ใช้ประโยชน์จากเหมืองข้อมูลของ Google

ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นโดยไม่มีการแทรกแซงของมนุษย์ โปรแกรมเล็ก ๆ ที่เรียกว่า "สไปเดอร์" หรือ "โปรแกรมรวบรวมข้อมูล" ติดตามลิงค์จากหน้าหนึ่งไปอีกหน้าหนึ่งอย่างอิสระวิธีที่สไปเดอร์ติดตามหัวข้อของเว็บ เมื่อสไปเดอร์คลานข้ามหน้าเว็บพวกเขาจะรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับทุกประโยครูปภาพหมายเลขโทรศัพท์และสิ่งอื่น ๆ ที่อาจพบได้ พวกเขาสแกนแต่ละหน้าที่เข้าชมดัชนีคำหลักและบันทึกลิงค์ไปยังและจากหน้า จากนั้นข้อมูลนี้จะถูกเก็บไว้ในฐานข้อมูลขนาดใหญ่ ลิงก์และหน้าเว็บเดียวกันจะได้รับการรวบรวมข้อมูลซ้ำแล้วซ้ำอีกเพื่อให้มั่นใจว่าข้อมูลของ Google จะเป็นปัจจุบัน

Google จัดอันดับหน้าเว็บโดยใช้ข้อมูลที่สไปเดอร์รวบรวม รวมอยู่ในกระบวนการจัดอันดับต่อไปนี้:

• ความถี่ของคำหลักและที่ตั้ง (คำหลักเพิ่มเติมในสถานที่ที่โดดเด่นจะดีกว่า);
• อายุของหน้า (ยิ่งหน้าดีขึ้นคือยิ่งดี);
• จำนวนหน้าที่เชื่อมโยงไปยังหน้า (ยิ่งลิงค์ยิ่งดี)

มีปัจจัยอื่น ๆ ที่ Google พิจารณาเช่นกัน แต่สิ่งเหล่านี้เป็นความลับเพื่อขัดขวางผู้ที่พยายามเล่นเกมระบบและให้คะแนนสูงโดยไม่ต้องให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ นอกจากนี้หากคุณทำมากเกินไปและเพียงกรอกหน้าเว็บของคุณด้วยข้อมูลซ้ำซ้อนรายการคำหลักและลิงก์ขยะ Google จะลงโทษคุณหรืออาจวางเว็บไซต์ของคุณจากฐานข้อมูล เห็นได้ชัดว่าต้องมีการปรับสมดุล ความสมดุลของปัจจัยต่าง ๆ ในหน้านี้มีความเป็นศิลปะมากเท่ากับวิทยาศาสตร์

คะแนนหน้าเว็บที่ดีขึ้นตามเกณฑ์เหล่านี้ยิ่งหน้าเว็บจัดอันดับสูงกว่าในผลการค้นหา หน้าอันดับสูงสุดจะปรากฏในหน้าแรกของการค้นหาโดย Google เนื่องจากผู้ใช้ Google ส่วนใหญ่ไม่เคยผ่านหน้าแรกไปหน้าเพจที่มีอันดับสูงเหล่านั้นจะได้รับปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตที่ไม่สมส่วน

ทั้งหมดนี้เพื่อบอกว่าเมื่อคุณเรียกใช้การค้นหาบน Google มันสามารถตอบสนองได้อย่างรวดเร็วเพราะมันไม่ได้พยายามค้นหาอินเทอร์เน็ตทั้งหมดในขณะนั้น มันเป็นฐานข้อมูลที่มีการจัดระเบียบสูงและจัดลำดับความสำคัญ แต่สิ่งที่สำคัญยิ่งกว่าการสร้างการค้นหาที่รวดเร็วทันใจนั่นหมายความว่า Google มีพื้นที่เก็บข้อมูลมากมายเกี่ยวกับสิ่งที่อยู่บนอินเทอร์เน็ตและที่สำคัญกว่านั้นคือใครกำลังใช้อะไรเมื่อใดและเพื่อจุดประสงค์ใด

จริง ๆ แล้ว Google“ รู้” มาก Google ติดตามการค้นหาและแม้กระทั่งเก็บไฟล์จากการค้นหาเฉพาะของคุณตามที่อยู่ IP หรือการเข้าสู่ระบบ Google ที่ทำให้พวกเขามีหน้าต่างเล็ก ๆ ในใจของคุณเผยให้เห็นสิ่งที่คุณสนใจกังวลคุณตื่นเต้นและทำให้คุณกลัว ข้อมูลการตลาดที่ทรงพลังเพียงอย่างเดียว

หากคุณสามารถแตะลงในฐานข้อมูลนั้นคุณจะสามารถสร้างโปรไฟล์โดยละเอียดเกี่ยวกับบุคคล - ความสนใจนิสัยการซื้อปัญหาสุขภาพปัญหาครอบครัวและอื่น ๆ คุณสามารถค้นพบสัญญาณที่บ่งบอกว่า บริษัท ประสบความสำเร็จหรือล้มเหลวไม่ว่าจะเป็นเรื่องการพิจารณาการควบรวมกิจการหรือการซื้อกิจการ คุณสามารถติดตามแนวโน้มทางประวัติศาสตร์ในการเลือกตั้งเศรษฐศาสตร์การดูแลสุขภาพและพื้นที่อื่น ๆ ที่มีคุณค่าทางสังคมการเงินและการเมืองที่สำคัญ

ยิ่งไปกว่านั้นหากคุณใช้บริการอื่น ๆ ของ Google ทั้งที่รู้หรือไม่เจตนาคุณกำลังให้ข้อมูลเพิ่มเติม พวกเขาสแกน Gmail และได้รับข้อมูลเดียวกันจากการโต้ตอบของคุณกับการค้นหาของคุณรวมถึงเพื่อนและผู้ทำงานร่วมกันของคุณ หากคุณแบ่งปันเอกสารผ่าน Google เอกสารพวกเขารู้ว่าคุณทำงานกับใครและโครงการใดบ้าง Google Checkout เพิ่มข้อมูลเกี่ยวกับรูปแบบการซื้อของคุณนิสัยการใช้จ่ายและงบประมาณของคุณ

นอกจากนี้ยังมีข้อมูลที่คุณส่งไปยัง Google โดยไม่ทราบว่าคุณกำลังทำเช่นนั้น Google รวบรวมเช่นเดียวกับบริการอินเทอร์เน็ตอื่น ๆ ที่อยู่ IP ของคุณและที่อยู่ MAC ของคุณ ที่อยู่ IP ของคุณจะบอกพวกเขาอย่างคร่าวๆว่าคุณอยู่ที่ไหนในโลกนี้ในทางภูมิศาสตร์และที่อยู่ MAC ของคุณเป็นลายเซ็นที่ไม่ซ้ำกับเครื่องของคุณ สิ่งนี้ทำให้พวกเขาสามารถติดตามได้ว่าคุณใช้เครื่องเดียวกันกับเครื่องที่ใช้อยู่หรือไม่ ดังนั้น Google ไม่เพียง แต่รู้ว่าคุณกำลังค้นหาอะไรและคุณกำลังสื่อสารกับใคร บริษัท ยังรู้ว่าคุณอยู่ที่ไหนและกำลังใช้เครื่องจักรหรือเครื่องใดอยู่

แน่นอนว่าให้ย้อนกลับไปและยอมรับว่าเกือบทุกไซต์อินเทอร์เน็ตสามารถเข้าถึงข้อมูลบางส่วนหรือทั้งหมดได้ ตัวอย่างเช่นที่อยู่ IP จะถูกรวบรวมเป็นประจำเพื่อป้องกันแฮกเกอร์และการปฏิเสธการโจมตีบริการ ข้อมูลเกี่ยวกับที่ที่คุณไปบนไซต์ของใครบางคนเมื่อคุณมาถึงและออกจากที่ที่คุณไปและไปเป็นสถิติเว็บมาตรฐานทั้งหมดที่มีให้แม้แต่เว็บไซต์ส่วนตัวที่เล็กที่สุด

สิ่งที่ทำให้ Google แตกต่างคือขนาดและความหลากหลายของบริการช่วยให้สามารถรวบรวมข้อมูลที่หลากหลายจากผู้คนจำนวนมากขึ้น

เมื่อข้อมูลของคุณเปลี่ยนจากข้อมูลหลายร้อยเป็นพันล้านคุณมีความเข้าใจที่ไม่มีใครทำ สิ่งที่ทำให้ Google มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริงคือสามารถสังเกตคนในบริบทได้มากกว่าคนอื่น Google กำลังเฝ้าดูคุณแม้ในขณะที่ไม่ได้ใช้คอมพิวเตอร์ Google แผนที่ให้ภาพความละเอียดสูงของสหรัฐอเมริกาส่วนใหญ่รวมถึงพื้นที่อื่น ๆ ของโลก อาจเป็นไปได้ว่าบ้านของคุณสามารถมองเห็นได้บน Google แผนที่และหากคุณบังเอิญรดน้ำสนามเมื่อดาวเทียมลอยผ่านคุณอาจเห็นตัวเองในกางเกงขาสั้นสุดเก๋ของคุณ!

Google สามารถทำอะไรได้บ้าง

ทุกครั้งที่คุณทำการค้นหาใน Google รายชื่อแรก ๆ ที่ด้านบนของหน้าและรายชื่อทางด้านขวามือคือ "ลิงก์ผู้สนับสนุน" โฆษณาที่ซื้อโดยผู้ที่เชื่อว่าผู้ค้นหาที่ใช้การค้นหาเช่นคุณ จะมีความสนใจในสินค้าและบริการของพวกเขา เทคนิคนี้แพร่กระจายไปยังหน้าเว็บอื่น ๆ ซึ่งอธิบายถึงชื่อเล่น "โฆษณาโดย Google" ที่คุณเห็นว่าแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องสำหรับหน้าของเว็บไซต์อื่น ๆ

เห็นได้ชัดว่าการขายพื้นที่โฆษณานี้เป็นแหล่งรายได้ที่ยอดเยี่ยมสำหรับ Google ในปี 2007 AdWords นำรายได้จาก Google มากกว่า 16 พันล้านเหรียญสหรัฐมาเป็นแหล่งรายได้ที่ใหญ่ที่สุดของ Google ในการเปรียบเทียบที่เก็บข้อมูลของ Google เป็นเหมืองทองคำที่แทบจะไม่ได้แตะเลย

จนถึงตอนนี้ฟีเจอร์ของ Google ที่เราได้เห็นได้เน้นไปที่การตอบสนองต่อแนวโน้มของตลาดในปัจจุบันเป็นหลัก ผู้คนเริ่มให้ความสนใจกับบางสิ่งบางอย่าง - X-Box เวอร์ชั่นใหม่ค้นหาช่างไฟฟ้าออนไลน์จดจำซูเปอร์โบว์ลและอื่น ๆ - และ Google อยู่ในตำแหน่งที่ช่วยให้ผู้คนเชื่อมต่อกับลูกค้าที่มีศักยภาพ

อย่างไรก็ตามด้วยข้อมูลที่เพียงพอ บริษัท เช่น Google สามารถทำมากกว่าตอบสนองต่อปัจจุบันด้วยความเร็วสูง มันสามารถมองเห็นอนาคตหรือสร้างอนาคตได้ ก่อนที่คุณจะคิดว่านี่เป็นเพียงนิยายวิทยาศาสตร์หวาดระแวงหวาดระแวงลองพิจารณาประเด็นนี้ก่อน

มาทำความเข้าใจกันง่ายๆ สมมติว่าคุณตั้งค่าโปรแกรมให้จดบันทึกการค้นหาที่ล้มเหลวในการค้นหาหน้าเว็บที่มีอันดับสูงซึ่งไม่ได้ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ผู้ค้นหา โปรแกรมที่ติดตามความล้มเหลวเหล่านี้บันทึกสิ่งที่ผู้ค้นหาต้องการและทำการค้นหาที่ล้มเหลวเหล่านั้นในหมวดหมู่

หากมองผ่านความสูงเหล่านั้นจะเกิดอะไรขึ้นถ้า Google สังเกตเห็นว่ามีการค้นหาที่ล้มเหลวจำนวนมากที่ทุกคนต้องทำเพื่อค้นหาซุปเปอร์สโตร์ที่ต้องลงมือทำเองใน Thermopolis, WY ดูอีกเล็กน้อยและฉันมีรายการของสถานที่ที่มีการค้นหาตัวระบุตำแหน่ง DIY ที่ล้มเหลวมากมาย รายการนั้นจะมีค่าอย่างไม่น่าเชื่อสำหรับ บริษัท ที่มีร้านขายอุปกรณ์ DIY (ไม่ได้ตั้งชื่อใด ๆ แต่ลองนึกถึงคลังสินค้าสีส้มขนาดใหญ่เหล่านั้นในทุก ๆ เมือง: พวกเขาไม่อยากรู้ใช่ไหม)

พวกเขาจะไม่เพียงรู้ว่าไม่มีร้าน DIY ที่นั่น แต่มีคนจำนวนหนึ่งกำลังมองหาร้านดังกล่าว และพวกเขาอาจมีความคิดว่าพวกเขาหวังจะซื้ออะไรบ้าง: เครื่องใช้ไฟฟ้าวัสดุก่อสร้างเตาแก๊ส ฯลฯ นี่คือการวิจัยตลาดที่ไม่เจ็บปวดเรียงลำดับอย่างเป็นระเบียบและวิเคราะห์โดย Google โดยอัตโนมัติ

ในทำนองเดียวกันข้อมูลนี้สามารถใช้เพื่อระบุผู้ซื้อที่มีศักยภาพสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะติดตามอาชญากรที่เกี่ยวข้องกับสื่อลามกอนาจารเด็กและจับโจรที่อาจเป็นไปได้ที่ปลอกบ้านหรือร้านค้า มันสามารถช่วยนักพัฒนาเลือกเว็บไซต์สำหรับบ้านและร้านค้าใหม่เตือนคุณถึงสภาพอากาศเลวร้ายในพื้นที่ของคุณค้นหาผู้ลงคะแนนที่ลงทะเบียนและเรียนรู้เกี่ยวกับนิสัยและความสนใจของพวกเขาและช่วยให้ IRS ค้นหาผู้ที่โกงภาษีของพวกเขา อาจมีความผิดพลาดในการตีความ: การค้นพบมะเร็งจำนวนมากจากเมืองเล็ก ๆ อาจหมายถึงผู้ป่วยโรคมะเร็งจำนวนมาก แต่ก็อาจหมายถึงว่ามีโรงเรียนแพทย์อยู่ที่นั่นด้วย

อย่างที่คุณเห็นเราอาจปรบมือการใช้ข้อมูลนี้และประณามผู้อื่น แต่เป็นไปได้ทั้งหมดและใช้เทคนิคพื้นฐานเดียวกัน คุณสามารถค้นหาเกือบทุกอย่างที่คุณต้องการเพียงแค่ต้องรู้วิธีค้นหามัน

ในบทความถัดไปของฉันเราจะดูว่าทั้งหมดนี้มีความหมายต่อคุณอย่างไรในฐานะบุคคล…และในฐานะผู้ประกอบการ ข้ามไปที่: เหมืองข้อมูลของ Google และธุรกิจของคุณ

* * * * *