คำถามที่พบบ่อยโดยผู้ประกอบการเริ่มต้นและเจ้าของธุรกิจที่เป็นที่ยอมรับนั้นมีลักษณะดังนี้:
“ จะเป็นการดีกว่าถ้าเลือกชื่อที่สื่อความหมายหรือดีกว่าที่จะสร้างคำที่ไม่เหมือนใครที่ไม่เคยมีมาก่อน?
มีโรงเรียนแห่งความคิดต่าง ๆ ในคำถามเดียวกันนี้ มาดูข้อดีข้อเสียของแต่ละคนกัน
ชื่อที่สื่อความหมายสำหรับแบรนด์
ชื่อที่สื่อความหมายคือบางอย่างเช่น "Mary’s Bakery" หรือ Akron Plumbing พวกเขาอธิบายประเภทของชื่อธุรกิจอย่างชัดเจนว่าสิ่งเหล่านี้มีข้อดีหลายประการ:
$config[code] not found- ราคาไม่แพงในการถ่ายทอดธุรกิจของคุณ คุณไม่ต้องใช้เงินจำนวนมากในการโฆษณาเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ประชาชนจะได้รู้จักและรู้จักในสายธุรกิจที่คุณอยู่เช่นชื่อของ Towing ของ Smith ผู้คนจะรู้อย่างแน่นอน บริษัท ของคุณทำอะไรตามชื่อตัวเอง
- คิดง่าย โดยทั่วไปคุณไม่จำเป็นต้องเสียค่าใช้จ่ายในการจ้างที่ปรึกษาด้านการตั้งชื่อแบรนด์ สำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่มีงบประมาณ จำกัด ผู้ให้คำปรึกษาด้านการตั้งชื่ออาจไม่สามารถเข้าถึงได้และงานคิดชื่อที่ไม่เหมือนใครด้วยตัวคุณเองก็น่ากลัวเกินไป ไม่น่าแปลกใจที่ธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากเลือกใช้ความเรียบง่ายเลือกบางอย่างเช่น“ แซลลี่แม่แคนดี้” หรือชื่อที่สื่อความหมายคล้ายกัน
- ง่ายกว่าที่จะพบในเครื่องมือค้นหา หากชื่อธุรกิจของคุณคือ Akron Plumbing คุณมีข้อได้เปรียบตามธรรมชาติสำหรับการค้นพบเมื่อมีคนค้นหา บริษัท ประปาของ Akron
แต่แน่นอนคุณต้องชั่งน้ำหนักข้อดีกับเชิงลบ นี่คือข้อเสียสองประการของการใช้ชื่อหรือวลีที่สื่อความหมายแทนสิ่งที่ไม่ซ้ำกัน:
- ชื่อที่สื่อความหมายอาจดูไม่น่าตื่นเต้น นี่อาจไม่ใช่ปัญหาใหญ่หากเป็นธุรกิจระบบประปาผู้คนไม่จำเป็นต้องคาดหวังว่าช่างประปาจะมีชื่อที่น่าตื่นเต้น ในทางกลับกันร้านเสริมสวยหรือร้านขายเสื้อผ้าหรือสายเครื่องประดับหรือธุรกิจ Web 2.0 อาจเป็นเรื่องที่แตกต่าง - ที่นั่นความคิดสร้างสรรค์ของชื่อแบรนด์สามารถสร้างหรือทำลายธุรกิจ Google จะเป็นที่น่าจดจำหรือน่าสนใจเกือบจะถูกเรียกว่า "เครื่องมือค้นหาของ Sergei" หรือไม่?
- รุนแรงเพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันและผลประโยชน์ของลูกค้า เมื่อมีคนค้นหาในสมุดโทรศัพท์หรือใน Google หรือ Bing เพื่อหาผู้ขายพวกเขารู้ได้อย่างไรว่า Akron กลายเป็นดีกว่า Joe Plumbing ที่ท่อระบายน้ำที่ปลดล็อค ชื่อนี้สื่อถึงการบริการที่เป็นมิตรกว่าราคาถูกกว่าหรือเร็วกว่าหรือไม่? ลูกค้าที่คาดหวังสามารถบอกได้ว่าอะไรทำให้ธุรกิจแตกต่าง วิธีหนึ่งในการแก้ไขปัญหานี้คือการใช้สโลแกน "บริการในหนึ่งชั่วโมง" หรือ "เราปลดบล็อกท่อระบายน้ำด้วยรอยยิ้ม" หรือสโลแกนอื่น ๆ สามารถช่วยแยกแยะธุรกิจได้แม้ว่าชื่อจะไม่
ชื่อที่สร้างขึ้นเฉพาะสำหรับแบรนด์
ทีนี้มาดูการใช้คำศัพท์ใหม่หรือคำเฉพาะสำหรับแบรนด์ของคุณ การใช้คำหรือวลีที่ไม่เหมือนใครสร้างขึ้นเพื่อตั้งชื่อธุรกิจของคุณมีข้อดี:
- คำที่สร้างขึ้นจะแยกแบรนด์ของคุณออกจากกัน นึกถึงชื่อธุรกิจออนไลน์บางส่วน: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo มีความโดดเด่นและจดจำได้ง่าย
- มีความยืดหยุ่นเพียงพอสำหรับการเปลี่ยนแปลงธุรกิจเชิงกลยุทธ์ หากธุรกิจของคุณชื่อ Mary’s Bakery แต่ต่อมาคุณตัดสินใจเปิดร้านอาหารหรือพัฒนากระเช้าของขวัญสั่งซื้อทางไปรษณีย์คุณอาจพบว่าชื่อของคุณมี จำกัด ในขณะที่บางอย่างเช่น "Teaberry's" ไม่ได้ จำกัด คุณแค่ธุรกิจเดียว
- เครื่องหมายการค้าง่ายขึ้น ด้วยชื่อที่คุณประกาศเกียรติคุณคุณไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับชื่อสามัญหรือคำอธิบายที่ผู้ตรวจสอบเครื่องหมายการค้าปฏิเสธที่จะส่งต่อโดยอ้างว่าเป็นการป้องกันไม่ให้ผู้อื่นใช้คำปกติในการพูดจาประจำวัน ชื่อเฉพาะที่ไม่เคยมีการใช้มาก่อนมีโอกาสน้อยที่บุคคลอื่นจะถูกท้าทาย พวกเขาจะได้รับเครื่องหมายการค้าได้ง่ายขึ้น
- ง่ายกว่าที่จะได้รับชื่อโดเมนที่ตรงกัน ชื่อโดเมน dot com ที่มีคำอธิบายจำนวนมากหายไปนาน (โปรดจำไว้ - ส่วนขยายดอทคอมเป็นสิ่งที่คนส่วนใหญ่พยายามค้นหาเว็บไซต์โดยธรรมชาติถือว่าอยู่ที่นี่ในสหรัฐอเมริกา) อาจเป็นไปไม่ได้ที่จะได้โดเมนที่ตรงกันสำหรับชื่อที่สื่อความหมาย หาก บริษัท อื่นกำลังใช้งานอยู่ บริษัท เหล่านั้นอาจลงเอยด้วยการดูดซับปริมาณการใช้ข้อมูลที่มีความหมายต่อไซต์ของคุณหรืออย่างน้อยก็ทำให้ประชาชนสับสน วันนี้หากคุณต้องการได้รับชื่อโดเมนที่ถูกต้องคุณจะได้รับข้อมูลที่ดียิ่งขึ้นหากเป็นคำที่คุณเพิ่งทำเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว
แน่นอนว่าชื่อที่ประดิษฐ์ขึ้นมีความท้าทายเช่นกัน ต่อไปนี้เป็นข้อเสียของคำที่ไม่เหมือนใครหรือเป็นชื่อแบรนด์:
- อย่าสื่อความหมายของธุรกิจนี้เสมอ คำศัพท์ที่แปลกประหลาดบางคำอาจไม่ได้ถ่ายทอดสิ่งที่ธุรกิจทำ ยกตัวอย่างเช่นแบรนด์ที่สร้างขึ้นอย่างสมบูรณ์: Piquatantap คุณจะมีความคิดใด ๆ ว่าธุรกิจนั้นขายหรืออุตสาหกรรมใดบ้างโดยอ้างอิงจากชื่อ? ไม่แน่ อาจต้องใช้เงินก้อนใหญ่ในการพัฒนาแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในหมู่คนทั่วไป คุณอาจต้องทำมากกว่านี้เพื่ออธิบายสิ่งที่ธุรกิจทำเช่นรวมสโลแกน
- คำที่ยากต่อการสะกดนำไปสู่ความสับสน คำที่แปลกใหม่และไม่ซ้ำใครมีความท้าทายที่ซ่อนเร้น: ผู้คนไม่รู้วิธีสะกดคำเหล่านั้นเพราะพวกเขาไม่เคยพบชื่อมาก่อน หากชื่อนั้นใช้งานง่ายและพูดง่ายการสะกดคำอาจไม่ใช่ปัญหาดังกล่าว แต่มีแนวโน้มล่าสุดที่จะใช้คำที่เรารู้จักอยู่แล้วและให้การสะกดที่ไม่เหมือนใครและเป็นเอกลักษณ์ ตัวอย่าง: ปล่อยเสียงสระออกมาหรือเปลี่ยนเป็นการสะกดคำแบบออกเสียงมากกว่าการสะกดทั่วไป นั่นทำให้ชื่อนั้นไม่ซ้ำกันอย่างแน่นอน แต่มันอาจสร้างความสับสนให้กับคนที่จำชื่อได้ แต่จำการสะกดที่ไม่ซ้ำใครและยืนยันการสะกดด้วยวิธีที่ยอมรับกันโดยทั่วไป (และผิด)
ไม่ว่าคุณจะไปทางไหน - ชื่อที่สื่อความหมายหรือคำประกาศเกียรติคุณที่เป็นเอกลักษณ์ไม่ควรหยุดด้วยคำเหล่านั้น โปรดจำไว้ว่าการเลือกแบบอักษรสีและองค์ประกอบกราฟิกสามารถเปลี่ยนความประทับใจที่คุณสื่อได้อย่างละเอียด
อารมณ์เป็นองค์ประกอบสำคัญในแบรนด์ ถามตัวคุณเองเกี่ยวกับโลโก้ - มันทำให้คุณรู้สึกอย่างไร มีความสุข? พลัง? ขี้เล่น? สบายใจ? อารมณ์สามารถถ่ายทอดผ่านการใช้สีและแบบอักษรและภาพกราฟิกนอกเหนือจากคำที่ใช้
ข้อเสียบางประการของแบรนด์ที่เป็นคำอธิบายสามารถเอาชนะได้ด้วยสีสดและน่าตื่นเต้นที่น่าสนใจและกราฟิกที่จะไปพร้อมกับคำ ด้วยโทเค็นเดียวกันสีน่าเบื่อหรือแบบอักษรที่น่าเบื่ออาจทำให้แม้แต่ชื่อประกาศเกียรติคุณที่สะดุดตาที่สุดพลาดเครื่องหมาย
และตามที่กล่าวไว้ข้างต้นการใช้สโลแกนหรือสโลแกนพร้อมกับชื่อสามารถเพิ่มความหมายที่สำคัญพร้อมกับชื่อ นึกถึงคำขวัญที่รู้จักกันดีบางอย่างเช่นของหน่วยนาวิกโยธินสหรัฐ จริงๆแล้วนาวิกโยธินมีวลีที่เกี่ยวข้องมากกว่าหนึ่งวลี Semper Fi เป็นหนึ่งเดียว แต่สโลแกนที่สื่อถึงความคิดของสาธารณชนในสิ่งที่เราควรคิดเกี่ยวกับนาวิกโยธินคือ:“ ไม่กี่คน ความภาคภูมิใจ นาวิกโยธิน” วลีนั้นสื่อถึงสิ่งต่าง ๆ มากมายในหกคำ มันบ่งบอกว่ามีคุณสมบัติที่ดีที่สุดเท่านั้นที่จะกลายเป็นนาวิกโยธิน (“ ไม่กี่คน”) นอกจากนี้ยังสื่อถึงประเพณีแห่งความเป็นเลิศที่เกี่ยวข้องกับนาวิกโยธิน (“ ความภาคภูมิใจ”) และมันบ่งบอกว่าพวกเขาไม่ต้องการคำอธิบายหรือคำแนะนำอื่น ๆ เพราะชื่อเสียงของพวกเขานำหน้าพวกเขา (“ นาวิกโยธิน”)
ไม่ว่าคุณจะเลือกเส้นทางใดโปรดคำนึงถึงภาพรวม คุณกำลังสร้างความประทับใจโดยรวมเกี่ยวกับธุรกิจของคุณในใจของสาธารณชน คิดให้รอบคอบเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการให้คนคิดเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ การเริ่มต้นด้วยชื่อที่ดีนั้นง่ายกว่าการเปลี่ยนในภายหลัง แต่ถ้าชื่อแบรนด์ที่คุณเลือกไม่ได้ผลอย่าลังเลที่จะเปลี่ยนแบรนด์ให้เป็นอะไรที่ดีกว่า
34 ความคิดเห็น▼
