เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันได้พบกับแฟน ๆ สองคนที่พยายามแสดงให้เห็นว่า Google AdWords ทำงานอย่างไร หากรูปภาพมีค่าหนึ่งพันคำเห็นได้ชัดว่าต้องใช้สองสามพันคำเพื่ออธิบายวิธีการทำงานของ Google AdWords
อย่างไรก็ตามฉันคิดว่าบางทีสิ่งที่น่าประหลาดใจที่สุดของกระบวนการคือวิธีการ "ประมูล"
การประมูลคืออะไร?
การประมูล Google AdWords กำหนดสามสิ่ง:
$config[code] not found- โฆษณาใดที่จะปรากฏในหน้าผลการค้นหาบางหน้า (ไม่ว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏขึ้นหรือไม่ก็ตาม)
- โฆษณาจะถูกจัดอันดับอย่างไร (โฆษณาของคุณจะปรากฏบนหน้าสูงขึ้นไป)
- เท่าใดผู้โฆษณาแต่ละรายจะจ่ายสำหรับการคลิกนั้น (สิ่งที่คุณจ่ายเมื่อมีคนคลิกโฆษณาของคุณ)
มาดูรายละเอียดเพิ่มเติมของแต่ละพื้นที่เหล่านี้
แสดงโฆษณาใด
นี่คือส่วนที่ตรงไปตรงมาที่สุดของการประมูล ขั้นแรก Google จะค้นหาผู้โฆษณาที่มีสิทธิ์ทั้งหมดตามคำหลัก (ประเภทการจับคู่สำคัญที่นี่) และการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายอื่น ๆ เช่นที่ตั้งทางภูมิศาสตร์และเวลาของวัน หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาแต่ละหน้ามีช่องว่างโฆษณามากถึง 15 ช่อง สามารถมีได้สูงสุดสามรายการในกล่องสีเทาเหนือผลลัพธ์ออร์แกนิกมากถึง 10 รายการทางด้านขวาและในการพัฒนาเมื่อเร็ว ๆ นี้มากถึงสองผลการค้นหาเพิ่มเติมที่ด้านล่างของหน้า
แต่สิ่งที่พวกเขาจะแสดงในลำดับ?
โฆษณาถูกจัดอันดับอย่างไร
ก่อนหน้านี้ Google จะจัดอันดับผู้โฆษณาตามการเสนอราคา หากคุณเสนอราคาสูงกว่าโฆษณาของคุณจะสูงขึ้น ต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏยิ่งขึ้นหรือไม่ สิ่งที่คุณต้องทำคือการให้สิทธิ์ผู้โฆษณารายอื่นมากกว่า
มันเป็นการประมูลที่บริสุทธิ์
อย่างไรก็ตามในความพยายามที่จะปรับปรุงสิ่งต่าง ๆ สำหรับผู้ค้นหา Google ได้แนะนำสิ่งที่เรียกว่าลำดับโฆษณา อันดับโฆษณาคำนวณโดยการคูณการเสนอราคาสูงสุดของผู้โฆษณาด้วยคะแนนคุณภาพ (QS) จากนั้น Google จัดอันดับโฆษณาจากสูงสุดไปต่ำสุดตามอันดับของโฆษณา
ภาพต่อไปนี้จาก Wordstream แสดงวิธีการทำงาน:
สิ่งที่ผู้โฆษณาแต่ละรายจ่าย
เมื่อดูที่ภาพด้านบนคุณจะเห็นว่าผู้โฆษณาแต่ละรายต้องจ่ายเท่าไรสำหรับการคลิก อันดับโฆษณาของคุณถูกหารด้วยคะแนนคุณภาพของคุณและคุณจะจ่ายเพียง $ 0.01 มากกว่าการเสนอราคาสูงสุดของผู้โฆษณารายต่อไป ดังนั้นคุณมักจะจ่ายน้อยกว่าการเสนอราคาสูงสุดของคุณ
โปรดสังเกตในตัวอย่างด้านบนว่าผู้โฆษณาที่มีคะแนนคุณภาพดีที่สุดจะจ่ายเงินน้อยที่สุด และในฐานะที่เป็นบันทึกย่อผู้โฆษณาที่มีคะแนนคุณภาพดีกว่าจริงสามารถจ่ายน้อยกว่าผู้โฆษณารายอื่นและทำให้โฆษณาปรากฏในหน้านั้นสูงขึ้น
Google AdWords เป็นประมูลจริงหรือ
คำตอบสั้น ๆ: ไม่จริง การประสบความสำเร็จกับ Google AdWords นั้นเป็นมากกว่าการเพิ่มราคาเสนอของคุณให้สูงขึ้นเรื่อย ๆ
ในขณะที่การเพิ่มการเสนอราคาของคุณมักจะช่วยปรับปรุงตำแหน่งของคุณคะแนนคุณภาพมีส่วนสำคัญในการที่จะแสดงและที่ไหน ซึ่งหมายความว่าในฐานะธุรกิจขนาดเล็กคุณสามารถปรับปรุงอันดับโฆษณาของ Google และลดต้นทุนโดยการปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณ ฉันจะจัดการกับคะแนนคุณภาพในโพสต์ในอนาคต ในตอนนี้เพิ่งรู้ว่าคะแนนคุณภาพส่วนใหญ่เกี่ยวกับการทำให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณและหน้าเว็บที่คุณนำผู้เข้าชมตรงกับสิ่งที่ผู้ค้นหากำลังมองหา
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทำงานของ AdWords โปรดดูข้อมูลทั้งหมด
15 ความเห็น▼
