คุณรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับการจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับโฆษณาช็อปปิ้งของคุณจากคำค้นหาที่มีแบรนด์?
การทดสอบ Google Shopping ครั้งใหม่ที่ Andy Taylor ได้รับเมื่อเร็ว ๆ นี้ที่ RKG นำผู้เข้าชมจากการค้นหาที่มีตราสินค้าไปยังหน้าผลลัพธ์ของ Google Shopping แทนที่จะกลับไปที่เว็บไซต์ของคุณหรือโฆษณา Shopping ของคุณเอง
RKG เผยแพร่ภาพหน้าจอของการค้นหาทดสอบแบรนด์เสื้อผ้า Anthropologie นี้:
ในการทดสอบนี้ผลการช้อปปิ้ง Anthropologie จัดตามหมวดหมู่ที่ด้านบนขวา ลิงก์“ ร้านค้าจากมานุษยวิทยาบน Google” จะนำผู้ใช้ไปยังหน้าช็อปปิ้งของ Google อันที่จริงแล้วการคลิกที่เนื้อหา (รูปภาพหรือหมวดหมู่) ในช่องโฆษณานั้นจะส่งผู้ค้นหาไปยังหมวดหมู่บน Google Shopping ไม่ใช่เว็บไซต์ Anthropologie
ในตัวอย่าง RKG ที่พบอย่างน้อยผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในหน้าผลลัพธ์ถูกเสนอขายโดย Anthropologie ซึ่งเป็นแบรนด์จากข้อความค้นหาดั้งเดิม อย่างไรก็ตาม Ginny Marvin ที่ Search Engine Land พบผลการทดสอบเพิ่มเติมนี้ - การสืบค้น“ David Yurman” และเจาะลึกลงไปในหมวดหมู่“ Rings” ผลการช็อปปิ้งที่ผุดขึ้นมาจากร้านค้าปลีกหลายแห่ง:
Google Shopping กลายเป็นคู่แข่งกับผู้ค้าปลีกหรือไม่
จากการทดสอบนี้ดูเหมือนว่าเป็นไปได้จริง
โดยพื้นฐานแล้วสิ่งนี้จะตัดพ่อค้าคนกลางและผลักดันผู้ค้นหาเพื่อตัดสินใจซื้อภายใน Google Shopping มันเพิ่มการแข่งขันกับสิ่งที่เริ่มต้นด้วยการค้นหาแบรนด์แทนที่จะแสดงด้วย David Yurman ส่งขายโดย David Yurman ผู้ค้นหาเห็น David Yurman ส่งเสียงดังขายที่ Nordstrom, Bloomingdale และเว็บไซต์ค้าปลีกอื่น ๆ
หาก Google ใช้การทดสอบนี้เป็นคุณลักษณะถาวรมันมีศักยภาพที่จะผลักดัน CPC สำหรับคำค้นหาที่มีแบรนด์เนื่องจากผู้คนที่ค้นหาผลิตภัณฑ์ประเภทใดประเภทหนึ่งจากแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจงจะได้รับการนำเสนอด้วยตัวเลือกของคู่แข่งเช่นกัน
นอกจากนี้ผู้ใช้สามารถเปรียบเทียบการจับจ่ายใน Google Shopping โดยไม่ต้องไปที่เว็บไซต์ของผู้ค้าปลีกไม่ว่าพวกเขาจะค้นหาผู้ค้าปลีก / แบรนด์เฉพาะหรือไม่ นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของ Google ที่ขโมยการเข้าชมจากเว็บไซต์ของคุณเช่นเดียวกับกราฟความรู้และผลลัพธ์ตามแนวตั้งเช่นการเปรียบเทียบสภาพอากาศและเที่ยวบิน
นี่อาจเป็นการเปลี่ยนแปลงต้อนรับสำหรับผู้ค้นหา นี่คือสาเหตุที่ Google ทำการทดสอบเหล่านี้ทั้งหมด แต่ผู้โฆษณาอาจรำคาญที่จะเรียนรู้ว่าการค้นหาชื่อแบรนด์ของพวกเขาถูกใช้เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมไปยัง Google Shopping กล่องโฆษณาช็อปปิ้งมีการแสดงผลสูงและออกแบบมาเพื่อดึงการคลิกออกไปจากโฆษณาปกติและผลลัพธ์ทั่วไป - นั่นเป็นสาเหตุที่ทำให้ผู้โฆษณาประสบความสำเร็จอย่างมาก พวกเขามีเจตนาเชิงพาณิชย์ดูดมอนสเตอร์!
อย่างไรก็ตามหากผู้ใช้ที่พิมพ์ในคำค้นหาที่มีตราสินค้ากำลังมองหาเว็บไซต์ของแบรนด์นั้นหรือกล่าวอีกนัยหนึ่งว่า“ anthopologie” เป็นข้อความค้นหาการนำทาง - พวกเขาอาจคาดหวังว่าจะไปที่นั่นโดยคลิกที่โฆษณา Shopping หากพวกเขาอยู่ใน Google แทนนั่นไม่ใช่ประสบการณ์ที่ดีสำหรับผู้ใช้
สำหรับผู้โฆษณาฉันค่อนข้างมั่นใจว่าพวกเขาจะไม่ขอบคุณ Google ที่สร้างการแข่งขันสำหรับพวกเขาซึ่งไม่เคยมีมาก่อน
เผยแพร่ซ้ำโดยได้รับอนุญาต ต้นฉบับที่นี่
เพิ่มเติมใน: Google 4 ความคิดเห็น▼
