บัฟเฟอร์การรับส่งข้อมูลโซเชียลมีเดียลดลงครึ่งหนึ่งมันหมายความว่าอะไร?

$config[code] not found

บริษัท Buffer ซึ่งถือว่าเป็นหนึ่งในผู้นำในโซเชียลมีเดียที่มีสถานะสูง (คิดว่า 1 เปอร์เซ็นต์สูงสุดในฐานะยูนิคอร์น) ได้ทำการประกาศที่น่าตกใจเมื่อเร็ว ๆ นี้

ในการอัพเดทในบล็อกของพวกเขา Kevan Lee ผู้เขียน Buffer กล่าวอย่างชัดเจนว่า“ เราในฐานะทีมการตลาด Buffer - การทำงานกับผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้ผู้คนประสบความสำเร็จในโซเชียลมีเดีย - ยังไม่ได้คิดวิธีทำงานบน Facebook (โดยเฉพาะ), Twitter, Pinterest และอีกมากมาย”

อย่างไรก็ตามการรับส่งข้อมูลโซเชียลมีเดียของ Buffer ได้ลดลงเกือบครึ่งหนึ่งของปริมาณการอ้างอิงทางสังคมในช่วงปีที่ผ่านมา

ด้านล่างดูเหมือนว่าจะตกลงมาใน Facebook, Twitter, LinkedIn และ Google+:

ตอนนี้ตัวเลขกำลังตกตะลึง แต่ความเปิดกว้างของบัฟเฟอร์เกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้ถือเป็นเรื่องปกติสำหรับหลักสูตรนี้ พวกเขาเป็นผู้บุกเบิกในด้านความโปร่งใสขององค์กรมานานแม้กระทั่งเผยแพร่เงินเดือนทั้งหมดลงบนเว็บ

ทีมบัฟเฟอร์กำลังทำการทดลองบางอย่างเพื่อพยายามหาสาเหตุของการสูญเสียจำนวนมากในการส่งต่อผู้อ้างอิงทางสังคม แต่ฉันมีความคิดของตัวเองอยู่บ้าง:

1. อาจเป็นข้อผิดพลาดที่ระบุได้

Facebook Mobile (ซึ่งมีส่วนสำคัญ 80% ของปริมาณการใช้งาน Facebook) จะไม่เพิ่มพารามิเตอร์ UTM ซึ่งหมายความว่าการรับส่งข้อมูลทางสังคมบางอย่างนั้นอาจถูกทำให้เข้าใจผิดได้ว่าเป็นทางตรง

Google Analytics ไม่มีเหตุผลที่จะทำให้ Facebook, Twitter หรือเครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ ดูดีดังนั้นพวกเขาจึงไม่มีแรงจูงใจอะไรที่จะทำให้เรื่องนี้เป็นจริง

2. การจราจรใน Google+ ลดลง 72% ดูเหมือนสมเหตุสมผลโดยไม่ต้องทำอะไรผิด

การลดลงของปริมาณการใช้โซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดที่เคยเห็น (โดยไกล) นั้นอยู่ในปริมาณการใช้งาน Google+ ซึ่งลดลง 72% จากปีที่แล้ว จริง ๆ แล้วเราทุกคนรู้ว่า Google+ มีหลุมฝังศพหนึ่งฟุตดังนั้นฉันจะไม่รวมมันไว้ในการคำนวณการสูญเสียการจราจรโดยเฉลี่ย

ฉันตรวจสอบการวิเคราะห์ของเราและพบว่าหมายเลขผู้อ้างอิงใน Google+ ของเรานั้นคล้ายกับ Buffer ถึงแม้ว่าฉันจะยังคงแสดงตนใน Google+ ทั้งส่วนตัวและสำหรับ บริษัท

ฉันยินดีที่จะเดิมพันว่า บริษัท อื่นเห็นผลลัพธ์ที่คล้ายกันใน Google+ มันไม่ได้ใช้งานเหมือนเดิม

3. เรากำลังจมอยู่ในเนื้อหาอึ

สังคมออร์แกนิกมีการแข่งขันที่น่าขันในขณะนี้ด้วยปริมาณเนื้อหาที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ตามความสนใจที่ จำกัด แม้ว่าคุณจะยอดเยี่ยม แต่กลุ่มผู้สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมรายอื่น ๆ ก็กำลังเติบโต

ดังที่แรนด์ฟิชคินกล่าวว่า“ เนื้อหาของบัฟเฟอร์ในปี 2013/57 นั้นเป็นการปฏิวัติและไม่เหมือนใคร มันค่อนข้างดี แต่การแข่งขันได้หาสิ่งที่ทำให้พวกเขาพิเศษ”

ที่จริงแล้วมันค่อนข้างต่ำต้อยที่ บริษัท ต่างๆเช่น Buffer ซึ่งพวกเราหลายคนต่างมองหากลยุทธ์ในการสร้างและส่งเสริมเนื้อหาที่โดดเด่น

4. โฆษณา Facebook / Twitter เป็นสิ่งสำคัญยิ่ง

การเข้าชมของ WordStream Facebook เพิ่มขึ้นทุกเดือนด้วยคลิปที่ดีมาก - แต่ใช่เราใช้จ่ายเงินกับโฆษณา Facebook

แน่นอนว่าเป็นคนเกียจคร้านที่สังคมทั้งหมดไม่ได้ฟรี แต่สิ่งที่ห่า บางครั้งมันก็ดีที่สามารถแก้ไขปัญหาได้โดยการทุ่มเงิน (มันเป็นวิธีแก้ปัญหาที่ค่อนข้างง่ายจริง ๆ)

การเข้าถึง Facebook ออร์แกนิกเป็นเรื่องน่าสมเพชจริงๆในตอนนี้ หากคุณวางแผนที่จะรับคนจาก Facebook ไปยังเว็บไซต์ของคุณเท่านั้นคือโพสต์สิ่งต่างๆบนเพจของคุณคุณจะล้มเหลว คุณจะโชคดีในบางครั้ง แต่ส่วนใหญ่ไม่สำคัญว่าเนื้อหาของคุณยอดเยี่ยมแค่ไหน Facebook ไม่ต้องการแสดงอีกต่อไปแบบออแกนิก Newsfeed ไม่ว่าง

ข่าวดีก็คือว่าหากคุณโพสต์เนื้อหาที่มีคุณภาพและมุ่งเน้นไปที่การมีส่วนร่วมโฆษณาใน Facebook อาจมีราคาถูกมาก

5. สังคมออนไลน์เป็นวงล้อหนูแฮมสเตอร์

ด้วยการลดลงของการเข้าถึงอินทรีย์มีผลก้อนหิมะน้อยกว่าเช่นสิ่งที่คุณมักจะเห็นใน SEO ซึ่งความพยายามอย่างต่อเนื่องจำนวนมากสร้างผลตอบแทนที่เพิ่มขึ้นทุกเดือน

ในความเป็นจริงคุณต้องทำงานอย่างหนักจริง ๆ อย่างต่อเนื่องที่สังคมเกษตรอินทรีย์เพื่อย้ายเข็มแม้แต่น้อย เนื่องจากโพสต์โซเชียลเก่า ๆ เพิ่งหลุดจากแผนที่คุณต้องพยายามสองเท่าเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สองเท่าซึ่งค่อนข้างยากที่จะทำเมื่อคุณใหญ่พอ ๆ กับ Buffer

กล่าวโดยสรุปฉันไม่คิดว่าการจราจรทางสังคมแบบออแกนิกส์ของ Buffer เป็นผลมาจากการขาดความคิดสร้างสรรค์หรือความพยายามในส่วนของพวกเขา ฉันปฏิเสธข้อสรุปของ Kevan Lee ถึงผลกระทบดังกล่าวเนื่องจากพวกเขาเห็นได้ชัดว่าผู้คนที่ยอดเยี่ยมและไม่ได้รับการดูดกลืนทางสังคม

โดยส่วนตัวแล้วฉันคิดว่ามันเกี่ยวข้องกับปัจจัยภายนอกมากกว่าและความต้องการของพวกเขาในการปรับตัวเข้ากับพวกเขา จริงๆแล้วฉันคิดว่า“ อะไรนะ! พวกเขาไม่มีผู้จัดการโซเชียลมีเดียใช่ไหม !!” แต่หลังจากนั้นเกือบจะในทันทีพูดกับตัวเองว่า“ อย่าจ้างตอนนี้…นำเงินนั้นไปใช้กับงบประมาณโฆษณาโซเชียลของคุณแทน”

ขอให้โชคดีในการบัฟเฟอร์ขณะที่พวกเขาพยายามหาตัวเลขภายในของพวกเขาและขอชื่นชมพวกเขาสำหรับการแบ่งปันพวกเขาด้วยวิธีที่ซื่อสัตย์และตรงไปตรงมา อุตสาหกรรมทั้งหมดจะได้เรียนรู้จากประสบการณ์ของพวกเขา

คุณคิดอย่างไรกับการสูญเสียปริมาณการใช้โซเชียลมีเดียของ Buffer?

เผยแพร่ซ้ำโดยได้รับอนุญาต ต้นฉบับที่นี่

รูปภาพ: บัฟเฟอร์, Wordstream

$config[code] not found เพิ่มเติมใน: การตลาดเนื้อหาเนื้อหาช่องทางผู้เผยแพร่ 2 ความคิดเห็น▼