แม้ว่าคำแถลงของรีฟส์เกี่ยวกับโปรแกรมเมทริกซ์ในซีรีย์ภาพยนตร์เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กส่วนใหญ่มองว่าการตลาดออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพและให้ความรู้สึกคล้ายกับการเปิดเผย “ ฉันจะรู้ได้อย่างไรว่าลูกค้าของฉันตอบสนองต่อข้อเสนอโฆษณาแบนเนอร์ของฉัน” คุณไตร่ตรอง “ จะเป็นการดีกว่าหากจับคู่คำหลักชุดเดียวมากกว่าคำอื่น ๆ PPC, บล็อก, SEO และรหัส QR มีผลต่อกำไรของฉันอย่างไร”
Justin Cutroni ผู้อำนวยการหน่วยสืบราชการลับทางดิจิทัลที่ Cardinal Path (@justincutroni), Sebastian Tonkin, CEO ของ Cloud 9 และ Caleb Whitmore ผู้ก่อตั้งและที่ปรึกษานำที่ Analytics Pros (@analyticspro) ได้ร่วมกันเขียนหนังสือที่ไม่ใช่ ทรัพยากรที่ดี แต่ทำให้การค้นพบทางเลือกเป็นสาเหตุของการเฉลิมฉลองมากกว่าความปวดร้าว การตลาดเชิงประสิทธิภาพด้วย Google Analytics เหมาะสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่ต้องการการปรับปรุงการตลาดเพื่อให้บรรลุตามวัตถุประสงค์ แต่ไม่แน่ใจว่าจะรวม Google Analytics ได้อย่างไรนอกเหนือจากที่ปรากฏบนหน้าเว็บฉันรับสำเนาจาก Barnes & Noble ในแมนฮัตตันหลังจากเพลิดเพลินกับหนังสือเล่มก่อนหน้าของ Cutroni ใน Google Analytics
การรับส่งข้อมูลออนไลน์ที่ยอดเยี่ยมเริ่มต้นด้วยการพิจารณาปริมาณการใช้งานที่เกี่ยวข้องมากที่สุด
การตลาดเชิงประสิทธิภาพ แบ่งออกเป็นส่วนต่าง ๆ ที่มีรายละเอียดอย่างละเอียดเกี่ยวกับประเภทของรายงานและการวิเคราะห์ของ Google Analytics
ส่วนที่ 1 แนะนำพื้นฐาน: การวิเคราะห์เว็บคืออะไรความท้าทายในการนำการวิเคราะห์เว็บมาใช้และสิ่งที่ทำให้ บริษัท ไม่ประสบความสำเร็จในการรายงานการวิเคราะห์
ส่วนที่สอง วิเคราะห์การนำไปปฏิบัติและการกำหนดค่าของ Google Analytics รวมถึงแนวคิดพื้นฐานและขั้นสูงในรายงาน
ส่วนที่สาม ตรวจสอบการใช้งานขั้นสูงเพื่อวิเคราะห์โฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์และโฆษณาที่สนับสนุนการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาทั่วไปออฟไลน์การตลาดผ่านอีเมลและเครื่องมือทางการตลาดอื่น ๆ
ส่วนที่สี่ มุ่งเน้นไปที่การค้นหาทั่วไปตอบคำถาม SEO
ตอนที่ V ครอบคลุมข้อมูลสรุปแบบย่อของปลั๊กอินและแหล่งข้อมูลออนไลน์รวมถึงบล็อกจากบล็อกจำนวนมากในชุมชนการวิเคราะห์เว็บ เป็นทรัพยากรที่ดีเยี่ยมสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่มีพนักงานที่ได้รับมอบหมายหน้าที่ตรวจวัด แต่ไม่แน่ใจว่าจะเปิดที่อื่น
หนังสือแจ้งผู้อ่านได้ดีเพราะเป็นการระบุความสำคัญของคุณลักษณะของ Google Analytics เกี่ยวกับความท้าทายทางการตลาดทั่วไป ผู้เขียนแสดงวิธีการประเมินตัวชี้วัดและมิติข้อมูลในส่วนติดต่อผู้ใช้เช่นการเปรียบเทียบคำหลักหางยาวและคำหลักเพื่อเพิ่มสถานะออนไลน์
“ หากคำหลักที่กำหนดผลักดันรายได้ 60 เปอร์เซ็นต์เพราะได้รับค่าใช้จ่ายโฆษณาส่วนใหญ่และสร้างปริมาณการเข้าชมส่วนใหญ่ แต่คำหลัก 10 คำอื่น ๆ ที่แต่ละคนได้รับหนึ่งในสิบของปริมาณการใช้งานมีมูลค่าสองเท่าต่อการเข้าชม … การใช้จ่ายจากคำว่า 'รายได้ขนาดใหญ่' ไปจนถึงข้อกำหนด 'รายได้ที่ต่ำกว่า' จำนวนมากจะเพิ่มรายได้ทั้งหมดจากงบประมาณเดียวกันเป็นสองเท่า จุดที่นี่คือการรับรู้และใช้ประโยชน์จากโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของเงินลงทุนในการโฆษณาโดยการวิเคราะห์คำหลักในแต่ละบุคคลรวมทั้งพื้นฐานรวมกับรายได้อีคอมเมิร์ซที่เกิดจากการเข้าชมจากคำหลักเหล่านั้น”
ข้อเสนอแนะอีกข้อสังเกตวิธีที่ Google Analytics“ บางครั้งสามารถเสนอเบาะแส” เกี่ยวกับคำค้นหาผ่านการตรวจสอบรูปแบบของผู้เข้าชมหลังจากค้นหาคำศัพท์
“ คำค้นหาที่มีการปรับแต่งจำนวนมากและอัตราการบรรลุเป้าหมายที่ต่ำมักจะบ่งบอกถึงปัญหา”
การค้นหาดังกล่าวเป็นตัวบ่งชี้ว่าคุณไม่มีเนื้อหาที่ผู้เข้าชมกำลังค้นหาและอาจดึงดูดผู้เข้าชมได้มากขึ้น เนื้อหานั้นอาจเป็นหัวข้อบทความ (สำหรับบล็อก) หรือผลิตภัณฑ์และบริการ (ขายออนไลน์)
ในแต่ละบทคุณสามารถเรียนรู้วิธีการสนับสนุนวัตถุประสงค์ทางธุรกิจได้อย่างง่ายดายด้วยการวิเคราะห์ แผนภาพ Venn สำหรับการตั้งค่าเมืองภูมิภาคและผู้เข้าชมจาก Map Overlay เป็นตัวอย่างของการใช้การแบ่งกลุ่มขั้นสูง เกร็ดความรู้อื่น ๆ รวมถึง Pivot Tables และการรวมส่วนของการเข้าชมแบบผกผัน หัวข้อเหล่านี้ทำให้หนังสือต้องมีในห้องสมุดธุรกิจไม่ว่าจะเป็น den หรือ iPad
ใครจะได้ประโยชน์จาก การตลาดเชิงประสิทธิภาพ?
แม้ว่าโซลูชันการวิเคราะห์จะทำให้การตัดสินใจทางธุรกิจของคุณง่ายขึ้น แต่ก็สามารถวิเคราะห์ได้หลายขั้นตอนเพื่อให้ข้อมูลมีประโยชน์ต่อการตัดสินใจทางธุรกิจของคุณ นั่นคือสิ่งที่ทำให้ การตลาดเชิงประสิทธิภาพ มากมาย หนังสือเล่มนี้ปรับขนาดได้ดีสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่จัดการแคมเปญการตลาดและพบว่าตัวเองกำลังค้นหาขั้นตอนที่เหมาะสมเหล่านั้น มีคำแนะนำที่ชัดเจนสำหรับมือถือสื่อโซเชียลและวิดีโอออนไลน์รวมถึงโฆษณาทางโทรทัศน์ บททั้งหมดสามารถเข้าใจได้โดยบทหรือตามความต้องการของคุณ
หากคุณมีประสบการณ์กับ Google Analytics คุณจะพบคำอธิบายคุณลักษณะที่คุ้นเคย (ลองดูสิมีวิธีมากมายในการอธิบายคุกกี้ผู้ใช้ครั้งแรก) ไม่น่าแปลกใจที่วัสดุนี้เติมเต็มขั้นตอนการเข้ารหัสและการติดตั้งที่มีอยู่ในหนังสือของ Justin Cutroni Google Analytics. การตลาดเชิงประสิทธิภาพ ยังมีคำไม่กี่คำเกี่ยวกับการพัฒนา API มันเป็นความรู้ที่ทำงานได้ แต่สำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากนั่นก็เพียงพอแล้ว
มีมากกว่าหนึ่งหนังสือการวิเคราะห์ที่ดีที่สุดที่มีอยู่ การตลาดเชิงประสิทธิภาพ สะท้อนให้เห็นถึงคำมั่นสัญญาของทุนทางปัญญาส่วนรวมการรวบรวมความรู้ของผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์เพื่อแก้ไขปัญหาการตลาดที่นำไปใช้ได้จริง ยิ่งกว่านั้นเจ้าของธุรกิจจะคล่องแคล่วพอที่จะตอบคำถามของพวกเขากับผู้ปฏิบัติงานด้านการวิเคราะห์ที่คอยดูแลการตลาดและเว็บไซต์ของตนอย่างสะดวกสบาย ให้ การตลาดเชิงประสิทธิภาพ อ่านและประสิทธิภาพทางธุรกิจของคุณจะได้รับการปรับปรุงจากข้อมูลเชิงลึกที่มีประสบการณ์
