โดยทั่วไปผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์เกลียดคำว่า "ความเสี่ยง" ความเสี่ยงมีความสัมพันธ์กับความไม่แน่นอนความผันผวนและความคาดเดาไม่ได้ มันเป็นสัญญาณของความอ่อนแอและภัยพิบัติที่อาจเกิดขึ้น
พวกเขารู้สึกว่าแบรนด์ที่แข็งแกร่งมาจากความมั่นคงคาดการณ์และกลยุทธ์ที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ วิธีการนี้ไม่เลว แบรนด์จำนวนมากได้สร้างและยึดครองอาณาจักรของพวกเขาโดยใช้สไตล์อนุรักษ์นิยมและมีความเสี่ยงต่ำ
$config[code] not foundแต่สำหรับแบรนด์ที่ทันสมัยความมุ่งมั่นที่คลุมเครือและไม่ท้อถอยต่อสถานการณ์ที่ปลอดภัยและการกระทำที่ปลอดภัยเท่านั้นที่สามารถพิสูจน์ได้ว่าเป็นข้อเสีย ความจริงก็คือความเสี่ยงเป็นส่วนที่จำเป็นของการตลาดธุรกิจโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการตลาดเนื้อหาโดยเฉพาะและในกรณีที่ไม่มีความเสี่ยงธุรกิจของคุณอาจสูญเสียโมเมนตัมที่สำคัญ
ทำไมความเสี่ยงในการตลาดเนื้อหาจึงมีความสำคัญ
เหตุใดความเสี่ยงจึงสำคัญอย่างยิ่งต่อความสำเร็จของการตลาดด้านเนื้อหา
ก่อนความเสี่ยงในฟังก์ชั่นการตลาดเนื้อหาเป็นตัวเสริม กลยุทธ์“ ปลอดภัย” ให้ผลตอบแทนค่อนข้างแน่นอน แต่ผลตอบแทนต่ำในขณะที่กลยุทธ์“ เสี่ยง” ให้ผลตอบแทนที่แน่นอนน้อยกว่า แต่มีศักยภาพสูงกว่ามาก คิดว่าสิ่งเหล่านี้เป็นพันธบัตรและหุ้น พันธบัตรให้ความปลอดภัยมากขึ้นในอัตราผลตอบแทนที่สูงขึ้นในขณะที่หุ้นมีศักยภาพสูงกว่าที่มีความเสี่ยงสูง
เช่นเดียวกับการลงทุนในหุ้นคุณต้องรับความเสี่ยงที่คำนวณได้และสมเหตุสมผล และถ้าคุณทำเช่นนั้นโดยทั่วไปคุณไม่ต้องกังวลว่ามันจะระเบิดขึ้นมาบนใบหน้าของคุณ
ประการที่สองการใฝ่หาอะไรนอกจากกลยุทธ์ที่ปลอดภัยจะทำให้แบรนด์ของคุณดูน่าเบื่อ ผู้บริโภคต้องการเห็นบุคลิกภาพในแบรนด์โปรดของพวกเขา ไม่เช่นนั้นพวกเขาจะเบื่อพวกเขาจะไม่ไว้ใจและพวกเขาจะแห่กันไปที่หนึ่งในคู่แข่งของคุณ
เมื่อกล่าวถึงนี้มีห้าวิธีที่ดีที่คุณสามารถรับความเสี่ยงในแคมเปญการตลาดเนื้อหา:
1. ใช้ท่าทางมั่นคง
นี่อาจเป็นความเสี่ยง "ง่ายที่สุด" เนื่องจากคุณควรใช้สถานการณ์ต่อไป
แบรนด์ใหญ่ส่วนใหญ่กลัวที่จะเข้าข้างเมื่อพูดถึงปัญหาที่ถกเถียงกัน หากคุณเลือกข้างเดียวฝ่ายค้านทั้งหมดจะเสียความเคารพต่อตราสินค้าของคุณทันที
อย่างไรก็ตามในกรณีส่วนใหญ่มีเพียงผู้คัดค้านเพียงเล็กน้อยเท่านั้นที่จะละทิ้งตราสินค้าของคุณและส่วนใหญ่อาจเคารพคุณมากขึ้นในการแสดงความคิดเห็นของคุณ และแน่นอนว่าคนที่เห็นด้วยกับคุณและยังคงอยู่จะรู้สึกใกล้ชิดและสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณมากขึ้น
การใช้ท่าทางเป็นวิธีทำให้ผู้อ่านรู้สึกถึงแบรนด์ของคุณมากขึ้น มันแบ่งส่วนของผู้ชมของคุณ แต่ผู้ชมที่โพลาไรซ์นั้นดีกว่าผู้ที่อุ่น
อย่างไรก็ตามสิ่งที่ดีที่สุดคือการไม่ทิ้งเรื่องการเมืองเอาไว้ - ยึดมั่นในสถานการณ์ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ
2. ทำให้การคาดการณ์เป็นตัวหนา
สิ่งนี้ง่ายต่อการรวมเข้ากับบทความที่มีอยู่ แต่หลาย บริษัท กลัวที่จะทำ
เขียนเกี่ยวกับอนาคตของอุตสาหกรรมของคุณและทำการคาดการณ์อย่างมั่นคงเกี่ยวกับสิ่งที่จะพัฒนาและเมื่อใด ตัวอย่างเช่นคุณสามารถคาดการณ์ได้ว่าเทคโนโลยีบางอย่างจะล้าสมัยในปี 2020 หรือระบุว่าคุณคาดการณ์ว่าการเติบโตของอุตสาหกรรมจะเกินกว่าการคาดการณ์ของรัฐบาล
หากการคาดการณ์เหล่านี้ผิดคุณจะไม่สูญเสียอะไรไปมากนัก แต่เป็นเพียงการคาดการณ์ แต่ถ้าหากพวกเขาเข้าใจถูกต้องคุณจะชนะผู้ชมในฐานะผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของคุณทันที
3. เน้นหัวข้อที่เป็นข้อถกเถียง
เมื่อพูดถึงหัวข้อที่ถกเถียงกันจริงๆมันเป็นการดีที่สุดที่จะอยู่ข้างสนาม - แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณต้องหลีกเลี่ยงหัวข้อเหล่านั้นโดยสิ้นเชิง
แนะนำพวกเขาในบริบทของหนึ่งในบทความของคุณและแทนที่จะวางเป้าหมายไว้บนหัวของคุณเองก่อคำถามสำคัญให้กับผู้ชมของคุณ ทำสิ่งนี้ในบล็อกของคุณและเผยแพร่บนโซเชียลมีเดียเช่นกัน
คนจำนวนไม่มากจะมีส่วนร่วมในการอภิปรายซึ่งอาจเป็นเรื่องที่ร้อนแรงและจะทำให้แบรนด์ของคุณมีทัศนวิสัยและความสนใจมากขึ้น เนื่องจากคุณไม่ได้กระตุ้นการสนทนา (คุณตั้งค่าเฉพาะเวทีเท่านั้น) คุณจะได้รับการเปิดเผยทั้งหมด แต่ไม่มีการตำหนิ
4. เล่นการพนันด้วยสื่อใหม่
สื่อสิ่งพิมพ์ที่เผยแพร่ใหม่เช่นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใหม่จะปรากฏขึ้นทุกวัน แทบเป็นไปไม่ได้เลยที่จะบอกได้ว่าสื่อเหล่านี้จะไปไหนและจะหายไปไหนดังนั้นธุรกิจส่วนใหญ่ก็จะยึดติดกับสิ่งที่พวกเขารู้
เป็นการดีกว่าที่จะก้าวออกไปด้วยตัวคุณเองและสร้างความวุ่นวายให้ตัวเอง การมีส่วนร่วมในแพลตฟอร์มเกิดใหม่เป็นการแสดงความมั่นใจและสามารถช่วยให้เอาชนะฝูงชนอันดับต้น ๆ ซึ่งอาจประกอบด้วยผู้มีอิทธิพลในสิทธิของตนเอง
สิ่งที่เลวร้ายที่สุดที่สามารถเกิดขึ้นได้คือคุณจะเสียเวลาเล็กน้อย
5. การทดลอง
การทดลองใช้กับกลยุทธ์เหล่านี้ทั้งหมดแล้วบางส่วน
มีบางสิ่งที่จะกล่าวเกี่ยวกับคุณค่าของความมั่นคง - ในเสียงของแบรนด์ของคุณในโฟกัสของหัวข้อและในเป้าหมายสูงสุดของคุณ - แต่ถ้าคุณต้องการรับความเสี่ยงและประสบความสำเร็จคุณจะต้องปรับแต่ง
ความไม่แน่นอนของกลยุทธ์ใหม่สามารถข่มขู่ได้ แต่นั่นเป็นสาเหตุที่เรียกว่าการทดสอบ - หากไม่ได้ผลคุณจะต้องทิ้งมันและย้ายไปยังกลยุทธ์ที่มีศักยภาพถัดไป ถ้ามันใช้งานได้คุณติดกับมัน
ใช้กลยุทธ์เหล่านี้เพื่อรับความเสี่ยงมากขึ้นในแคมเปญการตลาดขาเข้าของคุณ แบรนด์ของคุณจะไม่ปลอดภัยเหมือนอยู่ภายใต้สถานการณ์ที่อนุรักษ์นิยมมากกว่า แต่คุณจะได้รับผลตอบแทนที่น่าสนใจจากผู้ใช้มากขึ้นการมองเห็นได้มากขึ้นและชื่อเสียงที่สดใส
กลิ้งลูกเต๋าภาพถ่ายผ่านทาง Shutterstock
3 ความคิดเห็น▼
