การตลาดเนื้อหายังคงมีความสำคัญสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก แต่นั่นก็คือเมื่อเนื้อหามีประโยชน์และมีคุณค่า
2018 สถิติการตลาดเนื้อหา
จากการสำรวจพบว่า 73% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาซื้อสินค้าจากการดูเนื้อหาทางการตลาด อีก 70% บอกว่าพวกเขาคิดว่าการตลาดเนื้อหามีประโยชน์และมีคุณค่าซึ่งผลักดันให้พวกเขาทำการวิจัย บริษัท เพิ่มเติมและอาจจะทำการซื้อ
$config[code] not foundสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่มีสถานะดิจิทัลการสำรวจคลัทช์ย้ำว่าทำไมพวกเขาจึงควรให้ความสำคัญกับการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพให้ผู้ชมได้เห็นคุณค่าเพราะการสำรวจคลัตช์บอกว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์และบริการของพวกเขามากกว่าถ้าพวกเขาทำ
มูลค่าของเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมได้รับการอธิบายเพิ่มเติมโดย Kane Jamison ผู้ก่อตั้ง Content Harmony ซึ่งเป็นหน่วยงานการตลาดด้านเนื้อหาของ Seattle
Jamison อธิบายว่า“ มีคนไม่มากที่ออกไปเที่ยวทุกวันและมองหาของที่จะซื้อ พวกเขาต้องการแก้ไขปัญหา ความสำคัญของการตลาดเนื้อหาคือการทำให้ผู้บริโภครับรู้ถึงแบรนด์ของคุณอย่างถูกต้องเมื่อมีจุดมุ่งหมายเมื่อพวกเขามีปัญหาที่โซลูชันของคุณสามารถแก้ไขได้คุณได้ให้คุณค่าที่พวกเขาคิดว่าเป็นแบรนด์ของคุณเป็นอันดับแรก
คลัชดำเนินการสำรวจโดยการมีส่วนร่วมของพนักงาน 384 คนประกอบด้วยพนักงานเต็มเวลา 85% และพนักงานนอกเวลา 15% พวกเขาได้รับมอบหมายให้ระบุการเชื่อมต่อระหว่างคุณค่าที่พวกเขาได้รับจากการตลาดเนื้อหาและการกระทำของพวกเขาในฐานะผู้บริโภคหลังจากอ่านเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจออนไลน์ในช่วงเวลาหนึ่งสัปดาห์
เป้าหมายของการสำรวจและรายงาน
Grayson Kemper นักพัฒนาเนื้อหาอาวุโสและนักการตลาดที่ Clutch กล่าวว่าธุรกิจสามารถใช้รายงานเพื่อเรียนรู้สามวิธีในการผลิตคอนเทนต์ผู้บริโภคจะพบคุณค่าในการพัฒนาเจตนาของพวกเขาและในที่สุดก็ทำการซื้อจาก บริษัท ของคุณ
สามแนวทาง
การมีเนื้อหาที่ดีที่สุดในเว็บไซต์ของคุณจะส่งผลต่อปัจจัยสามประการที่กำหนดการเดินทางซื้อของผู้บริโภค คลัชกล่าวว่าปัจจัยเหล่านี้มีคุณค่าความตั้งใจและการกระทำ
ผลิตเนื้อหาที่จัดการปัญหาและความพึงพอใจของลูกค้าโดยตรง ซึ่งหมายความว่ารู้จักผู้ชม / ลูกค้าของคุณ
แสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญของคุณโดยตอบ "คำถามหลัก" ของคุณระบุอย่างชัดเจนว่าความเชี่ยวชาญของคุณคืออะไรและตอบคำถามในฐานะหน่วยงานในเรื่องนั้น ๆ คลัทช์บอกว่าจะเลือก“ คำถามหลัก” หนึ่งคำถามและสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่สนับสนุนหัวข้อ
ปรับเนื้อหาให้เหมาะสมเพื่อจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา คลัทช์แนะนำให้ลงทุนในบริการ SEO เพื่อให้ธุรกิจของคุณสามารถแข่งขันเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุดสำหรับคำค้นหาและข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้อง มหันต์ 87% กล่าวว่าพวกเขาค้นหาเนื้อหาทางธุรกิจผ่านเครื่องมือค้นหา
ค้นพบที่สำคัญ
โดยรวมแล้วการสำรวจพบว่าการตลาดเนื้อหาสามารถมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคหากทำได้ดีและส่งมอบคุณค่า
ร้อยละหกสิบเจ็ดของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวมากโดยระบุว่ามีประโยชน์และมีคุณค่า มากกว่าครึ่งหรือ 55% กล่าวว่าพวกเขาไปค้นคว้า บริษัท หลังจากที่พวกเขาบริโภคการตลาดเนื้อหา
ตามมาด้วย 86% ที่กล่าวว่าพวกเขามีจุดหนึ่งที่ซื้อเพราะการตลาดเนื้อหา
นอกจากนี้ยังมีกลุ่ม 33% ที่เชื่อว่าการตลาดเนื้อหามีอคติและไม่น่าเชื่อถือ และไม่ควรมาด้วยความประหลาดใจที่พวกเขามีแนวโน้มที่จะลงมือปฏิบัติน้อยลงหลังจากที่พวกเขาบริโภคเนื้อหา เกือบครึ่งหรือ 49% จะไม่ทำการวิจัยประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการจากแบรนด์หรือไปที่เว็บไซต์ของตนอีกครั้ง
ด้วย 86% ระบุว่าพวกเขามีความมั่นใจในความสามารถในการระบุเนื้อหาธุรกิจเป็นการตลาดเนื้อหากุญแจสำคัญคือการไม่ดูถูกความฉลาดของผู้ชมของคุณด้วยเนื้อหาที่เร่งรีบ
จากข้อมูลของคลัตช์นั่นหมายความว่าคุณต้องโปร่งใสถูกต้องและไม่เหมือนใคร ผู้ชมในวันนี้มีความซับซ้อนมากขึ้นดังนั้นควรคำนึงถึงเรื่องนี้เมื่อคุณโพสต์เนื้อหาทุกประเภท
คุณสามารถอ่านรายงานการคลัตช์แบบเต็มได้ที่นี่
ภาพ: คลัตช์
1
