธมิตรเครือข่ายโฆษณาของพวกเขา
รายงานพันธมิตรเครือข่ายโฆษณา
รายงานเปิดเผยการค้นพบหลักสามประการ:
$config[code] not foundผู้เผยแพร่โฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากกว่าทำงานกับ 2-5 เครือข่ายโฆษณา
ผู้จัดพิมพ์ต้องทำงานร่วมกับเครือข่ายโฆษณาในปริมาณที่เหมาะสมเพื่อสร้างสมดุลของเป้าหมายรายรับกับการจัดการทรัพยากรรายงานกล่าว การทำงานที่มีรายได้ จำกัด น้อยเกินไป มีจำนวนมากเกินไปสิ่งต่าง ๆ อาจซับซ้อน ร้อยละห้าสิบสามของผู้โฆษณาทำงานกับเครือข่ายสองถึงห้า
“ ผู้เผยแพร่ที่เป็นพันธมิตรกับเครือข่ายโฆษณาเพียงเครือข่ายเดียวอาจมีอัตราการส่งโฆษณาที่ต่ำกว่าซึ่งอาจ จำกัด ช่องทางรายได้ที่อาจเกิดขึ้นในขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ทำงานกับหลาย ๆ คนอาจใช้เวลาและทรัพยากรในการจัดการความซับซ้อนที่เพิ่มขึ้น”
ส่วนแบ่งของปริมาณการแสดงผลโฆษณาทั้งหมดแตกต่างกันไปตามภูมิภาค
เครือข่ายโฆษณาสามอันดับแรก - AdMob, Millennial และเครือข่ายผู้ชม Facebook (FAN) - บัญชีสำหรับส่วนแบ่งที่แตกต่างกันของปริมาณการแสดงผลโฆษณาทั้งหมดขึ้นอยู่กับภูมิภาครายงานพบ
ตัวอย่างเช่นโฆษณาที่แสดงโดยทั้งสามคนแสดงถึง 72 เปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลทั้งหมดในตะวันออกกลางเมื่อเทียบกับเพียง 41 เปอร์เซ็นต์ในอเมริกาเหนือ
“ แม้ในขณะที่การซื้อแบบเป็นโปรแกรมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาหลายรายการร่วมมือกับเครือข่ายโฆษณาเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์การสร้างรายได้” รายงานกล่าว “ ผู้จัดพิมพ์มีแนวโน้มที่จะร่วมมือกับเครือข่ายโฆษณาที่แตกต่างกันในหลาย ๆ ตัวแปรรวมถึงภูมิภาคและรูปแบบโฆษณา แต่ขาดแหล่งข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับจำนวนเครือข่ายโฆษณาที่จะทำงานด้วยและวิธีเพิ่มรายได้และประสิทธิภาพให้สูงสุด”
รายงานแนะนำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาแสดงโฆษณาในภูมิภาคที่มีความเข้มข้นของการเข้าชมต่ำกว่าที่อื่นควรพิจารณาที่จะทำงานร่วมกับเครือข่ายสามอันดับแรก
ผู้จัดพิมพ์ควรมุ่งเน้นผลิตภัณฑ์โฆษณาที่มีอัตราการคลิกผ่านสูง
เนื่องจากผู้โฆษณาลงทุนในสื่อที่มีประสิทธิภาพสูง CTR ชั้นนำมักจะแปลเป็นรายได้ที่เพิ่มขึ้นรายงานเผย ในกรณีนี้รูปแบบโฆษณาที่มีการแปลงสูงสุดคือโฆษณาคั่นระหว่างหน้าและโฆษณาเนทีฟ
โฆษณาคั่นระหว่างหน้าเป็นโฆษณาแบบเต็มหน้าจอที่ครอบคลุมส่วนต่อประสานของแอปพลิเคชันโฮสต์ โดยทั่วไปแล้วมันจะแสดงในระหว่างช่วงการเปลี่ยนภาพในแอปพลิเคชันเช่นระหว่างกิจกรรมหรือระหว่างการหยุดชั่วคราวระหว่างระดับในเกม
โฆษณาเนทีฟเป็นไปตามรูปแบบธรรมชาติและฟังก์ชั่นของประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้ พวกเขาถูกออกแบบมาให้มีลักษณะและความรู้สึกเหมือนเป็นเนื้อหาธรรมชาติมากกว่าการโฆษณาเช่นโฆษณาเหล่านี้จาก Tango
MoPub ซึ่งได้รับจาก Twitter ในปี 2013 ไม่ได้ดำเนินการเครือข่ายโฆษณา แต่เป็นการแลกเปลี่ยนที่ประกอบด้วยเครือข่ายดังกล่าวมากกว่าหกสิบเครือข่าย ผู้เผยแพร่แอปมือถือเช่น Zynga, Ask.fm, Lotum, NewsRepublic และ Tango ใช้แพลตฟอร์มของ MoPub เพื่อทำงานกับเครือข่ายที่พวกเขาเลือก แพลตฟอร์มดังกล่าวได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้เผยแพร่เพิ่มการสร้างรายได้
หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ค้นพบของ MoPub ให้ดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็ม
สมาร์ทโฟนถ่ายภาพผ่าน Shutterstock, ภาพอื่น ๆ: MoPub
