สมมติว่าคุณเป็นนักการตลาดออนไลน์ บางทีคุณอาจเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่มีเว็บไซต์ บางทีคุณอาจเป็นแค่บล็อกเกอร์ที่ต้องการรับผู้อ่านเพิ่มขึ้น คุณมีโอกาสได้ยินเกี่ยวกับการวิจัยคำหลัก
กระบวนการนี้คล้ายกับภารกิจของ Indiana Jones ใน The Last Crusade คุณกำลังมองหาบางสิ่งที่คุ้มค่า (Holy Grail) พร้อมกับคนอื่น ๆ จำนวนมากซึ่งบางคนก็ไร้ยางอาย ความหมายคือมีเพียงฝ่ายเดียวเท่านั้นที่สามารถครอบครอง Holy Grail และพวกเขาใช้เวลาทั้งหมดในการต่อสู้กับภาพยนตร์ ในที่สุดการต่อสู้ของพวกเขาทำให้จอกศักดิ์สิทธิ์ต้องสูญหาย
$config[code] not foundนี่คือความรู้สึกทางการตลาดออนไลน์ คุณและเว็บไซต์อื่น ๆ ทั้งหมดกำลังค้นหาคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูง (Holy Grail) ซึ่งคุณสามารถจัดอันดับได้แม้จะมีความพยายามของผู้ไร้ศีลธรรม (สแปมเมอร์) คุณทำงานหนักมากและเมื่อคุณคิดว่าคุณได้พบโฮลี่เกรลแล้วมันจะหลุดจากมือคุณและสูญเสียไป (แพนด้าเพนกวินการลงโทษด้วยมือ ฯลฯ)
ถ้าหากในระหว่างที่คุณค้นหา Holy Grail คุณจะพบสมบัติล้ำค่าอื่น ๆ ที่เท่าเทียมกันได้หรือไม่? สมบัติที่มักถูกมองข้ามโดยคนไร้ยางอายและสามารถรักษาได้? ฉันแนะนำความเป็นไปได้เช่นนั้น
งานวิจัยคำสำคัญ WYSIWYG
สำหรับสิ่งที่ไม่คุ้นเคย WYSIWYG หมายถึง“ สิ่งที่คุณเห็นคือสิ่งที่คุณได้รับ” และการวิจัยคำหลักส่วนใหญ่จะเริ่มต้นและจบลงด้วยสิ่งที่เห็นบนหน้าจอ นี่คือตัวอย่างบางส่วน:
iSpionage:
เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google:
การดูเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เราเห็นว่าคำว่า "โรงแรมในลาสเวกัส" ของเรามีผู้เข้าชมเฉลี่ย 201,000 คน การค้นหารายเดือนในสหรัฐอเมริกา เป็นความคิดที่ดี. อย่างไรก็ตามการแข่งขันสูง - ไม่ค่อยดีนัก:
คนส่วนใหญ่จะสแกนรายการเพื่อค้นหาคำหลักที่มีการแข่งขันน้อยลง คำหลักที่ใช้ในการแข่งขันระดับกลางครั้งแรกที่เราเจอคือ“ แผนที่โรงแรมในลาสเวกัส” อืม พวกเขาต้องการแผนที่ของโรงแรมทั้งหมดบนแถบหรือไม่? พวกเขาต้องการแผนที่ของแต่ละโรงแรมหรือไม่? ยากเกินกว่าจะบอกได้ดังนั้นคุณจึงสแกนต่อไป
คำหลักที่มีการแข่งขันต่ำอันดับแรกที่คุณเจอคือ“ แผนที่โรงแรมในลาสเวกัส” คำหลักเดียวกัน แต่เป็นเอกพจน์ คำหลักที่มีการแข่งขันต่ำคือ“ แผนที่ของโรงแรมในลาสเวกัส”
อืมผู้คนจำนวนมากต้องการแผนที่อย่างชัดเจน แต่ก็มีคนไม่น่าที่จะจ่ายให้กับ Google Maps ที่นั่นใช่ไหม
ก้าวล้ำกว่าการค้นหาด้วยคำสำคัญ
การวิเคราะห์คร่าวๆของคำว่า "โรงแรมในลาสเวกัส" อาจจะท้อใจ แต่ในการค้นหา Holy Grail สิ่งที่ถูกมองข้ามไป?
ในคำ: เจตนา
หากคุณเพียงแค่มองสิ่งที่มีคนค้นหาคุณจะพลาดภาพใหญ่ขึ้น เจตนาคือเหตุผลที่มีคนค้นหา สำหรับคำหลัก "โรงแรมในลาสเวกัส" เราไม่ทราบว่าพวกเขาต้องการจองโรงแรมหรือไม่หากพวกเขาเป็นเว็บไซต์ที่ตรวจสอบอันดับของพวกเขาหรือหากพวกเขาต้องการแผนที่ อย่างไรก็ตามโดยการดูรายการคำแนะนำคำหลักแบบเต็มเราจะเริ่มเห็นเจตนาบางอย่าง:
- Bookers ต่อรอง: คนเหล่านี้มีเจตนาที่จะได้รับราคาที่ดีจริงๆในโรงแรมในลาสเวกัสที่พวกเขาตั้งใจจะจอง การค้นหาเช่น“ ข้อเสนอโรงแรมในลาสเวกัส”“ โรงแรมราคาถูกในลาสเวกัส” หรือ“ การส่งเสริมโรงแรมในลาสเวกัส” ชี้แจงจุดประสงค์ของกลุ่มนี้
- ผู้เยี่ยมชมลาสเวกัส: นี่คือคนที่กำลังจะไปสเวกัส เราไม่รู้ว่าทำไมหรือนานแค่ไหน แต่เรารู้ว่าพวกเขาวางแผนที่จะไปเยี่ยมคำศัพท์เช่น“ แผนที่ของโรงแรมในลาสเวกัส” หรือ“ แผนที่แถบโรงแรมของลาสเวกัส” แสดงให้เห็นว่าพวกเขาจำเป็นต้องรู้ที่ตั้งของโรงแรม บางทีพวกเขาต้องการหาร้านอาหารหรือคลับในโรงแรมที่เฉพาะเจาะจงหรือพวกเขากำลังพิจารณาที่ตั้งก่อนทำการจอง แต่คนเหล่านี้แสดงเจตนาที่จะอยู่ในลาสเวกัส
- ผู้ค้นหาแบรนด์: พวกเขาคือคนที่รู้จักคุณสมบัติที่พวกเขาสนใจพวกเขาค้นหาสิ่งต่าง ๆ เช่น "โรงแรมในลาสเวกัส Excalibur" "โรงแรมในลาสเวกัสปารีส" หรือ "โรงแรมมิราจลาสเวกัส" คุณรู้ว่าพวกเขามีสถานที่ให้บริการเฉพาะ. อีกครั้งแสดงเจตนา
- ลูกกลิ้งสูง: เหล่านี้เป็นกลุ่มโลภเพราะมันหมายถึงพวกเขามีเงิน มีการระบุโดยการค้นหาเช่น "โรงแรมหรูในลาสเวกัส" "โรงแรมใหม่ในลาสเวกัส" หรือ "โรงแรมที่ดีที่สุดในลาสเวกัส"
อย่างที่คุณเห็นการมองอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นและค้นหาแนวโน้มในการวิจัยของเราเริ่มที่จะหยั่งรากผลประโยชน์เพิ่มเติมที่อาจมีค่าเท่ากับปริมาณเฉลี่ยต่อเดือนและการแข่งขัน แต่เราจะใช้ข้อมูลเชิงลึกนั้นได้อย่างไร
การใช้ประโยชน์จากเจตนา
วิธีที่คุณใช้ความตั้งใจนั้นขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ คุณพยายามจะเข้าถึงใคร คุณสร้างรายได้อย่างไร ลองพิจารณาไซต์ปลอมสองสามแห่งและสิ่งนี้จะช่วยพวกเขาได้อย่างไร
บล็อกของลาสเวกัสของ Lenny
Lenny เป็นลาสเวกัสในพื้นที่ เขารักเมืองและอยู่รอบตึก เว็บไซต์ของเขาจะถูกสร้างรายได้จากโฆษณาดังนั้นการดึงดูดผู้คนเข้ามาในเว็บไซต์และทำให้พวกเขาติดอยู่รอบ ๆ และการอ่านโพสต์เป็นสิ่งสำคัญ ดูสี่กลุ่มด้านบนกลุ่มใดที่เหมาะสมที่สุดสำหรับเลนนี่?
ฉันจะบอกว่ากลุ่มผู้เข้าชมลาสเวกัสจะเป็นทางออกที่ดีที่สุดของเขา ไม่เพียง แต่คำหลักบางคำเท่านั้นที่มีการแข่งขันน้อยที่สุด แต่เป็นคนที่มาที่ลาสเวกัส ข้อเสนอพิเศษจากผู้เชี่ยวชาญ Lenny จะดึงดูดพวกเขาและแม้ว่าพวกเขาจะดูแผนที่โรงแรมของพวกเขาแล้วพวกเขาอาจสนใจโพสต์อื่น ๆ ของเขาที่เสนอเคล็ดลับและเคล็ดลับภายใน
โรงแรมหรูในลาสเวกัส Dot Com
เว็บไซต์นี้มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ดีที่สุดของลาสเวกัส พวกเขาได้ตรวจสอบทุกโรงแรมที่ดีที่สุดและยังช่วยให้คุณสามารถจองผ่านเว็บไซต์ของพวกเขา พวกเขาเป็นใคร
ก่อนอื่นพวกเขาจะมุ่งเน้นไปที่ลูกกลิ้งสูงเพราะนั่นคือตลาดของพวกเขา อย่างไรก็ตามพวกเขาจะเน้นไปที่ผู้ค้นหาแบรนด์ที่กำลังมองหาอสังหาริมทรัพย์ระดับสูงเช่น Aria พวกเขาจะหลีกเลี่ยงการต่อรองราคา
ข้อสรุป
อย่างที่เราเห็นหากเรามุ่งเน้นไปที่ Holy Grail เท่านั้นเราสามารถพลาดข้อมูลที่มีค่ามากมายที่อยู่บนหน้ากระดาษ ด้วยการตัดความตั้งใจออกจากการวิจัยคำหลักของเราเราเริ่มเข้าใจไม่เพียง แต่ผู้ที่กำลังค้นหา แต่ทำไมพวกเขาถึงค้นหา
ดังนั้นงบประมาณอันมีค่าของคุณจะมุ่งมั่นกับผู้ค้นหาที่เหมาะสมกับผู้ชมของคุณและช่วยให้บรรลุเป้าหมายของคุณ
เทรเชอร์ภาพถ่ายผ่าน Shutterstock
6 ความคิดเห็น▼
