Google ไม่สามารถหยุดพักในยุโรปได้ ยักษ์ค้นหาได้รับการพัวพันในการต่อสู้ทางกฎหมายที่รุนแรงกว่าตำแหน่ง anticompetitive ที่ถูกกล่าวหาตั้งแต่ปี 2009 และแม้จะมีความพยายามที่จะเอาใจเจ้าหน้าที่ยุโรปโดยการแสดงโฆษณา Shopping ที่จ่ายโดยคู่แข่งใน SERPs คณะกรรมาธิการยุโรปยังไม่พอใจว่า Google กำลังเล่น ธรรม
ตอนนี้ Google อาจถูกบังคับให้ทำสัญญาสัมปทานที่ใหญ่ขึ้นในไม่ช้าซึ่งจะทำให้ธุรกิจในยุโรปพังทลายลง
$config[code] not foundเกิดอะไรขึ้น?
กล่าวโดยย่อคือรัฐสภายุโรปเชื่อว่า Google มีขนาดใหญ่เกินไปและทรงพลังเกินไปและใช้อำนาจเหนือกว่าการแข่งขันเอ็นร้อยหวายในพื้นที่การค้นหาที่มีค่าใช้จ่ายโดยเฉพาะโฆษณาโฆษณา Shopping
เป็นผลให้แหล่งข่าวใกล้ชิดกับคดีต่อต้านการผูกขาดอย่างต่อเนื่องรั่วไหลออกมาเคลื่อนไหวทางกฎหมายเบื้องต้นกับ The Financial Times (paywall) ที่ชี้ให้เห็นว่ารัฐสภายุโรปอาจจะกดดันคณะกรรมาธิการยุโรปให้บังคับ Google เพื่อแยกธุรกิจเชิงพาณิชย์ออกจากการค้นหา ธุรกิจ - ไม่ใช่ข้อเสนอที่น่าดึงดูดสำหรับ Google
ยุโรปสามารถบังคับให้ Google เลิกธุรกิจได้หรือไม่
ดังที่รายงานจำนวนมากได้กล่าวไว้รัฐสภายุโรปไม่มีอำนาจที่จะทำให้ Google ซึ่งเป็น บริษัท อเมริกันดำเนินการใด ๆ อย่างไรก็ตามคณะกรรมาธิการยุโรป - คณะผู้บริหารของสหภาพยุโรป - มีหน้าที่รับผิดชอบในการกำหนดกฎหมายที่จะนำไปใช้กับอียู - หมายถึงมันมีอำนาจทางกฎหมายมากกว่ารัฐสภายุโรป
หากคณะกรรมาธิการดำเนินการตามแนวทางนี้มันอาจทำให้ Google รู้สึกไม่สบายใจโดยการบังคับให้แยกธุรกิจโฆษณาเชิงพาณิชย์ออกจากแพลตฟอร์มการค้นหาหาก Google ต้องการเล่นในยุโรป เนื่องจากขณะนี้ Google มีความสุขมากถึง 95% ของส่วนแบ่งตลาดการค้นหาในยุโรปการบังคับให้เลิกธุรกิจจะไม่เป็นการทำลายล้างสำหรับ Google
เป็นที่น่าสังเกตว่าถึงแม้ว่าการย้ายจะลือกันว่ามีความเป็นไปได้ แต่การย้ายคณะกรรมการจะเป็นตัวหนาและเป็นอันตราย ไม่เพียง แต่ Google จะต่อสู้กับการพิจารณาคดีอย่างจริงจังเท่านั้น แต่ยังมีแนวโน้มที่จะวิจารณ์อย่างมีนัยสำคัญจากสหรัฐอเมริกาซึ่งอาจเป็นอันตรายต่อการค้าระหว่างอเมริกาและอียู
ไม่มีการตัดสินใจในเวลานี้ แต่ความจริงที่ว่าแม้บนโต๊ะจะเป็นสัญญาณว่าการต่อสู้ของ Google ในยุโรปนั้นยังห่างไกล
เหตุใดการแบ่งแยกที่ถูกบังคับจึงไม่ดีสำหรับ Google
โดยทั่วไปมันเป็นเรื่องยากมากที่จะจัดการ บริษัท ที่เลิกกิจการ
ยุโรปเป็นตลาดสำคัญสำหรับ Google หากถูกบังคับให้แยกการโฆษณาและธุรกิจการค้นหาเพื่อเอาใจสหภาพยุโรป Google ไม่เพียง แต่ต้องบริหารจัดการธุรกิจทั้งสองแยกจากกันในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่มีความซับซ้อน แต่ยังเอาชนะความท้าทายในการรักษาส่วนแบ่งการตลาดต่อไป
หากคุณจำกรณีการต่อต้านการผูกขาดของ Microsoft จากปี 1990 คุณจะจำได้ว่า Microsoft เข้ามาใกล้อย่างน่ากลัวจนถูกบังคับให้แยกธุรกิจระบบปฏิบัติการออกจากส่วนที่เหลือของ บริษัท แม้ว่าการตัดสินใจในท้ายที่สุดจะล้มเลิกไปในปี 2544 ความเสียหายที่เกิดขึ้นกับไมโครซอฟท์นั้นเป็นความหายนะและ บริษัท ไม่สามารถกู้คืนได้อย่างแท้จริง
มันจะเกิดขึ้น?
ณ จุดนี้มันสามารถไปทางใด Joaquín Almunia ซึ่งเป็นอดีตกรรมาธิการการแข่งขันของสหภาพยุโรปเป็นคู่แข่งสำคัญของการดำเนินธุรกิจในยุโรปของ Google มากกว่า Margrethe Vestager ผู้สืบทอดของเขา แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าเธอจะตัดสินความเป็นไปได้
เป็นไปได้ว่ากรอบการกำกับดูแลที่เข้มงวดยิ่งขึ้นจะถูกนำไปใช้กับ Google และอุตสาหกรรมการค้นหาในยุโรปโดยทั่วไป ไม่เพียง แต่จะเป็นกรณีที่ง่ายกว่าที่จะชนะในศาล แต่ยังเป็นเรื่องง่ายกว่าที่จะดูแลและดำเนินการมากกว่าการพยายามบังคับให้ บริษัท ที่ใหญ่ที่สุดและมีอำนาจมากที่สุดรายหนึ่งของโลกแยกธุรกิจออกเป็นสองหน่วยงานที่แตกต่างกัน
เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่า Google สามารถรับมือกับสถานการณ์ทางการเมืองในยุโรปได้หรือไม่ อย่างไรก็ตามสิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ Google จะไม่ลงไปโดยไม่มีการต่อสู้
เผยแพร่ซ้ำโดยได้รับอนุญาต ต้นฉบับที่นี่
Google Photo ผ่าน Shutterstock
เพิ่มเติมใน: Google, ช่องเนื้อหาของผู้เผยแพร่ 5 ความคิดเห็น▼
