พวกเราส่วนใหญ่มีความหลงใหลในสิ่งที่ทำให้คนอื่นติ๊ก ทำไมพวกเราหลายคนรักที่จะเห็นและอ่านบทสัมภาษณ์?
Pamela Lockard ผู้แต่ง Profiles in Marketing Excellence ไม่แตกต่างกัน ในความเป็นจริงมันเป็นความอยากรู้อยากเห็นของเธอเกี่ยวกับนักการตลาดที่นำไปสู่การเขียนหนังสือของเธอ เธอพูดว่า:
“ ก่อนอื่นฉันแค่อยากรู้เรื่องนี้อย่างมากเกี่ยวกับผู้คน…และฉันอยากรู้มากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้นักการตลาดทำเครื่องหมาย ดังนั้นฉันจึงเริ่มมองหา…และฉันไม่พบอะไรเลยไม่ใช่แหล่งข้อมูลเดียวที่ฉันสามารถไปและค้นหาข้อมูลมากมายเกี่ยวกับนักการตลาด ดังนั้นฉันจึงตัดสินใจที่จะสร้างมันขึ้นมา”
$config[code] not found
สำหรับ โปรไฟล์ Lockard สัมภาษณ์นักการตลาด 25 คนโดยกล่าวว่า“ เราเริ่มการค้นหาเพื่อหาผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่มีเกณฑ์อย่างน้อยหนึ่งข้อต่อไปนี้”:
- ประสบการณ์การตลาดระดับสูงสุดภายในองค์กรขนาดใหญ่
- การรับรู้แห่งชาติสำหรับการทำงานของพวกเขา
- การตีพิมพ์
- นักการตลาด
ในขณะที่ผู้เขียนทำการตลาดเป็นเวลา 30 ปีเธอบอกว่าเธอรู้ว่าเธอรู้เพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้นักการตลาดระดับแนวหน้า “ ผู้ที่อยู่ด้านบนสุดของทุ่งมักจะอยู่ในพื้นหลังทำงานอย่างดีที่สุดเบื้องหลัง”
การสัมภาษณ์ที่ดีจะช่วยให้คุณเห็นภาพรวมของบุคคลที่เป็นบุคคลนั้น (ถ้าพวกเขาเปิดเผย) การสัมภาษณ์ที่ดีที่สุดมาจากผู้สัมภาษณ์ที่รู้วิธีถามคำถามที่หยอกล้อเปิดเผยคำตอบ
โปรไฟล์ เปิดโอกาสให้คุณได้สูงสุดภายใต้ประทุนในใจของนักการตลาด 25 คน นักการตลาดเปิดเผยในรูปแบบการสนทนาว่าพวกเขาสร้างความเป็นผู้นำของเกมได้อย่างไร ในระดับหนึ่งหนังสือจะดึงบทเรียนที่ได้จากการกลั่นและเทคนิคการตลาดออกมา แต่คุณยังได้รับแรงบันดาลใจจากการอ่านเกี่ยวกับผู้อื่น คุณเรียนรู้จากประสบการณ์ของพวกเขา - เมื่อพวกเขาทำให้ถูกต้องและเมื่อพวกเขาเข้าใจผิด
นักการตลาดที่สัมภาษณ์คือ:
John Jantsch ประธานการตลาดเทปพันสายไฟ การตลาดสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่มีประสิทธิภาพและราคาย่อมเยาว์
Chris Martin ผู้อำนวยการภูมิภาค Radio Disney วิทยุบ้านของเพลงและวิดีโอสำหรับเด็กสุดฮอต
รู ธ มอสส์รองประธานบริหารฝ่ายบริหารมูลค่าเพิ่ม แรงบันดาลใจทางการตลาดที่ใช้งานได้
เธอยังรวมฉันเป็นหนึ่งในโปรไฟล์ ตอนนี้ฉันไม่คิดว่าตัวเองเป็นนักการตลาด - แน่นอนว่าไม่ใช่นักการตลาดที่น่าทึ่ง แต่ฉันคิดว่าฉันไม่แตกต่างจากพวกคุณหลายคนที่เริ่มธุรกิจของตัวเอง ต้องเผชิญกับค่าใช้จ่ายในการจ่ายเงินและผู้คนขึ้นอยู่กับเรามันเป็นการทดลองด้วยไฟ เราเรียนรู้วิธีทำการตลาดและขายถ้าเราไม่ต้องการอดอาหาร สิ่งที่ทำให้ผู้เขียนติ๊ก Lockard (ภาพในภาพด้านบน) ไม่ได้เป็นเพียงผู้แต่ง แต่เป็น CEO ของ DMN3 เธอเป็นหนึ่งในไม่กี่คนที่ได้รับการรับรองโดยตรงจากนักการตลาดมืออาชีพในสหรัฐอเมริกา การกลับคืนสู่ชุมชนดูเหมือนจะเป็นคำสั่งของธุรกิจที่ DMN3 ซึ่งเป็น บริษัท ที่เธอทำงานกับสามีและทีมนักการตลาด 30 คน ความจริงแล้วธุรกิจที่ใส่ใจและสนับสนุนชุมชนได้กลายเป็นเทรนด์ธุรกิจและการตลาดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในกรณีของเธอมันเป็นมากกว่าแนวโน้มล่าสุด - การให้กลับมาเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่เธอเป็น: “ ฉันภูมิใจมากที่สุดที่ฉันประสบความสำเร็จในชีวิตที่นี่ฉันสามารถทำงานเพื่อให้คืน ฉันทำธุรกิจนี้ต่อไปเพราะมันช่วยให้ฉันได้พักพิงที่ไม่มีที่อยู่อาศัยซึ่งขึ้นอยู่กับสามีและตัวฉันเองเป็นอย่างมาก ผู้หญิงและเด็ก 70 คนมีที่พักผ่อนเพราะธุรกิจของเรา” ใครควรอ่านหนังสือเล่มนี้ นี่เป็นหนังสือที่สมบูรณ์แบบสำหรับนักการตลาดแน่นอน หากคุณมุ่งมั่นที่จะลงสนามคุณจะต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการที่คนอื่นทำเครื่องหมายของพวกเขาในโลก แต่ฉันคิดว่ามันเป็นแรงบันดาลใจสำหรับผู้ประกอบการและผู้นำธุรกิจขนาดเล็ก เราอาจมีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ดีที่สุดในโลก แต่ถ้าเราไม่รู้วิธีการตลาดและการขายเราจะมีเส้นทางที่ยากลำบากข้างหน้า อ่านหนังสือและค้นหาโปรไฟล์สำหรับใครบางคนในธุรกิจที่คล้ายกับของคุณหรือในอุตสาหกรรมที่คล้ายคลึงกัน ดำน้ำในและเริ่มอ่าน นี่เป็นหนังสือที่ดีในการรับและอ่านเป็นเวลา 30 นาทีที่นี่และที่นั่นและนิ้วโป้งรอบ ๆ มันไม่ใช่หนังสือเล่มหนึ่งที่คุณต้องเริ่มต้นตั้งแต่ต้น ตามที่ Julie Pitts ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาของ DMN3 Institute “โปรไฟล์ มีความหมาย ไม่เหมือนการนั่งอ่าน แต่เป็นแรงบันดาลใจและความเข้าใจและวิธีคิดใหม่ ๆ ”
