เมื่อเร็ว ๆ นี้มาร์คซัคเกอร์เบิร์กซีอีโอของ Facebook ประกาศการสิ้นสุดของฟีดข่าว Facebook อย่างที่เรารู้
ฟีดข่าว Facebook RIP
สรุปโพสต์สาธารณะจากแบรนด์หน้าและผู้เผยแพร่จะถูกลดขนาดลงอย่างมากจากฟีดข่าวของ Facebook
นี่คือ 10 สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ Armageddon ที่กำลังจะเกิดขึ้น
$config[code] not foundโพสต์ในหน้าอนาคตอันใกล้จากแบรนด์และผู้จัดพิมพ์จะได้คะแนนแตกต่างจากโพสต์จากเพื่อน
Facebook กำหนดการอัปเดตสถานะที่คุณจะเห็นและลำดับที่จะปรากฏในฟีดข่าวของคุณโดยคำนวณคะแนนการจัดอันดับโพสต์สำหรับการอัปเดตสถานะแต่ละครั้ง
ปัจจุบันอัลกอริทึมนี้ปรับให้เหมาะสมสำหรับการใช้เวลาบนไซต์และดูการวัดการมีส่วนร่วมอื่น ๆ เช่น“ ไลค์” การคลิกความคิดเห็นและส่วนแบ่งของโพสต์ โดยพื้นฐานแล้วพวกเขาต้องการให้คุณติด Facebook มากที่สุด
ต่อไปน้ำหนักของสัญญาณในอัลกอริทึมฟีดข่าวจะเปลี่ยนไปอย่างมาก โพสต์จากครอบครัวและเพื่อน ๆ จะโดดเด่นมากขึ้นและโพสต์จากหน้าผู้เผยแพร่จะถูกระงับเท่า 5x
Mark Zuckerberg กำลังทำเพื่อบันทึก Facebook
เมื่อต้นปีนี้ Zuckerberg ยอมรับว่าความเสียหายที่เกิดขึ้นกับชุมชน Facebook ในโลกนั้นบอกว่า "Facebook มีงานต้องทำมากมาย" และเขาได้ท้าทายตนเองในปี 2018 ในการแก้ไขเว็บไซต์ที่เสียของเขา
ผลกระทบต่อการมีส่วนร่วมของโพสต์จะทำลายล้าง
บางคนบอกว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ใช่เรื่องใหญ่เนื่องจากการเข้าถึงโพสต์แบบออนไลน์ของ Facebook ได้ลดลงเป็นเวลาหลายปีแล้ว
เราคาดการณ์ว่าในปัจจุบันการเข้าถึงหน้าโดยเฉลี่ยต่อโพสต์อยู่ที่ประมาณ 2-5 เปอร์เซ็นต์ หมายความว่าหากคน 100 คนเลือก "ชอบ" หน้าของคุณมีเพียง 2-5 คนเท่านั้นที่มีแนวโน้มที่จะเห็นโพสต์ของคุณ
อย่างไรก็ตาม Mark Zuckerberg กล่าวว่าการโพสต์ของผู้จัดพิมพ์ยังรวมบัญชีสำหรับเนื้อหาส่วนใหญ่ที่ผู้คนเห็นในฟีดข่าวของพวกเขา เนื่องจากเผยแพร่การอัปเดตมากกว่าผู้ใช้ทั่วไปอย่างสม่ำเสมอทุกวัน (เช่น 10, 100 หรือ 1,000) ต่อวัน ดังนั้นแม้ว่าการเข้าถึงโพสต์แต่ละรายการจะต่ำ แต่โดยรวมแล้ว Facebook ยังคงสร้างแบรนด์ฟรีจำนวนมหาศาล
เนื่องจาก Zuckerberg บอกว่าพวกเขาต้องการการอัปเดตส่วนใหญ่ที่มาจากเพื่อนเราคาดว่าผู้เผยแพร่โฆษณาโดยเฉลี่ยจะเห็นการลดการเข้าถึงหน้าเว็บการคลิกและการมีส่วนร่วมลดลง 80% เรามองว่าสิ่งนี้เป็นการลดการมีส่วนร่วมของผู้เผยแพร่โฆษณาถึงแม้ว่าจะมีอัตราการมีส่วนร่วมลดลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
เวลาที่ใช้ไปกับ Facebook จะลดลง
Mark Zuckerberg ทำนายว่า“ โดยการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ฉันคาดว่าเวลาที่ผู้คนใช้ Facebook และมาตรการบางอย่างของการมีส่วนร่วมจะลดลง”
ราคาโฆษณากำลังจะพุ่งสูงขึ้น
Mark กล่าวเสริม:“ แต่ฉันก็คาดหวังว่าเวลาที่คุณใช้ใน Facebook จะมีค่ามากกว่านี้” สิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะกับผู้ใช้ แต่ยังรวมถึงผู้โฆษณาด้วย
หากผู้คนใช้เวลาน้อยลงในการดูวิดีโอตลก ๆ และการบริโภคข่าวปลอมใน Facebook นั่นหมายความว่าจะมีคลังโฆษณาน้อยลงที่จะซื้อ นอกจากนี้แบรนด์และผู้เผยแพร่ที่หมดหวังมีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายมากขึ้นในโฆษณาบน Facebook เพื่อฟื้นฟูการเข้าถึงโพสต์ที่ตายแล้ว การรวมกันของปริมาณโฆษณาที่ลดลงและการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นของผู้โฆษณาจะทำให้ได้รับผลตอบแทนมากที่สุด
เราประเมินว่าค่าใช้จ่ายโฆษณา Facebook เพิ่มขึ้นประมาณ 41% ในปีที่แล้วตามความนิยมที่เพิ่มขึ้นของโฆษณา Facebook เพียงอย่างเดียว การเปลี่ยนแปลงใหม่สามารถเพิ่มราคาโฆษณาได้มากขึ้นในอนาคต
Facebook ยอมรับว่าการใช้เวลาดูวิดีโอและข่าวบน Facebook นั้นไม่ดีต่อสุขภาพของคุณ
Mark Zuckerberg อธิบายว่าฟีดข่าวนั้นไม่ดีต่อสมองของคุณ:“ เรารู้สึกว่ามีความรับผิดชอบที่จะทำให้แน่ใจว่าบริการของเราไม่สนุกที่จะใช้ แต่ยังดีต่อผู้คนด้วย ดังนั้นเราจึงศึกษาแนวโน้มนี้อย่างรอบคอบโดยดูที่การวิจัยเชิงวิชาการและทำวิจัยของเราเองกับผู้เชี่ยวชาญชั้นนำที่มหาวิทยาลัย
การวิจัยแสดงให้เห็นว่าเมื่อเราใช้โซเชียลมีเดียเพื่อเชื่อมโยงกับผู้คนที่เราใส่ใจมันจะเป็นสิ่งที่ดีสำหรับความเป็นอยู่ที่ดีของเรา เราสามารถรู้สึกเชื่อมโยงและโดดเดี่ยวน้อยลงและมีความสัมพันธ์กับมาตรการระยะยาวของความสุขและสุขภาพ ในทางกลับกันการอ่านบทความหรือดูวิดีโออย่างอดทนแม้ว่าพวกเขาจะสนุกสนานหรือให้ข้อมูลก็ตามอาจไม่ดีเท่าที่ควร
ผู้จัดพิมพ์ที่ Resort จะสู้ Baiting จะถูกลงโทษ
ผู้โฆษณาหลายรายล่อลวงผู้ใช้ให้เข้ามามีส่วนร่วมกับเนื้อหาของพวกเขาด้วยข้อเสนอที่สัญญารหัสคูปองหรือสิ่งจูงใจอื่น ๆ สำหรับการถูกใจโพสต์ของผู้เผยแพร่โฆษณา ในขั้นต่อไป Facebook กล่าวว่ากลยุทธ์เหล่านี้จะส่งผลให้เกิดการลดอันดับของโพสต์
การสนทนาที่มีความหมายในหมู่เพื่อนเป็นเรื่องสำคัญที่สุด
Facebook บอกว่าโพสต์ "ถูกใจ" โพสต์เป็นเพียงกิจกรรมที่ไม่โต้ตอบและเป็นสัญญาณที่มีความหมายน้อยกว่าสำหรับใช้ในการจัดอันดับ พวกเขาตั้งใจที่จะจัดลำดับความสำคัญของโพสต์ตามขอบเขตของการโพสต์ประกายไฟการสนทนาที่มีความหมายตัวอย่างเช่นการตอบแบบฟอร์มที่ยาวขึ้นและการตอบกลับการติดตามผลจากเพื่อนของคุณนั้นเป็นประเภทของโพสต์ที่ทำได้ดี
ผู้ใช้ยังสามารถเลือกที่จะเห็นโพสต์จากหน้าพวกเขาติดตามที่ด้านบนของฟีดข่าว
ผู้ใช้ที่ต้องการดูโพสต์เพิ่มเติมจากหน้าที่พวกเขาติดตามสามารถเลือก“ ดูที่หนึ่ง” ในการตั้งค่าฟีดข่าวเพื่อช่วยให้แน่ใจว่าพวกเขาเห็นโพสต์จากหน้าบางหน้า
เผยแพร่ซ้ำโดยได้รับอนุญาต ต้นฉบับที่นี่
ภาพถ่ายผ่าน Shutterstock
เพิ่มเติมใน: เนื้อหาของช่องผู้เผยแพร่ 1 ความคิดเห็น▼
