บทเรียนที่เรียนรู้การสร้างสิ่งพิมพ์ออนไลน์จากบล็อก

หากคุณกำลังอ่านสิ่งนี้อยู่คุณก็รู้แล้วว่าแนวโน้มธุรกิจขนาดเล็กมีความสำคัญเพียงใดในการให้คำแนะนำทางธุรกิจขนาดเล็กที่มีความเชี่ยวชาญขณะเดียวกันก็ช่วยให้พวกเราติดตามข่าวสารและการพัฒนาล่าสุดทั้งหมด แต่บางคนอาจไม่ทราบว่า Anita Campbell เริ่มต้นแนวโน้มธุรกิจขนาดเล็กเป็นบล็อกส่วนตัวโดยใช้ Blogger ในปี 2003 เพื่อช่วยแบ่งปันความเชี่ยวชาญของเธอกับลูกค้าธุรกิจขนาดเล็กของเธอ

$config[code] not foundวันนี้เว็บไซต์นี้เป็นสิ่งพิมพ์ออนไลน์ที่สร้างขึ้นบน WordPress โดยมีผู้ร่วมให้ข้อมูลหลายร้อยคนและทีมงานที่ทุ่มเทของแอนนิต้าได้รวมตัวกัน; มีผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์รวมกว่าล้านรายต่อเดือนทั่วทั้งเว็บไซต์น้องสาว BizSugar และ TweakYourBiz และในระหว่างนี้ไซต์ดังกล่าวได้ช่วยให้แอนนิต้ากลายเป็นหนึ่งในเสียงที่ได้รับความเชื่อถือและน่าเชื่อถือที่สุดในธุรกิจขนาดเล็กในปัจจุบัน

ฉันเพิ่งโฮสต์แคมป์เบลล์เป็นส่วนหนึ่งของซีรีย์การสัมมนาผ่านเว็บไซต์ของทริบูนทริบูนรายเดือนซึ่งเธอได้แบ่งปันประสบการณ์มากมายของเธอในการเพิ่มจำนวนผู้ชมออนไลน์ที่ภักดี

ด้านล่างนี้เป็นเคล็ดลับเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่เธอแบ่งปันซึ่งจะช่วยให้ทุกคนที่ต้องการสร้างสถานะที่ประสบความสำเร็จออนไลน์ในวันนี้:

เนื้อหาแบบยาวช่วยให้ผู้คนอยู่ในเว็บไซต์ของคุณ

ผู้เข้าชมเฉลี่ยของแนวโน้มธุรกิจขนาดเล็กจะอยู่ที่ไซต์นั้นในเวลาหกนาทีซึ่งสูงกว่าไซต์ทั่วไปมาก แอนนิต้ากล่าวเหตุผลหนึ่งที่ทำให้โพสต์บนเว็บไซต์ยาวขึ้น บทความส่วนใหญ่มีความยาวไม่เกิน 500 คำบทความอื่น ๆ (เช่นบทความชุดสัมภาษณ์) มีความยาวเกินหนึ่งพันคำ

ในขณะที่ทุกคนอาจไม่มีเวลาอ่านบทความที่ยาวขึ้นผู้ที่สนใจในหัวข้อจะดำน้ำและกินมันทั้งหมดซึ่งจะทำให้ความสนใจของพวกเขาอีกต่อไปและสร้างความภักดี

หาช่องและลึกลงไปก่อนที่จะขยายเข้าไปในพื้นที่ทั่วไป

สิ่งหนึ่งที่แอนนิต้าเน้นอยู่ในสภาพแวดล้อมของวันนี้มันเป็นเรื่องยากมากที่จะได้รับแรงฉุดจากการเป็นคนทั่วไป การแข่งขันนั้นรุนแรงเกินไปหากคุณทำทุกอย่างให้ความสำคัญกับสิ่งที่คนอื่นให้ความสำคัญ

วันนี้มันเกี่ยวกับการหาช่องที่ไม่เหมือนใครที่คุณสามารถเป็นเจ้าของและผลักดันเนื้อหาที่มีคุณภาพมากมายในหัวเรื่องนั้น ด้วยการทำเช่นนี้คุณจะเริ่มสร้างสิ่งต่อไปนี้จากนั้นจะสามารถขยายไปสู่หัวข้อทั่วไปที่กว้างขึ้น

แม้แต่ในยุคของโซเชียลมีเดียรายชื่ออีเมลก็ยังเป็นทองคำ

มันค่อนข้างง่ายที่จะมุ่งเน้นไปที่โซเชียลมีเดียเมื่อพูดถึงการเผยแพร่เนื้อหาของคุณผ่านเว็บ ด้วยแฟน ๆ มากกว่า 220,000 คนกระจายอยู่ทั่ว Facebook, Twitter และเครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ แอนนิต้าจึงเป็นส่วนที่ดีของการเติบโตของธุรกิจขนาดเล็กเพื่อการแบ่งปันทางสังคม

แต่เธอก็บอกว่ามันเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะไม่มองข้ามรายการอีเมลที่มีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มจำนวนการดูและผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ดูเนื้อหาที่ต่ำเกินไปหรือมีค่ามากเกินไป

แอนนิต้ากล่าวว่าเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องดูมากกว่าหนึ่งเมตริกเพื่อทำความเข้าใจผลกระทบที่บทความสร้างต่อผู้ชม บางครั้งบทความจะได้รับการแบ่งปัน 1,500 ครั้งบนช่องทางสังคม แต่ได้รับ 3,000 มุมมองโดยรวมเท่านั้น โพสต์อื่น ๆ จะได้รับการเข้าชม 30,000 ครั้งในขณะที่แชร์เพียง 200 ครั้ง ลักษณะของหัวเรื่องทำให้มีแนวโน้มที่จะแบ่งปันทางสังคมมากขึ้นหรือส่งเป็นส่วนตัวมากขึ้นผ่านทางอีเมลไปยังเพื่อนร่วมทีมและคู่ค้า

บทความเกี่ยวกับโซเชียลมีเดียได้รับการแชร์มากมาย แต่บทความเกี่ยวกับการวางแผนภาษีได้ส่งอีเมลไปยังทีมงานภายในของผู้คน - ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องดูตัวชี้วัดสองสามข้อเพื่อตัดสินว่าบทความดัง ๆ

หมั่นติดตามตัวเลข

Campbell กล่าวว่าการรู้ว่าการวัดของคุณเป็นสิ่งที่ต้องทำ ในความเป็นจริงเธอและทีมผู้บริหารของเธอทำการประชุมเสมือนจริงเป็นประจำเพื่อดูข้อมูลเพื่อดูว่าหน้าใดบ้างบนไซต์ที่ดึงดูดผู้เข้าชม (ทั้งใหม่และกลับมา) การดูหน้าเว็บและการแบ่งปันกิจกรรมและระยะเวลาการเข้าพัก พวกเขายังดูที่ตัวเลขเหล่านี้ในเนื้อหาและผู้แต่งเพื่อดูว่ามีรูปแบบใดที่ช่วยในการทำความเข้าใจว่าสิ่งที่เชื่อมโยงกับผู้อ่านหรือไม่

โดยการทำเช่นนี้เป็นประจำพวกเขารู้ว่าผู้ชมต้องการอะไรจริงๆและสามารถดูหัวข้อและเรื่องราวที่มีการสะท้อนได้ - และสามารถแนะนำผู้มีส่วนร่วมในทิศทางที่เหมาะสม

เครื่องมือที่ใช้

Anita ได้แบ่งปันเครื่องมือและเคล็ดลับเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่เธอต้องพึ่งพาเพื่อรักษาคุณภาพของเนื้อหาที่นำไปไว้ในเว็บไซต์อย่างต่อเนื่อง ด้านล่างนี้เป็นคำแนะนำบางประการของเธอ:

• My Yahoo for RSS Feeds - ทีมบรรณาธิการมองทุกเช้าเพื่อดูว่ามีเรื่องราวอะไรบ้าง
• Article Headline Generator - เครื่องมือฟรีที่ให้คำแนะนำแก่คุณเพราะ 50% ของการต่อสู้เพื่อให้คนอ่านบทความได้รับพาดหัวที่ถูกต้อง
• ปลั๊กอินของ Yoast SEO - ปลั๊กอินฟรีที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพบทความของคุณสำหรับ SEO (ให้นับจำนวนคำบอกคุณว่าบทความนั้นยากเกินไปสำหรับคนที่จะอ่าน ฯลฯ)
• Copyscape Premium - คัดลอกและวางข้อความของบทความเพื่อให้แน่ใจว่าไม่ได้ถูกยกจากที่อื่น สำคัญหากคุณมีผู้ร่วมให้ข้อมูล

หากต้องการรับเคล็ดลับทั้งหมดเกี่ยวกับการสร้างสิ่งพิมพ์ออนไลน์ที่ Campbell แบ่งปันให้ดูที่สไลด์จากการสัมมนาผ่านเว็บ:

หรือดูการบันทึกวิดีโอ:

นี่เป็นส่วนหนึ่งของชุดสัมภาษณ์ One-on-One กับผู้นำทางความคิด การถอดเสียงถูกแก้ไขเพื่อเผยแพร่ หากเป็นการสัมภาษณ์ทางเสียงหรือวิดีโอให้คลิกที่เครื่องเล่นฝังตัวด้านบนหรือสมัครผ่าน iTunes หรือผ่าน Stitcher

เพิ่มเติมใน: การตลาดเนื้อหา 2 ความคิดเห็น▼