หากคุณได้ติดตามการพัฒนาในอุตสาหกรรมการค้นหาเมื่อเร็ว ๆ นี้คุณจะได้พบกับการอภิปรายเกี่ยวกับการตัดสินใจล่าสุดของ Google ในการลบภาพผู้แต่งของ Google ออกจากผลการค้นหา เรารายงานเรื่องนี้ในไม่ช้าหลังจากการเปลี่ยนแปลงมีผลบังคับใช้และผู้นำอุตสาหกรรมอื่น ๆ เช่นแรนด์ฟิชคินคิดว่าไม่ต้องเสียเวลาชั่งน้ำหนักเช่นกัน
IMO คำอธิบายที่น่าสนใจที่สุดสำหรับ Google ที่นำรูปโปรไฟล์ออกจากการค้นหาคือสิ่งที่เบี่ยงเบนจากโฆษณาและการคลิกโฆษณาของผู้ลงโฆษณา
$config[code] not found- Rand Fishkin (@randfish) 25 มิถุนายน 2014
อย่างไรก็ตามแม้จะมีการสนับสนุนอย่างท่วมท้นจากความคิดที่ว่าการตัดสินใจของ Google นั้นขึ้นอยู่กับผลงานภาพถ่ายของผู้ประพันธ์ที่มีต่อ CTR ของโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่ชำระเงิน ฉันไม่พอใจที่จะออกจากสิ่งนั้นดังนั้นฉันจึงต้องการหาหลักฐานเพื่อสนับสนุนทฤษฎีของฉัน - และฉันก็พบว่า
ในรูปด้านบนคุณจะเห็นว่าในการค้นหาคำว่า "คำหลักเชิงลบ" โฆษณาบนการค้นหาที่ชำระเงินของเรานั้นเป็นโฆษณาเดียวที่แสดง
สิ่งนี้จะขจัดความกำกวมที่อาจเกิดขึ้นซึ่งเป็นผลมาจากความแปรปรวนใน CTR ตามตำแหน่งโฆษณา คุณจะสังเกตเห็นว่ามีบทความสองบทความที่ฉันเป็นผู้แต่งขึ้นอย่างเด่นชัดใน SERP รวมถึงบทความอื่นที่ Darian Schouten เขียนขึ้นที่ TechWyse ผลลัพธ์ทั้งสามนี้จะมาพร้อมกับรูปภาพผู้แต่งของ Google ก่อนที่จะนำออกในวันที่ 25 มิถุนายน
เราตรวจสอบ CTR ของโฆษณาข้างต้นทั้งก่อนและหลังการประกาศของ Google เราพบหลักฐานที่ชัดเจนว่า CTR ของโฆษณาดีขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อรูปภาพผู้แต่งของ Google ไม่ปรากฏใน SERP อีกต่อไป
เห็นได้ชัดว่ายอดเขาและหุบเขาที่แสดงในภาพด้านบนเป็นเรื่องปกติ CTR แตกต่างกันไปในแต่ละวันดังนั้นความผันผวนเหล่านี้จึงไม่น่าแปลกใจ
ดังที่เห็นได้ชัดจากข้อมูลนี้ CTR ของโฆษณาหลังจากการลบภาพผู้แต่งของ Google จาก SERPs นั้นสูงกว่ามาก อันที่จริง CTR ของโฆษณานั้นสูงกว่าก่อนหน้า 44.8% ภายในกลุ่มโฆษณานี้ เราทดสอบข้อมูลนี้อย่างเข้มงวดและความแตกต่างที่สังเกตได้มีนัยสำคัญทางสถิติที่มีความมั่นใจ 99% เนื่องจากจำนวนการแสดงผลโฆษณารายวันสูง (หลักพัน) สำหรับคำหลักนี้
เรายินดีที่จะทดสอบทฤษฎีนี้ด้วยคำหลักอื่น ๆ แต่การค้นหาคำศัพท์ที่เหมาะสมที่ตรงตามเกณฑ์และที่เรามีข้อมูลนั้นเป็นสิ่งที่ท้าทาย
อย่างไรก็ตามเราเห็นได้อย่างชัดเจนว่าจากข้อมูลนี้มันไม่จริงที่จะกล่าวว่าการลบภาพผู้แต่งของ Google ไม่มีผลกระทบต่อ CTR ขององค์ประกอบอื่น ๆ ใน SERP
เผยแพร่ซ้ำโดยได้รับอนุญาต เผยแพร่ครั้งแรกที่ WordStream
ยิงปืนผ่าน Shutterstock
เพิ่มเติมใน: เนื้อหาของช่องผู้เผยแพร่ 9 ความคิดเห็น▼
